3G トラフィック vs Wi-Fi トラフィック: 専門家の視点

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序章

3G トラフィックと Wi-fi トラフィック。

私たちはこれらの言葉をほぼ毎日耳にします。

それらは私たちの語彙の一部となり、現代の生活に結びついています。

しかし、私たちのほとんどは、これらの用語が実際に何を意味するのかさえ考えていません。

たとえば、それぞれの利点は何ですか？ それらを区別する違いは何ですか？

今日は、ユーザーとオンライン マーケターの視点から見た、両者の違い、長所、短所のいくつかを簡単に見ていきます。

3G トラフィックと Wi-Fi トラフィック

3G 接続の最も論理的な利点は、携帯電話会社がインターネットを提供している限り、携帯電話/タブレット、さらには一部のラップトップでどこでも使用できることです。

信号は携帯電話事業者のセル タワーから発信されているため、広大なエリアをカバーしています。

欠点も明らかです。通常、このサービスを使用するには、携帯電話会社に追加料金を支払う必要があります。

また、一般的にキャリア接続はWi-Fiよりも遅いため、実際に操作して重いデータを処理するのは難しいでしょう。

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それでも、ソーシャル ネットワークへのログイン、メールのチェック、GPS、検索に広く使用されています。

Wi-Fiはどうですか？

デメリットから始めましょう。

まず、Wifi はローカル ホットスポットによって提供されます。

これは信号が弱く、特定のエリア内でしか受信できないことを意味します。

第 2 に、Wifi はハッカーからの攻撃を受けやすく、特にハッカーは公共の場所でデータにアクセスできるためです。

利点については、非常に明確です。

まず、接続がはるかに高速です。

第二に、公共の場所を利用すれば、お金の心配がありません。

オンライン マーケターの視点

メディア バイヤーは、Wifi と 3G トラフィックが異なる方法で変換されることを理解する必要があります。

特に 3G と Wi-Fi を分割できない広告ネットワークでトラフィックを購入する場合は、この違いを念頭に置いておく必要があります。

最初に考慮する必要があるのは、3G 接続の課金ソリューションにより、通常、3G トラフィックは Wi-Fi よりも簡単かつ適切に変換されるということです。

多くのキャリア オファーには直接請求オプションがあります。これは、ユーザーがサービスを取得したことを確認した後、携帯電話の残高から直接請求されることを意味します。

ただし、Wifi にはユーザーの課金データがありません。

そのため、ユーザーがサブスクライブするために別のステップが表示されます。

このステップでは、ユーザーは請求データと、電話番号またはクレジット カードの詳細のいずれかを入力する必要があります。

Wifi を使用すると、eCPM とコンバージョン率の両方が低下することに気付くでしょう。

これが、同じ国であっても、通常、通信事業者のトラフィックの eCPM が Wi-Fi の eCPM よりもはるかに高いことに気付く理由です。

さらに、1 つの国の異なる事業者は、異なる方法で変換できます。

ポルトガルの Mobidea のグローバル eCPM (2015 年 12 月 11 日): MEO – 98 ユーロ、Vodafone – 32 ユーロ、NOS – 18 ユーロ、Wifi – 1.3 ユーロ。

これについての説明は簡単です：

オペレーター (およびそのルール) に応じて、支払い、パフォーマンス、コンバージョン率が異なるさまざまなオファーを提供する場合があります。

通常、最初に 3G トラフィックを購入しようとします。

なんで？

eCPM がはるかに高いため、利益率が高くなる可能性が高くなります。

コンバージョン率が高いという事実により、ボリュームの少ない関連する統計に基づいて決定を下すことができます.

ただし、落とし穴があります。このトラフィックをめぐって多くの人が競合するため、トラフィックの価格が高くなります。

どういう意味ですか？

これは、良いボリュームを得るために高い入札をしなければならないことを意味します.

これは危険です。なぜなら、特に膨大な量の国では、大量のお金を非常に速く費やす必要があるからです。

メディア バイヤーが 3G を使用する傾向があるのは事実です。

とはいえ、Wifi にお金がないわけではありません。

覚えて：

Wifiは安いです。

オファーの eCPM がはるかに低いように見えても、大量の Wi-Fi トラフィックで利益を上げることができる国がいくつかあるため、これは大きな利点です。

もう 1 つの利点は、Wifi トラフィックの競合がほとんどないことです。そのため、妥当な価格でボリュームを獲得するために負け戦を戦う必要はありません (さらに、広告ネットワークで見られる残りのトラフィックのほとんどは Wi-Fi です)。

さまざまな広告ネットワークで 3G トラフィックと Wi-Fi を扱う際に役立つメディア購入のヒントを確認してください。

キャリア トラフィックと Wi-Fi を分割できない広告ネットワークを使用している場合は、利益を上げるために次のオプションのいずれかを選択する必要があります。

1. 3G トラフィックからの利益がトラフィック (Wifi を含む) への全体的な支出を相殺する国に投資することを選択します。
2. Wifi と 3G のパフォーマンスが類似している国を選択してください

トラフィックを分割できる広告ネットワークで作業している場合は、次のヒントを参考にしてください。

1. 3G キャンペーンのみを作成します。アフィリエイト ネットワークのオペレーター内の eCPM があまり変わらない場合は、すべてのキャリア トラフィックに対してキャンペーンをまとめて開始できます。 eCPM に大きな違いがある場合は、キャンペーンをオペレーターごとに分割することをお勧めします。 これは、キャリアとパフォーマンスに応じて入札単価を調整する唯一の方法です
2. 特定の国で Wi-Fi をテストする価値があると思われる場合は、別の Wi-Fi キャンペーンを作成することをお勧めします。 そうすれば、キャリア トラフィックの場合よりも入札単価を大幅に下げることができます。 これにより、予想される利益に応じて入札が開始されます。

ヒント：

デバイスと OS のパフォーマンスもキャリアに関連している可能性があることに注意してください。

たとえば、特定の国のすべての通信事業者 (ロシア – ビーライン + メガフォン + MTS + Tele2) を対象としたキャンペーンをまとめた場合、iOS の全体的なパフォーマンス (たとえば) は、ビーラインには優れている可能性がありますが、悪い可能性があります。特に。

さらに、この例で言及されている他の 3 つの通信事業者にとっても、ひどい結果になる可能性があります。

だからこそ、分け合うことが大事。

結論

メディア バイヤーとして成功するには、トラフィックを慎重に選択する必要がありますが、次の点を忘れないでください。

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アプローチは異なるかもしれませんが、通信事業者のトラフィックと Wi-Fi の両方に大きな可能性があります。

これらのヒントを使用して、メディア購入の栄光を手に入れていただければ幸いです。

乾杯！