トップ12の召喚状の例：ランディングページを最適化する方法

公開: 2022-04-25

eコマースストアのクリック数を増やす必要がありますか？コンバージョン率を上げようとしていますか？次に、あなたがする必要があるのは、適切な行動の呼びかけを見つけることです。

今日の投稿では、召喚状（CTA）のベスト12の例を紹介します。それらの使用方法を紹介すると同時に、完璧なボタンコピーを作成して変換目標を達成するための、さまざまなコピーライティングのヒントを提供します。
よく練られたCTAが必要なのはなぜですか？ 言うまでもなく、行動を起こすために！したがって、クリック数を増やしたい場合でもコンバージョンを増やしたい場合でも、説得力のある召喚状のボタンを使用する必要があります。

CTAを使用すると、ターゲットとするユーザーがアクションを実行するかどうかを簡単に確認できます。

しかし、始める前に、いくつかの質問に答えましょう。

召喚状とは何ですか？

召喚状（CTA）は、行動または販売を促進するように設計されたデバイスのマーケティングで使用される用語です。 CTAは基本的に、ユーザーに「何をすべきか」を伝えるためにあります。「購読」、「ここをクリック」、「今すぐ購入」などとよく言われますが、「割引の対象かどうかを確認する」などの長いものもあります。

CTAは、多くの場合、次の2つの場所に配置されます。

ネイティブ広告の広告自体について
訪問者が広告から誘導されたランディングページ

広告主はそれらを使用して、切迫感を生み出し、コストを最適化し、コンバージョンを増やします。

なぜ説得力のあるCTAが必要なのですか？

答えは簡単です：人々がそれをクリックすることを確実にするために！それは、特定の行動を進めるための一種の「動機」です。

CTAは、好奇心を呼び起こしたり、疑問に対処したり、脳の合理的な部分に訴えたりすることもできます。製品タイプに応じて、異なるアプローチが機能する場合があります。

完璧なCTAを見つける方法は？

この記事では、インスピレーションを得るための例をいくつか紹介しますが、CTA、広告、見出し、ランディングページのデザインの完璧な組み合わせを見つける最良の方法は、すべてをA/Bテストすることです。

Voluumトラッカーは、ランディングページまたはオファーの自動または手動のA/Bテストを可能にします。機械学習を使用して、ほとんどのトラフィックを勝利の組み合わせに誘導します。これを使用すると、どのバリアントがオーディエンスに最も共鳴するかをすばやく判断できます。

一般的な問題：広告のクリック率またはランディングページのクリック率が低いままになっていますか？

物事をさらに明確にし、適切な召喚状を使用することがいかに重要であるかを確認するために、2つのシナリオを一緒に掘り下げてみましょう。

シナリオ1：広告のクリック率が低く、LPのクリック率が低い

あなたはハイテク機器を販売するパフォーマンスマーケターです。あなたはネイティブ広告を実行しますが、あなたは完全に失われます。作成する広告と、どのランディングページのCTAが最も効果的かがわかりません。あなたはいくらかのお金を使いましたが、人々は広告をクリックせず、あなたの広告クリック率はあなたに利益をもたらさないでしょう。

何を改善しますか？

ランディングページのクリック率を最適化する前に、ユーザーが実際に広告自体をクリックしていることを確認する必要があります。注意が必要なのは広告セットです。言い換えれば、あなたの広告はもっと注目を集める必要があります！広告のクリック率を上げるには、さまざまな行動を促すフレーズを使用して、より多くのクリエイティブをテストします。

画像と見出しの組み合わせが理想的なインプレッションCTRを満たすか、それを超えるまで繰り返します。

役に立ちましたか？

確かにそうです！優れたiCTRができたので、シナリオ2に進みましょう。

シナリオ2：広告のクリック率が高く、LPのクリック率が低い

あなたはハイテク機器を販売するパフォーマンスマーケターです。ネイティブ広告を実行します。受賞した広告セットはすでに見つかっているので、高いインプレッションクリック率を確保するために使用する見出しとクリエイティブを正確に把握できます。それでも、人々は興味を失い、CTAをクリックしていません。

何を改善しますか？

現時点では、はっきりとはわかりません。 CTAまたはランディングページ全体の場合があります。まず、より良いCTAコピーを作成してみてください。さまざまなフレーズ、短いフレーズ、長いフレーズをテストし、より強力な角度を使用してください！また、アクションを呼び出すボタンが、高コントラストの補色と、理想的には色付きの背景で、ページ上で最も目立つようにします。

役に立ちましたか？

はいの場合、LPコンテンツを再設計したり、さまざまなタイプのランディングページをテストしたりする必要はありません。それはすべて、行動の呼びかけに関するものでした。

そうでない場合は、おそらく、ナレーションやデジタルコンテンツが異なる代替LPを見つける必要があります。トラッカーVoluumですべてをテストできることを忘れないでください！

行動を促す最良の例

次のパートでは、実際のCTAの例を見ていきます。配置からフォーマットまでさまざまな側面を見ていきますが、選択した言語とトーンに特に注意を払いたいと思います。見て、私たちと一緒にインスピレーションを得てください！

次に、さまざまな種類のCTAについて詳しく見ていきましょう。

FacebookおよびInstagramの広告CTA
メールCTA
ランディングページとウェブサイトのCTA
ネイティブ広告CTA
FacebookとInstagramのCTAの例

ソーシャルメディア広告の美しさは、ページやアプリのコンテンツとうまく融合するインフィード形式にあります。 FacebookやInstagramで普及している広告の種類はネイティブです。

次の3つの要素は、ネイティブ広告にとって重要です。
メイン画像
見出し
ブランド名。

これらの要素はユーザーをCTAに導くためのものであるため、セールスコピーと画像の完璧な組み合わせを作成するようにしてください。多くの場合、CTAボタンとして機能するのはメイン画像（場合によっては見出し）です。

FacebookおよびInstagramの広告CTA

Clothingonline.com

最初は、[今すぐ購入]ボタンはかなり一般的なCTAのように見えますが、赤い背景と人目を引くカラフルな画像を組み合わせたシンプルなCTAは、購入者にすぐに行動を起こすように促します。

CTAのメッセージも、40％の売り上げに言及する見出しで増幅されます。

ソース

ギャラクシーコーブ

Facebook広告は、広告主に多くのスペースを与えないので（特に、CTAボタンに関しては）、要点をまっすぐに理解したほうがよいでしょう。 Facebookのビデオ広告では、ユーザーはあなたにあまり注意を向けたくありません。彼らが望むのは、ビデオを見る前に簡単な情報を読むことだけです。

Galaxy Coveは、シンプルなKup teraz （Eng：今すぐ購入）CTAボタンを使用していますが、広告はリラックス感を伝えるように設計されています。説明（実際には最初の文）には、プロジェクターの主なセールスポイントである星の間での睡眠が含まれています。

ビデオ自体は、その落ち着いた色といくつかのテキストが次々に現れることで興味を引きます。

ソース

Uber

ドライバーと新しいライダーの両方をターゲットにした広告で、彼らが世界最大の自動車サービスの1つになっているのも不思議ではありません。さまざまなCTAボタンやデジタル広告のテストに何百万ドルも費やすことなく、基本的に人気が急上昇しました。

代わりに彼らがしているのは、他のブランドや企業と提携して、食品配達の割引を提供したり、新しいドライバーを雇用したりすることです。したがって、CTAは非常に強力です。

Spotify

時々、広告は面白くて非常に魅力的です！同意しませんか？下の広告を見てください。

上記の広告は、モバイルデバイス上のビデオFacebook広告の例です。ご覧のとおり、Spotifyは、ユーザーがお気に入りのプレイリストを見つけるのに役立つ、楽しくカラフルなビデオを使用しました。 Spotify以外のユーザーは広告を見て、すぐにSpotifyにサインアップすることを決定できますが、Spotifyはブランド認知戦略を使用して、魅力的なソーシャルメディアコンテンツを作成し、人気と機能を高めます。

ビデオの下にあるCTAは、その形ではかなり派手ですが、攻撃的ではありません。召喚状のメッセージは、人々がクイズに参加するのが大好きなため、非常に魅力的な「クイズに答える」です。この場合、それはデザインだけではなく、「アクション」がすべてです。

シンプルでわかりやすいCTAボタンを使用して、この方法で広告をクリックしやすくすることで、ユーザーがコンバージョンに至る可能性が高まります。ただし、ユーザーに高品質のコンテンツが表示されるようにする必要があることは言うまでもありません。 FacebookやInstagramに広告を掲載する前に、常にターゲットオーディエンスについて考え、次の質問を自問してください。

FacebookとInstagramのオーディエンスはどのように異なりますか？

FacebookとInstagramで人々は何を求めていますか？

あなた自身、どのような種類と品質の広告をクリックしますか？

メールCTA

Gmail
さっきも言ったように、人々は自分自身や周りの世界について何か面白いことを見つけられることを願って、あらゆる種類のクイズに参加するのが大好きです。

それでも、私たち人間は好奇心旺盛な生き物であるだけでなく、競争力もあります！私たちは挑戦が好きで、競争するのが好きで、…勝つことが大好きです！

以下に、電子メールのCTAの例を示します。これも非常に単純なもので、「続きを読む」ですが、読み方の課題に言及する説明で強化されています。緑のボタンは目立たず、メインの画像の色とうまく一致しています。

Academia.edu

アカデミックライティングを共有するためのアメリカのプラットフォームは、カスタムダイナミックCTAを使用してプレミアムアカウントの割引を提供しました。 CTAリンクのテキストには、ターゲットユーザーの名が自動的に入力されます。

このタイプのカスタマイズされたCTAには、メッセージをさらに直接的にするユーザー名（Justyna）が含まれています。

ホイッスル

人気のあるGPSソリューションであるホイッスルは、いくつかの召喚状をメールで使用して、ペットの飼い主がペットの位置を追跡するように促します。アイデアは素晴らしいです！ではない？

上記の例でわかるように、広告には3つのCTAボタンがあります（ユーザーが宣伝された製品について詳しく知るための2つの青いボタンと、ユーザーがすぐに追跡システムを購入できるようにするための1つのオレンジ色のボタン）。
広告の上部にある画像と行動を促すメッセージのボタンが目立ちます。画像自体は、ペットの追跡のアイデア全体を伝えると同時に面白いものです。上のボタンは、まだ幅広い視聴者に人気がない製品やサービスでうまく機能するソリューションに関する詳細情報を提供します。この非積極的でユーモラスなアプローチにより、ユーザーは興味を持ち、ランディングページをクリックして、製品のすべての利点を見つける以外に選択肢がなくなります。

他の例に進む前に、ブログを購読してコメントを残すことをお勧めします。これらのCTAのアイデアはどのように気に入っていますか。また、キャンペーンで最も効果的に機能すると思いますか。また、上記の例に照らして、あなたがCATまたはDOGの人であるかどうか、私たちと自由に共有してください！

ランディングページとウェブサイトのCTA

ランディングページは、プレセールページと呼ばれることもあります。なんでそうなの？これらは、潜在的な顧客に販売を進めるように促すページだからです。コンバージョン率を高めるためにパフォーマンス広告で使用されているのも不思議ではありません。巧妙に作成されたピッチで、彼らは広告主に驚くべき結果をもたらすことができます。

ブルームバーグ

ビジネスおよび金融のニュースプロバイダーであるブルームバーグは、CTAメッセージを使用して、毎月および毎年節約するという考えを強化しています。

上記のこのすばらしい例では、ユーザーは2つのオプションのどちらかを決定できます。利点は、各オプションの下とCTAボタン自体に説明されています。対照的な色は、ユーザーの注意を引くために使用されます。画像タイプのクリエイティブを使用する他の例とは対照的に、ブルームバーグは3つのデバイスタイプを示すグラフィックタイプのものを使用しました。

スラック

Slackは問題解決戦略を使用して、見込み客に問題を認識させ、すぐに解決策を提供します。実際、コミュニケーションがオンラインチャネルに限定されている場合、チームワークは容易ではありません。

CTAボタンは非公式の言語を使用しており、クライアントにツールの無料試用版を提供しています。この画像は、人々の笑顔に個人的なタッチを加えています。

AgilentAliexpress

人気のあるeコマース小売プラットフォームであるAliexpressは、アニメーションGIFを使用して、提供する取引にすぐに注目を集めています。言うまでもなく、動きでユーザーの注意を引くと、人が行動を起こす可能性が高くなります。

ビデオ

ユーザーが詳細の1つをクリックすると、ページのコンテンツが変更されます。このインタラクティブなCTAにより、訪問者はリストされたアイテムを購入できることが明確になります。

CTAを構築するためのヒント

提示された例に基づいて、効果的なCTAを作成するための5つのゴールデンルールを用意しました。

ドライブアクション

CTAの主な目的は行動を開始することであるため、コピーが行動指向であることを確認してください。 eComキャンペーンを実行している場合は、「カートに追加」などの簡単なフレーズを使用することをお勧めします。ユーザーに製品やサービスの利点についてもっと読んでもらいたい場合も、「詳細」のようなわかりやすい言葉を使用してください。ナビゲーションが明確であることを確認し、ルールに従ってください：シンプルであるほど良いです。 それは理にかなっていますよね？

理由を言ってごらん

FOMO（Fear of Missing Out）は最近では本物であり、マーケターが有利に使用できるものであることは間違いありません。私たちは皆、良い機会を逃したくありません。そのため、「今すぐ登録して50％を取得」や「参加して、すぐに25ドルを取り戻す」のように、緊急性を誘発する単語をCTAコピーに追加することは魅力のように機能します。さらに、カウントダウンタイマーやポップアップを実装するよりも技術的ではありません。

透明にする

ユーザーは、CTAボタンをクリックした後に何が期待できるかを知りたがっています。実際、販売しようとしているものの価格や顧客が得る利益を含めると、信頼性が高まり、信頼を築くのに役立ちます。もちろん、そのような情報をボタンに直接配置する必要はありません。ボタンのすぐ上に配置できます。たとえば、eコマースストアを運営している場合、[今すぐ購入]ボタンの上にあるテキストは「30日間の返金保証」になります。

個人的なタッチを使用する

人々にあなたを信頼してもらいましょう。さまざまな手法で召喚状をカスタマイズできます。電子メールのCTAで頻繁に使用されるユーザーの詳細（名前など）を使用して、動的に入力されるCTAを実装できます。あるいは、問題解決または質問と回答の戦略を利用して、あなたが彼らの現在の課題を認識していて、あなたが彼らを助けるためにそこにいることを聴衆に知らせます。複数の取引やオファーを表示して選択することも、誰にとっても小さな何かがあるので、個人的なタッチを追加します！

適切なサイズと色を選択してください

はい、色はユーザーの行動に大きな影響を与えます。デジタルマーケティングの文脈では、色を過小評価してはなりません。どのボタンの色を選択する場合でも、それが目立ち、テキストの色とは異なることを確認してください。同時に、悲鳴を上げることはありません。だから、目を引くことと目を引くことの間のバランスを見つけるようにしてください。また、緑と青の大胆な色合いがCTAに適した色になることが広く報告されています。一方、赤や黒などの否定的な感情に関連する色は、効果が低い傾向があります。覚えておいてください。

見えるようにする

訪問者がCTAボタンをすぐに見つけられない場合、おそらく見つけられず、数え切れないほどのコンバージョンを逃してしまいます。実際、メインのCTAができるだけ見えるようにすることが重要です。インタラクティブ機能を提案するには、ボタンの周囲に十分な空きスペースが必要であることを忘れないでください。また、ページに複数のボタンがある場合は、キーCTAのサイズを大きくし、他のボタンよりも目立つように太字にする必要があります。

A/BテストCTA
これは明らかですが、広告主は新しいことをテストする代わりに競合他社をコピーする傾向があります。少しのA/Bテストで、誰も殺されませんでした。そのため、召喚状の効果を測定するのに役立つため、CTAの複数のバリエーションを確実に確認する必要があります。

まとめましょう

説得力のある行動を促すフレーズは、成功するマーケティングキャンペーンの重要な部分です。それは相互作用の最後のポイントであり、訪問者を変える最後の機会です。したがって、ソーシャルメディアキャンペーンを開発している場合でも、製品の割引を提供している場合でも、料理番組を宣伝している場合でも、効果的な召喚状を使用して仕事を遂行できます。

ガイドが、CTAを改善する方法に関するいくつかの新鮮なアイデアとインスピレーションを提供してくれることを願っています。ボタン、形状、または位置の色を選択する場合、正しいことも悪いこともありません。さまざまなバリエーションをテストするだけで、オファーに最適なものを見つけることができます。そのためには、私たちのような信頼性の高い正確なトラッカーが必要です。

魅力的な行動を促すフレーズを作成するために必要なことを理解したところで、次はサイトのコンバージョン率を高め始めましょう。

Voluumを入手し、説得力のあるCTAのセットを設計して、どれが機能したかを確認します