MIVによる注目のプレミアムファッションブランドランキング10（2023年S1）

2023 年後半に向けて、プレミアム ファッション ブランドは戦略的パズルの欠けているピースを解くまたとない機会を迎えています。 データ分析の力を活用することで、ブランドは、業界のライバルとのベンチマークを通じて競争力を獲得しながら、PR およびマーケティング戦略を形作る情報に基づいた意思決定を行うことができます。

世界的な景気低迷と蔓延する政治的緊張のさなかにも、高級ブランドは困難をものともせず、顕著な売上成長を遂げています。 CACI (Consumer and Location Intelligence) の調査で明らかになったように、消費者は量よりも質を優先し、プレミアム商品を積極的に求めています。 特に、買い物客はオンライン プラットフォームよりも実店舗をますます好むようになっており、対面での小売体験の重要性が再び高まっています。

ただし、ブランドはデジタル領域を無視してはなりません。 長期的な成功を維持するには、トレンドを先取りし、対象ユーザーの共感を呼ぶ価値のあるコンテンツを作成することで、既存の顧客を維持し、新しい顧客を引き付けることが重要です。 変化し続ける消費者の期待に応えるには、進化する消費者の状況に適応することが不可欠です。

ファッション業界は市場の絶え間ない発展を遂げており、現在はブーフー・グループ傘下となった英国に本拠を置く小売業者デベナムズなどがデジタル革命を取り入れているなど、注目に値する例である。 彼らはウェブサイト上にプレミアムブランドのみを扱う専門部門を立ち上げました。 この戦略的な動きは、総合的なデジタル百貨店への変革、商品ラインナップの拡大、そして新たな市場の開拓に対する同社の取り組みを示しています。 さらに、ファッション業界では持続可能性が中心的な焦点として浮上しており、『ヴォーグ・ビジネス』で強調されているように、プレミアム・ブランドは環境に配慮した取り組みに積極的に参加するよう促されています。

プレミアム ファッション ブランドに現在の状況のスナップショットを提供するために、私たちは 2023 年上半期に成功した 10 ブランドのパフォーマンスを分析しました。 独自のアルゴリズムである Media Impact Value (MIV) を使用して、さまざまなチャネルにわたるメディアの掲載とメンションの影響を評価しました。 この分析により、競合他社のパフォーマンスだけでなく、あなたのブランドのパフォーマンスについても貴重な洞察が得られます。 この知識があれば、自信を持って戦略的決定を下し、業界のフロントランナーとしてのブランドの地位を確保することができます。

選ばれたプレミアムファッションブランド5選は？

この競争ベンチマーク レポートでは、次の 10 のプレミアム ファッション ブランドについて、2023 年上半期の MIV データを分析しました。

1. 改革
2. リリー・ピューリッツァー
3. アイリーン・フィッシャー
4. ガニ
5. セザネ
6. APC パリ
7. アメリカンヴィンテージ
8. ペペ ジーンズ
9. ルイーザ・スパニョーリ
10. ヴィベッタ

以下のインフォグラフィックは、2023 年 S1 に選ばれた 10 ブランドのランキングとそれらのブランドの掲載数を示しています。これらの掲載場所には、特定の検索クエリに関連するソーシャル メディアの投稿や記事のほか、タグやコメントなどの投稿に対する消費者のインタラクションが考慮されています。 。 業界内の他のブランドと比較したあるブランドのパフォーマンスを明確に把握できるため、成長の機会を特定し、影響力を最大化することができます。

プレミアム ファッション ブランドの音声ミックス ベンチマーク

このインフォグラフィックは、MIV による 2023 年 S1 のプレミアム ファッション ブランド 10 社の音声ミックス ベンチマークを表しています。

音声ミックスは、消費者がメディア、インフルエンサー、有名人、パートナー、所有メディアにさらされる 5 つの音声のそれぞれの割合を示す指標です。 このレートは、各ボイスがプレミアム ファッション ブランドに対して生成した合計 MIV に基づいています。 このボイス ミックスを認識することで、ブランドは自社または競合他社にとって最適な戦略をより深く戦略的に理解できるようになります。

これら 10 のプレミアム ファッション ブランドのうちトップ 5 の競争力のあるベンチマークと詳細な分析について詳しく知りたい方は、以下をお読みください。

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セザネ

Sezane は、S1 2023 で並外れたパフォーマンスを披露しました。1760 のプレースメントで 7,510 万ドルの MIV を生み出し、業界でよく知られた名前としての地位を継続的に固めています。 特に、セザネは前学期と比較して合計 MIV が 68% 増加したという顕著な結果を経験しました。

S1 でのブランドのパフォーマンスを分析すると、Sezane が MIV で 910 万ドルを集めた 3 月と、Sezane の 2023 年スプリング コレクションを巡る話題で MIV が 1,560 万ドルを集めた 4 月の間に顕著な急増が観察されます。 重要なのは、このブランドの高業績は 6 月も継続し、MIV で 1,610 万ドルを蓄積したことです。

市場に関しては、フランスが Sezane にとって最も収益性が高いことが判明し、ブランドの MIV 総額は 3,520 万ドルでした。 これは、Sezane のチャネル全体でのオウンド メディアへの取り組みと、フランスの著名なメディアのサポートによるものと考えられます。 さらに、このブランドは、米国では MIV で 1,070 万ドル、英国では MIV で 880 万ドルの成功を収めました。

チャネル分割を調べると、 Instagram が極めて重要な役割を果たし、世界最高の 4,850 万ドルの MIV をもたらしたことが明らかになります。 続いてオンライン チャネルが MIV で 1,630 万ドルを獲得しました。 これらの調査結果は、マーケティング キャンペーンにおいて Instagram を優先することの重要性を強調しています。 これは、ブランドを宣伝するためにインフルエンサーや有名人の声を効果的に活用することを目指す場合に特に当てはまります。

その後、 MIV に関して Sezane の最高のパフォーマンスを発揮した音声は、インフルエンサー ボイスでした。 3,400 万ドルという驚異的な収益を上げ、続いてメディアが 2,120 万ドル、オウンド メディアが 1,790 万ドルでした。 上位の掲載順位を調べると、最も影響力のある掲載順位は Media Voice、 Marie Claireで、MIV で 336,000 ドルを生み出しました。

続いてトップにランクインしたのは、カリフォルニアを拠点とするインフルエンサー Cogey による Instagram で、MIV で 32 万 2,000 ドルを集めました。 セザネの成功には、インスタグラムへの掲載で 22 万ドルの MIV を生み出したクロエ・ルカシアックをはじめ、数人のインフルエンサーや有名人が貢献しました。

Sezane の MIV と掲載順位データを注意深く分析することで、ブランドは自社の市場パフォーマンスについて貴重な洞察を得ることができます。 これらの洞察は、情報に基づいたマーケティングや PR の取り組みの基盤としても機能します。 したがって、他のブランドが、ブランドの露出、エンゲージメント、影響力を最大化する、的を絞った効果的なマーケティング戦略を開発できるようになります。

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ガニ

Ganni は、この洞察で分析された 10 の重要なプレミアム ファッション ブランドの中で、見事 2 位の地位を確保しました。 2023 年上半期、 Ganni は 19.6,000 件のプレースメントで MIV として 6,520 万ドル相当の資金を蓄積しました。 ブランドの業績は、2022 年 S2 と比較して 1% のわずかな増加を示しましたが、期間を通じて一貫した水準を維持しました。

Ganni の強みは、MIV に関して世界的に注目を集め、さまざまな市場で顕著な成功を収めていることにあります。 このブランドのトップ市場は米国で、1,440 万ドルを売り上げ、僅差で英国が 1,110 万ドル、中国が 600 万ドルで続きました。

Media Voice は Ganni の成功に重要な役割を果たし、Voice 部門の 60% を占めました。 MIV 総額のうち 4,300 万ドルを独自に寄付しました。 2 位はインフルエンサーで、MIV で 1,540 万ドルを生み出しました。 その点で、ガニはキーオピニオンリーダー（KOL）を効果的に活用して、APAC市場でのリーチを拡大しました。

チャンネル分割に関して、ガニーはオンライン チャンネルとインスタグラム チャンネルを中心に焦点を当てました。 彼らはそれぞれ MIV に 3,220 万ドルと 1,840 万ドルを蓄積しました。 ブランドの主要な音声は、オウンド メディア 音声を除けば、主にメディア 音声から来ています。 これらの声は、 Who What Wear US (MIV で 320 万ドル)、 Vogue US (MIV で 180 万ドル)、およびWho What Wear UK (MIV で 140 万ドル) でした。

上位の順位を調べたところ、インドの女優アリア・バットのインスタグラム投稿が最もインパクトのあるものとして浮上した。 全体として、MIV で 97 万 2,000 ドルという驚異的な収益を上げました。 フィリピン系アメリカ人の女優リザ・ソベラーノは、MIVで57万8,000ドルを集めた自身のインスタグラム投稿で密かにフォローした。 特に、박지후 (MIV で 45 万 6,000 ドル) や新木優子 (MIV で 17 万 1,000 ドル) などの重要な KOL とのコラボレーションが、Ganni の成功にさらに貢献しました。

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Ganni の目覚ましい業績は、有名なセレブやインフルエンサーとの戦略的な国際コラボレーションに起因すると考えられます。 これらのコラボレーションにより、ブランドのリーチが最大化され、より広い範囲で関心が高まり、ブランドの認知度が高まります。 これらの影響力のあるパートナーシップを引き続き活用することで、Ganni は知名度をさらに高め、より幅広い視聴者にアピールすることができます。

改革

今回のランキングでは「Reformation」が3位となった。 2022 年 S2 以降 45% 増加し、 2023 年 S1 には 960 のプレースメントで 5,570 万ドルの MIV が発生しました。 Reformation の成功は、S1 を通してダイナミックに進化しました。 全体として、このブランドは 1 月に 640 万ドルの MIV を生み出し、6 月には注目に値する 1,390 万ドルの MIV を生み出しました。

MIV によるブランドのリーチを分析すると、米国が宗教改革にとって最も儲かる市場であることが明らかです。 市場は 3,840 万ドルという驚異的な収益を上げました。 英国も920万ドルでこれに続く。 ボイスミックス分析を詳しく調べると、ブランドの影響は主に、MIV に 3,730 万ドルを貢献した Media Voice に起因していることが明らかになります。 しかし、Reformation のインフルエンサーのアクティベーションも同様に大きく、MIV で 1,280 万ドルという驚異的な額を蓄積しています。

ブランドのチャネル分割を見ると、オンライン チャネルとインスタグラム チャネルが MIV の観点から最も収益性が高いことが証明されています。 オンライン チャネルが最も顕著であり、3,300 万ドルという驚異的な収益を上げています。 さらに、Instagram も重要な役割を果たし、1,710 万ドルを蓄積しました。 特に、宗教改革の上位 9 位が Instagram で公開され、その有効性が強調されました。 全体として、有名人やインフルエンサーのアクティベーションが上位の順位を独占しました。

宗教改革の際立った順位は、「今まで一度もなかった」Netflix スターのマイトレー・ラマクリシュナンによるインスタグラムの投稿で、MIV で 54 万 3,000 ドルという驚異的な収益を上げました。 もう 1 つの注目に値する掲載は、ソーシャル メディア インフルエンサーの Evelyn Ha 하현정 によるもので、MIV で 269,000 ドルを獲得しました。 さらに、Reformation は、ソフィア ブッシュなどの著名なセレブとのコラボレーションに成功し、3 つの Instagram 掲載で 60 万 2,000 ドルの MIV を蓄積し、クリステン ベルはさらに 24 万 7,000 ドルの MIV を生み出しました。 これは、インフルエンサーや有名人が購買行動に大きな影響を与え、多様な視聴者にリーチできることを示しています。

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ブランドが自社のマーケティング戦略にコンテンツクリエイターを組み込むことを検討する中、Reformationの例は、ターゲット視聴者と効果的につながり、ブランドロイヤルティを促進するためにインフルエンサーや有名人のパートナーシップを取り入れることの影響を浮き彫りにしている。

APC パリ

APC パリは、当社のプレミアム ファッション分析で 4 位を確保しました。 このブランドは、94,000 件の掲載から 2,250 万ドルという驚異的な MIV を生み出し、広範なカバレッジを実証しました。 ブランドの成功した学期は明らかであり、 2022 年下半期と比較して注目すべき 25% 増加しました。 これは、消費者の共感を呼ぶ優れた製品を提供するという APC の取り組みを示しています。

APC は特に日本で優れており、MIV で 720 万ドルという多額の収益を上げています。 このパフォーマンスに続いて、フランスは 340 万ドルを生み出し、米国は 310 万ドルを積み上げました。 音声ミックスを分析すると、メディアが音声のトップとして浮上し、730 のプレースメントで約 1,720 万ドルの MIV を生み出しています。 ただし、インフルエンサーとオウンドメディアの貢献を認識することが重要です。 前者は約 300 万ドルの MIV を生み出し、後者は 170 万ドルの MIV で重要な役割を果たしました。 パートナーとセレブリティの声はそれほど影響力があるとは証明されていませんが、合わせて 61 万 2,000 ドルの MIV を生み出しました。

APC のチャネル ミックスを調査すると、 Online が MIV の主な貢献者として浮上し、1,260 万ドルという驚異的な収益を上げています。 Instagram はブランドにとって 2 番目に優れたチャネルとして僅差で続き、MIV で 510 万ドルを蓄積しています。 上位の掲載順位を検討すると、Instagram と Print Educational の両方がリードします。

APC の主要な音声は主にメディア音声から来ています。 日本のトップメディアはTRILLとFudge（ファッジ）で、このブランドは大きく取り上げられました。 ただし、Influencer Voice は APC にとって最大の MIV ジェネレーターとしては目立っていませんでしたが、としみつ【東海オンエア】が Instagram のトップ掲載順位で 2 位となり、見事な 88 万 3,000 ドルの MIV を集めました。

インフルエンサーや有名人と提携すると、ブランドのマーケティング活動が大幅に強化され、全体的なパフォーマンスが向上します。 インフルエンサーやセレブリティとコラボレーションすることで、APCのような高級ファッションブランドはフォロワーのネットワークをさらに活用できるようになる可能性がある。 忘れてはいけないのは、これによりブランドの露出がさらに高まり、最終的にはブランド認知度の向上につながる可能性があるということです。

2022 年 10 月に MIV がランク付けした、パフォーマンスの高いプレミアム ファッション ブランド 10 社

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ペペ ジーンズ

Pepe Jean は、2023 年 S1 のプレミアム ファッション ランキングで 5 位を確保しました。このブランドは戦略的なマーケティング アプローチを実証し、 430 万件の掲載で合計 1,380 万ドルの MIV を集めました。 このブランドは、 2022 年 S2 と比較して 17% の増加を示し、1 月 (210 万ドル) から 6 月 (270 万ドル) までの MIV の着実な成長を示しています。

Pepe Jean の成功は複数の地域によって推進されていますが、スペインが MIV で 700 万ドルを記録し、最も支配的な市場でした。 インドがMIVで250万ドル、英国がMIVで140万ドルと続いた。

音声ミックスを分析すると、Media Voice が先頭に立ち、MIV で 860 万ドルを生み出しています。 ただし、ブランドのオウンド メディアにおける重要な存在感を強調することが重要です。 S1 では、 1,000 件の掲載枠で 340 万ドルの MIV を生み出し、それに僅差で 130 万ドルの MIV を記録したインフルエンサーが続きました。 チャネルに目を向けると、オンラインは依然として MIV で 780 万ドルを生み出し、最もパフォーマンスの高いチャネルです。 一方で、 Instagram と Facebook も、このブランドにとって著名なソーシャル メディア チャネルであることが証明されています。 Instagram は MIV で 280 万ドルを集め、Facebook は MIV で 210 万ドルを集めました。

MIV による主要な音声を調査すると、スペインの Media Voices: Trendencias (140 万ドル)、El Mundo (84 万 9,000 ドル)、および Elle (66 万 7,000 ドル) が重要な役割を果たしました。 ただし、上位に表示されるランキングを見ると、インフルエンサーや有名人が目立っています。 Pepe Jean のトップの順位は、Influencer Voice によるものです。 トップの Blancs は、インスタグラムの投稿を通じて 49,300 ドルの MIV を生み出しました。 Viral Bhayani は、投稿で 39,300 ドルの MIV を生み出し、インスタグラムで 2 位の座を確保しました。 さらに、セレブの声であるララ・アルバレスによる Instagram での掲載は、MIV で 38,400 ドルで 4 位にランクされています。

Pepe Jean は、独自の配置を通じてインフルエンサーや有名人のリーチを効果的に活用することで、マーケティング戦略を戦略的に統合しました。 同時に、このブランドは、ブランドの露出を最大化するために、複数のメディア媒体とその所有メディアに大きく依存しています。 この多面的なアプローチにより、Pepe Jean は多様な観客の注目を集めることができました。 さらに、ブランドがブランド認知の重要性をより深く理解するのにも役立ちます。

プレミアム ファッション ブランドをベンチマークする方法

この洞察は、今日のファッション業界で成功しているマーケティング戦略についてブランドの認知度を高めることを目的としています。 また、一部の最高級プレミアム ファッション ブランドがブランドのパフォーマンスを世界的に最適化するために使用している戦術も示しています。

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