Googleローカル検索で上位にランク付けするにはどうすればよいですか？ ブルースクレイのローカルSEOのチェックリスト

良いニュース：Googleの検索エンジンに表示されることは、ローカルビジネスにとって非常に有益です。

悪いニュース：Googleはあなたが上位にランク付けされているか下位にランク付けされているかを気にしません。 検索者の完全な満足度にクエリに答える質の高い結果があることだけを気にします。

では、差し迫った問題は、GoogleマップとGoogleローカル検索結果でどのように上位にランク付けされるかということです。 このローカルSEOランキング要素のリストは、網羅的でも優先順位でもありませんが、次のようにジャンプできる一般的なカテゴリにグループ化されています。

• ハウスキーピングシグナル
• キーワードとコンテンツシグナル
• ページ上の信号
• リンク信号
• ローカルパック信号
• 社会的シグナル
• 成功の合図

ハウスキーピングシグナル

1.ブランディング
コミュニティで尊敬されるビジネスになることで、ローカル検索の可視性が高まります。 Googleは、ブランドの認識されている信頼と専門知識に多くの注意を払っています。 始めたばかりの場合でも、トラフィックと言及を引き付けるために、幸せな顧客と一貫した品質を目指してください。

2.ドメイン名
あなたのウェブサイトの名前はあなたのビジネスやブランドを正確に表す必要があります。 すべてのURLに含まれるので、適切で覚えやすいものにしてください。 完全一致ドメイン（EMD）のペナルティを回避するために、キーワードフレーズだけを使用しないでください（例：www.FloristLosAngeles.com）。 一方、ドメインの一部としてキーワード（www.FirstStreetDental.comなど）を含めると、ブランド名に関連付けられている場合、ローカルビジネスとして役立ちます。 検索アルゴリズムは、低品質の結果を取り除くのにますます良くなっているので、ドメインがスパムのように見えないようにしてください。

3.ホスティング
Webホスティングに関しては、速度、可用性、および保守されているソフトウェアについて考えてください。 ページの読み込み速度がGoogleのアルゴリズムの要素になっているため、コンテンツが迅速に配信されることを保証するホストを選択してください。 ホスティングプラットフォーム以外にも、Webページを高速化する方法はたくさんあります。 AcceleratedMobilePagesやプログレッシブウェブアプリの使用も検討する価値があるかもしれません。

4.コンテンツ管理システム（CMS）
何よりも、CMSは使いやすいものでなければなりません。 ここでは、WordPressが王様であり、一貫してWebで使用されているトップCMSです。 プラグインを使用してシステムの機能を改善する方法を検討してください— WordPress.orgには、「ローカル」のみの1,864個のプラグインがリストされています。 また、WordPressSEOプラグインも忘れないでください。

5.互換性
私たちはモバイルファーストの世界にいます。検索の大部分はスマートフォンで行われ、Googleはモバイルの使いやすさに基づいてサイトを評価しています。 サイトをチェックして、モバイルフレンドリーでモバイルデバイス向けに最適化されていることを確認します。そうしないと、ランキングと訪問者数が低下します。 音声検索は、互換性の次の大きな領域です。

6.メール
@gmailや他の一般的なプロバイダーではなく、メールアドレス（ @ bruceclay.com ）でビジネスのドメインを使用してください。 それは小さなポイントですが、あなたのプロ意識と認識された信頼性を高めるためにハウスキーピングチェックリストに入れる価値があります。

キーワードとコンテンツシグナル

7.キーワードとコンテンツのギャップ分析
主要業績評価指標を達成し、収益をもたらすという観点から、あなたに役立つキーワードを特定します。 キーワードリサーチを使用して、ペルソナ/コミュニティに役立つ追加のフレーズを見つけ、オンラインで競合他社のキーワードを調べます。 トップランクのサイトと比較して自分のコンテンツにギャップがある場合は、それに応じて拡大してください。

8.詳細な競争レビュー
競合他社をより詳細に調べるには、競合他社の調査と競合他社の分析を実行する必要があります。 このチェックリストのすべての領域でのパフォーマンスを調べて、それを上回ります。 目標は、ローカルSEOの不完全さを最小限に抑えることです。

9.コンテンツの作成
読者に情報を提供し、教育し、楽しませるコンテンツは、エンゲージメントを向上させます。 ビジネスのテーマに基づいてWebコンテンツをサイロ化することをお勧めします。 ナビゲーションと内部リンクを慎重に設定して、サイトのコンテンツの階層構造を作成します。 そうすることで、これらのトピックに関するサイトの関連性と専門知識が強化されます。

10.コンテンツの多様性
さまざまな種類のコンテンツを「ローカライズ」して、コミュニティに特に関係させることができます。 リストには、画像、ニュース、イベント、ブログ投稿、ビデオ、広告、ツールなどが含まれます。 さまざまな種類のコンテンツをインデックスに登録すると、垂直検索エンジン（Google画像検索、YouTubeなど）に表示される可能性があるため、サイトをランク付けする機会も増えます。

11.コンテンツ作成戦略
地方自治体としての地位を確立するために、地元の話をし、あなたのビジネスとあなたの顧客が焦点を当てているトピックについてあなたの意見を表明してください。 優れたコンテンツは、検索トラフィックや地元の専門家のリンクを引き付けるための戦略になる可能性があります。

12.ローカルビデオ
あなたのウェブサイトと地域にふさわしいビデオを作成するとき、あなたはすぐに人々がそれらをローカルレベルでもっと共有することに気付くでしょう。 リンクやメンションを引き付けるために、サイトに動画のランディングページを作成します。 これを行うには、最初に動画をYouTubeチャンネルにアップロードしてから、それをページに埋め込みます（YouTubeの[共有]タブからページのコードにHTMLを直接コピーします）。

13.ロングテールランキング
ローカル関連のコンテンツを使用して、ローカルパック周辺の検索で上位にランク付けします。 例としては、「ラスベガスで最高のレストラン5つ」などの投稿があり、「ラスベガスで最高のレストランは何ですか」などのロングテールの質問に答えることができます。

14.地域の関連性
ローカルに焦点を当てたコンテンツを持つことで、あなたの評判を高め、あなたの地域でリーチすることができます。 これには、基本的に重複する何百ものページを作成するために、都市名の検索と置換を行う以上のことが必要です。 テンプレートから始めることもできますが、ローカルに関連する十分なカスタマイズされたテキスト、画像、データが含まれていることを確認してください。

15.ランディングページ
最良のローカル結果を得るには、最適なランディングページを作成します。 たとえば、ブランドが広い地域にサービスを提供している場合、「犬のグルーミングシミバレー」や「犬のグルーミングサウザンドオークス」など、その地域の都市ごとに異なるランディングページがある場合があります。

16.スキーマNAP+W
スキーママークアップは、検索エンジンがさまざまな種類の情報を理解するのに役立つWebサイトに追加できるコードです。 Searchmetricsによると、スキーママークアップを使用したページは、検索結果で平均4桁上位にランク付けされます。

地元企業は、名前、住所、電話番号、ウェブサイトのURL（NAP + Wとも呼ばれます）、営業時間などを呼び出すために、特にスキーマを必要としています。 例として、NAP+Wのスキーマがページコードでどのように表示されるかを次に示します。

Googleはスキーマの使用を拡大することを計画しているため、コンテンツに適用されるすべての構造化データを活用してください。 Googleの構造化データテストツールをチェックして、スキーマが正しく実装されていることを確認してください。

17.ローカルパックの情報
検索エンジンは、「ローカルパック」（Googleがウェブ検索結果ページの上部にアドレスと地図とともに表示する少数のローカルリスト）に表示する前に、ローカルビジネス情報が有効であることを確認する必要があります。 ビジネスが検索者に近いことは、ローカルパックの結果に表示されるかどうかに大きく影響するため、場所が重要になります。

NAP+Wデータをすべてのソースで一貫性のある状態に保ちます。 これは、ビジネスリスティングの精度に対する検索エンジンの信頼性を向上させるため、ローカルSEOの優先事項です。

あなた自身のウェブサイトにあなたの会社の住所を必ず含めてください。 フッターでこれを行うと、すべてのページに表示されるか、少なくとも連絡先ページに表示されます。

18.Googleマップが埋め込まれています
連絡先ページまたはフッターにGoogleマップを追加することで、検索者と検索エンジンに現在地を正確に表示できます。 静的な地図画像ではなく埋め込み地図を使用すると、追加の機能が提供され、摩擦が軽減されます。人間の訪問者は、地図をクリックして方向を取得するだけです。 私たちのサイトでは、ユーザーが[場所と時間の情報]をクリックすると、埋め込まれた地図がフッターに表示されます。

19.証言
ブランドの信頼性を高めるには、地元のレビューや紹介文を入手する必要があります。 それらを獲得し（これがローカルレビューを取得するためのSEO承認済みの方法のリストです）、ローカライズされ、可能な限り著者が特定された状態でそれらを追加します。 特に地方レベルでの証言は、大きな影響を与える可能性があります。 消費者の73％は、肯定的なレビューによって地元企業をより信頼するようになると述べています。

20.ホークの更新
Googleは長い間、ローカル検索結果を独占する同じビジネスからの複数のリストを防ぐための近接フィルターを導入してきました。 ただし、2017年8月のHawkアップデートで、Googleはオーガニックランキングの近接フィルタリングを強化しました。 同じカテゴリのビジネスのフィルタリング半径が500フィートから200フィートに縮小されました。 ただし、同じ住所にある同じカテゴリのビジネスは引き続きフィルタリングされます。 より正確な制限は、以前は上位の競合他社がすぐ近くにあったビジネスに利益をもたらす可能性があります。これは、両方のビジネスがローカルの結果に表示されるようになる可能性があるためです。 （編集済み、h / t Mike Blumenthal）

ページ上の信号

21.技術的なページ上のSEO
ページ上の要素は、任意のWebページでオーガニックSEOを正しく行うために重要です。 標準の最適化項目（リストについては、常に最新のSEOチェックリストを参照）に加えて、ローカルターゲットページには次のものが必要です。

• タイトルタグの都市
• スキーママークアップ（ページの内容に応じて）
• キーワードを詰め込まないでください
• 単に都市名を見つけて置き換えるのではありません
• 適切な読解レベルと複雑さ（上位のページを比較してスイートスポットを見つける）

22.ローカルキーワードの最適化
ウェブページにローカルキーワード（都市、州、地域の名前、その他の地理的/地域の参照など）を記載して、Googleによる現在地の理解を深め、ローカルキーワードクエリのランク付けに役立ててください。

リンク信号

23.ローカルリンクビルディング
ローカルリンクがないと、都市にランクインすることはできません。 あなたの街の中で関連性のある質の高いウェブサイトがあなたにリンクしているとき、それはあなたが信頼できる地元のブランドであることを示しています。 地理的領域の一意のIP、一意のドメイン、および一意のWhoIからのリンクのみがランク付けに役立つため、リンクスキームに該当しないでください。 リンクで使用されるアンカーテキスト（クリック可能なテキスト）も、検索エンジンに信号を送信します。 （その他のリンク構築ガイドラインを参照してください。）

24.ローカルディレクトリ
検索者があなたを見つけやすくするために、オンラインのイエローページや地元のレストランデータベースなどのサービスのジオターゲティングされたディレクトリに含める必要があります。 これらの引用は、ローカル検索ランキングアルゴリズムでサイトに重みを加えます。 （地元の専門家であるDarren Shawとのこのインタビューでは、ディレクトリリストなど、地元のリストに関する役立つ情報が提供されています。）

25.ソーシャルおよびWebの言及
人々はあなたのブランドについてオンラインで話しているのですか？ リンクが含まれていない場合でも、ソーシャルメディアプラットフォームでのブランドの言及は、あなたのビジネスへの関与と関心を示しています。 これらのリンクのない言及（および「nofollow」リンク）は、新しい顧客を引き付け、ブランドの評判を強化することでビジネスを支援します。これは、ローカル検索のランキングにも影響を与える可能性があります。 GeoRankerなどのツールを使用して、地域の引用を特定し、ソーシャルメディアツールを使用して会話を監視します。

26.外部リンク
サイト訪問者に役立つ地元の専門家のリソースにリンクすることで、信頼性を高めます。 あなたの主題と地域に関連する外部のウェブページを選択してください。 地元の専門家と見なされるためには、他の地元の専門家と目に見える形でネットワークを構築する必要があることを忘れないでください。

27.競合他社の被リンク
誰かがあなたの競争にリンクしている場合、彼らはあなたにもリンクしている可能性があります。 （Majestic、Ahrefsなどの被リンク分析ツールを使用して）トップランクの競合他社の被リンクプロファイルを確認することから始めます。 良い候補を特定します—あなたのサイトにまだリンクしていない高品質で関連性の高いサイト。 次に、それらの同じサイトからリンクを獲得できるかどうかを確認します。

ローカルパック信号

28. NAP+Wの一貫性
前述のように、NAP + Wは、会社名、住所、電話番号、およびWebサイトのURLを指します。 ここでの目標は、NAP + Wが、オンラインでリストされている場所に関係なく、全体的に一貫していることです。 ローカル最適化の場合、次のようなさまざまなバージョンの住所と電話番号を公開する必要はありません。

NAP + Wに一貫性があるかどうかを確認するには、Yextの無料テストを試してください。

29. Google My Business（GMB）の最適化
Google My Businessのリストを作成することは、サービスエリアのあるビジネスや物理的なビジネスにとって重要です。 これは、GoogleマップとGoogle検索での認知度の向上を開始するための無料のビジネスリストです。

NAP + W情報が正確であることを確認することに加えて、Googleリスティングの最適化のヒントを次に示します。

• あなたのビジネスについてのユニークな説明を追加してください。 長く（400語以上）、正しくフォーマットし、Webサイトへのリンクを含めます。
• 営業時間を追加します。
• ビジネスに最適なカテゴリを選択します（BlumenthalのGoogle Places for Businessカテゴリツールを使用します）。
• 高解像度のプロフィールカバー画像に加えて、できるだけ多くの追加の写真を含めます。
• 市内電話番号（フリーダイヤルではありません）を使用してください。
• 顧客からのレビューを奨励します。
• Google投稿を使用して、今後のイベントや特別なニュースでブランドのナレッジパネルを強化します。 投稿は一時的に（通常は7日間）表示されますが、Googleモバイル検索を使用してブランドを検索しているすべての人に表示されたままになるため、各投稿を一意にします。

次に、Bing PlacesforBusinessでビジネスリスティングを作成して最適化します。

30.Googleマップでサイトを確認します
Google My Businessのリストとスキーマは、ビジネスをGoogleマップに表示するのにも役立ちます。 ナビゲーションシステムや顧客はあなたを見つけるためにGoogleマップを参照する可能性があるため、ピンがあなたのビジネスの正しい場所をマークしていることを確認してください。 Googleマップでサイトを追加または編集する方法は次のとおりです。

31.ローカルビジネスリスト
Yelp、Thomson Local、Angie's List、Yellow Pages、TripAdvisor、Urbanspoon、OpenTable、Merchant Circle、Foursquareなどのサイトや、地元の旅行サイトやニュースサイトにビジネスを含めることで、ビジネスの認知度を高めましょう。ビジネスおよび顧客ベース。

32.ベタービジネスビューロー（BBB）
あなたのビジネスがBBBにリストされていることを確認することにより、あなたの信頼性を高めます。 そこであなたの評価を監視し、訪問者への信頼の合図としてあなたのウェブサイトにあなたのBBB評価を表示してください。 すべてのローカルディレクトリと同様に、BBBの位置情報がNAP+Wと一致していることを確認してください。

33.引用の構築とレビュー
レビューは通常、絶対的な幸福または絶対的な悲惨さを反映します。 したがって、評判を積極的に管理できるように、オンラインレビューの量と感情を監視することが重要です。

• 監視するレビューサイトには、Facebook、Google、Yelp、Bing、地元の商工会議所のWebサイトなどがあります。
• 引用や言及が発生する可能性のあるサイトには、Reddit、Quora、WSJなどのニュースメディアサイトなどがあります。
• レビューとフィードバックを提供する方法の説明を含むページをWebサイトに追加することを検討してください。

34.ロケーションページ
サイトには、ビジネスのある場所ごとに1つ以上のページを用意することをお勧めします。たとえば、「不動産業者、シミバレー」（サービス、次に都市）など、各キーワード専用のページを作成します。 そのエリア内を検索する人にとって良いランディングページになるようにこれを設計し、コンテンツをユニークにします。 洗濯物のリストを避けたり、単に都市名の代わりにワイルドカードを使用したりすることは避けてください。 検索エンジンは、そのタイプの重複コンテンツを1マイル離れた場所で見つけることができます。 （サイトでシンコンテンツを処理するためのヒントを参照してください。）

35.プレスリリース
プレスリリースは、特にニュース速報がある場合に、あなたが存在することを地元の人々に知らせるための優れた方法です。 新しい場所を開きますか？ チャリティーイベントを主催しますか？ 必ずそれを公表し、テキストに地域の地理的参照（都市名など）を含めてください。 オンラインPRサイトを通じて発行されたプレスリリースは、地元の出版物であなたのビジネスに関するニュース記事を発行する記者の目に留まる可能性があります。

社会的シグナル

36.ソーシャルプロファイル
ソーシャルメディアで積極的に活動し、コンテンツを共有すること（コンテンツマーケティングを考えてください）は、ビジネスの第一想起を維持することに貢献します。 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Google +、Pinterestなどのソーシャルメディアサイトでは、プロフィールページが重要です。ブランドの声と一致し、有益な情報を提供します。 必ず連絡先情報を含めてください。 ブランドとのエンゲージメントは、投稿したものが共有されたり高く評価されたりした場合など、社会的なシグナルです。 また、現在および潜在的な顧客と交流する方法でもあります。

37.フォロワーに触れます
顧客が常に把握できるようにします。 ソーシャルメディアは、ニュース、ローカルディール、アラート、アップデートを顧客ベースに広めたり、他の人に知らせたりするための効率的な方法です。 それらと1対1で対話し、あなたは人生のブランド擁護者を開発するかもしれません。

38.地元の専門家になる
あなたのスペースに地元の専門知識と権威を築くことによって、あなた自身を信頼できるビジネスとして知られるようにしてください。 たとえば、クラスを教えたり、地元のイベントで話したりすることができます。 あなたのビジネスに関連するあなたの専門知識を紹介しながら、聴衆に価値をもたらすプレゼンテーションをブレインストーミングします。

39.ローカル割引
地元の人々に割引を提供することで、地元の顧客を引き付けます。 たとえば、地元の組織のメンバーに製品やサービスの$ xまたはx％の割引を提供したり、AAA割引を受け入れたりすることができます。

ローカルSEOの成功シグナル

40.オンラインおよびオフラインのコンバージョン追跡/分析
分析を通じて、コンバージョン（実際の結果とウェブサイトから得た金額）を常に把握します。 （まだ行っていない場合は、無料でGoogle Analyticsを設定してください。）クリック率とバウンス率の上昇または下降に特に注意してください。これにより、サイトにクリックスルーした検索者の数と、見つけたものが気に入ったかどうかがわかります。 。

モバイルユーザーがクリックするだけで、電話番号が表示されている場所に電話をかけ、それらのやり取りを追跡できるようにします。 オンラインで行われた予定と販売も成功の重要な指標になる可能性があります。 進捗状況を数えないことは失敗であることを忘れないでください。

41.ランキングを監視する
通常のオーガニック検索結果とローカルパックでのランキングに注意してください。 一度に焦点を当てる特定のローカルキーワードフレーズを少なくとも5つ選択することをお勧めしますが、ランキングについてはさらにテストしてください。 あなたのビジネスが検索結果の最初のページに表示されるかどうかを定期的に確認してください。 あなたの結果をあなたの競争の結果と比較してください。 ローカルエリアにいる場合は、「[keyword]nearme」タイプの検索を手動で表示することでこれを行うことができます。 AuthorityLabsなどのツールを使用してローカルランキングを追跡することもできます。

ローカル検索のランキングを上げるための作業はたくさんありますが、ローカルビジネスとして時間と労力を費やす価値は十分にあります。 それはあなたの生存を意味するかもしれません。 このローカルSEOチェックリストのポイントは、オンライン戦略でより多くの顧客を引き付けるための多くの方法を提供します。

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