Red Bull＆Nike：堅実なビデオ戦略の構築
公開: 2022-05-22YouTubeチャンネルがどのように成功するかは、いくつかの要因に帰着します。
●動画コンテンツをどのように管理するか
●コンテンツの表示に使用するスタイル
●投稿の頻度
これらの3つの基本事項は、YouTubeでチャンネルを提示する方法を形成し、成功の大きな部分を占めます。 もちろん、これらのアイデアを実行に移すときは、他にも多くの要因があります。 それらを分類するために、さまざまな手法を使用して視聴者にリーチする2つの成功したYouTubeマーケティングチャネルを選択しました。
- レッドブル
- ナイキフットボール
それらを聞いた？ もちろんあります！ 彼らは世界で最も有名なブランドの2つですが、彼らの特定のYouTubeチャンネル戦略は、ターゲットオーディエンスとのつながりをさらに深めるのに役立っています。 これが数字です。
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レッドブル：YouTubeファンの極端なニーズへの対応
レッドブルは、最高のアクションスポーツを強調するコンテンツに焦点を当てています。 彼らはすでに行われているイベントを撮影しているので、彼らのコンテンツの多くはほとんどユーザー生成と見なすことができます。 このアプローチにより、チャンネルは刺激的な動画で盛り上がります。
これは、編集の魔法を少し加えた「ユーザー生成」スタイルのビデオの例です。
これはまさに、ターゲットオーディエンスにアピールするタイプのコンテンツです。 何よりも、アスリートはすでに競争しているので、それは映画の乗組員の給料だけがかかります。 脚本家も、イベントの無限の編集も、俳優の採用もありません。何が起こるかを撮影するだけです。
これは、非常に低コストで1日に多くの動画をアップロードできるようにすることで、全体的なYouTube動画戦略に反映されます。 彼らは1日に約1本、時には5本もの動画をアップロードします。
彼らの最も基本的な統計であるビデオビューを見ると、トレンドがすぐに浮かび上がります。 各動画の視聴回数は40〜90,000回です。
数か月を振り返ると、これが一貫して当てはまるのは明らかで、ダートバイクの動画の一部は150,000〜300,000回再生されています。 テレビ番組の忠実な視聴者のように、定期的に戻ってきて、最新情報を見て、次の一連のビデオを待つ視聴者の絵を描きます。 彼らは信じられないほどの一貫性を持っています。
彼らの加入者率は似ています。 下のグラフは、頻繁な投稿スケジュールにより人々が頻繁に戻ってくるため、加入者率が一貫して上昇していることを示しています。
週ごとのサブスクライバーを詳しく見ると、いくつかの大きなジャンプが見られます。
2014年6月18日、彼らはその週の新規加入者が急増しました。 どうしたの？ 視聴回数が2,000,000回を超えるこの動画は、それと関係があるのではないかと思います。
Red Bullは、次のようなYouTubeマーケティングチャネルの優れた例です。
- 大きな制作価値ではなく、ユーザー生成コンテンツの力を活用します。
- 頻繁に投稿して、彼らの見解とブランドメッセージの一貫性を保つ忠実なフォロワーを確立します。
- ビデオが視聴者の心を打つとき、それでも大きな打撃を与えます。
このタイプの戦略は、活発で若い市場に独占的にアピールしようとしている人にとって絶対に必要なものです。 あなたが彼らの注意を引きたい、そしてあなたがそれを維持したいのなら、あなたはたくさんのコンテンツを必要とするでしょう–良い、共有可能なコンテンツ。 Red Bullのように、編集の助けを借りてユーザーが作成したルートに行くことは、あなたのブランドのチケットになる可能性があります。
ナイキフットボールが世界にどのようにアピールするか
サッカー（サッカー）は世界で最も人気のあるスポーツです。 世界中の視聴者にアピールするために、ナイキフットボールは、美しいゲームのできるだけ多くのファンにリーチするアプローチを採用しています。
ナイキフットボールは、大きな瞬間とバイラルビデオマーケティングに焦点を当てています。 サッカーでは、ワールドカップほど大きな瞬間はありません。 彼らは、今年ではないにしても、ワールドカップの最大のビデオを最後のゲームで持っていました：
まだご覧になっていない場合は、2014年4月と6月にインターネットを利用していなかった可能性があります。7,600万回の再生回数は、見逃せないことを意味します。
もちろん、ナイキフットボールには、これらの大きな瞬間以外の計画があります。 これには、ナイキアカデミーからのビデオの多かれ少なかれ毎週の投稿、プレーヤーへのインタビュー、そしてあちこちで400万から500万回の視聴のための奇妙な大予算のコマーシャルスローインが含まれます。
一部の動画では、視聴回数が非常に多く、RedBullの何よりもはるかに高い場合があります。 しかし、彼らは約3分の1の加入者を持っています。
では、何が得られるのでしょうか？ 彼らは同じ種類の一貫性を持って投稿していません、そして彼らはおそらく彼らの大きなビデオのために現れて二度と戻ってこない人々を持っています。
加入者の増加についてこのグラフを見てください。 「最後のゲーム」の大きなジャンプが表示されます
ビデオ、および視聴された1,200万人のNeymar Mirrorsビデオの別のジャンプ：
彼らが人気のあるビデオをリリースするとき、大きなジャンプがあります、そして、彼らはかなり目立たない加入者の成長に戻ります。 ナイキは彼らが最も得意とすること、つまり大きなことをやっています。 彼らは彼らの定期的な広告を置く場所として彼らのYouTubeページをもっと使っています。 ネイマールとのそのミラーズビデオは、コンピュータ画面と同じようにテレビ画面で自宅にいるでしょう。
通常、テレビスタイルの広告はソーシャルメディアとYouTubeで完全に破綻しています。 ここでの違いは、ブランドを通じてストーリーを伝え、誰もがどこでも理解できる方法でストーリーを伝えるというナイキの驚くべき能力です。 最後の試合はブラジルから南アフリカ、そして日本で見られ、すべての市場で同じように成功しました。
これは、3つの重要な要素を備えたYouTubeマーケティングチャネルの例です。
- 広大なターゲット市場にアピールするコンテンツを作成できる、非常に経験豊富で才能のある制作チーム。
- 協力する予算により、バイラルな程度で共有可能なビデオを作成できます。
- ターゲットにする必要がある正確な瞬間を事前に特定する機能。
ナイキフットボールは、YouTubeビデオマーケティングのリスクが高く、報酬が高いスタイルを持っています。 ナイキなので、彼らはこれを行う余裕があります。 しかし、彼らはこれらの大きな瞬間にすべてを投資するわけではありません。 彼らはまだ、より多くのユーザー生成のナイキアカデミーコンテンツを持っており、ポップで約20万回の視聴に頼ることができます。
平均的なビデオマーケターは、彼らが何をしているのかを知っていること、そして彼らが素晴らしいチームを持っていることを確認したほうがよいでしょう。 ナイキのYouTubeでのビデオマーケティングの例では、製品をバックグラウンドで使用して素晴らしいストーリーを語っていますが、高度なスキルが必要です。
YouTubeでどのように成功しますか？
YouTubeで独自のコンテンツ配信スタイルを持つ2つの非常に異なるブランドを紹介しました。 それぞれがブランドごとに機能します–彼らの増加する加入者数はそれを物語っています。 しかし、それらのスタイルはあなたのブランドではうまくいかないかもしれません。 うまくいくのは、それが彼らの最善の行動であると彼らが決定するに至ったプロセスです。
そこにたどり着くには、以下を評価する必要があります。
- YouTubeで人々に提供するコンテンツ：そのユーザー生成コンテンツ、バックグラウンドでの製品で語られる素晴らしいストーリー、またはフォアグラウンドでの製品で語られる素晴らしいストーリーですか？
- これらの目標を達成するために必要なリソースの種類：制作チームにはどのような種類の才能がありますか？ あなたの予算はどのように見えますか、そしてあなたが他の分野でより多くを使うことを可能にするかもしれないあなたがすでに利用できるどんな資源を持っていますか？
- 公開できる頻度：一貫性の高い、または毎週に近い、迅速に制作されたコンテンツの毎日の投稿で、ウイルスの可能性のある制作価値の高い動画はありますか？
これらの各ポイントがブランドにどのように適用されるかを理解することは、どの道をたどる必要があるかを理解するのに役立ちます。 上記のチャネルに慣れて、これら3つのルートのいずれかに従ってブランドを想像できるかどうかを確認してください。
Matthewは、DevumiSocialSellingブログのライターです。 あなたは毎週水曜日と金曜日にそこで彼を見つけることができます。 このレビューサイトを読んでDevumiの詳細を確認するか、ブログに立ち寄ってください。 @Devumi Twitterアカウントは、一日中最新のニュースをお届けします。