国際市場で成長する11のSEO戦略

デジタルがよりアクセスしやすくなるにつれて、ローカルとグローバルの間の微妙な境界線は徐々に消えていきます。 検索エンジン最適化は、特に海外の視聴者に対応している場合に、トラフィックを獲得するための優れた情報源です。

国際的なSEOを効果的に実行すると、規模や業務に関係なく、すべての企業のROIが向上します。

SEOは14.6％のコンバージョン率を促進できます。 追加のコンテキストとして、印刷広告とダイレクトメールは平均1.7％のコンバージョン率を実現します。

あなたのウェブサイトが世界中の聴衆から注目を集めているなら、それはあなたのビジネスのウェブプレゼンスをグローバルに拡大して最適化することを先取りします。

この記事では、国際的なWebサイトの11のベストSEOプラクティスについて説明し、潜在的に高額なミスを回避しながら、新しい市場に拡大する方法を提案します。

これらのSEOインサイトを使用して、WebサイトがグローバルSEOに最適化されているかどうかを確認し、既存のSEO戦略を後押しするための追加のバリューポイントを見つけます。

簡単な要約

グローバル市場でビジネスを成長させるための11の主要なSEO戦略は次のとおりです。

• URL構造を最適化する
• メタコンテンツタグのメリット
• グローバルキーワード調査を実施する
• Hreflangタグを実装する
• ローカル翻訳者を活用する
• カテゴリページを最適化する
• すべての主要な検索エンジンのSEOを戦略化する
• 国際的なSEO信号を使用する
• ローカライズされたバックリンクを取得する
• 「購入意向」キーワードを使用する
• 正しいスキーマアーキテクチャを実装する

グローバルに最適化されたURL構造

インターネットの階層型ドメインネームシステムでは、「。com」ドメインは作物のクリームと見なされます。 彼らの正しい心の誰もがあなたに.comドメインに行くことを提案するでしょうが、私はそうでないことを提案します。

なんで？

「.comTLDドメインは一般的すぎて、国際的な視聴者を引き付けることができません。」

そうは言っても、ウェブマスターが国際的なウェブサイトに採用できるいくつかの提案されたURL構造は次のとおりです。

• ccTLD

10NOSデジタルガイドによると、国別コードTLDは、特定の国、州、または地域に対するWebサイトの関係を反映するドメインです。

• サブドメイン

サブドメインを使用すると、Webサイトの国際コンテンツを別の「第3レベルドメイン」に配置できます。

サブドメインを使用すると、ルートドメインからリンクエクイティを操作、転送、または受信する機能が追加されます。

• サブディレクトリ

この特定のケースのシナリオでは、国際化された固有のコンテンツが最初に作成され、次に別のフォルダー、またはルートドメインの新しいディレクトリに配置されます。

メタコンテンツタグ

メタタグは次のように定義できます。

メタタグは、ページ上には表示されない小さな説明です。 彼らはあなたのコンテンツを説明し、あなたのページが何であるかを検索エンジンに伝え、SERPに表示するテキストを提案します。

これらのタグはページのコンテンツには含まれていませんが、ソースコードのセクションに含まれています。 メタコンテンツ言語タグを使用して、HTMLページの言語について検索エンジンに通知します。

言語ターゲットのメタタグを参考にして、明確に理解しましょう。
言語ターゲットメタタグは、現在のWebページが書き込まれている言語を検索エンジンに通知します。これにより、検索エンジンは、選択したグローバルテリトリーのWebページにインデックスを付けることができます。

例：

<meta http-equiv =” content-language” content =” en-us”>

言語は必ずしも「en-us」である必要はありません。 Webページがスペイン語またはその他の言語である場合は、コンテンツ変数の「値」をその特定の言語の名前に置き換えます。

グローバルキーワードリサーチ

現地で調査したキーワードの代わりに直訳を使用して採用することは、企業にとって一般的な慣習です。 単純ですが、この特定のアプローチは一般的に肯定的な結果をもたらしません。

キーワードの精度を向上させるには、選択したグローバルテリトリーの母国語で徹底的なキーワード調査を実施することが重要です。

また、選択した国で競合他社が積極的に使用しているキーワードにも細心の注意を払ってください。 これにより、より良い洞察が得られ、キーワード調査を改善するのに役立ちます。

Hreflangタグ

Hreflangタグは、グローバルSEOの最も重要な側面の1つです。 メタタグですが、これらは特にWebサイトの言語と地理的位置を特定するために使用されます。

つまり、hreflangタグを使用すると、類似したコンテンツを持つさまざまなWebページを相互参照できます。

次に、例を使用してhreflangタグを理解しましょう。

カナダでキーワード「テスラ」を検索すると、次の結果が得られます。

しかし、フランスで同じキーワードを検索すると、これが表示されます

Googleが場所ごとに異なる結果をどのように表示するのか疑問に思いますか？

Hreflangタグの礼儀。

母国語翻訳者を活用する

Google翻訳はほとんどの場合魅力のように機能しますが、コンテンツ全体を翻訳するためにそれを使用することは、あなたの最善の利益のために機能しない可能性があります。

なぜですか？ 微妙でありながら重要な前置詞を見逃し、フォーマルなトーンとインフォーマルなトーンを混同することがよくあるため、ブランドのイメージには良くありません。

代わりに、あなたはあなたがターゲットとしている国で優れた母国語のスキルを持っている人々と一緒に働くことができます。 これにより、適切な単語を選択し、顧客を販売の目標到達プロセスに導く問題点にぶつかることができます。

カテゴリページの最適化

あなたの国際的なSEOの努力は、あなたが最優先のキーワードのためにあなたのカテゴリーページを最適化するならば、大きな利益を得るでしょう。

カテゴリページを最適化することは、適切なトラフィックを引き付ける上で重要な役割を果たし、その結果、コンバージョンを促進します。

また、コンテンツが不足しているため、カテゴリページの変換に失敗することがよくあることを指摘することも重要です。

単語数を確認する魔法の単語の妖精はありませんが、調査によると、長い形式のコンテンツのコピーの方が翻訳が優れていることが明らかになっています。

これが私の主張をするためのAhrefの研究です：

1,000を超える関連キーワードの平均上位ページ位置。 今では、短い形式のコンテンツでは実際には達成できません。

すべての主要な検索エンジンを活用する

グーグルは、疑いの余地なく、世界で最も人気のある検索エンジンです。 しかし、それだけではありません。

Bing、Yahoo、Yandex、Baidaなど、他にも無数の検索エンジンがあります。

グーグルは米国で人気がありますが、世界の他の人口の多い国は代替の検索エンジンを好みます。

さまざまな検索エンジンに合わせてグローバルSEO戦略を調整する必要がある理由には、次のものが含まれますが、これらに限定されません。

• 各検索エンジンはさまざまなアルゴリズムに従って機能し、さまざまなランキング要素が設定されています。
• すべての検索エンジンが同じWebサイトのマークアップを受け入れるわけではありません。 例：Hreflangアノテーションなど、ページバージョンを決定するマークアップは、GoogleとYandexで受け入れられますが、Bingでは受け入れられません。

国際的なSEOシグナルを採用する

国際市場向けにビジネスのウェブページを最適化する場合、さまざまなSEOシグナルの恩恵を受けることができます。

この例のために、ジオターゲティングについて話しましょう。

ジオターゲティングSEOは、ターゲットとする場所に合わせてWebページのコンテンツを最適化する方法です。

しかし、ここに楽しい質問があります。国際的なWebサイトは、ジオターゲティングからどのように利益を得ることができますか？

方法は次のとおりです。

選択した国のローカルサーバーで国際的なWebサイトをホストします。 検索エンジンはあなたのジオロケーションを探し、あなたがローカルであることがわかると、あなたのウェブサイトをその特定の国のローカルパックに配置します。

ローカライズされたリンク構築

リンク構築はあなたのウェブサイトの周りの権威を構築するために不可欠なSEOの実践です。 国内であろうと国際的であろうと、地元の施設からリンクを調達することは典型的です。

ただし、会社の規模に関係なく、高品質の優れたリンクを取得することは、常に困難な作業です。

新しい市場に参入するときは、積極的に行動し、ジャーナリズムの機会を積極的に探し、ゲストの投稿を作成し、地元の企業や影響力のある人々との関係を構築することをお勧めします。

購入意向のキーワード

キーワードを戦略的に使用することの重要性と、SEO戦略に対するキーワードの重要性（国内であれ国際的であれ）については、十分に強調することはできません。

しかし、私たちが強調したいのは、これです。コンテンツのコピーに購入意向のキーワードをたくさん含めてください。 言うまでもなく、コピーを自然に保ち、キーワードを追加するためだけにキーワードを追加しないでください。

最終的に、作成するWebページは、検索エンジンではなく、エンドユーザーにサービスを提供するためのものです。 SEOは、どちらかといえば、会話を促進し、より高い収益を生み出すのに役立ちます。

クリーンサイトアーキテクチャ

シームレスなアーキテクチャは、より良い顧客体験を補います。 企業は、検索エンジンだけでなく、ユーザーにとってもわかりやすくシンプルなナビゲーションがいかに重要であるかを誤解することがよくあります。

クリーンなサイトアーキテクチャを活用するには、カテゴリがホームページにリンクされ、個々の製品/サービスが関連するカテゴリページにリンクされていることを確認するのが最も簡単な方法です。

もう1つの優れたSEOのヒントは、パンくずリストを実装してWebサイトのUXを改善することです。

ブレッドクラムはテキストパスの小さな文字列であり、Webサイト上のユーザーの場所を示します。

また、Googleや他の検索エンジンのクローラーがサイトの構造を特定するのにも役立ちます。

場所スニペット

すべての人気のある検索エンジンは、あなたが物理的にどこで活動しているかを知り、人々が地図上であなたの施設を見つけるのを助けるために、あなたがすべてのあなたのビジネスの場所をリストすることを可能にする場所スニペットを提供します。

ロケーションスニペ​​ットの一例は、 Googleマイビジネスです。

「 Googleマイビジネス」にあなたのビジネスを掲載すると、地元の人があなたのカタログに似た商品やサービスを検索するたびに見つけやすくなります。

グローバルSEO–結論

グローバルなSEO戦略を特定し、適用し、実施することで、あなたが解き放つ機会は豊富です。

ただし、ローカルSEOに使用する戦術は、グローバルSEOに使用する戦術とは異なることに注意してください。 違いは微妙ですが、ビジネスの成功に不可欠です。

グローバルSEOを実装する場合、多くのオプションがあります。 社内のSEOを採用してトレーニングし、グローバルSEOを戦略的に実装したり、コンサルタントやオフショア企業にアウトソーシングしたりして、わずかなコストで同じメリットを享受できます。