注目すべき 2023 年のアフィリエイト マーケティングのトレンド

編集者注: この投稿は、Matt Miltenberger とConnor Slivaの共同作業です。

2023 年がやってきました。 昨年後半は、世界経済のジェットコースターのような状況で、デジタル広告エコシステムに多くの浮き沈みがありました。 そのすべてを通して、アフィリエイト マーケティングは、乗り心地を楽しんでいるブランドと大切な人生を維持しているブランドの両方で、その影響力を拡大し続けてきました。

数週間、数か月先を見据えると、いくつかの主要な傾向が見られます。 次の点に注意してください。今後の紆余曲折に備えることができます。

ファーストパーティデータが主役に

今日、デジタル マーケティング業界全体が、個人のデータ プライバシーを保護することを強く求めています。その結果、ブランドのデータ所有権が減り、主要なデジタル プレーヤーの管理が強化されています。 パートナー マーケティングやアフィリエイト プログラムでも同様の傾向が見られます。これは、ブランドが所有し、最適化のためにアクセスできるデータだけでなく、プログラム データが共有される相手にも影響するためです。

従来、収集されたデータの所有者はアフィリエイト ネットワークです。 ブランドはチャネル データのサブセットにアクセスできるため、アフィリエイト ネットワークは自社の利益のためにデータを使用できます。 これは、顧客データを集約して匿名化することによって作成された、垂直化されたトレンドに関する電子書籍と同じくらい無害なものになる可能性があります. または、ネットワークがデータを使用してプログラム戦術と成功したパートナーを競合ブランドに推奨している場合、これは潜在的に損害を与える可能性があります.

Amazon のようなブランドは、この傾向が遠くから来ることを認識し、独自の直接パートナーおよびアフィリエイト プログラムを実行することを支持して、従来のアフィリエイト ネットワークから離れました。 TUNE のデータに関する誓約は、ブランドに代わって収集するすべてのデータ ポイントの完全な所有権をブランドが取得し、クライアント データを当社の利益のために使用することは決してないということです。 これにより、ブランドは企業データの支配者から解放され、完全にカスタムのパートナー管理、追跡、レポート、および支払いプラットフォームをゼロから構築する必要なく、プライバシーに準拠した独自の直接的なパートナーおよびアフィリエイト プログラムを実行できます。

ポストバックが王様であり、プライバシーが重要な理由

昨年、パートナーおよびアフィリエイト プログラムが消費者を追跡する方法に大きな変化がもたらされました。 これまで、ほとんどのアフィリエイト ネットワークは追跡を Cookie に依存しており、主要なブラウザはすべて、その有効性を制限するプロセスを開始しました。 これらの変更は、この時代遅れの追跡アプローチを使用していたブランドに大きな問題をもたらし、アプローチを近代化することを余儀なくされました.

ほとんどのネットワークは、Cookie を使用しないクライアント側の追跡アプローチに移行しました。これにより、Cookie の制限がなくなりましたが、将来のブラウザー ポリシーの変更による将来のリスクが完全に軽減されるわけではありません。 2023 年を見ると、一般的な感情は、消費者のプライバシーが目標であり、さらに多くの変更が予定されているというものです。

TUNE は同様の Cookie を使用しないクライアント側の追跡オプションを提供していますが、私たちは創業以来サーバー側の追跡を真に信じており、業界の初期には「ポストバック」という一般的な用語を作り出しました. このトラッキング方法により、ブランドは軽量で柔軟な測定アプローチを得ることができます。これは、ダウン ファネルの目標、定期的なサブスクリプション、ライフタイム バリューなど、セッション内コンバージョンと遅延コンバージョン イベントの両方で機能し、ROAS を正確に把握できます。

プライベートでより戦略的なプログラムに移行するブランド

ブランドがパートナー マーケティング プログラムを管理するために利用できるトラッキング ソリューションの多くは、前任者の助けを借りて構築されています。 ここ数年でいくつかの革新が行われましたが、ブランドが直面しているいくつかのハードルとワークフローの制限がまだあります.

私たちが聞いた共通のテーマの 1 つは、グループが協力するパートナーとより競争力のあるアプローチをどのように望んでいるかということです。たとえば、アフィリエイト キャンペーンを実行している可能性のある他のブランドにそれらのパートナーを公開しないことも含まれます。 従来のプラットフォームは、すべての広告主がアクセスできるパートナーの市場を提供しますが、これは、非公開にしたい独自のパートナーを調達および管理するブランドにとって課題となります。

ブランドはまた、日々の効率を改善する必要があります。 より優れたリアルタイム データを取得し、約 30 秒で新しいパートナーをアクティブ化できるため、時間を大幅に節約できます。 プログラムの衛生状態とトラフィックの質を高く維持することもより一般的に議論されており、自動化ルールなどのツールを活用することは、その問題に対処する簡単な方法です. ブランドは、より多くの制御と自由を提供する TUNE のようなテクノロジーに注意を向け始めています。

今年は、ブランドがこのアプローチをより綿密に評価することに時間を費やすことになるでしょう。 即時の変更は圧倒されるように思えるかもしれませんが、これは長期的には重要な戦略的動きです。 ビジネスに合わせて無期限に拡張できるソリューションであり、将来の成長にはまったく制限がありません。

（潜在的な）不況における将来性のあるチャネル

アフィリエイト チャネルは、ブランドが活用できる最も回復力のあるチャネルの 1 つです。 歴史的に、これはチャネルのパフォーマンスに対するペイの性質と、ブランドによる割引努力によるものです。 ただし、近年、このチャネルの成熟により、パブリッシャーは広告主に提供するメディアを革新し、新しい機会を提供するようになっています. はい、これは依然として非常に強力なダイレクト レスポンス チャネルですが、さらに重要なことは、マクロ経済への影響が疑わしい場合に企業が繁栄できるのはチャネルの多様性です。

ターゲットを絞ったインセンティブを消費者に提供するか、単にブランドと個人の価値観を適切なタイミングで一致させることで、買い物客がより選択的になっているときに、購入の関心を維持し、ブランドを最優先に保つことができます。 多くの人々にとって柔軟な収入が蒸発したとき、割引は確かに役割を果たします。 今年はパートナーの範囲を活用してください。 コンテンツ パートナーと協力してコマース戦略を構築し、魅力的なストーリーで商品やサービスを位置づけます。 ディスカウント重視のパブリッシャーと提携して、購入意欲の高い消費者を誘導します。 短い形式のビデオでテストするか、ポッドキャスティングを試してください。

今年は、ブランドがより多くの予算とリソースをパートナー エコシステムに投資することになるでしょう。 全体的なメディア コストは増加する可能性がありますが、パブリッシャーが提供物により多くの創造性をもたらすことは今後も続くでしょう。 コンテンツ コマースは、消費者の従来の購入経路を侵食し続け、競争力を維持することが重要になります。 プログラムが正しい方法で管理されている場合、アフィリエイトは非常に効率的なチャネルです。

結論は

幅広いテクノロジー分野で興味深い 6 か月でした。今年の動向を予測するのは困難ですが、パートナー マーケティング チャネルが大幅に成長することは間違いありません。 いずれにせよ、エキサイティングなライドになることは間違いありません。

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