Hero ConfLondon2022から離れて歩く10のソリューション

デジタルマーケティングについて確かなことが1つあります。それは、常に変化しているということです。 デジタルマーケターとして、私たちは常に効果的で革新的なソリューションを見つけるための新しい探求に取り組んでいます。

繰り返しになりますが、私たちは挑戦し、最も差し迫ったソリューションを40以上の実用的なセッションに絞り込み、希望するキャンペーン結果に到達するために必要なすべてのものを備えたHero ConfLondon2022から離れることを確実にします。

Hero ConfLondon2022から離れていく10の解決策があります。

レポートと分析

1 – GAですが、ご存じのとおりではありません。 GA4を使用して有料メディア戦略を最大限に活用する方法

GA4は、10年間で分析で発生する最大の出来事です。 この「アップグレード」に関するGAからのPRにもかかわらず、これはUniversalAnalyticsのカーボンコピーではありません。 これは完全に新しいモデルであり、レポートに関するすべての作業に影響を与えます。

GAを使用するすべてのWebサイトは、Universal Analyticsについて従来知っていたものから脱却し、新しいプラットフォームの使用方法を適応、移行、および学習する必要があります。

しかし、それに直面しましょう。誰も変化が好きではなく、変化は難しいです。

ただし、変化は新しい機会ももたらします。GA4でできることがいくつかあり、本当にワクワクします。

The Coloring InDepartmentのアナリティクスコンサルタント兼トレーナーであるJillQuickが、GAを使用する過程を、新しいGA4モデルにナビゲートする方法と、GA4を使用して有料メディア戦略をさらに活用する方法を紹介します。 。

2 –5つのGoogleタグマネージャーは広告主のためのチョップを持っている必要があります

Google Tag Manager（GTM）は非常に強力なツールであり、広告主は時間のかかる開発サポートの必要性を回避しながら、トラッキングを実装およびカスタマイズできます。

得ることができるすべての利点とともに、GTM内の基本的な知識と能力を持っていると、あなたの生活が楽になり、広告主としての能力の幅が広がり、実装する必要のある追跡をより速く得ることができます。

OverdriveDigitalの創設者であるJonQuintonが率いるこのセッションでは、次のことを学びます。

• GTMの使用を開始する方法
• GTMで達成できること
• すぐに実行できる5つのGTM実装
  

3 –カスタム列を使用して独自のカスタムインサイトを作成する

カスタム列が大幅に改善されました。このセッションでは、何が変更され、どの可能性が追加されたのかをよりよく理解できるようになります。

このセッションでは、GreenhouseのSEAの責任者であるKoos Hoeijmakersが、カスタムカラムで実行できるすべての驚くべきことの実際的な例を紹介します。 また、それらを設定する方法と、上記の例で使用された式を取得する方法についても学習します。 セッションはさまざまなセクションに分割されます。 予算、目標、ペース、パフォーマンス、および異常。

入札と予算

4 –価値ベースの入札で潜在顧客を過給する

すべての有料メディアチャネルで複数のコンバージョンにプロキシ値を採用すると、投資収益率が最も高い場所をクライアントに示すことは言うまでもなく、広告に大きな影響を与える可能性があります。 戦略の改善、自動化の活用、結果のスーパーチャージ–Launchの有料メディアディレクターであるHarrietBarterが、このセッションでその方法を説明します。

5 –ROASからROIに移行する方法

場合によっては、より高い利益を達成するために、より低いROASが必要になります。 このプレゼンテーションを明確で実用的なものにするために、Freewheelingの創設者兼MDであるRob Watsonは、このプレゼンテーションを3つの段階に分けます。

最初に、彼はROASからROIに移行することを主張し、一緒に働いたクライアントからの最近の結果をいくつか共有します。

次に、Google広告アカウントで使用できるビジネスインテリジェンスの種類の詳細を掘り下げます。 これにより、データ内の可能性について考えることができます。

最後に、彼がこれをどのように実装できたかの例と、同じことができるように明確なガイダンスで締めくくります。

CRO

6 – A/Bテストではないeコマースで実績のあるCROが勝利

このセッションでは、LukeCarthy.comのeコマースコンサルタントであるLuke Carthyが、eコマースの世界でクライアントのコンバージョンと販売を促進する本当の機会をどのように見つけたかについて話します。

多くの人が、CROは主にA/Bテストであると信じています。 これはCROの定番ですが、実際のコンバージョンの獲得を見つけ、UXを改善し、売り上げを伸ばすには、さらに多くの分野があります。

学習内容：

• Google AnalyticsやHotJarなどの日常的なツールをカスタマイズして、摩擦領域とCROの機会を絞り込む方法。
• カテゴリページとランディングページの違い、売り上げを伸ばすための最良の体験は何ですか？
• 変換を改善するためにそれらをどのように最適化しますか？
  

マルチチャネル戦略

7-あなたのお金のためのより多くの価値：あなたの活動の増分性を決定する

DDAモデリングの台頭と全体的な帰属への注目の高まりにより、デジタルマーケティングは、さまざまなメディアチャネルに価値を帰属させ、それら全体の最適な投資を決定する方法を改善する上で大きな飛躍を遂げました。

ただし、すべてのチャネルにわたるメディア投資の影響を正確かつ完全に理解するためのデジタルプラットフォームの能力にはギャップがあります。 ここで増分テストが役立ちます。増分テストを効果的に実行すると、収益の増加をより効果的に促進する場所を決定し、追加のメディア入力なしでコンバージョンが発生した場所を節約できます。

Brainlabsの戦略ディレクターであるOrlaMcQuaidが率いるこのプレゼンテーションでは、次のことを学びます。

• インクリメンタリティーとは何か、そしてそれがマーケティングモデリングに追加できる価値についての明確なアイデア。
• さまざまなテストタイプを使用して、目標到達プロセスの低い/パフォーマンスの高いマーケティングチャネルの増分を証明し、それらの過大評価を防ぐ方法のベストプラクティス。
• これらのテストの結果を取得し、それらをデジタルマーケティングアトリビューションモデルに組み込む方法。
  

8 – Googleを使用してAmazonをプレイする方法（およびその逆）

eコマースに関してはAmazonが主要なプレーヤーであることは否定できませんが、Googleは2番目に近いです。 現時点では、人々はそれらを正反対のものと見なしていますが、それらは同じコインの両面です、何がそれらを違うのですか？ データ！

データと検索は、誰もが話している大きなトピックです。 Dan Saunders（Stanley Black andDeckerのeコマースチャネルマネージャー）がクライアントや代理店と協力しているときに気付いたのは、データをどう処理するかわからないため、会社に少額の費用がかかるということです。 潜在的な新規収益と顧客の損失だけでなく、データの取得とデータの処理方法の理解による収益の損失もあります。

ダンの話は、テレビ、ラジオ、検索、メールからのすべてのマーケティングが相互に供給されていることを確認するためにクライアントと一緒に行うステップバイステップのアクションであり、Amazonやその逆に対してGoogleでそれらをどのように使用できるか！！ 彼はまた、データがeコマースのすべての側面にどのようにフィードするかについても説明します。

3つの重要な学習は次のとおりです。

• GoogleとAmazonを相互に使用する。
• このデータの入手先。
• これを使用してブランドを構築し、顧客獲得を促進します。
  

9 –データサイエンスとパフォーマンスクリエイティブを組み合わせて、顧客獲得を変革する方法

2022年は、サードパーティのCookieベースの追跡テクノロジーがデジタルマーケターが慣れ親しんだ優れたROIを実現する最後の年になる可能性があります。 そうでない場合でも、買収マーケターは、旅の早い段階で見通しについてより深い洞察を得て、技術スタック内の膨大なデータを活用するために、今すぐ行動する必要があります。

HopOnlineの創設者兼CEOであるParisChildressが率いるこのセッションから得られる、3つの重要な学習内容は次のとおりです。

• ポストサードパーティのCookieデジタルマーケティング環境におけるパフォーマンスマーケターの新しい必須スキル。
• ファーストパーティのデータを特定し、GoogleやFacebookなどのデジタル広告プラットフォームにフィードして特大のROASを実現する方法。
• 大量のクリエイティブな制作とテストへの新しいアプローチであり、パフォーマンスマーケティングとの整合性が高くなっています（そして、銀行を壊すことはありません）。
  

10-Eコマースのためのマルチチャネルデジタルマーケティング戦略

今後のCookieなしの時代とアドブロッカーの時代では、CTRとコンバージョン率の低下、直接のラストクリックコンバージョンからの高いROASと低いCOCAを期待することは、完全な目標到達プロセスのマルチチャネルマーケティング戦略なしで希望的観測になりました。

特にeコマースの場合、各チャネルが他のチャネルとどのように相互作用し、全体的なデジタルマーケティング戦略におけるその役割が何であるかを理解することが非常に重要です。 このセッションでは、MTHDigitalのマネージングパートナーであるRalucaRaduが次のことを紹介します。

• デジタルマーケティングキャンペーンでターゲットにしているバイヤーペルソナプロファイルを特定する方法。
• 最良の結果を得るために、主要なSWOTポイント、USP、および主要なコミュニケーションメッセージを特定するために、デジタルリサーチツールを使用して競争環境に関する市場調査を行う方法。
• 適切なデジタルマーケティングチャネルの組み合わせを特定する方法。
• 各PPCマーケティングチャネルの戦術。
• 各チャネルの予算とKPIに関するヒント。

座席は確保されていますか？

競合他社に先んじて、Hero Conf London 2022に参加して、これらおよびさらに多くの差し迫ったデジタルマーケティングの開発に関する2日間の詳細なトレーニングを行ってください。

会議で行われている他のセッションの詳細を含む議事録を確認してください。