ゼロクリック検索ハリケーンに立ち向かうための3つのテスト済み戦略

ノークリックまたはゼロクリック検索は、Googleでのブラウザベースの検索を支配しています。 それは本当です–グーグルでの検索のほぼ50パーセントはクリックに至りません！

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それで、これは有機的なトラフィックの終わりですよね？ 絶対違う！ マーケターにとって、オンラインでの存在感と権威を向上させるための革新的なSEOとコンテンツ戦略を実装する機会だと思います。

ゼロクリックハリケーンに立ち向かうだけでなく、それを有利に利用するために採用できるいくつかの効果的な戦略を次に示します。

リッチで注目のスニペット（FS）を優先する

注目のリッチスニペットはGoogleのSERPの上部にあり、クリックの海をもたらします。 Ahrefsによる注目のスニペットの調査では、Googleが検索クエリの12.3パーセントに対して注目のスニペットを表示していることが確認されています。 それは巨大です！ さらに、Googleでのすべてのクリックの約9％が注目のスニペットに移動します。 そのため、コンテンツが注目のスニペットに含まれる場合、上位の結果からクリックを盗んで、オーガニックトラフィックを健全に後押しすることができます。

FSでランク付けする方法は？ 注目のスニペットは、ユーザーがクリックしなくても、製品のハイライトと価格、スターレビュー、画像など、さまざまな情報を提供します。 したがって、素晴らしい最新のコンテンツを提供することは、FSを最適化するために重要であるだけでなく、不可欠でもあります。

さらに、同じページに質問と回答を含めることは、FSを獲得する可能性を高めるのに大いに役立ちます。 回答がボックス（FSが表示される）に収まるほど短いことを確認してください。 スニペットに値するコンテンツの作成については、この投稿の後半で詳しく説明します。

AhrefsやKWFinderなどのツールを使用して効果的なキーワード調査を実施するために時間を費やしてください。 ターゲットニッチで上位の質問タイプの検索クエリを探し、それらをコンテンツに含めます。

「ランドスケープガーデン」を検索すると、このニッチで最もパフォーマンスの高い、またはクリック率の高い質問キーワードがどのように表示されるかを確認してください。

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まず、平均クリック率を計算してから、平均以上のクリック率を持つキーワードを特定します。 コンテンツでクリック率の高いキーワードをターゲットにすると、注目のスニペットを獲得し、最初のページにコンテンツを表示できます。
次に、音声検索用に最適化します。 今年の終わりまでに、すべての検索の50％が、Siri、Cortana、Googleアシスタントなどの音声制御アシスタントを使用するようになります。 そのうえ？ スマートフォンユーザーの60％は、過去12か月間に少なくとも1回は音声検索を使用しています。 したがって、音声検索のトレンドはここにとどまります！ さらに、音声検索では自然言語の質問をする必要があり、そのような質問タイプのクエリではFSが優先されます。

最後に、WebサイトにQ＆AまたはFAQページを追加して、ドメインでの専門知識と権限を示しながら、視聴者の懸念に対処します。 特定の質問に対する簡単で短い段落の回答を提供することで、スニペットに表示される可能性が高まり、ゼロクリックのSERPと戦うのに役立ちます。

今後は、リッチで注目のスニペットに焦点を当てて、この競争の激しい分野に参入し、このゼロクリック時代におけるブランドの認知度とコンバージョンを向上させてください。

詳細なフォーマットのコンテンツを提供する

あなたのウェブサイトがFSに値するコンテンツを提供しない限り、それはこの分野でランク付けされるチャンスにはなりません。 人々が探しているものに対応する、詳細で新鮮でユニークなコンテンツを提供するようにしてください。 言い換えれば、あなたのコンテンツは関連性があり、検索の意図を満たしている必要があります。

認知心理学者であり、Mozの常駐マーケティングサイエンティストであるPeter J. Meyers博士によると、逆ピラミッド法は、回答のコンテンツを作成するときに最も効果的です。 この方法では、待望の情報に答えることから始めて、それからサポートの詳細を提供する必要があります。 この方法はジャーナリズムでよく使用され、説得力のあるコンテンツを作成するのに役立ち、スニペットを獲得する可能性を高めます。

詳細については、このホワイトボードフライデービデオをご覧ください。

投稿の前半で、質問キーワードの重要性について述べました。 ただし、これらのキーワードに加えて、FSに表示される可能性を高めることができる特定の単語を使用する必要があります。 Stat Search Analyticsによる洞察に満ちたホワイトペーパーでは、マーケターが注目のスニペットを生成するためにコンテンツで使用する必要のある単語と修飾子を共有しています。 これは、このホワイトペーパーから抜粋した単語のリストです。

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最後に、FSコンテンツにはさまざまな形式があり、上位の形式は段落、リスト、画像、表などです。

コンテンツの形式は、対象とするFSのタイプに応じたものにする必要があります。 たとえば、リストFSを目指している場合は、コンテンツが説明的なヘッダーとヘッダータグH1、H2などを含むリスト形式で適切に構造化されていることを確認してください。 直接的な答えを提供する短くて効果的な文章を使用してください。 回答に関連する画像を追加します。

堅実なオンSERPSEO戦略を実施する

On-SERP SEOは、これまでに取り上げたすべてのことを含む包括的な用語です。 ランド・フィシュキンは、このツイートでオンSERP SEOを効果的に説明しています！

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ほとんどのSEO技術は、SERPでのポジショニングを確保するために実装されています。 ただし、オンSERP SEOには、クリックや検索結果のページ1の最適化を伴わないアクションも含まれます。 ランドは、しばらくの間、オンSERPSEOについて話していました。 彼のツイートをチェックして、効果的なオンSERPSEO戦略を立てることが重要である理由を指摘してください。

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基本的に、効果的なオンSERP SEO戦略は、ブランド認知度を向上させ、ポジションゼロのSERPとの競争力を維持するのに役立ちます。 注目のスニペット、豊富な結果、マップリスト、Googleマイビジネス、People Also Ask、Google広告、画像/動画の結果、および検索エンジンページでの検索プレゼンス、ブランド認知度、クリック率を高めるために採用するその他すべての戦術について説明します。

オンSERPSEO戦略を作成する際に考慮すべきいくつかのポイントがあります。

• この投稿で前述したように、注目のスニペットを獲得するために最適化します。
• Googleマイビジネス（GMB）に登録し、レビューを収集して、SERPの多くのスペースを調達します。
• Googleサイトリンク用に最適化–説明的なアンカーやaltタグなど、コアページに内部リンクを追加します
• スキーママークアップを追加して、Googleがページとページに含まれるコンテンツをよりよく理解できるようにします。
• ブランド化されたクリック課金広告に投資して、検索をクリックに変換します。
• SERPに表示されるように画像とビデオを最適化します。
• ソーシャルメディアチャネルを最適化して、ナレッジパネルで取り上げられるようにします。

オンSERPSEOの詳細については、このテーマに関するRandFishkinの講演をご覧ください。

今後の道：勝つためにプレー！

ゼロクリック検索の急増は、必ずしもSEOが死亡したことを意味するわけではありません。 デジタルマーケティング担当者または検索エキスパートとしての私たちの役割は冗長ではありません。 実際、このゼロクリック革命は、現代のマーケティング戦術の誕生を示しています。 マーケターとして、ゼロクリックハリケーンに立ち向かい、ブランドの認知度とコンバージョンを向上させるために、今すぐ戦略を立てる必要があります。

この投稿で共有されている戦略は、ゼロクリック検索の世界で勝利を収めるのに役立つと確信しています。