Facebookキャンペーンを改善するための15のクイックフィックス

公開: 2022-03-02

今日はうまく機能した広告は、来月はうまく機能しない可能性があります。特にFacebookでの広告のパフォーマンスは、ユーザーの行動、休日、アルゴリズムに基づいて変化します。変更は予測できない可能性があり、広告が表示されない理由（または突然表示される理由）を理解するのは面倒な場合があります。

Penjiでは、何千もの広告代理店向けに広告クリエイティブをデザインし、これらの変更の多くを直接目にすることができます。わかりやすいチェックリストをまとめました。これを使用して、パフォーマンスの低いFacebook広告キャンペーンをすばやく実行して修正できます。

オーディエンスネットワークをオフにする

オーディエンスネットワークは、ヒットまたはミスになる可能性があります。これは、Facebookのプラットフォームから離れた人々にリーチできるようにするFacebookの方法です。広告が正確にどこにどのように表示されているかは、現在謎です。場合によっては、オーディエンスネットワークをオンにすると、リーチとインプレッションを大幅に増やし、CPMとCPCを下げることができます。ただし、CTRは通常、オーディエンスネットワークがオンになっているとヒットします。

オーディエンスネットワークを1週間オフにすると、広告の掲載結果が大幅に変化し、多くの場合、クリック率が上がり、クリック率が下がります。

1行目を書き直します

あなたのグラフィック/ビデオとコピーはあなたの聴衆を魅了するために手をつないで行きます。多くの場合、コピーを大幅に変更することは賢明ではありません。一次テキストについては、最初の行だけを変更して、それをA/Bテストしてみてください。プライマリテキストの最初の行は、見出しのようなものです。視聴者は通常、画像の下にある実際の「見出し」テキストを見る前に、最初にそれを見るでしょう。

ランディングページのHEROセクションを更新します

心配しないで。ランディングページの再設計は必要ありません。ランディングページのヒーロー（ページの最上部）セクションだけを更新してみてください。通常、広告とランディングページの間に断絶があると、パフォーマンスが低下する可能性があります。

キャンペーンの目的を変更する

トラフィックとコンバージョンの下で広告を作成することに慣れているかもしれません。ただし、オーディエンスの動作とアルゴリズムの変更がパフォーマンスに影響を与えている可能性があります。キャンペーンを複製し、キャンペーンの目的のみを変更してみてください。

重複するオーディエンスを確認します

同じオーディエンスをターゲットとする複数のキャンペーンまたは広告グループがあるかどうかを確認します。同じオーディエンスに対して異なる広告を作成する場合は、異なるキャンペーンではなく、1つのキャンペーンですべてを作成することをお勧めします。同じオーディエンスに異なるクリエイティブをターゲットにするキャンペーンが多すぎると、パフォーマンスが大幅に低下し、コストが増加する可能性があります。

広告をより適切に構成する

このクイックフィックスは、広告のパフォーマンスには影響しません。ただし、クライアントのキャンペーンを整理し、パフォーマンスの低いものをすばやく特定するのが簡単になります。まず、すべての広告と広告セットを1つのキャンペーンにまとめないでください。それはひどい習慣です。それぞれ別の目的で、さまざまなキャンペーンを作成します。

たとえば、ホリデー広告専用のキャンペーンと、サイトにアクセスしたすべてのユーザーをリターゲットするための別のキャンペーンを作成する必要があります。これら2つのキャンペーンの目標はまったく異なるため、分離する必要があります。

各キャンペーンの下で、ターゲットとするさまざまなオーディエンスの広告セットを作成します。そして、各広告セットの下に広告を作成します。

理想的な構造の例を次に示します。

キャンペーン＃1：ホリデーターゲティング

アドセット＃1：熱心な買い物客

広告＃1

広告＃2

広告＃3

アドセット＃2：最近転居した人

広告＃1

広告＃2

広告＃3

グラフィックを更新して、青を減らし、黄色を増やします

青の濃度が高いグラフィックは、黄色、オレンジ、または明るい色のグラフィックよりも一貫してパフォーマンスが低下する傾向があります。これは、Facebookがすでに青色であり、プラットフォーム上のユーザーが青色の要素を無視することに慣れているためと考えられます。これは、Facebookに関連付けられている可能性が高いためです。黄色、オレンジ、明るい色がより目立ち、クリック率が上がる可能性があります。

都市で絞り込む

全国ではなく都市で絞り込むように視聴者を更新します。ターゲットとする国の主要都市をターゲットにします。 1つのキャンペーンで、都市ごとに異なる広告セットを作成することをお勧めします。多くの場合、ターゲティングを国全体から上位10の主要都市に変更すると、CPC、CTR、およびCPMが大幅に向上します。

ストックフォトの使用をやめる

ストックフォトを使用していて、それがうまくいくことを期待してテキストのレイヤーを投げている場合は、いくつかのニュースがあります。それはしません。アメリカのトップエージェンシー向けに100,000の広告をデザインした後、パフォーマンスの高い広告で気付いたパターンの1つは、ストックグラフィックがまったくないことです。

カスタムイラストとカスタムデザインの広告は、常にストックグラフィックよりも優れています。画像や動画をチェックして、Shutterstockからダウンロードしたように見えないことを確認してください。

7日間の手動A/Bを実行します

時々、広告は完全にうまく機能し、その後ディップしました。 FacebookのA/Bテストは効果的ですが、完了するまでに時間と予算がかかります。予算が不足している場合、または結果を2週間待ちたくない場合は、7日間の手動A/Bテストを試してください。

新しいキャンペーンを作成します。次に、広告セットを起動して、新しいオーディエンス、グラフィック、見出し、入札戦略などをA / Bテストします。広告セットごとに20ドルから50ドルの範囲で割り当て、1週間手動キャンペーンを実行します。大量のデータではなく、許容誤差があります。

ここで探しているのは外れ値です。 1週間が経過すると、一部の広告の掲載結果がさらに低下することに気付くでしょう。いくつかは同じで、いくつかはわずかに高く、できれば1〜2個の広告セットまたは広告のパフォーマンスが大幅に向上します。これらはあなたが探している外れ値です。それらを分析し、必要に応じてプライマリキャンペーンを調整します。

クリエイティブを多様化する

劇的な変化は驚くべき結果をもたらします。 5つの異なる広告クリエイティブをA/Bテストする場合は、それらが互いに十分に異なることを確認してください。小さな変更は、たとえあったとしても、取るに足らない結果を示すことがよくあります。 5つのクリエイティブすべてを互いに独自に異なるものにします。以前の戦略と組み合わせると、パフォーマンスを向上させることができる画期的なクリエイティブをすぐに見つけることができます。

人の除外を開始

オーディエンスを作成するときは、除外するのではなく、含めるものに焦点を当てる可能性が高くなります。ほとんどの代理店は、現在の顧客のみをリストから除外しています。ただし、インクルージョンに加えてエクスクルージョンによってオーディエンスを絞り込むと、クリック率が高くなり、クリック率が低くなることがよくあります。

これが例です。離婚を専門とする家庭医の法律事務所の広告を作成しているとしましょう。オーディエンスを絞り込むために含めるものの素晴らしいリストを集約しました。「最近結婚した」または「最近引っ越した」を除外リストに追加すると、予期しない結果が生じる可能性があります。

コピーのトーンを変更する

ロボットのように聞こえたり、明確な主題が欠けている広告コピーは、パフォーマンスが低下する傾向があります。広告のコピーを読み上げて、どのように聞こえるかを確認してください。理想的には、友人と話しているかのように、トーンを親しみやすくする必要があります。読者と直接話すために、あなたのコピーでより多くの「あなた」と「あなたの」を使用してください。コピーのトーンを変更すると、ユーザーが親しみやすく、自分専用に書かれたものを読む可能性が高くなるため、広告のパフォーマンスを向上させることができます。

絵文字を使用する

Facebook広告の見出しに絵文字を使用することをお勧めします。ただし、プライマリテキスト領域にいくつか散水することもできます。上品で、絵文字を数枚だけ使用してください。それらを配置するのに最適な場所は、見出しまたは主要なテキストの先頭にあります。

絵文字で大幅に改善された見出しをいくつか紹介します。

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ハイパー固有のオーディエンス向けの広告セットを作成する

聴衆があまりにも一般化されている場合、パフォーマンスは散発的になる可能性があります。新しいキャンペーンを作成するか、広告セットを追加して、特定のオーディエンスをターゲットにします。その聴衆にアピールするために、コピーとグラフィックの両方でできるだけ具体的にしてください。これは、ハイパースペシフィックにした広告の例です。

ペンジは多くの代理店と協力しています。ただし、キャンペーンの1つで広告代理店をハイパーターゲットにすることにしました。

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この広告は、一般化された広告を300％上回りました。クリック単価は4.76ドルから2.15ドルに下がりました。その結果、コンバージョンも大幅に増加しました。

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