15 のクリエイティブなソーシャル メディア キャンペーンとそこから学べること
公開: 2022-10-07新しいソーシャル メディア キャンペーンのエキサイティングなアイデアをお探しですか? 次に、他の人からインスピレーションを得ます。 最良の例の多くは、大企業からのものです。 しかし、これは、これらのアイデアがより小さなレベルで実行できないことを意味するものではありません。 ここでは、自虐的なビデオ シリーズによる価値ベースのキャンペーンから自発的な名前の変更まで、 「それがどのように行われたか」を示す 15 のソーシャル メディア マーケティング キャンペーンを紹介します。 さらに、独自の目標に使用される戦略を実装する方法についてのヒントを提供します。
1. ハイネケン #OpenYourWorld
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オランダの多国籍醸造所であるハイネケンは、広告キャンペーンにおいて常に非常に敏感であるとは限りません。 つい最近、人種差別への激しい批判により、同社は「軽い方が良い場合もある」というスローガンを撤回しなければなりませんでした。
一方、 2017 年のキャンペーン #openyourworldはほぼ満場一致で賞賛されました。 反対の政治的意見を持つ人々が部屋に集められた映画実験は、価値志向の広告キャンペーン (目的主導型キャンペーン) の成功例と見なされています。 ビデオの公開に加えて、ハイネケンは Facebook チャットボットの実験を行っていました。 当然のことながら、さまざまなバックグラウンドを持つ人々が集まりました。
認識とは別に、この結果は？ この場合、 #openyourworld というハッシュタグが 13 か月で 18,000 回使用され、同じ期間に 240 万のいいね、コメント、再共有がありました。 自分の価値観や政治的見解について話し合うときに、ハイネケン ビールを飲むことを選択する人が何人いるのかを判断するのは困難です。
これから学べること：
広告は価値中立である必要はありません。 まったく逆です！ 予測によると、価値ベースのキャンペーンの意味は今後ますます大きくなるでしょう。 関連するソーシャル ディスカッションやハイネケンのような人間同士の価値観に取り組むソーシャル メディア キャンペーンは、多くの人々にリーチし、ブランドの認知度を高めるのに適しています。
2.クドバ・ケソ対決
ファーストフード チェーンの Qdoba は、アメリカで人気のレストランです。 提供されている大衆の最愛の人は、さまざまなスパイスを使用した伝統的なメキシコのチーズクリーム料理のバリエーションであるケソです。 ソーシャル メディア キャンペーン「Queso Showdown」の過程で、Qdoba は Facebook、Twitter、Instagram のユーザーに、2 つの選択肢から好きな queso を選択するよう促しました。 30,000 人以上のユーザーが参加しました。 勝者の「ケソ ディアブロ」に投票した人は、1 か月間無料で注文に追加することができました。
これから学べること：
数年前に起こったにもかかわらず、Qdoba Queso Showdown は、競争との相互作用率を高め、フォロワーに会社内の重要な決定の一部であるという感覚を与える方法の良い例です. 2 つの Quesos 間の接戦は、Facebook などでリアルタイムで追跡できます。 キャンペーンの効率をさらに高めました。
3. ウェイフェア
Wayfair は、早い段階で Instagram の可能性を認識した最初の企業の 1 つです。 イメージ ネットワークが新しいショッピング機能を導入したとき、家具店はこの機会を利用しました。 Wayfairは当初から、販売に適した環境で製品を販売できるように気を配っていました。 これは、たとえば、ランプをスタイリッシュで適切なリビングルームの配置に入れることを意味しました。
これから学べること：
Wayfair は、Instagram ショッピングを最大限に活用する方法の代表的な例です。 白い壁の前でオンライン ショップの商品を単純に撮影することは、関連するターゲット グループを対象とした魅力的な環境に商品を配置することよりも、ユーザーにとって魅力的ではありません。 別の言い方をすれば、画像全体が興味深い場合、画像の一部は見る人にとってより興味深いものになります。
4. ブレンダーズ アイウェア
Blenders Eyewear は、インテリジェントなソーシャル メディア マーケティングに大きく基づいたサクセス ストーリーです。 これには、会社の Facebook 広告が含まれます。 写真の横に顧客からのコメントやレビューが含まれているため、これらはユニークです。 これにより、Blender Eyewear はクリック率を 2 倍にすることができました。
これから学べること：
自社の顧客をマーケティングに含めることは、新しいアプローチではありません。 Blenders Eyewear は Facebook 広告で、この戦略がユーザー作成の写真の投稿に限定されず、有料広告にも使用できることを示しています。
有料広告は、ソーシャル メディア マーケティングの重要な部分です。 私たちのブログ記事「初心者向けの Facebook および Instagram 広告の完全ガイド」では、Facebook および Instagram 広告を成功させるために必要なすべてを学びます。
5. ブレンドテック
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自社製品の利点を誇張して、その有効性を強調することが理にかなっている場合があります。 ブレンドテックからインスピレーションを得てください。
ブレンダーのプロデューサーは、ビデオ シリーズ「Will it blend」で世間の注目を集めました。 会社の創設者であるトム ディクソンは、スマートフォン、タブレット、またはジャスティン ビーバーの商品を楽しくニヤニヤしながら潰すことができる彼の製品の能力をテストするためにそれを使用しています。 これらの破壊的な乱交の結果は常に同じです:「はい、それはブレンドします」. 現在、 Blendtec の YouTube チャンネルは 881,000 人のフォロワーを誇っており、ブレンダーのプロデューサーとしてはかなりの数です。
これから学べること：
iPhoneを壊すためにブレンダーを買う人はいないでしょう。 しかし、Blendtec の伝説的なビデオの成功は、製品の約束を人為的に誇張しても報われることを示しています (この場合、「人生で必要になる最後のブレンダー」) 。 破壊された商品が iPhone や Nike の靴などの人気商品であるという事実も、大規模なリーチに貢献しています。 同社はまた、次の「ブロードキャスト」でどのオブジェクトを破棄する必要があるかをユーザーに尋ねることで、巧妙にユーザーを巻き込みます。
ただし、注意してください。実験が意図せず面白くなり、良いことよりも害を及ぼすことがないようにするためには、良いアイデアが重要です。 さらに、すべての CEO がトム ディクソンのような演技の才能に恵まれているわけではありません。
6.熱斗
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誰もがストーリーテリングについて話しているが、Netto のビデオ #DerWahreOsterhase (#TheRealEasterBunny)ほど上手にそれを行う人はほとんどいない. 精巧に制作されたアニメーション映画は、短期間で 2,000 万回のクリックを獲得しました。 Facebook と YouTube の両方で成功を収め、スーパーマーケット チェーンが現代のソーシャル メディア マーケティングの最前線にいることを示しています。
これから学べること：
すべての企業が、ソーシャル メディア マーケティング用に高品質のミニ シネマ ムービーを作成する財源と可能性を持っているわけではありません。 しかし、予算がどうであれ、現在のトピックにリンクされた感情に訴えるストーリーを熱斗が語る方法は、多くのフォーマットのインスピレーションの源です。
ターゲットグループの欲求と目標を知っていれば、明確な利点があります。 今すぐ無料の電子書籍「The Psychology of SNAPCHAT MARKETING」を入手して、心理的な洞察を活用してマーケティングをより成功させる方法を学びましょう。
7.AirBnB
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自分の顧客ベースをソーシャル メディア キャンペーンの中心に置くもう 1 つの成功した方法は、おしゃれな宿泊施設エージェント AirBnB から来ています。 遠く離れた国でどんな種類のエキサイティングな体験が彼らを待っているかをフォロワーに示すために、同社は世界中の人々を「We Are Here」と呼ばれる 6 部構成の Facebook ライブ フィードに参加するよう招待しました。 フォロワーは、動画の主人公がパリでパフォーマンス アートに参加したり、カリフォルニアのビーチでサーフィンをしたり、ベネズエラで料理教室を訪れたりする様子を画面で見ることができました。 AirBnB は、この方法で 600 万人以上にリーチすることができました。
これから学べること：
ライブ動画は、急速に成長しているソーシャル メディア形式の 1 つです。 AirBnB キャンペーンは、視聴者が画面上で起こっていることに直接参加する没入感を生み出す方法を示しています。 同社は、ヘルメット カメラでの撮影やナレーションへのソーシャル メディア コメントの統合など、小さくても効果的なトリックでこれを強化しました。
8. 世界の乳がん
よく知られていることわざは、「人生がレモンを与えてくれるときは、レモネードを作ってください!」です。 Worldwide Breast Cancer という組織は、このことわざをキャンペーン #knowyourlemons の出発点として採用しました。 一方では、あまり知られていない乳がんの症状について知らせました。 一方で、被災者の情報交換や寄付の呼びかけの場を作った。 Worldwide Breast Cancer によると、Facebook への 3 つの投稿だけで 700 万人以上にリーチできました。 Digital Marketing Institute によると、寄付額はキャンペーンで設定された目標をはるかに超えていました。
これから学べること：
シグネチャー ハッシュタグは、自分のターゲット グループ以外のユーザーを引き付けて、何度もチャンネルにアクセスしてもらうための優れた方法です。 Wordwide Breast Cancer は、深刻なトピックについての認知度を高めるために、いかに覚えやすく足も軽いハッシュタグを使用できるかを示しています。
9. ディズニー
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2016 年、ディズニーはソーシャル ネットワークのフォロワーに、ハッシュタグ #ShareYourEars の下で、ミッキー マウスの耳と ShareYourEars の Facebook フォト フレームを付けた写真を公開するよう呼びかけました。 Twitter と Instagram で共有されたこれらの写真 1 枚につき、同社は Make-A-Wish Foundation に 5 ドルを寄付しました。 最後に 220,000 枚以上の写真が共有されました。 その後、ディズニーは寄付額を倍増させました。
これから学べること：
ソーシャル エンゲージメントは、会社のイメージを向上させます。 ソーシャルネットワークで寄付を呼びかけることで、他の人やあなたのブランドに良いことをすることができます. ブランドの広告の量を制限することで、キャンペーンがあまりにも偽物であると感じさせないようにしてください。 特別なハッシュタグを付けた写真やその他のコンテンツを使用すると、キャンペーンの認知度とリーチが向上します。
10.ALS
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「アイス バケツ チャレンジ」は、ここ数年で最も驚くべきソーシャル メディア キャンペーンの 1 つです。 結局、1,700 万人以上の人々がバケツの氷水を頭にかけ、この光景のビデオをソーシャル メディアにアップロードしました。 このキャンペーンの目的は、ALS (筋萎縮性側索硬化症) の深刻な状態に対する意識を高め、ALS 協会への寄付を開始することでしたが、最初からそうではありませんでした。 当初、アイス・バケツ・チャレンジの参加者は、寄付の受取人を自分たちで選びました。 ALS 協会がアイデアとキャンペーン全体を「捉えた」のは、後の段階になってからです。
これから学べること：
「アイス バケツ チャレンジ」は、社会機関や組織がソーシャル メディアを使用してトピックについての意識を高める方法の代表的な例です。 また、最も成功したマーケティング キャンペーンのいくつかが、何もないところから生まれたり、偶然から生じたりすることも思い出させてくれます。 あとは、電車に飛び乗るタイミングを選ぶだけです。
11. ビキニラックス
ファッション企業 Bikini Luxe にとって、従業員のアドボカシーはマーケティングの重要な部分です。 従業員の要件は、ブランド大使としての地位を確立し、ブランドの製品と一緒に写真を公開することです。
さらに、Bikini Luxe はパートナー プログラムを作成しました。 登録されたブランド アンバサダーは、提出された画像に対して割引や無料の製品を受け取ります。 両方のプログラムの成功は、フォロワー数の急速な増加と売り上げの増加によって測ることができます。
これから学べること：
従業員アドボカシーは新しいアイデアではありません。 ただし、ドイツ語圏の国の多くの企業は、この戦略を使用することをまだためらっています. 従業員と顧客をブランド大使に変えたい場合は、ビキニラックスからインスピレーションを得ることができます.
12. スターバックス
スターバックスのホワイト カップ コンテストのインスピレーションとなったのは、顧客がインターネットに投稿したスターバックス カップの塗装写真でした。 同社は、コーヒー愛好家にハッシュタグ #WhiteCupContest を付けて Instagram と Twitter で自分のデザインを公開するよう呼びかけました。 優勝者のデザインは限定版として販売されました。 わずか 3 週間のコンテストに 4,000 人近くが参加しました。
これから学べること：
コンテストのテーマを考え出すのは難しい場合があります。 ホワイト カップ コンテストは、最高のインスピレーションがお客様自身の顧客から得られることもあるということを示しています。 Instagram などのソーシャル ネットワークでフォロワーの創造的な成果を紹介することは、感謝の気持ちを表し、注目を集める賢明な決定です。
13.ロウズ
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ハウツー ビデオは便利な場合が多いですが、同時にあまり楽しいものでもありません。 アメリカのハードウェア ストア チェーン Lowe's は、ビデオにソーシャル ネットワークの新機能を組み込み、ゲーミフィケーション効果を生み出しています。 この 360° Facebook ビデオでは、ユーザーは回したりスワイプしたりして Tipi の構造をたどることができます。
これから学べること：
Lowe's は、簡単な作業手順を楽しい方法ですばやく紹介するハウツー ビデオを使用して、簡潔で簡潔な方法を好む若いミレニアル世代を引き付けたいと考えています。
14. リンクトイン
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2018 年の初め、LinkedIn はメンバーに「あなたは何のために参加していますか?」と尋ねました。 ソーシャル メディア キャンペーンで。 次に、ネットワークは、さまざまな業界の人々が自分のキャリアをどのように押し上げ、専門的に成長したいかを説明する、選択した回答からビデオを作成しました。 ドキュメンタリー スタイルで撮影された白黒のクリップは、スーツを着た IT 専門家や、LinkedIn の典型的なアクティブなメンバーのクリシェに関連付けられているその他の専門家だけでなく、アーティスト、農家、さらにはプロの女性武道家までもが登場したという事実で注目に値します。アーツアスリート。 「In It Together」キャンペーンのビデオは、ゴールデン グローブ賞の授賞式で上映されました。
これから学べること：
LinkedIn が行ったのと同じくらい巧妙にマーケティング キャンペーンにユーザー生成コンテンツを統合することで、フォロワーまたはターゲット グループと会社との間の強い絆を促進できます。 さらに、信頼性を作成します。 最後に、LinkedIn は「In It Together」で、そのコミュニティの本物の多面的な絵を描くことに成功しました。
15.アイホップ
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パンケーキで有名なレストランチェーンIHOP（International House of Pancakes）が、社名をIHObに変更すると発表したとき、ソーシャルメディアで大きな話題を呼んだ. フォロワーの間でしばらく推測した後、同社は「b」がバーガーの略であると発表しました。 その後、これがハンバーガーを製品範囲に導入することを促進するためのテストであったことが明らかになりました. その間、同社は「社名を IHOP に戻しました」。
これから学べること：
自分のフォロワーを混乱させるのに役立つ場合があります。 ただし、これが機能するには、活発なコミュニティが必要です。 この場合、IHOP が引っ張ったようなスタントは、注目を集めるのに適しています。面白さは言うまでもありません。 最終的に、IHOP は Facebook などで議論を巻き起こしました。 数週間にわたって、名前の変更が発表されました。
勉強とは真似をすることではない
上記のような成功した広告キャンペーンは、あなた自身のマーケティングに大きなインスピレーションを与えます. しかし、これらのアイデアを直接コピーすることは、法的な観点から問題があるだけではありません。 また、機能することはほとんどありません。
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