コンテンツマーケティングに必要な10種類のライター

公開: 2023-08-14

「コンテンツは王様」という古い格言が、ほとんどのブランドのオンラインマーケティング戦略の根底にあります。製品やサービスがどれほど優れていても、Web サイトがスタイリッシュであっても、トラフィックを生成し、コンバージョンを促進するには、優れたコンテンツが不可欠です。

問題は、コンテンツがさまざまな形で存在することです。テキストベースのコンテンツはさまざまな方法で表示できます。現在の戦略ではおそらくいくつかを使用していると思いますが、さまざまなプラットフォームやテクニックを専門とするライターと協力する利点について考えていますか?

あなたのブランド戦略に最適なパートナーを決定するために、さまざまなタイプのライターを見てみましょう。

コンテンツ執筆のための 10 種類のライター

さまざまな種類の書き込みにはどのようなものがありますか? 特定の専門知識を持つライターと提携する必要は本当にあるのでしょうか? 多くのコンテンツライターは幅広い能力を備えており、マーケティング戦略を実行するために必要なコンテンツの種類をカスタマイズできます。一方で、独自の知識やスキルを持った特定の分野で主に働く人もいます。

競争の激しいコンテンツ市場では、特定の形式のコンテンツの経験があるライターと協力することを選択すると、環境に関係なくブランドの発言力を最大限に高めることができます。

ブログコンテンツライター

ブログ投稿は 600 ～ 2000 ワードの短い形式の記事です。ブログは通常、タイムリーで理解しやすいコンテンツで構成されています。投稿では、フォロワーにヒントやテクニックを提供し、ニュースや時事問題についてのホットな意見を提供します。また、意見や洞察力を備えた業界の思想的リーダーとしての地位を確立するのにも役立ちます。

ブログのコンテンツは、ブランドに応じて、軽いもの、深刻なもの、またはその組み合わせになります。ライターはアイデア創出を支援し、ブログを人々が読みたくなるものにする SEO に適したコピーを作成します。おそらく何よりも良いのは、ブログライターと協力することで、高品質で関連性の高いコンテンツを安定して生成できることを意味します。

SEOコピーライター

検索エンジン最適化 (SEO) は、コンテンツマーケティングの技術的バックボーンです。これは、Google などの検索エンジンがコンテンツを見つけるのに役立つ、各文章の背後にある方法論です。文章の種類に関係なく、コンテンツへの投資を最大限に活用するには、オンラインマーケティングで SEO のベストプラクティスを遵守する必要があります。

SEO コピーライターは特定の役割を果たします。 SEO の優れた実践方法と、読者の行動を促すフレーズを組み合わせています。 e コマースのチェックアウト画面、Web サイトのコピー、広告コンテンツは、SEO コピーライターの文章スタイルの恩恵を受けます。

ホワイトペーパーと電子ブックのライター

ホワイトペーパーや電子書籍などの長い形式のコンテンツは、視聴者を Web サイトに長期間留めておくのに役立ちます。人々が利用できる質の高い情報を提供するブランドとしての知名度を高めることができます。この種の文章は視聴者に価値を提供し、信頼を築き、長期的に忠誠心を保ち続けます。

ホワイトペーパーと電子書籍の書き方は若干異なる場合があります。ホワイトペーパーは、研究機関、政府機関、非営利団体向けの情報文書です。電子書籍は、消費者に価値をもたらすために、消費者ブランドやパーソナルサービス会社全体でより広範囲に使用されています。科学文書はどちらのコンテンツタイプでも役割を果たしますが、特定の知識ベースを持つ読者を対象としたホワイトペーパーでの役割がより一般的かもしれません。

この種の文章を作成するには、高度な技術的スキルが必要です。コピーには、会話的で魅力的でありながら、よく整理された説得力のあるアイデアが含まれている必要があります。さまざまなタイプのライターが長いコンテンツを作成できますが、それを適切に作成するには長文のライティングスキルを持つ人が必要です。

セールスコピーライター

セールスコピーの役割は、消費者に製品やサービスに対する行動を促すことです。さまざまな種類の文章がセールスコピーになる可能性があります。ホワイトペーパーに関する宣伝文句は、その魅力的な内容をからかい、ダウンロードを促すことができます。製品に関する情報パケットは、消費者にその製品独自のメリットを強調することができます。

セールスコピーは、製品と消費者との間の最終的な仲介者です。対象ユーザーに製品やサービスから恩恵を受けることを知らせる適切なメッセージが含まれている必要があります。セールスコピーライターは、簡潔かつ効果的な方法でメッセージを伝えるのを手伝ってくれます。

製品説明コピーライター

電子商取引ビジネスを経営している場合は、商品説明の重要性を理解しているでしょう。画像やビデオを使用して、消費者に何を購入しようとしているかを伝えます。コピーは正確で詳細が記載されている必要がありますが、製品説明も説得力のあるものでなければなりません。

感情や感覚経験を呼び起こす言葉を使うのがコピーライターの役割です。彼らはクリエイティブライターでもあり、セールスライターでもあり、真実を伝える適切な言葉を使い、顧客に「購入」をクリックするよう促します。

ソーシャルメディアライター

クリエイティブな文章は、ソーシャルメディアコピーの潜在的な側面の 1 つにすぎません。プラットフォームやブランドに応じて、さまざまな形式の文章を含めることもできます。ブランドはソーシャルメディアをビジネス文書やブログコンテンツの単なる流通チャネルとして見なすことがよくありますが、それらの作品に付随するコピーも重要です。

ソーシャルメディアライターは、LinkedIn、Facebook、さらには Instagram など、依然としてテキストに大きく依存しているプラットフォームでのメッセージングをカスタマイズするのに役立ちます。消費者がスクロールをやめてクリックする可能性が高まります。

テクニカルライター

テクノロジー業界で働いていない場合でも、テクニカルライターが必要になる場合があります。テクニカルライティングとテックライティングの違いはよく誤解されています。テクノロジーライターはテクノロジー業界のトピックについてさまざまな種類の文章を作成しますが、テクニカルライターは複雑な問題を分解して、一般の読者に理解できるようにします。

高度に専門化されたサービスを提供しているものの、一般消費者に向けて話す必要がある場合、テクニカルライティングはブランドに役立ちます。製薬ブランドやエンジニアリング会社は、自社の事業内容や独自の販売提案を簡単に説明できるタイプのライターに頼ることができます。

ランディングページのコピーライター

ランディングページは、顧客が広告をクリックするかブログ投稿のリンクをたどった後にたどり着く場所です。これは、特定の製品またはサービスに焦点を当てた 1 つの行動喚起を含むページです。ここに到着した消費者は、そのまま進むこともクリックして離れることもできます。ランディングページのコピーの目的は、製品の購入、電子メールリストへのサインアップ、ホワイトペーパーのダウンロードなど、消費者が望むものなら何でも先に進むことを奨励することです。すること。

ランディングページのコピーは、説得力のある文章の特殊な形式です。文章は短く要点を絞ったものであることが多いです。画像とブランディングを活用して、行動を起こすための説得力のある主張を作成します。

通常、誰かがランディングページに到達した場合、その人は広告コピーやブランドについての説明的な文章など、それまでに登場したさまざまな種類の文章にすでに納得しています。つまり、コンテンツマーケティングファネルのさらに下流に位置することになります。ランディングページの作成者は、適切な説明文を使用して、行動を起こす動機を与えることができます。

プレスリリースライター

プレスリリースを発行して、製品、イノベーション、または今後のイベントに関するニュースを生成できます。プレスリリースは通常、報道機関や業界関係者が定期的に監視している通信サービスを通じて配信されます。

プレスリリースの主な目的はメディアの関心を引くことであるため、コンテンツマーケティングとは少し異なるタイプの書き方が必要です。ライターは、イベントに関係する主要人物の引用を含む、事実情報を含むスキャン可能なコピーを作成する必要があります。コンテンツマーケティングで働くビジネスライターと同様に、プレスリリースライターは、製品が重要である理由の詳細に焦点を当てます。

プロのライターを選ぶ際の重要な考慮事項

この文章スタイルのリストは、プロのライターまたは執筆チームに求められる幅広いスキルの感覚を提供します。オンラインで存在感を示すすべてのブランドにとってコンテンツマーケティングの重要性が最優先されているため、どのような種類のライティングがブランドの声を高めることができるかを知ることが重要です。

さまざまなタイプのライターについて理解できたところで、あなたのブランドと提携する適切なライターを選択する際に考慮すべき点は何でしょうか? 作家候補に尋ねるべきいくつかの質問について考えてみましょう。

どのような種類のライティングを専門としていますか?
ライティングのサンプルやポートフォリオはありますか？
主題に関する専門知識や資格をお持ちですか?
このプロジェクトではどのくらいの量のコンテンツを、どのようなスケジュールで制作できますか?
コンテンツ戦略について話し合うためのオンライン会議に参加できますか?
私たちのブランドのサービスや製品について書くことに抵抗はありませんか?

フリーランスのライターと独立して作業することも、複数のライターと提携してオンラインコンテンツを執筆することもできます。少数の選ばれた個人と協力すると、さまざまな種類のライターの専門知識を得ることができるほか、コンテンツの種類、スケジュール設定、および時間の経過に伴うマーケティング戦略の変更を柔軟に行うことができるという利点が得られます。

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