ミレニアル世代にリーチするための3つのイベントマーケティング戦略

公開: 2022-05-07

一般に信じられていることとは反対に、ミレニアル世代は怠惰でも自己愛的でもありません（少なくとも前の世代以上ではありません）。

私たちはメディアのように描かれているステレオタイプのモンスターではありませんが、私たちと私たちの前の世代との間にはいくつかの違いがあります。従来のマーケティングは私たちに同じ影響を与えません。ミレニアル世代は冷笑的であり、その冷笑はマーケター、さらにはイベントマーケターの仕事をはるかに困難にします。

イベント管理ソフトウェアがどれほど高度であっても、世代間のハードルを克服できるテクノロジーはありません。しかし、私の世代に売り込む方法を理解すれば、私たちが難しくはなく、ただ違うだけであることがわかります。

そのため、ミレニアル世代をターゲットにするためにイベントプランナーが使用するこれらの3つのマーケティング戦略をまとめました。

1.信頼性を受け入れる

私が成長していたとき、エンターテインメントと広告ははるかに楽観的な世界観を示していました。テレビ番組は、「主人公は常に女の子を手に入れる」などの予測可能な比喩を使用して生き残り、広告主は、製品やサービスを購入することであなたの生活が向上するという輝かしい約束を売りました。この考え方は、ジェネレーションXを包み込んだ80年代後半から90年代にかけてのより楽観的な時代の副産物でした。

一方、ミレニアル世代はそれほど楽観的ではありません。私の世代は、過去10年間の金融危機の後、活気のない雇用市場に参入しました。

このため、ミレニアル世代は従来の広告に感動しません。代わりに、The HuffingtonPostのMatthewTysonによると、彼らは信憑性を求めています。

では、この企業の不信はどこから生じているのでしょうか。 おそらくそれは、彼らがソーシャルメディアと透明性の時代に育ったためであり、そこでは誰もがすべてを知ることができます。 多分それは彼らが学生の借金に埋もれているからです。 あるいは、彼らの形成期が大恐慌以来の最悪の金融危機によって影を落としたためかもしれません。 結局のところ、それは実際には問題ではありません。 重要なのは、派手な広告、大きな約束、そして「すごい」要素に動かされないということです。 [ミレニアル世代]は、本物のメッセージ、本物のブランド、本物のインタラクションを求めています。

しかし、本物は何ですか？

手始めに、あなたにとって本物の会話のように聞こえますか？ある人が別の人と話しているのですか、それとも2人の間で開かれた対話ですか？明らかに後者のシナリオは、まさにミレニアル世代がマーケティングで求めているものです。彼らは自分たちの声がマーケターに聞こえることを知りたがっています。

フォーブスによると、ミレニアル世代の62％は、ブランドがソーシャルネットワークに参加すれば、忠実な顧客になる可能性が高いと述べています。

ミレニアル世代にとって、そのオープンなコミュニケーションはブランドに本物の感覚を与えます。これは、ブランドがミレニアル世代を十分に評価していることを意味します。

この信頼性は、イベントマーケティング戦略で使用できます。ミレニアル世代がイベントで何を見たいかを知っていると想定するのではなく、イベントが開催される前にターゲットオーディエンスを調査して、イベントが彼らの好みに合っていることを確認できるようにしてください。食べ物のニーズや好み、音楽の選択、イベントの雰囲気に対応することは、ミレニアルの参加者を気にかけていることを示しており、その結果、彼らの忠誠心が生まれます。

2.ミレニアルの参加者をひいきにしないでください

ミレニアル世代にとって本物であると出会うもう1つの方法は、ミレニアル世代をひいきにしていないことを確認することです。通常は使用しない流行の言葉や専門用語で靴べらをしようとすると、イベントマーケティングキャンペーンが古くて手に負えないものとして描かれるだけです。

この男にならないでください…（YouTube経由）

ミレニアルの参加者をあなたの「まるで完全にフレークなポケマンのイベント」に参加させようとすることほど速く追い払うものはありません。

「AdamRuinsEverything」のホストであるアダム・コノバーは、ミレニアル世代のマーケティング会議でのスピーチで次のように述べています。

ミレニアル世代のマーケティングに関するその他の小さな宝石については、彼のスピーチ全体を見ることを強くお勧めします。

アダムコノバーによるダミーのミレニアルマーケティング（YouTube経由）

「lit」や「onfleek」などの単語やフレーズは使用しないでください。たぶん、それらはパンダリングとして出くわします。他の参加者と同じようにミレニアル世代にイベントを売り込みましょう。概して、それがまさに彼らの姿であり、彼らはあなたにそのように扱ってほしいと望んでいるからです。世代に関係なく、誰もが会話で使用する一般的な単語やフレーズの順番を使用します。

3.お返し

ミレニアル世代は、自分たちのお金と時間が価値のある目的に向かっていることを知りたがっています。それは、前の世代がひどい原因で彼らのお金を投げることに既得権益を持っていたということではありません、しかし金融危機はミレニアル世代にビジネスからの透明性を求めさせました。

おそらく、あなたのイベントは、二酸化炭素排出量の削減に向けて前進しています。おそらくあなたのイベントは、絶滅危惧種の募金活動に焦点を当てています。それが何であれ、あなたのイベントをマーケティングするとき、それらの努力が最前線であり中心であることを確認してください。

SXSWは、イベントの中心に持続可能性を置くことで、この優れた仕事をしています。彼らは、テクノロジー、アート、映画など、イベントの焦点となるトピックの多くについて、持続可能性をテーマにしたパネルを主催しています。

SXSWでの持続可能性についての講演（YouTube経由）

ミレニアル世代は、単にそう言われるのではなく、出席が違いを生んでいることを望んでいます。 SXSWは、単に製品を販売するのではなく、ミレニアル参加者が自分にとって重要な問題に取り組むために、イベントスケジュールの性別の包含、環境への影響、文化の変化などのトピックにフォーラム全体を捧げます。

その他のイベントマーケティングリソースと戦略

ミレニアル世代は、アメリカで最大の世代としてベビーブーマー世代を追い抜いてきました。これらのヒントを使用して、イベントマーケティング戦略をミレニアル世代に向けることで、予見可能な将来の成功に向けて準備を整えてください。

イベントマーケティングに関する追加情報とリソースについては、Capterraイベント管理テクノロジーブログでこれらの他の部分を確認してください。

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