Postback '16 で専門家が語った、モバイル マーケティングの 3 つの最大の新しいトレンド

TUNE の CEO であるピーター ハミルトンが、モバイル マーケティングで注目すべきトップ トレンドを予測したことはすでに聞いたことがありますが、彼のアイデアは、この分野の他のマーケターとどのように一致するのでしょうか? New York Times、Staples、Match、Ketchapp、Fetch、Schoold のモバイル エキスパートが、Postback '16 で新たなモバイル マーケティング トレンドの 3 つのおすすめを共有しました。 彼らが言わなければならなかったことは次のとおりです。

モバイル マーケティングの新しいトレンドのトップ 3 は何ですか?

「私が見てきたモバイル マーケティングの 3 つの最大のトレンドは、まあ、ウェアラブルの台頭だと思います。それは間違いなくその 1 つであり、ウェアラブルとして理解しようとしているのですが、時計用のアプリを作成するのは、ただ単にそうすれば Apple はあなたのことをもっと好きになるからですか、それとも顧客にとって本当に有用な利益になるのでしょうか…

「 Snapchatはその1つだと思います。 ウォール・ストリート・ジャーナルがこの1年でSnapchatのコンテンツを開発しているとは誰も予想できなかったと思います。 それはエキサイティングなものです。

「そして 3 つ目は、実に多くの異なるシステムが存在することを認識している業界であり、プレーヤーと私たち全員が、強力なエコシステムを構築するためにどのように協力できるかについて話し合っていることだと思います。」

— Gwen Murray 氏、Staples のモバイル マーケティング リード

「ウェブとアプリの融合だと思います。 ですから、ユニバーサルリンクと帰属がより多く見られ、全体として、アプリのエコシステムが少しずつ融合し始めていると思います. モバイルとデスクトップのようなものです。 最終的には、デジタル消費だけになるでしょう。 また、特定の時点でアプリを Web から切り離されたものと見なすことはないと思います。 ですから、これは大きなトレンドの 1 つだと思います。

「2 番目に大きなトレンドは、モバイル Web フロントでのコンバージョンを最適化する方法を考え出すことだと思います。 Apple がモバイル Web 用の Apple Pay を発表しているようです。 Google は今年後半に何かを発表します。 ワンクリック購入でアプリの世界を実際のモバイル Web に持ち込む方法を考え出すことは、ゲームチェンジャーになるでしょう。

「そして、3 番目の傾向は実際には人員です。企業が専任のモバイル エキスパートを採用していることを確認します。 Web の世界から移行しようとしている人がたくさんいます。または、Web に焦点を当てたマーケターをモバイルの役割に就かせている人々や企業があり、彼らはそこでのニュアンスを理解していません。 私にとって、大手ブランドのシニア パーソンとして、5 年、6 年、7 年の Web 専門の経験を持つ人ではなく、モバイルの経験が 2 年ほどある人を採用したいと考えています。 ニュアンスがあります。 技術が違います。 物事のやり方には、毎日モバイルの世界に没頭しない限り理解できないほど多くの異なる課題があります。 そのため、モバイル ファーストの役割を担っていた人々が、その企業でより上級の役割に昇進し始めるというこのサイクルが見られるようになると思います。そのとき、多くのことが軌道に乗り始めます。」

— The New York Times、モバイル マーケティング戦略、ベータおよびオフプラットフォーム担当マネージング ディレクター、Scott Stanchak 氏

「一番はおそらく、この分野におけるデータとターゲティングの急増です。 従来の広告ネットワークは、世の中に出回っている多くの新しいソリューションと実際に競争するために進化する必要があると思います.

「第二に…ネットワークと追跡プロバイダーは、詐欺と戦うために協力し始めると思います. それは非常に大きな問題であり、スペースのより大きな構成要素になりつつあり、非常に多くのお金が費やされているため、今私たちの頭に浮かんでいるようなものだと思います. ですから、それと戦うことに焦点を当てた多くの努力が間違いなくあると思います.

「そして第三に、この分野では統合が継続すると思います。 追いつけなかった多くの広告ネットワークが本当に消え始めているのを目にすることになると思います。 彼らが革新的なソリューションやターゲティングを提供しなくなると、これらの名前はもう見られなくなります. そのため、より多くの一般的な名前が表示されると思います。」

— Match Group、モバイル獲得責任者、James Peng 氏

「モバイル マーケティングで出現している 3 つの最大のトレンドは、ユーザー 1 人あたりの支出が増加していることです。 モバイル支出に伴い、より多くの広告費がモバイルに投入されています。 その数は急速に増加しており、支出額は、モバイルで成長するユーザーの数よりも急速に増加しています。 つまり、明らかに広告側の CPM が増加しており、インストールあたりのコストが増加し、広告に支払っている CPM も増加しています。 そしてこれは、私たちのウォーターフォール内の需要と供給、そして経済を変化させています。 6 人規模の会社としての規模拡大を可能にする技術の進歩と相まって、これらの多くの要素が組み合わさって、マーケターにとってより簡単になっていると私が考える方法でトレンドになっています。」

— Christian Calderon 氏、Ketchapp の最高収益責任者

「モバイル マーケティングで見られる 3 つの最大のトレンドの 1 つは、残念ながら詐欺です。 しかし幸いなことに、私たちは業界として、また企業として、TUNE と提携することで、詐欺との戦いを目指していることを知っています。

「私にとってもう 1 つのことは、モバイルのみからモバイル ファーストへの進化です。

「そして 3 つ目は、従来型の広告主や従来型のマーケティング担当者が、モバイル マーケティングを視聴者とのコミュニケーションに効果的なチャネルと見なすようになっていることです。」

— James Connelly 氏、Fetch の最高経営責任者

「まず第一に、広告ネットワーク間で進行中の統合です…そして第二に、データの使用です. マーケティング担当者はますます賢くなり、そのデータを理解しています。 3 つ目は自動化です。 マーケティング担当者は、日常的にデータを処理するのにそれほど多くの時間を費やしたくありません。 彼らは、より賢明な決定を下せるように、すべてを 1 か所にまとめて提示することを望んでいます。」

— Schoold、成長責任者、Mai Ho 氏

2017 年のトレンドを先取り

来年の戦略を立てているときは、モバイル マーケティングのトレンドの新たなトレンドをリストから除外しないように注意してください。 電子書籍「マーケティングの新境地: モバイル Web とアプリの融合」をダウンロードして、時代の先を行きましょう。

新しいモバイル マーケティングのトレンドについて、どのような予測を立てていますか?