美容分野におけるコンテンツと創造性: インフルエンサーとうまく連携するための 3 つの鍵

他の業界と比較して、この業界でインフルエンサー マーケティングが最大の増加を見せている根本的な理由は、いくつかの要因によるものです。 消費者は新製品を試用して購入するだけでなく、それらを効果的に使用する方法を学ぶことにも関心があります。

多くのブランドにとってもう 1 つの要因は、ジェネレーション Y やミレニアル世代としても知られる私たちの世代が、iPad、スマートフォン、タブレットの現代に生まれ、コミュニケーションの方法に大きな革命をもたらしたことです。

一緒に、私たちの世代は、購入する前に関連する製品情報と顧客レビューをオンラインで買いだめするという新しい習慣を形成したと言っても過言ではありません. ソーシャル メディアのワープ スピードに伴い、消費者がグループとして意見をまとめて共有することがはるかに容易になり、ブランドは常にコミュニケーション チャネルやコンテンツを革新し、更新する必要に迫られています。

進行中のデジタル革命の中で、キャンペーンを開始する際に最大の効果を達成する方法をよりよく理解するために、今日のブログでは、美容および化粧品セクターのインフルエンサーとうまく連携するための 3 つの鍵を指摘します。

「ミレニアル世代」の注目を集める

多くの人にとって、「ミレニアル世代」という用語は、新しい消費者の習慣、行動、コミュニケーションを暗示する世代交代を意味するだけです。最近の Mintel の調査によると、彼らは以前のどの世代よりもはるかに多くの時間をパーソナルケア製品のテストに費やしていることが示されています。

この世代は、製品を超えた新しいトリック、ヒント、アドバイスを常に探しており、まさに「インフルエンサー」が重要な役割を果たす場所です. 「Digital Makeover: The Social Video Beauty Product Ecosystem」のレポートによると、美容ブランドは YouTube での会話のわずか 2.6% しか占めていません。 ただし、 YouTube で最も人気のある美容動画の 86% は、インフルエンサーやその他のコンテンツ メーカーによって制作されています。

インフルエンサーとの連携が特に効果的であると自分自身に納得させるために、他に何か理由が必要ですか?

「ベンチマーク」とモニタリング: 傾向を特定し、マーケティング活動をパーソナライズするための鍵

インフルエンサー マーケティングは、ブランドやキャンペーンに最も関連性の高いインフルエンサーを特定するだけではありません。 ビッグ データと分析のおかげで、継続的なベンチマーク システムを通じて、またはこれらのオピニオン リーダーがオンラインで何を言っているかを監視することによって、対象となる消費者のニーズを予測できるようになりました。

これがどのように使用されているかの例を挙げましょう。あるブランドが黒い「アイライナー」の新しいラインを発売することを計画しているとしましょう。 このキーワードを監視し、高レベルのエンゲージメントを獲得したインフルエンサーの投稿とともに、ニーズ、興味、さらにはトレンドを特定して、後でマーケティング戦略と製品開発の両方に活用することができます.

インフルエンサーによる「予測」は、ファッションや美容の世界でますます一般的になってきており、ブランドは、Instagram、YouTube、Facebook、Twitter などのソーシャル メディア チャネルで現在進化している新しいトレンドを認識する必要があります。 次の図は、美容部門の範囲内でこのモニタリングを使用する 5 つの方法を示しています。

• トレンド予測:オンラインでの会話やインフルエンサーからの投稿を通じて、製品の使用、ファッション、またはニーズのトレンドを特定します。
• インフルエンサーの特定:高いレベルのリーチとエンゲージメントを持っている潜在的なオピニオン リーダーを特定し、協力してもらいます。
• コンテンツ ニーズの検出:視聴者のコンテンツ ニーズを特定します。
• 製品の洞察:オーディエンスまたは潜在的な消費者のニーズを満たすことができる新しい製品ラインの開発に役立つ情報を入手します。
• ブランドの追跡:ソーシャル メディア、従来のメディア、およびブログでのすべてのブランドの言及を追跡します。 これは、貴重な報道資料を切り取るのに役立つだけでなく、ブランドについて言われていることすべてを適切に分析し、ブランド イメージを監視することもできます。

次に、監視ツールがこの種の監視プロセスを正常に実行する方法の例を見てみましょう。

美容製品のブロガーやインフルエンサーでキャンペーンを強調する創造性

最後に、この分野での熾烈な競争と、インフルエンサーとの真の「エンゲージメント」を生み出す必要性を見過ごしてはなりません。 これは、単にインフルエンサーと協力して 1 つのキャンペーンを展開しただけで、そのインスタグラマー、ブロガー、YouTuber の存在さえ忘れてしまうということではありません。 むしろ、これらのオピニオン リーダーをブランドの貴重な大使に変える必要があります。

Bloglovin の調査によると、美容製品や化粧品を使用する女性の 61% が、有料広告と見なされるものに向けて強制されたり方向付けられたりしているように見える投稿に惹かれたり、納得したりしていないと述べています。

したがって、製品の最高品質を保証することに加えて、インフルエンサーと一緒に開発されたすべての投稿コンテンツとキャンペーンの創造性と独創性も重要です。

これで、今後のインフルエンサー ビューティー キャンペーンで効果的かつ効率的であるためのいくつかの鍵を確認できたので、ブランドに最も適したオピニオン リーダーと効果的に連携する準備が 100% 整っていると確信していますが、念のため、次のビデオをチェックして、絶対にやってはいけないことを学んでください。

美容や化粧品のブランドで働いていますか? 最近、インフルエンサー キャンペーンに参加しましたか? もしそうなら、あなたの経験について教えて、この投稿にコメントを残してください!