FacebookLiveの使用から学んだこと

公開: 2022-06-12

私たちが正しく行ったことと改善できること

放送に熱心な従業員の支持者を見つけるのは難しい場合があります。私たちのマーケターがプロの俳優ではないことを見ると、カメラの前で話すことがどれほど神経質になるか想像できます。しかし、私たちが学んだように、あなたのランクの中に新星があるかもしれません！

カメラの前で快適になるには時間がかかることを覚えておいてください。最初の数回の試行では、カメラが完全に正しく機能しない場合があります。しかし、それは完全に大丈夫です！実際、これが視聴者がライブコンテンツに惹かれる理由の1つです。あなたの放送は特別です。なぜなら、この公式はすべてソーシャルメディアで最も効果的に機能するので、スクリプト化されておらず、本物だからです。

ライブビデオのベストプラクティス
ライブ動画はFacebookで10倍以上のインタラクションを獲得しますが、ブランドの80％以上がライブに移行しません。すべきこととすべきでないことを知っていれば、簡単に始めることができます。ライブコンテンツを利用する：goo.gl/pXwiEH
Socialbakersによって2018年1月23日火曜日に投稿

放送後、パフォーマンスを振り返り、お互いに建設的なフィードバックをすることができました。ビデオをもう一度見てみると、うまくいった部分がたくさんあることがわかりましたが、もちろん、改善できる部分もありました。

ライブストリーム中にカメラを見ることがどれほど重要であるかはわかりませんでした。私たちの特定のビデオは二人の間の議論だったので、カメラの威圧的なレンズではなく、お互いを見るのは非常に自然でした。カメラを見るのは、視聴者があなたのビデオについてどのように感じるかに実際に影響を与える可能性のある小さな変更の1つにすぎません。ボディランゲージは、画面外と同じように画面上でも重要です。視聴者とアイコンタクトをとるという単純な行為は、彼らが行動の一部であるように感じさせることができるので、ライブに行くときはこれに注意することが重要です。

一言で言えば私たちのライブアドバイス：

間違えても大丈夫です！実際、間違いを犯さなければ、将来どのように改善できるかを特定することはできません。
アイコンタクトはまだ重要です。自分の魂を見つめているまぶしいレンズから遠ざかりたいと思うのは簡単ですが、たまに壁を壊さなければ、聴衆はあなたが彼らに話しかけていないように感じるでしょう。
聴衆に質問することは、聴衆を引き付け、彼らの声が聞こえていることを彼らに知らせるのに役立ちます。そしてもちろん、ユーザーにコメントを促すことで、他のユーザーに会話への参加を促しながら、インタラクションを増やすことができます。
場所が重要です。ライブに行く前に、オフィスの良い場所に賭けてください。あなたは照明が良く、気分が正しいことを確認したいと思うでしょう。素晴らしいスポットはバックグラウンドでいくつかのアクティビティがありますが、ショーを盗むことはありません。
練習は完璧を作る。すべてのライブストリームの後に常に長所と短所にアクセスし、結果を測定します。

Facebookのライブビデオは他のすべてのコンテンツよりも優れています

私たち自身の投稿パフォーマンスを分析することになると、明確なコンテンツ形式が常に最上位にあることに気づきました。私たちの最新のFacebookLiveブロードキャストは、私たちが使用した他の投稿フォーマットとさえ比較していません。 FacebookLiveの投稿をFacebookNoteおよびLinkの投稿と比較すると、72時間のインタラクション数に大きな違いがあることがはっきりとわかります。そして、何がより印象的ですか？投稿は100％オーガニックでした。昇格した場合の投稿のパフォーマンスを想像してみてください。

しかし、それは相互作用だけではありません！過去1か月間のソーシャルメディアコンテンツを見ると、明確なパターンが浮かび上がります。 Facebook Liveビデオを投稿するたびに、OrganicReachが数千人に上ったことがわかります。驚いたことに、下のグラフのすべての主要な急上昇は、1つのプロモートされていないライブ放送によって引き起こされました。私たちのネイティブビデオは、広範囲にわたる準備と編集を必要としますが、より多くの視聴者にリーチできるカフス外のビデオにさえ近づいていません。

ブランドはFacebookのライブビデオよりもネイティブビデオを好む

Facebook Liveは2016年にデビューしましたが、マーケターは新しいフォーマットをソーシャルメディア戦略の一部にするのに苦労しています。実際、Facebookのビデオ形式に関しては、ネイティブビデオが引き続き支配的です。 1,000の最大のトップパフォーマンスブランドを分析したところ、ライブで放送された動画の17.7％に比べて、すべての投稿の85％がネイティブに行われたことがわかりました。

もちろん、ブランドがFacebookLiveを新しいフォーマットとして採用することを躊躇している理由は簡単に理解できます。当然のことながら、ライブビデオコンテンツは、多くの場合、スクリプト化されておらず、予測できません。これらはブランドが最も恐れる可能性のある2つのことですが、ソーシャルメディアで非常にうまく機能する理由とまったく同じです。

視聴者は、最も愛されているブランドとリアルタイムでやり取りできることを高く評価しています。これは、ライブコンテンツとネイティブのエンゲージメントを比較した場合にも見られます。全体像を見ると、Facebookのライブ動画だけでもネイティブ動画の6倍のエンゲージメントが得られます。そして、私たちの個人的な経験から、この統計が正しいことを確認できます！

取り除く

ますます多くのオーディエンスがFacebookでライブストリーミングコンテンツを探しています。この需要を満たすのはブランド次第です。リアルタイムで放送されるコンテンツにはリスクが伴いますが、創造性の余地も大きく広がります。 マーケターがライブビデオを活用してブランドを積極的に紹介し、コンテストから質疑応答まで、コミュニティとのつながりを深める方法はたくさんあります。可能性は無限大です。

ニュースフィードのアルゴリズムが変更されるにつれて、FacebookLiveはソーシャルメディアマーケターにとってさらに重要になると予測できます。関連性のあるマーケターを維持するには、ソーシャルメディア戦略を再評価する必要があります。 Mark Zuckerbergは、意味のある会話を引き起こすコンテンツに優先順位を付けることの重要性を強調しました。それを行うには、ライブビデオの力を使うよりも良い方法はありますか？ブランドがFacebookLiveビデオを最大限に活用する方法がまだわからない場合は、チートシートをダウンロードして、すべきこととすべきでないことを確認できます。