受賞歴のあるクリエイティブディレクターによるホリデーマーケティングの15のヒント

公開: 2022-06-12

みんなに「ハッピーサンクスギビング」をしたり、安全にプレイして気分を害したりしないことを願って、一般的な「ハッピーホリデー」は義務のように感じます。それがしばしば行われる無計画な方法は、通常、時間とリソースを消費し、必ずしも意味のある方法で聴衆に共鳴するとは限りません。少し高度な計画を立てることで、ブランドはより効率的で、関連性があり、創造的になることができます。

ホリデーゲームの計画を考え始めたばかりでも、手遅れではありません！キラーキャンペーンを作成するための15のホリデーマーケティングのヒントを次に示します。

1.公開日をスケジュールするよりも多くのカレンダーを使用する

年の初めに時間をブロックして、確認または関連付けたいすべての休日を特定します。ターゲットの人口統計に多様な信仰やお祝いがある場合は、それらの休日もキャプチャします。休日のソーシャルメディア投稿スケジュールの日付をマークするだけでなく、クリエイティブおよびメディアプランを開始する時期の概要を示すワークバックスケジュールを作成します。リソースの計画がぎりぎりにならないように、改訂と承認の時間を含め、事前にチームに通知してください。または、クライアントの作業に支障をきたす場合は、外部委託することを検討してください。

2.ホリデーメッセージングのスタイルガイドを作成する

これにより、最初はもう少し手間がかかりますが、実行段階にあるときは、実際に成果を上げて時間を節約できます。ブランドガイドラインの拡張コンポーネントを作成して、ホリデークリエイティブの外観、サウンド、および感触を特定します。これにより、作業中のチームに一貫性がもたらされ、ブランド外のクリエイティブのリスクが軽減されます。

3.ライブラリを構築する

多くの場合、クリエイティブアセットは、それらを作成した人のハードドライブに残ります。クラウドベースのライブラリを構築することで、資産をすぐに使用できるようになります。ホリデーメッセージ用のクリエイティブテンプレートを作成している場合は、すべてのソーシャルメディアチャネル用に複数のコンテンツを作成する方がはるかに高速です。

4.ホリデーブランドすべてのチャンネル

すべてのチャンネルとウェブページに休日の外観を与えることを検討してください。統合されているように見えるように、一貫性を保ちます。

5.制作の機会を最大化して、追加のビデオと写真を作成します

ビデオや写真の撮影がある場合は、休日固有のメッセージに使用できるコンテンツを取得するために余分な時間をスケジュールします。ビデオや写真の撮影がある場合は、照明の設定を利用して、休日のコンテンツに高品質の素材を入手することができます。

6.インフルエンサーを使用する

ソーシャルメディアのインフルエンサーと協力して、視聴者がターゲットに合っている場合は、ブランド関連のホリデーメッセージを提供することを検討してください。または、後で顧客の購入を追跡できるプロモーションコードをインフルエンサーに共有してもらいます。インフルエンサーに、ブランドに合ったブランドを共有するための楽しい休日の方法を考え出す創造的な自由を与えてください。そうすれば、強制されることはありません。

7.便利で面白い

あなたの聴衆にとって何が有用または面白いかを考えてください-彼らはブラックフライデーの買い物暴徒に対処するために自己防衛戦術を必要としますか？おそらく、最前線に行こうとしているときに身を守るためのばかげた方法のための一連の面白いイラスト。レシピや装飾のヒントは一般的ですが、関連情報を提供すると、多くの場合、大きな牽引力を見ることができます。

8.コンテンツをローカライズする

特定の地域で発生するイベントからコンテンツを作成し、それらの投稿をそれらのターゲットに宣伝することを検討してください。ブランドを結び付けることができる特別なイベントがある場合は、その組み込みのオーディエンスの機会を利用してください。写真を共有し、コミュニティにタグを付けると、ローカルに接続されていることがわかります。

9.ブランドになりますが、楽しんでください

クライアントまたは業界内でのコミュニケーションであり、企業文化やブランドに精通している場合は、恐れずに楽しんでください。私はデジタルエージェンシーのクリエイティブディレクターであり、非常に活発なフーズボールカルチャーを持っていました（誰もがフーズボールをプレイしていたように…いつも！）。私は、フーズボールテーブルを使用してX-Masクッキーを装飾する方法について、面白いビデオを作成することにしました。正しい方向にフリックすると、アイスクッキーに振りかけることができました。完全にばかげていますが、私たちの企業文化に沿った楽しい作品です。また、クライアントにカードとシュガークッキーの箱を振りかけ、ビデオリンクに誘導する電子メールを送信しました。（注：フーズボールテーブルで作成されたものではなく、素敵なクッキーを送信しました）。

10.それは価値がありますか？

ソーシャルメディアには常に新しいツールや仕掛けがあります。クライアントは、SnapchatまたはFacebookの新しい休日関連のレンズは斬新かもしれないと思うかもしれませんが、影響を与えるための最良の方法ではないかもしれません。まず、過去のキャンペーンデータを見て、ブランドの伸び、エンゲージメント、売上を生み出したものを確認することは常に良いことです。マーケティングミックスに新しいものを追加してパフォーマンスを確認するための予算帯域幅がある場合は、実験が重要です。ソーシャルメディア担当者（Facebook、Snapchat）と緊密に連携して、現実的なKPIを設定し、何が成功したかを確認します。予想されるROIでこれらのドルを使うための最良の方法を考えてください。

11.自発的に保つ

すべての計画に加えて、FacebookストーリーまたはInstagramストーリー、およびFacebookライブブロードキャストは、何よりも注目を集めることがあることを覚えておいてください。生産への期待はそれほど高くないので、先に進んでそれを実行する余地があります。

12.インタラクティブにする

Instagramのマーケティングに関しては、質問、投票、明確な召喚状を使用して会話を続けてください。ブランドがInstagramの投稿（Tap to Shop）でショッピング用の商品にタグを付ける資格がある場合は、この機能をストーリーに追加して、売り上げを伸ばすことができる可能性があります。タップしてショップのアイコンが画像またはストーリー内に表示されます。次に、ユーザーはそれをタップして製品に関する直接情報と画像内の価格を取得し、もう一度クリックしてブランドの購入ページに直接移動できます。

13.すべてのチャネルを接続します

ホリデーメッセージは、各チャネルが相互にトラフィックを誘導する方法を慎重に検討した、完全に統合されたすべてのキャンペーンのように扱う必要があります。人々をあなたのオンライン施設に連れて行くために休日を促進するオフラインの機会を逃さないようにしてください。 Cesar（Dog Food）によるこのキャンペーンでは、犬自身を使用して、オンラインコンテストで獲得できる犬と飼い主のための休日をテーマにしたツインセーターをデザインしました。

クリスマスにはあまり注目されないブランド（ペットフード）の認知度を高めるクリエイティブな使い方で、このキャンペーンで大笑いしました。おそらく、プロモーションのように行動を促すフレーズを追加すると、店内のトラフィックが増える可能性があります。 TK Maxxは、ストア全体とオンラインで12個の「終わりのない」ストッキングを隠しました。見つかった場合、勝者は1年間のプレゼントを受け取ります。

14.その日をつかむ

ブランド価値と一致している限り、ニッチな関心に合わせたコンテンツの作成を検討してください（プライドデー、世界ビーガンデー、乳がん啓発月間）。

15.コンテンツのインスピレーション

毎日誰かが何かを祝っています！冗談ではありません。実際、世界のジャグリングの日、男性が夕食の日を作る、タイムトラベラーの日のふりをするなどのことを見たことがあるでしょう。毎日何が宣言されているかを確認するには、特定のサイトを調べる必要があります。私がこれらの言葉を書いているとき、それは実際にはボローニャ（薄くスライスされた謎の肉）の日でした！コンテンツの可能性は無限大です！

テイクアウェイ

休日は、同じような行動や会話に同じ志を持った人々がすでに従事している、素晴らしい、予測可能な毎年恒例のイベントです。高度な計画を立てることで、ブランドを最前線に導き、忠誠心を高め、新しいオーディエンスを維持および構築し、行動を促すための便利で楽しい方法を作成できます。

Jill Rosenbergは、トロントを拠点とするコンサルティング会社であるIdea Centralの共同創設者、クリエイティブディレクター、ストラテジストです。彼女は、すべてのメディアにわたる人間の洞察と行動を活用するコンテンツ主導の体験を専門としています。