共有可能なコンテンツを作成するための5つの秘訣

公開: 2022-06-12

今年の初めから、写真とリンク投稿の相互作用の数は減少しています。 2016年6月、Facebookは、ブランドやパブリッシャーによるファンページよりも友人や家族からのニュースフィードへの投稿を優先するようにアルゴリズムを変更したことを発表しました。 2か月後、彼らはクリックベイトストーリーを疎外し、ニュースフィードリーダーを中心に保つための別の変更を発表しました。

ただし、これはソーシャルメディアマーケターがオーガニックコンテンツ戦略をあきらめる必要があるという意味ではありません。むしろ、主に「友人や家族」である通常のユーザーにコンテンツを共有して関与させる方法を理解する必要があります。

ここでは、マーケターがユーザーが共有および操作するコンテンツを作成するのに役立つ5つのヒントを紹介します。

1.人柄をよくし、感情に訴える

優れたコンテンツの最初の重要な要素は、コンテンツの消費者間のつながりと共感を生み出すことができるということです。一般的に、ほとんどの人は自分が関係できることだけに興味があり、「これはとても真実で、私の経験に関係している」と思わせることができれば、物事を共有します。

この良い例は、Thought Catalogに表示される非常に人気のある投稿で、他の人がそれらに関連しているためにバイラルを達成することがよくあります。

私が2014年に書いたブログ投稿で、Facebookで2800株を獲得しました

親しみやすいだけでなく、聴衆に強い感情を呼び起こすことも重要です。たとえば、アジア全体で話題になっている動画には、タイの広告代理店やペトロナスなどのブランドによって作成された涙を誘う動画が含まれます。これらのビデオは、読者の心を引っ張っており、ロマンチックな生活、友情、家族での経験にも関連しています。

悲しみと暖かさに加えて、共有と相互作用を引き起こす他の感情には、正しい怒り、驚き、ユーモアが含まれます。

2.人々が社会通貨を手に入れるのを手伝う

ソーシャルカレンシーとは、ソーシャルメディアサイトに参加する人々が、自分のアイデンティティ、ステータス、または認識を高めるためにそうするという考えです。言い換えれば、人々は共有するものの種類によって意識的にオンラインのペルソナを形作ります。彼らが仲間の前で見栄えを良くしたい場合（ほとんどの人がそうします）、彼らはこれを助けるコンテンツを共有します。

マーケターは、ユーザーが自分自身について他の人に話すのに役立つコンテンツを作成しようとすることができます。たとえば、この非常にバイラルな投稿「ジェネレーションYヤッピーが不幸な理由」は、多くのミレニアル世代が明確に表現するのが難しいと感じた視点、経験、苦労を表現するのに役立ったため、Facebookで合計803,000のシェアを獲得しました。この投稿を共有することで、彼らが強く同意する見解をすばやく表現することができました。

もう1つの方法は、マーケターがクイズを作成して、ユーザーが自分が誰であるかを定義し、それを他のユーザーと共有するのに役立つようにすることです。

ソーシャルメディアのユーザーは、自分自身について他の人に話すだけでなく、見栄えを良くして自分の価値観や、自分が世界に対してどれほど親切で賢いのかを紹介したいと思うことがよくあります。この本能に訴えるために、あなたの聴衆を社会的な目的や意見に巻き込んでください。人々は話し合うことができるコンテンツを望んでおり、期待しています。これが真実であるほど、コンテンツが共有されるようになります。

ユーザーの社会的通貨を支援するもう1つの方法は、他の人が自分の生活や世界の理解に役立ち、価値があると感じるコンテンツを作成することです。私が使用するツールの1つは、 Quoraを使用して、多くの人がよく考え、知りたいと思っているが、必ずしも声を出していない質問を特定することです。

これは、最大24.8kのシェアを獲得し、今日でも私のサイトトラフィックに大きく貢献している、これまでで最も成功した記事の1つを作成するのに役立ちました。

3.配信に焦点を当てます

Kissmetricsによると、Facebookの記事に最適な単語数は2000〜2500です。 これらの記事の平均シェアは7846.8で、0〜500語の記事より15％高く、500〜1000語の記事より24％多くなっています。多くのマーケターや出版社はこれを知っており、長い形式のコンテンツを生成しようとすることがよくあります。

ただし、見過ごされがちな重要な側面の1つは、配信です。読者のエクスペリエンスを向上させるために実行できるいくつかの実用的なヒントは次のとおりです。

小見出し：特に長い形式の記事には小見出しを使用し、他のテキストと区別するためにそれらを大きく太字にすることを忘れないでください。これはSEOに最適なだけでなく、記事の要点にすばやく注意を向けることで、読者の短い注目期間に対応するのにも役立ちます。
ネチズンの短い注意期間に対応するために、簡単な言葉で書いてください。文章を短く、できるだけ理解しやすいものにしてください。難しい単語は常に単純な単語に置き換えてください。リー・クアンユーがかつて言ったように、「私が話したいのは、シンプルで明確な、書かれた英語の重要性です。大きな言葉で感動させようとしないでください。あなたのアイデアの明快さに感銘を受けてください。」
美しいビジュアル：長い形式のコンテンツを作成するときは、数段落ごとに見事なビジュアルを含めるようにしてください。これは、視聴者があなたが言おうとしていることを視覚化し、あなたの記事に注意を向け続けるのに役立ちます。私が素晴らしい無料で見事なビジュアルを手に入れるために使用するいくつかのウェブサイトには、 canvaとCompFightが含まれます。

4.最高のものから学ぶ

オーガニックコンテンツに関しては、自分の過去のパフォーマンスから学ぶ以外にすばやく学ぶための最良の方法は、他の人の成功から学ぶことです。

パフォーマンスの高いコンテンツを収集するコンテンツアグリゲーターがいくつかあります。 Socialbakersでは、InspirationPROを使用して、Facebook、Instagram、Twitterで特定のキーワードのパフォーマンスの高いコンテンツを検索して学習できるようにしています。これは、コンテンツタイプでフィルタリングすることもできます。産業と国。

FacebookやInstagramをスクロールしてアイデアを探すときに私が個人的に役立つと思うのは、高品質のコンテンツのライブラリを保持し、それらを再度使用する必要があるときにインスピレーションの形としてこれらを振り返ることです。

5.質問しても何も失われません

最後になりましたが、視聴者に気に入って共有してもらうことを忘れないでください。投稿するたびに、読者の共感を呼んで、自分のコンテンツを気に入って共有するように読者に依頼することがよくあります。ソーシャルシェアを支援するだけでなく、これにより、自分の投稿を改善したり、将来の投稿で行ったことを再現したりするためのフィードバックも得られます。

より微妙なアプローチを好む場合は、フローティング共有ボタンを使用することをお勧めします。私は個人的にSumo.Meのものを使用し、FacebookとWhatsappボタンを選択します。これらの2つのプラットフォームはシンガポールでトップのソーシャルネットワークであるためです。

ソーシャルメディアは、マーケティングの理解だけでなく、心理学、ユーザーエクスペリエンス、そして最高のツールが何であるかを知ることの組み合わせであると私はよく感じます。これらすべてをうまく組み合わせれば、ソーシャルメディアの世界で成功する準備が整います。

このブログはもともとキャンペーンアジアに掲載されました。 Jeraldine Phneahをフォローして彼女の最新の記事を入手し、ブログでJeraldineの記事の詳細をお楽しみに。