2022 年第 4 四半期に活躍するアクティブウェア ブランド 10 社、MIV ランキング
公開: 2023-03-14今日の非常に競争の激しいビジネス環境では、アクティブウェア ブランドがグローバル市場でのブランドの位置を継続的に監視することが不可欠です。 結局のところ、あなたのブランドがローカルおよび世界中の競合他社とどのように比較されているかを認識していますか? このデータがないと、ブランドのパフォーマンスを向上させる重要な機会を逃す可能性があります。
Mckinsey & Co. によると、2022 年に、ヨーロッパと米国のインフレ率は、少なくとも 40 年間で見られなかったレベルに達しました。 その結果、パフォーマンスを維持するだけでなく、経済的な課題に取り組む能力について楽観的であるアクティブウェア組織はわずか 6%でした。 さらに、2023 年が始まると、費用の増大や迫り来る景気後退などの障害が浮き彫りになります。 世界政治の予測不可能性や金利の方向性に対する懸念の高まりは言うまでもありません。
アクティブウェア セクターの新規プレイヤーであろうと、ゲームを上達させようとしている経験豊富なブランドであろうと、時間をかけてグローバル市場におけるブランドの位置付けを分析してください。 ブランドが市場のどこに位置しているかを理解することは、ブランドを次のレベルに引き上げるために必要な戦術と戦略について十分な情報に基づいた意思決定を行うために不可欠です。 競合他社に対するブランドの強みと弱みを知ることで、マーケティングと製品開発戦略を調整して、時代を先取りすることができます。
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選ばれた10のアクティブウェアブランドは？
この洞察は、2022 年第 4 四半期の 10 のアクティブウェア ブランドのベンチマーク分析を提供します。当社独自のアルゴリズムであるメディア インパクト バリュー (MIV)を利用して、選択した期間中のさまざまな声でのすべてのメディア掲載と言及の影響を測定およびベンチマークします。
次の 10 のアクティブウェア ブランドについて、2022 年第 4 四半期に MIV データを分析しました。
- ルルレモン
- フィラ
- アロヨガ
- ファブティクス
- アスレタ
- オイショ
- 汗だくベティ
- ヴオリ
- パンガイア
- ル コックスポルティフ
以下のインフォグラフィックは、選択した 10 のアクティブウェア ブランドのランキングと、2022 年第 4 四半期のプレースメント数を示しています。これらのプレースメントは、特定の検索クエリに関連するソーシャル メディアの投稿や記事、およびタグやコメント。 業界内の他のブランドと比較した特定のブランドのパフォーマンスを明確に把握できるため、成長の機会を特定し、影響を最大化することができます。
アクティブウェア ブランドのボイス ミックス ベンチマーク
このインフォグラフィックは、2022 年第 4 四半期の 10 のアクティブウェア ブランドの MIV による Voice Mix Benchmarkを表しています。
ボイス ミックスは、消費者がメディア、インフルエンサー、有名人、パートナー、およびオウンド メディアにさらされる 5 つのボイスのそれぞれの割合を提供する指標です。 この率は、各 Voice がアクティブウェア ブランドに対して生成した合計 MIV に基づいています。 このボイス ミックスを認識することで、ブランドは自社または競合他社にとって最善の戦術を戦略的に理解できるようになります。
このアクティブウェア ランキングの選択されたブランドのトップ 5の競合ベンチマークと分析の詳細については、以下をお読みください。
ルルレモン
選ばれたブランドのトップに立ち、 2022 年第 4 四半期に最高のパフォーマンスを発揮したアクティブウェア ブランドは Lululemon でした。 ファッショナブルなヨガやワークアウト ウェアで知られる人気のアスレチック ブランドとして有名なこのブランドは、9.5K のプレースメントで 4,260 万ドルの MIV を獲得しました。
グローバルなリーチに関しては、米国がブランドの最も収益性の高い市場であり、MIV の合計の 3,840 万ドルに貢献しています。 2 位は中国市場で、1,310 万ドルでした。 このグローバルなアウトリーチは、 Weibo ($2.7M)、 Red ($3.4M)、 Wechat ($1.9M) などの人気のある中国のプラットフォームと、 Instagram ($5.3M)、 Youtube ($3.6 M) またはFacebook ($4.3M)。 それにもかかわらず、チャネル ミックスに関しては、 Lululemon の最も人気のあるチャネルは実際にはオンライン メディアであり、MIV で 3,820 万ドルという注目に値する額を生み出しました。
音声ミックスに関して、Lululemon の成功は、26.5K の配置で MIV で 5,170 万ドルを獲得したMedia Voice と、5.2K の配置で MIV で 1,400 万ドルを生成した Influencer Voice を効果的に使用したことに起因する可能性があります。 上位 10 のキー ボイスのうち、Media Voice はそのうちの 9 つを表しています。USA Today は MIV で 394 万ドル、Buzzfeed US は MIV で 240 万ドル、Glamour GB は MIV で 100 万ドルです。
Media Voice を見ると、中国の Esquire の印刷版は 50 万 9,000 ドルという大きな MIV を生み出しました。 これは、印刷版のエディトリアルがブランド カバレッジにおいて依然として重要な役割を果たしており、マーケティング戦略において見落とされてはならないことを示しています。 中国市場を対象としたキャンペーンを作成する場合、何が消費者の心に最も響くかを理解することが重要です。この配置は、ローカライズされたマーケティング活動の重要性を示す代表的な例です。
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フィラ
Fila が、私たちの独占ランキングで第 2 位のアクティブウェア ブランドとしての地位を獲得したのには理由があります。 トレンディなスポーツウェア アパレルと運動靴で、フィラは 2022 年第 4 四半期に 3,900 万ドルの MIV を生み出し、第 3 四半期から 10% の成長を遂げました。 この成功は、MIV で驚異的な 1,880 万ドルを生み出した中国市場でのブランドの取り組みに起因する可能性があります。
Fila の Voice ミックスを分析すると、 Media が最も顕著な Voice であることがわかります。 Voice は、8.5K のプレースメントで 1,890 万ドルの MIV を生み出しました。 しかし、有名人やインフルエンサーも Fila の成功に重要な役割を果たしているという事実を見逃すことはできません。 後者は、配置ごとに約 500 万ドルの MIV を生み出しています。 特に有名人は、ブランドにとって貴重な資産であることが証明されており、プレースメントごとに平均 16.1 千ドルの MIV を生み出しています。
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Fila のチャンネル ミックスに関して言えば、ソーシャル メディアが支配的です。 それは MIV で 2,410 万ドルという印象的な額を生み出しました。これは、ブランドで生み出された総 MIV の 62% を占めています。 最もパフォーマンスの高いソーシャル チャネルの中で、Weibo が MIV で 720 万ドルでリードし、Douyin (610 万ドル) と Instagram (510 万ドル) が続いています。 Fila にとって際立った注目すべきコラボレーションの 1 つは、Hailey Bieber とのパートナーシップでした。 Hailey のプレースメントは、 MIV で 76 万 3,000 ドルを生み出しました。これは、有名な有名人やインフルエンサーと提携してブランドの報道を行うことの威力を示しています。
アロヨガ
選択したブランドのベンチマークで 3 位にランクされている Alo は、2007 年にロサンゼルスで設立されたもう 1 つのスタイリッシュでトレンディなブランドです。Alo は、2022 年第 4 四半期だけで 2,920 万ドルの MIV を達成し、アクティブウェア業界で無視できない力であることを証明しました。 米国市場におけるブランドの優位性を無視することはできず、MIV で 1,880 万ドルという驚くべき額を生み出しています。
Alo が他のブランドと異なる点は何ですか? インフルエンサーに焦点を当てています。 1,100 のプレースメントで 1,270 万ドルの MIV を獲得したことから、インフルエンサーがブランドにとって最も重要な声であることは明らかです。 メディアも重要で、MIV で 1,200 万ドルを生み出していますが、2 倍のプレースメントがあります。 オウンド メディアも Alo の成功に重要な役割を果たし、MIV で 350 万ドルを生み出しました。
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チャネルに関して言えば、ソーシャル メディアのカバレッジは、Alo のマーケティング戦略にとって明確な優先事項です。 また、MIV で 1,840 万ドルという印象的な金額を達成したことから、同社のソーシャル メディア戦略が機能していることは明らかです。 Instagram が最も顕著なチャネルで、MIV で 1,560 万ドルを生み出し、オンラインが MIV で 1,010 万ドルを生み出しています。 Alo は、MIV で 170 万ドルを稼いだキューバの女優でモデルの Livia Brito や、MIV で 150 万ドルを稼いだアルゼンチンのインフルエンサー Antonela Roccuzzo など、インフルエンサーといくつかの注目すべきコラボレーションを行ってきました。 しかし、Georgina Rodriguez による Instagram のプレースメントは、1 回の投稿で印象的な 95 万 6,000 ドルの MIV を生み出し、他のすべてのプレースメントを上回り、著名なインフルエンサーと提携することの力を再び証明しました。
ファブティクス
Fableticsはアクティブウェア市場のもう 1 つの主要企業であり、2022 年第 4 四半期に MIV で 1,370 万ドルを生み出しています。 Fabletics が Alo Yoga のような競合他社と一線を画しているのは、マーケティング戦略でさまざまな声を活用できる能力です。 Alo Yoga はインフルエンサーに焦点を当ててきましたが、Fabletics はメディア (390 万ドル)、有名人 (380 万ドル)、インフルエンサー (360 万ドル)、オウンド メディア (250 万ドル) をうまく利用して、MIV の多様な組み合わせを生み出しています。
Fabletics のマーケティング戦略は、MIV で 1,190 万ドルを生み出した米国で特に成功していることが証明されています。 英国市場も Fabletics にとって有利であり、MIV で 769,000 ドルを生み出しています。 チャネルに関しては、Instagram はブランドにとって特に効果的なプラットフォームであり、MIV で 810 万ドルを生み出しています。
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ブランド メッセージを増幅し、より多くの視聴者にリーチするために、Fabletics は著名な著名人と協力してきました。 Kevin Hart や Vanessa Hudgens などの著名人の支持を得て、Fabletics は市場で信頼できるブランドとしての地位を確立しました。 有名なコメディアンで俳優のケビン ハートは、さまざまなソーシャル メディア プラットフォーム (主に Instagram だけでなく、Facebook や Twitter) の 9 つのプレースメントで MIV で 220 万ドルという驚異的な収益を上げました。 Vanessa Hudgens は、Fabletics を保証しているもう 1 つの有名な有名人です。 Instagram で 4 つのプレースメントを使用して、彼女は MIV で 130 万ドルという驚異的な収益を上げました。 フィットネスと健康的な生活への彼女の取り組みは、ブランドのメッセージとよく共鳴しています。 これらの有名人と提携することで、 Fabletics は消費者の共感を呼ぶ品質と信頼性を重視するブランドとしての地位を確立しました。
アスレタ
Athleta は、2022 年第 4 四半期のアクティブウェア ブランド ベンチマークで 5 位にランクされ、トップ パフォーマンスの女性用アクティブウェア ブランドとしての地位を確立しています。 トレンディで持続可能な女性用スポーツウェア アパレルを提供する Athleta は、2022 年第 4 四半期だけで 1,110 万ドルという驚異的な MIV を生み出しました。 さらに、MIV の 940 万ドルという驚異的な額は、米国市場でのブランドの中心的な成功に起因する可能性があります。
Athleta のMedia Voice は非常に目立っており、4.1K のプレースメントで 850 万ドルの MIV を生み出しています。 ブランドは他の声を優先していません。 たとえば、有名人やインフルエンサーの声は、長期的にはさらに成功する可能性があります. 結局のところ、スポークスパーソンとしてのアリシア・キーズとのブランドのパートナーシップは信じられないほど成功しています. 全体として、このパートナーシップは、有名人の複数のソーシャル プラットフォーム上の 10 のプレースメントで、MIV で 99 万 1,000 ドルを生み出しました。
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Athleta のチャネル ミックスは、オンライン チャネルがブランドの成功の 62% を占め、MIV で 680 万ドルを占めていることを明らかにしています。 Instagram は、ブランドにとって最もパフォーマンスの高いソーシャル チャネルであり続けています。 MIV で 180 万ドル、続いて Facebook が 110 万ドル、Youtube が 71 万 1,000 ドルの MIV を生み出しました。
2022 年第 4 四半期の Athleta の最高成績のプレースメントは、Alicia Keys によるものでした。 Instagram での Athleta の最高の掲載結果は、MIV で 23 万 3,000 ドルを生み出しました。 これは、メディアを優先するだけでなく、知名度の高い有名人と提携してブランドの MIV を推進することの重要性を示しています。
アクティブウェア ブランドをベンチマークする方法
この洞察は、成功するマーケティング戦略についてより多くの認識を得るのに役立つことを目的としています。 また、現代の最高のアクティブウェア ブランドのいくつかが、ブランド パフォーマンスをグローバルに最適化するために使用する戦術も示しています。
ブランドの位置付けについてもっと知りたいですか？ 競合他社と比較してどうですか？ そのためには、ブランドのパフォーマンス分析をより深く掘り下げる必要があります。 そうすることで、キャンペーンの有効性に関する貴重な洞察を得て、改善すべき領域を特定できます。
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