ハリウッドから学んだ 11 のマーケティングの教訓

公開: 2017-04-11

ここロサンゼルスでは、第 89^回アカデミー賞で最高潮に達する「授賞シーズン」を迎えたばかりです。オスカー授賞式は、私が 5 年以上故郷と呼んでいる街、LA で一年で最大の夜です。 LA は、米国で 2 番目に大きな都市であり、世界で最も影響力のある都市の 1 つです。

授賞式がハリウッドで開催されることはご存知でしょう。ご存じないかもしれませんが、「ハリウッド」は場所であるだけでなく、形容詞でもあり、考え方でもあるということです。都市はイメージとライフスタイルに関する教訓を避けられない方法で吐き出します。派手さと魅力の下には、マーケティングについて学べることもたくさんあります。

ロサンゼルスで過ごした時間から学んだ、マーケティングのアドバイスとしても役立つ 11 の教訓を以下に示します。

#1 誰もが誰かを知っている

格言は真実です。この町の誰もが少なくとも「ビジネス」の誰かを知っています。これは縁故主義につながる可能性があります。しかし、それはまた、優れたマッチメイキングのつながりやプロジェクトにつながる可能性もあります.

このため（そして一般的に正しいことなので）、職場、社交イベント、ジムなど、出会うすべての人に親切で、誠実で、思いやりがあることは経験則です. 彼らが誰であるか、または彼らが誰を知っているかは決してわかりません。マーケティングも同じですよね？見本市やオンラインで誰に出くわすかわかりません。彼らは私たちの次のクライアントまたはインフルエンスマーケターになる可能性があります。

＃2私たちは皆、語り手です

Trader Joe's のレジ係から牧師、ジムのトレーナーまで、私たちは皆、自分の中に燃えている物語を持っています。ここでは、ストーリーテリングがエーテルの中にあります。私たちは物語の弧と映画のレンズを通して人生の出来事を見ます。後から考えると、私たちは相関関係を築き、前兆に気づき、自分が人生で繰り広げられている物語の第 1 幕、第 2 幕、第 3 幕のどちらにいるのか (時には大声で) 疑問に思います。

最近、私はついに古典的な脚本ガイドのコピーを手に入れましたブレイク・スナイダーによる猫を救え. 裏面には、310 (LA 市外局番) で使用される語彙の便利な用語集があります。この本は啓発的で、ここハリウッドで非常に役に立ちます。しかし、私たちが住んでいる郵便番号に関係なく、マーケティングに携わる私たちにとっても便利です。ストーリーテリングは、マーケティングや広告において重要な役割を果たしているからです。ボルボからリーバイス、P&G に至るまで、主要なブランドは明らかに広告のストーリーラインのストーリーをストーリーボード、アーク、コンセプトにしています。大きな広告 (特に最近のスーパーボウルで発表された広告) を 30 分かけて調べ、例を挙げて学ぶことは価値があります。

Save the Cat に加えて、 LA ライターのツールキットを構成するストーリーテリングの本が他にもいくつかあります。これらは基本的に、街への入り口の一部です。これらには、Story (Robert McKee)、The Writers Journey (Christopher Vogler)、および On Writing (Stephen King) が含まれます。

#3 すべてのストーリーには「フック」が必要

ストーリーを思いついたら、それを販売する必要があります。厳しい真実は、この町では、商業的魅力のない台本を販売することはめったにないということです。同様に、良いフックがなければ製品を販売することはできません。

マーケティングにおいてもそうです。製品のフックについて考えることに時間を費やすことが重要です。それはどのような必要性を満たしていますか？市場のどの穴を埋めますか? それはどのニッチ、または大衆にアピールしますか? それらの詳細を分析し、マーケティングキャンペーンに取り入れてください。

#4 常にピッチを準備しておく必要があります

ここラ・ラ・ランドでは、自分が取り組んでいることをいつ誰かに説明しなければならないかわかりません。たとえば、フードサービスや車の係員の仕事をしている場合、あなたの脚本を監督するのに最適な人物である熱狂的なインディーディレクターの近くにいる可能性が高いです。あなたのプロジェクトについて彼に話す準備はできていますか?

マーケティングにおいてもそうです。ラッテラインで CEO に出くわしたり、イベントで潜在的な共同マーケティングパートナーと交流したりするかもしれません。

そのため、現在取り組んでいるプロジェクトについて、なぜそのプロジェクトに興奮しているのか、そしてそれを成功させるために何が必要なのかについて話す準備ができていることが不可欠です。角を曲がったところに誰が助けに来てくれるかは決してわかりません。

ただし、注意が必要です。それに応じて部屋を判断します。あなたのプロジェクトに取り組むのに理想的な人物を 1 人見つけたからといって、交通を横切ったり、その人をストーカーしてあなたに会うよう強要したりしなければならないという意味ではありません。機転を利かせてください。この人物が会話にオープンに見えるかどうかなど、ボディーランゲージに注意してください。足を真っ直ぐに口に突っ込んで、ワンショットを無駄にしたくありません。

#5 交通量に注意する必要がある

ロサンゼルスは車に依存していることで有名ですが、その恐ろしい渋滞で有名です。車の混雑は私たちを予約に遅らせ、私たちを激怒させ、私たちの車に音を立てさせます（私たちがここに住んで以来、私たちの車はすべて衝突されています…）。誰がどこに行くのかに注意を払い、常に交通に注意を払う必要があります。

同様に、プロジェクト、キャンペーン、または Web サイトへのトラフィックにも注意を払う必要があります。トラフィックがどこから来ているか (ダイレクトトラフィックまたはリファラル)、またはトラフィックが終了する時間と速度 (直帰率) を知っていますか? あなたのウェブサイトの各セクションはどれくらいのトラフィックを受け取っていますか? これらの交通信号に注意してください。

#6 人は話します

ビーガニズムであれ、抗議運動であれ、プロジェクトであれ、LA では、人々を動かしたり時間を奪ったりすることについて耳にする可能性が非常に高いです。ハリウッドの人々は確かに糸を紡ぐことの専門家ですが、意識を高めることにも優れています. 彼らは、The Next Cool Thing についてすべての友達に伝えたいと思っています。

あなたの製品やソリューションがそのクールなものである場合、つまり食料品店の列に並んでいるか、土曜日のお祭りで人々の口から出てくるものである場合、あなたは切望されていた口コミマーケティングの力を確保したことになります。これは貴重であり、多くの場合安価なマーケティングです。あなたの担当ですか？キラー製品と工芸品を巧妙なマーケティングキャンペーンにして、人々が話題にしたくなるようにします。

#7 クラフトの練習は生き方です

演技のクラスから脚本のワークショップ、ナレーションのレッスンまで、ロサンゼルスにいる私が知っているほぼ全員が、毎年何らかの改善クラスに登録しています。自分自身に投資すること、つまり、プッシュし、努力し、学び続けることは、文化の一部です。

これが私たちマーケターにとっても文化の一部だったらどうでしょうか? 新しいソーシャルメディアツールや心理学のテクニックなど、多忙な生活から意図的に勉強や学習に時間を割いたとしたらどうでしょうか。少なくとも 1 つの会議、ワークショップ、または年に一度のオンライン学習イベント。

＃8私たちはたくさん跳ね回ります

アンジェレノスの多くは、いくつかのパートタイムの仕事をつなぎ合わせています。ここでは、フルタイムの安定した仕事は与えられていません。それは完全に合法であり、目的を達成するために2つまたは3つのギグをジャグリングすることも可能です. （もちろん、通勤がうまくいく場合に限ります。）アンジェレノスも、転職やアパートの売り出しなどのために頻繁に移動します。私たちは常に次から次へと飛び回っています。

これはマーケティングとどのような関係がありますか？マーケティング担当者になるための重要な要素は、機敏になる能力を備えていることです。さまざまなプロジェクトをサポートするために、私たちは飛び跳ねることができなければなりません。また、成功するためには、右脳と左脳の両方、創造的かつ分析的でなければなりません。

#9 誰もがサイドハッスルを持っています

ここハリウッドでは、明かりを灯し続ける日中の仕事と、私たちの心を支えている「副業」の両方で、たゆまぬ努力を続けています。サイドハッスルは、次の偉大なアメリカの映画、小説、または演劇になる可能性があります. たぶん、それは制作会社またはスタートアップ企業です。

ただし、「本業をやめない」という考えは忘れてください。日中の仕事はパズルの重要なピースです。確かに、それはお金をもたらしますが、私たちが自分の人生で本当にやりたいことを明確にするための素晴らしいフォイルとしても機能します. 物事を成し遂げるために私たちを集中させ、区分化させ続け、多産にさせ、新しい考え方をもたらします。クリエイティブな友人たちが、バランスを取り、集中し、推進力を維持するためには、お金を払う仕事とサイドプロジェクトの両方が必要だと言うのを何度も耳にしました。

それで、あなたの副業は何ですか？持ってないなら作ってもらえませんか？あなたが始めたいと思っていたプロジェクトはありますか？それとも副業のアイデアですか？人生のある分野で頑張れば、マーケティングの仕事に波及効果が戻ることはほぼ保証できます。異なるレンズで物事を見て、迅速かつ本能的な決定を下し、創造性を開花させます。

#10 夢は大きく

ここには比類のないエネルギーがあります。人はアイデアを思いつき、夢を見ます。そして、さらに夢を見ます。実用的ではない場合でも。

マーケティング担当者として、夢を持ち続けることをお勧めします。ダウンタイムも許可してください。私が知っている最も賢明なマーケターでありメンターの 1 人は、「考える時間」のためにカレンダーの時間をブロックするよう早い段階でアドバイスしてくれました。試してみる。私たちの脳がリラックスして遊ぶようになるのは、私たちが走り回っていない静かな瞬間です。車を運転したり、シャワーを浴びたり、近所を散歩したりしているときに、たくさんの素晴らしいアイデアが浮かぶのはそのためです。最高のアイデア (私が携わった中で最も創造的で、楽しく、効果的なプロジェクト) のいくつかは、これらの「何もない」ブロックから生まれました。

#11 ここに魔法がある

最も時代を超越した、美しく、感動的な芸術作品 (または映画や音楽) のいくつかは、この場所に起源の物語を持っています。ハリウッドは技術的には魔法の王国から 30 マイルほど北にあるかもしれませんが、この街は独自の魔法の王国です。ここの空気には何か特別なものがあることは間違いありません (それはもはやスモッグではありません。この問題は近年かなり解消されています)。

しかし、魔法はここハリウッドだけにあるわけではありません。注意を払えば、脳のスペースを押し切って出て行って夢を見ることができれば、マーケティングや人生に吹き込む魔法を見つけることができます。