102021専門家からのSEO予測

公開: 2021-01-28

2020年はSEOマーケターにとって画期的な年でした。世界が前例のない劇的な文化的変化の時代に直面したとき、消費者のウェブ検索はこれらの変化を反映していました。 2020年の不確実性と混乱の中で、一部のトピックに関心が高まっただけでなく、人々の検索方法も変化しました。

検索エンジン自体は、誤った情報に対抗し、変化するユーザーの習慣にアピールするために、操作と設定に変更を加えました。これらすべての変更は、2021年のSEOのベストプラクティスが過去からのかなりの逸脱を表す可能性があることを意味します。

2020年は将来が常に不確実であることを証明しましたが、いくつかの強力なWeb検索の傾向が現れています。これは、2021年のこれらの傾向について10人のSEO専門家が言わなければならないことです。

1.ランディングページのUXはこれまで以上に重要です

PathInteractiveのSEOディレクターであるLilyRayは、2021年にユーザーエクスペリエンスの重要性を強調しました。双方向性と、ページ上で物事が動きすぎないかどうか。注目すべき重要なUXとSEOのトレンドになるでしょう。」

2021年にSERPの上部に表示するには、キーワードだけでは不十分です。Googleは、より優れたUXを備えたランディングページを優先するため、ウェブサイトはコンテンツに加えてアクセシビリティの向上に注力する必要があります。

2.強力なEコマースの焦点はパフォーマンスを損なう可能性があります

ConductorのアカウントディレクターであるStephanieLeVonne氏は、次のように述べています。「歴史的に、企業がアルゴリズムの変更に対応する必要がある場合、コンテンツの改善に集中するか、バックリンク戦略を深く掘り下げることができました。しかし、eコマースに焦点を当てたサイトや「あなたのお金、あなたの人生」のコンテンツに焦点を当てたブログは、回復するのに苦労しています。 Googleは最も公平なコンテンツを提供したいと考えており、eコマース協会は全体的に良くありません。」

偏った情報と戦うために、Googleは明らかなeコマースのつながりを持つコンテンツをより低くランク付けする場合があります。これらのリンクと関連付けをできるだけ目立たなくすることで、最終的に売り上げを伸ばすことができます。

3.InstagramはSEOにやさしいものになりつつあります

BOSSGRAMAcademyの創設者であるVanessaLauは、InstagramがSEOマーケティングの新しい風景になりつつあることを指摘しています。彼女は次のように述べています。「2020年11月、Instagramがより検索しやすくなることが正式に発表されました。これで、ハッシュタグを使用せずに、検索バーでキーワードを検索すると、関連する動画、プロフィール、投稿が表示されます。」

ラウは続けて、「このアップデートを早期に活用するための私の推奨事項は、Instagramがあなたの投稿で表示または話題になっているものを識別するのに役立つ関連キーワードをキャプションに含めることです。」これらの変更により、マーケターは検索エンジンだけでなく、InstagramにSEO手法を適用して、かなりの結果を見ることができます。

4.質問に答えるコンテンツのパフォーマンスが向上します

YextのIndustryInsightsのVPであるDuaneForresterは、次のように述べています。 AIと機械学習は、これらのシステムを強化します。これらが今日どのように機能するかを理解していなくても、コンテンツを最適化および構築するときにエンジンがどこに投資しているかを理解していないと、不利になります。」

繰り返しになりますが、2021年にはキーワードだけでは不十分です。コンテンツは、ユーザーがどのような質問をしているのかを理解し、それらに答える必要があります。

5.会話型のキーワードとフレーズが望ましい

Create ITDesignsの所有者であるJessicaRhoadesは、次のように説明しています。「2019年には、Googleで行われたすべての検索の25％以上が音声検索でした。ユーザーがデバイスに話しかけるときは、会話型のキーワードを使用します。消費者はGoogleで質問をし、答えを探しています。彼らはロングテールのキーワードを探していません。」

音声検索が増えるにつれ、Webサイトはより会話的なコンテンツを検討する必要があります。あなたの口調があまりにもフォーマルである場合、それはこれらの検索にアピールしません。

6.ビデオは引き続き重要です

Seo.coのCEOであるNateNeadは、次のように述べています。「SEOにとって、2021年はサイトのスピードとビデオの年になるでしょう。グーグルは最初にモバイルを暗示しており、モバイルサイトの速度は両方とも今後数ヶ月でより重く加重されるでしょう。 2021年にランク付けしたい場合は、ページ上の要素にさらに多くの動画を含め、3秒以内に読み込まれるようにしてください。」

ビデオはしばらくの間SEOの重要な部分であり、その傾向は2021年まで続きます。ビデオだけにピボットする必要はありませんが、他のコンテンツにビデオを含めるとランキングに役立ちます。

7.古いコンテンツを一新する時が来ました

Financer.comの創設者兼CEOであるJohannesLarsson氏は、次のように指摘しています。「コンテンツはかつては王様でした。現在、コンテンツの改修が重要です。ウェブサイトから約50件の記事を削除し、約35件の記事を改装しました。これにより、今後数か月でトラフィックが急増し、合計の成長率は273％になりました。」

サイトに多くのコンテンツがあるからといって、2021年にクリックにつながるとは限りません。エッジをトリミングしてコンテンツを更新する必要もあります。

8.ウェブサイトはモバイル向けに最適化する必要があります

インバウンドマーケティングエージェンシーの創設者であるAdamRowlesは、次のように述べています。「世界のWebトラフィックの50％はモバイルユーザーからのものです。この割合は増加しています。デバイスは関係ありません、経験は関係ありません！レスポンシブウェブサイトのレイアウト、迅速なウェブサイトの読み込みエクスペリエンス、迅速なクエリソリューション、モバイルウェブサイトなどを提供します。」

Webトラフィックはますますモバイルになりつつあるため、2021年には、これらのユーザー向けに最適化する必要があります。快適で高速なモバイルユーザーエクスペリエンスのないサイトも同様に機能しません。

9.WebストーリーはSEOマーケターに新しい機会を提供します

今年、GoogleはWeb Storiesを導入し、Kapwingの創設者兼CEOであるJuliaEnthovenはそれらがSEOに影響を与えると信じています。「注目のSEOトレンドの1つは、Googleが最近導入したウェブ用の新しいビジュアルメディアフォーマットであるウェブストーリーです。この新しいローンチにより、より多くのパブリッシャーがAMPとバーティカルビデオに移行します。」

WebストーリーがSEOマーケターにとって次の大きなものになるかどうかは定かではありません。それでも、この新しいメディアをSEO戦略に組み込む機会を逃してはなりません。

10.ゼロクリック検索は成長し続ける

ProfitReachの創設者兼マーケティングコンサルタントであるMarkReynoldsは、次のように述べています。「ゼロクリック検索は新しいものではありませんが、Googleとともに成長しており、ユーザーエクスペリエンスは常に向上しています。ゼロクリック検索はまだ多くのSEO戦略で十分な役割を果たしていないため、2021年には、SERPの可視性の向上に注力することが重要です。」

多くのSEO専門家は、Webトラフィックの増加に直接変換されないため、ゼロクリックを避けています。しかし、彼らの継続的な成長を考えると、2021年に彼らを目指しなければ、SERPでのパフォーマンスは期待できません。

今日から2021年のSEO戦略を始めましょう

2020年は大きな変化の時期でした。 SEOの専門家がこれらのシフトを利用しない場合、彼らはすぐに遅れをとることになります。これらの専門家の予測は、今日の2021SEO戦略を形作るために必要なガイダンスを提供することができます。

2020年の混乱にもかかわらず、2021年の変化の多くは根本的な逸脱ではなく、以前のトレンドの成長を加速させました。 SEOの専門家は、ほとんどの場合、戦略全体を作り直す必要はありませんが、いくつかの新しい要素を検討し、小さな調整を行います。 2021年に入るときは、これらの傾向に注意を払い、目にする変化に適応してください。早めに行動し、慎重に行動し、専門家の意見に耳を傾けます。