私を夢中にさせるコンテンツ作成の 10 の間違い

2017 年、ほとんどのコンテンツ マーケターは何をしますか? より多くのコンテンツを作成します。 したがって、もっと稼ぎたい場合は、正しく行うことをお勧めします。

以下は、私が目にする最も一般的なコンテンツ マーケティングの 10 の間違いです。

1. あなたは見出しを台無しにしました。

見出しは重要です。 多くの。 昔ながらのダイレクト レスポンス コピーライターは、執筆時間の半分を見出しに費やしていました。 なぜ？ 見出しに失敗すると、ほとんどの視聴者を失ってしまうからです。

ソーシャル メディアのおかげで、見出しの重要性はさらに増しています。 共有されているコンテンツのほとんどは、それを共有している人々によって読まれていません。 彼らはただ見出しを見て、おそらくソースを見て、それを共有します。

では、見出しにどのくらいの時間を費やしていますか? CoSchedule のヘッドライン アナライザーなどのツールを使用して、最適なヘッドラインを見つけようとしていますか? 私たちのほとんどは、Upworthy (すべての作品に 25 の見出しを書きます) のようにはいきません。 しかし、見出しを 10 個まで上げてみていただけますか?

適切な見出しを付ければ、コンテンツを読む人の数が 3 倍または 4 倍になるとわかっていたら、それを実行しますか?

良い。 そうなるからです。

多数の読者を引き付ける見出しの作成方法については、ブログ記事「共有されてトラフィックを促進する見出しの書き方」を参照してください。

2. 聴衆を知らない。

本当にブログ投稿を吹き飛ばしたいですか？ 間違った聴衆に向けて書く。 例: CMO のために書きますが、彼らが「オンラインでお金を稼ごう」という初心者の読者であるかのように話してください。 あなたの CMO は最初の文をかろうじて通過するでしょうし、誰かがあなたに不快なコメントを残す可能性もあります。 あなたはそれを望んでいません。

コンテンツ マーケティングにおけるペルソナについてよく話しますが、それには理由があります。 それは関連性に帰着します。 私のビジネス スクールの教授の 1 人がかつて言ったように、関連性は「秘密のソース」です。 それが、Google AdWords を 1 兆ドル規模のプロジェクトにした理由です。 それが、特定のグループへのマーケティングを非常に効果的にするものです。 それが、アカウントベースのマーケティングを非常に効果的なものにしている理由でもあります.

これに関連する別の間違いがあります: 聴衆を侮辱することです。 彼らに話しかけたり、間違った方法で話したりすることは、攻撃的であると解釈される可能性があります. 彼らを公然とバッシングすることは（特に彼らの罪の解決策を提供しない場合）、人々をオフにする良い方法です. 私はここでその間違いを犯しそうです…多分あなたは私が他の誰かと話していると想像するべきです. ご存知のように、他のコンテンツ マーケターです。

「タフな愛」と話すことと、容赦なく人を叩くことには違いがあることに注意してください。 ほとんどの場合、厳しい愛を乗り越えることができます。 誰かが文句を言ったとしても、動揺したり驚いたりしないでください。

3. あなたは、これまでに 100 回 (場合によっては 1000 回) 言われたことと同じことを言っています。

毎日 200 万件のブログ投稿が公開されています。 それらの 98% は、以前に取り上げられたテーマに関するものだと思います。

もちろん、新しいものもあります。 しかし、ほとんどはそうではありません。

コンテンツをうまく構成して実行する限り、これを克服できます。 以下にいくつかの戦略を示します。

• それに新鮮な角度を取ります。
• これまでに出版された「体重を減らす 10 の方法」または「メール リストを増やす方法」の最高のバージョンを作成することを目指してください。
• 独自の研究を行います。
• これまでにない方法で古い研究を並べます。
• 専門家を引用します。
• 非常に上手に書くか、聴衆がこの情報を聞き慣れていない声で書きます。

それはほんの始まりに過ぎません。 これまでに 100 回取り上げられたトピックを安全に取り上げる方法は他にもたくさんあります。

問題が発生するのは、新しいものを何も追加しない場合です。 あなたのコンテンツは、その 200 万件のブログ投稿の 1 つにすぎません。

4. コンテンツに誤植やその他の編集上の誤りがあります。

タイプミスが発生します。 彼らはひどく、邪悪で、見つけ次第撃たれるべきです。 しかし、それらは起こります。 幸いなことに、簡単な修正方法があります。 実際、いくつかの修正。

時間と予算に余裕がある場合は、編集者を雇ってください。 あなたを助けるために何百ものものが利用可能であり、それらのほとんどは驚くほど手頃な価格です. 優れた編集者は、ラフで醜い草案を美しいものに変えることができます。 一体、このプロはそれをあなたの聴衆が読みたいと思うかもしれないものに変えるかもしれません. そして共有します。 と、コメントします。

人間のエディターを使う余裕がない場合は、自動化されたエディターを使用してください。 Grammarly のようなツールは、間違いを見つけるのに優れています。

そして、それさえも余裕がない場合は？ 降伏: 下書きを別の人に引き渡します。 できれば声に出して読んでもらいます。 これにより、ほとんどのエラーがキャッチされます。 残っているものは見つけ次第片付けます。

5. あなたのコンテンツは読みにくい。

読みやすさの力については、数か月前に記事を書きました。 それは今でも信じられないほど重要です。 それはまだより多くの支持者を必要としています。

より明確に書くことは読者に利益をもたらしますが、あなたにも利益をもたらします。 一つには、額にしわが寄るのを防ぎます。 しかし、これまでは漠然とした疑いしかなかったアイデアを抽出して明確にするのにも役立ちます。 言い換えれば、より明確に、より自信を持って、より説得力を持たせることができます。

あなたの文章がまだもつれている場合は、自分に負担をかけすぎないでください。 Hemingway App のようなツールが役に立ちます。 「Everybody Writes」のような本が役に立ちます。 または、下書きを編集者に渡してください。

6. あなたのコンテンツはテキストの壁です。

これは「あなたのコンテンツは読みにくい」のひねりですが、構文よりもコンテンツのビジュアル エクスペリエンスに関連しています。

これが「テキストの壁」の意味です。

• 画像はありません。
• 段落がそれぞれ 5 行を超えています。
• サブヘッダーはありません。
• 文の多くに項目の長いリストがありますが、箇条書きはありません。

これらのちょっとしたタイポグラフィの工夫により、コンテンツが読みやすくなります。 しかし、それらが検索エンジンの最適化に適しているという証拠もいくつかあります. SEO の専門家で Backlinko の創設者である Brian Dean 氏は、「Google の 200 のランキング要素: 完全なリスト」の最近の更新で、画像、箇条書き、番号付きリストを含めることの重要性について言及しました。

7. コンテンツに売り込みが多すぎる。

売り込みを制限することは説明するのは簡単ですが、実行するのは難しい場合がよくあります。 会社の製品を優先してコンテンツを大きく歪めないように主張すると、大きな反発を受ける可能性があります。

ラインを維持するために最善を尽くしてください。 コンテンツ マーケティングが機能する理由の 1 つは、「売られる」ことに対する人々の抵抗を乗り越えるためです。 ですから、売り込みを持ち込んでごちゃごちゃにしないでください。

8. 製品に焦点を当てたコンテンツのみを公開します。

なぜこれを避けるべきですか？ 退屈だから。 観客は退屈する必要はありません。

すべてのコンテンツを 1 つの製品に直接関連させることは、退屈なレシピです。 これは繰り返しのレシピでもあります。カバーする領域が非常に限られているため、最終的には同じブログ投稿を何度も書き始めることになります。

これは、非常に専門性の高いニッチな製品を提供する場合に特に当てはまります。

成功しているすべてのブログやコンテンツ マーケティング プログラムは、対象とするトピックを拡大しています。 そうすれば、自社の製品やサービスをまだ知らない人々にリーチできます。 彼らのコンテンツは、新しい人々に届きます。

これは、コンテンツ マーケティングの主要な目的の 1 つです。コンテンツを新しいオーディエンスの前に出すことです。 しかし、あまりにも多くの企業が、自社の製品のトピックから 2 インチ先まで書くことができないため、チャンスを逃しています。 そして、なぜ誰も自分のブログを読まないのか不思議に思います。

9. 裏付けのない主張をする。

ポスト・トゥルースの時代はさておき、ビジネスパーソンとして、あなたの言うことを裏付けてほしい。 すべての主張を裏付ける必要はありませんが、主要な主張は証拠、または少なくとも他の人の意見によって裏付けられている必要があります (証拠はより優れています)。

これが重要な理由は次のとおりです。あなたがインフルエンサーでない限り (そして非常にメジャーなインフルエンサーでない限り)、誰もあなたの考えを気にしません。 ごめん。 私がどう思おうと誰も気にしない。 だからこそ、私たちは自分の言うことを支持します。

あなたが言ったことをバックアップするときは、お願いします：元の研究を見つけてください。

多くのコンテンツで不気味な電話ゲームが行われています。 誰かが別の記事から研究の一部を引用したときに起こります。 この開発中の記事を「記事 A」、引用している記事を「記事 B」と呼びましょう。 問題は、記事 B が記事 C からその情報を取得し、記事 D から情報を取得したことです。記事 D は元の研究報告から情報を取得しました。

研究に直接リンクするのに費用はかかりません。 したがって、読者はパンくずリストをスキップできます。 あなたは仕事をして、元の研究を見つけます。

10. 古すぎて関連性がない研究を引用する。

私のお気に入りのライター兼コンテンツ マーケターの 1 人は、このルールを破っています。 しかし、このルールを破ると、コメントで間違いを指摘されます。 毎回。

古すぎて関連性がない研究を参照しないでください。 やらないでください。

私は知っています - これは難しいです。 新しい研究を見つけるには時間がかかります。 そして、何歳が古すぎますか？ それはあなたの業界と、あなたが書いているものによって異なります。 一般的なビジネス情報について言えば、2 年以上前に行われた研究はすべて、その最優先の「使用期限」を過ぎていると言えます。 1年未満なら何でもOKです。

たとえば、ソーシャル メディアについて書いているのであれば、2 年前に行われた調査でさえ的外れです。 しかし、たとえばサケの管理について書いているのであれば、5 年または 10 年前の研究論文でも問題ないでしょう。 サーモンが Facebook から離れている限り。

結論

私の不満や批判のせいで、あなたがより多くのコンテンツを作成するのを妨げないようにしてください。 私たちは皆、間違いを犯します（私も含めて）。 特に私が自分で犯した覚えがあるので、ここでいくつかのより一般的な間違いについて言及しました. 本当の告白：私はあなたに言っているのと同じくらい、これらの失言を避けるように自分自身に言い聞かせています.

幸いなことに、これは致命的なものではありません。 私たちはデジタル マーケターです。私たちが行っていることはほとんど印刷されません。 そして、私たちの仕事がデジタルである限り、それは修正が容易であることを意味します.

ですから、そのひどいブログ投稿についてはご容赦ください。 その腐った見出しを見落としてください。 すべてを下書きとして見てください。

さあ、もっと良くしてください。

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