30すべてのマーケティング担当者が知っておくべき重要な検索エンジン最適化（SEO）用語

公開: 2015-10-01

SEOはオンラインの世界では大きな取引であり、ウェブサイトの成功を左右する可能性があります。ますます多くの企業がオンラインプレゼンスを作成しているので、検索エンジンのトップの位置の間でランク付けするための競争は毎日激しくなっています。ここでは、SEOに関して知っておく必要のある基本的なことを見ていきます。

SEO

SEOは、検索エンジンでのランキングを向上させるためにサイトを最適化するプロセスです。サイトがトップ10またはトップ20にランク付けされている場合、人々が製品やサービスを見つけて使用する可能性が高くなるため、サイトへのトラフィックを増やすには、検索エンジンの最適化が不可欠です。 SEOは適切なシグナルと情報をペースに合わせて配置するため、検索エンジンによってサイトがインデックスに登録され、好意的に評価される可能性が高くなります。

SEM

SEM
検索エンジンマーケティング（SEM）という用語は、SEOや、サイトの可視性を高めてトラフィックを増やすのに役立つPPCやAdWordsなどの有料リストに加えて、競合他社や業界リーダーに関する多くの調査を含みます。

PPC

クリック課金（PPC）は広告の一形態であり、オンラインで検索する人々の注意を引くように設計されています。 GoogleAdWordsはPPC広告の完璧な例です。 Google AdWordsでは、広告主はキーワードを送信し、誰かが広告をクリックするたびに支払いたい金額を指定する必要があります。これは、クリック単価またはCPCと呼ばれます。

入札単価が高いほど、検索結果での広告の掲載順位が高くなります。キーワードの値は、同じ単語やフレーズを競う人の数によって大きく異なります。そのため、フレーズや単語をできるだけ関連性のあるものにすることをお勧めします。

最適化されたページ

最適化されたページは、SEOキャンペーンを成功させるために不可欠です。検索者が特定の主題を探す場合、あなたのウェブサイトの最も関連性の高いページが最高にランク付けされ、したがってコンバージョンの可能性が最も高くなるため、これらのページはホームページよりもランクが高くなる可能性があります。

すべてのキーワードを2、3の文にまとめるだけではもう十分ではありません。最適化されたページは、実装する前に真剣に考える必要があります。オーガニック検索結果で上位にランク付けするには、最適化されたページに、適切な種類のメタタグとヘッダータグ、適切な量の高品質の一意のコンテンツ、適切なURL構造、リンクアウト、および視覚要素が必要です。

ランディングページ

通常、PPCキャンペーンで使用されるランディングページは、特定のキャンペーンに最も関連するように設計されています。ホームページよりもターゲットが絞られており、AdWordsやPPCキャンペーンでターゲットにされているキーワードやフレーズに関連する非常に具体的な商品やサービスをターゲットにしていることがよくあります。

分析

Web分析

サイトの進捗状況を管理および追跡する場合、分析は絶対に不可欠です。これらのプログラムは、サイトへの訪問者、滞在期間、およびバウンス率に関するデータを収集、分析、および提示するように設計されています。最も使用されている分析プログラムの1つは、機能がロードされ、完全に無料のGoogle分析です。

メタタグ

メタデータは、検索エンジンにWebサイトの内容を伝えるサイト上のデータです。この見出しの下には、ヘッダーセクション内にあるメタ説明、メタキーワード、およびタグがあります（サイト訪問者には表示されません）。メタタグは、ページのコンテンツのサンプルとして、ページタイトルの下の検索エンジン結果に表示されます。

これらはSEOで使用される最も重要な用語のいくつかですが、出くわす可能性のある他の多くの用語を確認することも役立ちます。

代替テキスト–ベストプラクティスでは、これを使用して画像を説明し、視覚障害のあるサイト訪問者が専用のソフトウェアでサイトを正しく説明できるようにします。

アンカーテキスト–ユーザーに表示されるリンクテキスト。これらは、参照サイトとランディングページのコンテンツへのリンクの関連性を判断するために検索エンジンによってよく使用されます。

ページ権限–ページの権限は、サイトとページが他の信頼できるサイトからのインバウンドリンクとアウトバウンドリンクをどの程度本物であるかを示すさまざまな要素に基づいています。

アルゴリズム–検索エンジンはこれらのプログラムを使用して、特定の検索のページをランク付けする方法を決定します。これらは定期的に更新されるため、リリースされた更新に注意を払うことが重要です。

B2B –「企業間取引」の省略形。基本的に、企業から顧客へではなく、企業間のあらゆるトランザクションを含みます。

B2C –ビジネスから消費者への略記。企業と最終消費者の間の商品またはサービスの取引を指します。

ボット–クローラーまたはスパイダーとも呼ばれるこれらのプログラムは、さまざまな理由でインターネットを自動的に検索するように作成されています。検索エンジンはボットを使用して、オンラインで数百万のWebページにインデックスを付け、アルゴリズムに従ってランク付けします。

バウンス率–Webサイトへの訪問者のエンゲージメントの測定。本質的に、それはサイトがそのオーディエンスを獲得するのにどれほど効果的であるかの尺度です。

Black Hat SEO –スパム、誤った訪問の作成、キーワードの乱用など、検索エンジンの行動規範から逸脱するSEO戦術。「スパムデキシング」とも呼ばれます。

コンバージョン率–サイト訪問者が顧客またはクライアントに成功した数。広告のクリック、申し込み、売り上げは、コンバージョンの例です。

CPC –クリック単価の略。 PPC広告主とのシングルクリックで支払われる金額を指します。

インバウンドリンク–バックリンクとも呼ばれます–ウェブサイトまたはウェブページへのインバウンドリンク。バックリンクの数は、ページの重要性を示し、検索エンジンのランキングに直接影響します。

内部リンク– Webサイト内のリンク。たとえば、ホームページと連絡先ページの間のリンク。

キーワード/キーフレーズ–ユーザーが検索エンジンに入力するフレーズまたは単語。

キーワード密度–特定のWebページ上のキーワードのパーセンテージ。単一のページでのキーワードの乱用はキーワードの乱用と呼ばれ、検索エンジンによって大きなペナルティが課せられます。

リンク構築–リンク取得とも呼ばれます。これは、検索エンジンのランキングを向上させるために、権限の高いサイトから安定した数のバックリンクを作成するプロセスを指します。

ロングテール検索–長い検索用語で、上位ランクとの競争が少ないことがよくあります。たとえば、「ウェブデザイン」の検索は非常に広範囲に及ぶ可能性がありますが、「カスタムeコマースウェブデザインサウスヤラ」はロングテール検索になります。

自然/有機検索結果–いかなる形でも後援または支払いを受けていない検索エンジンの結果。

SERP –検索エンジンの結果ページの略で、検索者によるクエリに応答して表示されるページ。

サイトマップ–クローラーまたはユーザーがアクセスできるWebサイトのページのリスト。 SEOの目的で、検索エンジンボットがサイトのすべてのページを見つけられるように、XMLサイトマップをサイトのルートディレクトリに保持する必要があります。

ソーシャルブックマーク–ソーシャルブックマークサービスは、ユーザーがPinterest、Digg、Delicious、RedditなどのWebドキュメントのブックマークを追加、注釈付け、編集、共有できるようにする一元化されたオンラインサービスです。

URL –ユニフォームリソースロケーター。Webアドレスとも呼ばれます。

ホワイトハットSEO–ベストプラクティスのガイドラインと検索エンジンの行動規範に準拠し、スパム技術に迷わないSEO技術。