インフルエンサー マーケティングに関する 10 のよくある誤解

最近インフルエンサー マーケティングの失敗を経験したことがある場合は、おそらく感情的な混乱を経験しているでしょう。 その場合、アプローチ全体を疑うことは理解できますが、大手ブランドが同じアプローチで何度も何度も成功を収めている理由を考える必要があります。 おそらく、修正が必要ないくつかの間違いを犯したことでしょう。 回答者の 90% 近くが、インフルエンサー マーケティングが他の形式の広告よりも効果的であると考えているのには理由があります。 それでは、キャンペーンの何が問題だったのでしょうか。

この記事では、インフルエンサー マーケティングに関する最も一般的な誤解をいくつか解き明かして、次のキャンペーンをより適切に計画し、最大限の利益を得ることができるようにします。

インフルエンサー マーケティングに関する 10 のよくある誤解のリスト

誤解 1: インフルエンサー マーケティングは 1 回限りのものです

多くのブランドは、インフルエンサー マーケティングは 1 回限りの投資であると今でも信じていますが、実際には、これは時代遅れの考えです。 キャンペーンから最大の成功を得るには、長期的なパートナーシップが推奨されます。 このようなパートナーシップは、ターゲット ユーザーとより正確につながるのに役立ちます。 強力なブランド ストーリーを通じて市場で際立つことを目指しているブランドは、このアプローチに投資する必要があります。

誤解 2: インフルエンサーのマーケティングには費用がかかる

インフルエンサー マーケティングは、予算に応じてキャンペーン全体をカスタマイズできる数少ないマーケティング アプローチの 1 つであるため、これは誤解にすぎません。 適切な層のインフルエンサー (マイクロ/ナノ/メガ/有名人) を選択することから始めて、経験豊富なインフルエンサー マーケティング会社を雇ったり、単に社内チームを進めたりすることまで、誰もあなたのビジネスをよりよく理解していないため、自分で決定を下すことができます。

誤解 3: 有名人のインフルエンサーと協力するだけで、望ましい結果が得られる

言うまでもなく、何百万人ものフォロワーを持つインフルエンサーが一緒に仕事をしたくなるのは当然ですが、予算が限られている場合は特に、望ましいリーチとエンゲージメントを得るという点では、マイクロ インフルエンサーは複数の点で優れています。 彼らには数千人のフォロワーがいるかもしれませんが、聴衆はソーシャルメディアで非常に活発であり、インフルエンサーが推奨するものに真の関心を示しています.

誤解 4: 物々交換コラボレーションは多くのコンバージョンにつながる可能性がある

コンテンツ クリエーターは、自分の仕事に対する適切な敬意と報酬を必要とし、もはや無料のものはありません。 ブランドとして、あなたはあなたの製品について高く評価することができますが、すべてのインフルエンサーがバーターコラボレーションのコンセプトを好むわけではありません. 代わりに、インフルエンサーは、インフルエンサーからの購入が成功した後にのみ支払われることを意味するパフォーマンスベースのコミッションを考えることができます. この興味がある場合、アフィリエイト マーケティングは複数の利点を提供できます。

誤解 5: ナノまたはマイクロ インフルエンサーは結果を生み出すことができない

インフルエンサー マーケティングは、インフルエンサーを通じて製品を推奨するだけでなく、この混雑した市場でブランドの評判を確立することも意味します。これには多くの計画が必要です。 マイクロインフルエンサーは、フォロワーが少ないにもかかわらず、メガインフルエンサーよりもエンゲージメント率が高くなっています。 彼らは視聴者により大きな影響を与えることでよく知られているため、このような高いエンゲージメント率を生み出すことができます. 調査によると、フォロワー数が 3 万人未満のインフルエンサーのエンゲージメント率が最も高い (> 5%)。 フォロワー数が 4 万人から 5 万人に増えると、エンゲージメント率は 50% (2 ～ 3%) 減少しました。

誤解 6: スポンサーシップを開示すると、聴衆は懐疑的になる

ブランドの評判を確立するには、透明性を維持することが非常に重要です。多くの消費者がオンライン スポンサー コンテンツを広告として識別するのに苦労しているため、スポンサーシップの開示に関するガイドラインが発行されています。 インフルエンサーがオンライン スポンサー コンテンツを作成し、非商用コンテンツでクリエイティブにコマーシャル メッセージを伝えることを目的とする場合、消費者は混乱します。 彼らは、必要な購入行動を取ることができるように、広告にさらされていることを知るあらゆる権利を持っています. したがって、スポンサーシップの詳細を聴衆に開示しないことを考えている場合は、そうしないと顧客を誤解させる可能性があるため、再考する時が来ました.

誤解 7: 厳格なキャンペーン ルールを設定すると、より良い結果が得られる

インフルエンサーは、ブランド中心のコンテンツを作成する際の創造性で最もよく知られています.何百万人ものフォロワーから、彼らのフォロワーは自分のコンテンツが有用であると感じているという質問を受けています. そのため、人気のあるインフルエンサーに製品を推奨することを検討している場合は、インフルエンサーが才能を発揮してコンテンツをより面白くできるように、創造性を発揮できる十分な余地を確保してください。 今日の消費者は、より多くの時間をオンラインで過ごすようになったため、これまで以上にテクノロジーに精通しており、本物のおすすめと段階的なおすすめの違いを簡単に見分けることができます。 インフルエンサーのコンテンツは、最終的な購入決定に関する考え方を変えるのに役立つため、ターゲット オーディエンスとより深いレベルでつながる上で極めて重要です。 インフルエンサーは、並外れた力を持っているため、1 回のキャンペーンで販売目標を達成するのに役立つクリエイティブなコンテンツを提供できます。

誤解 8: インフルエンサーを何度も突っ込むと、キャンペーンに参加し続けることができる

製品を宣伝するためにインフルエンサーを雇っている場合、クリエイティブなことには時間がかかるため、考えるスペースが必要なため、あまりフォローアップしないでください。 あなたの仕事の状況と、あなたが提供したタイトなスケジュールの中でなぜそれが完了しないのかについて何度も突っ込むと、クリエイターを失う可能性があります. インフルエンサーはあまりにも頻繁に質問されることを好まないので、同意が得られたら、ある程度のスペースを提供し、彼らのスキルを信頼してください。前述のタイムライン内で最終的なコンテンツに合わせてください。そうでない場合は、何でも変更するよう丁寧に依頼できます。ガイドラインに一致します。

誤解 9: 交渉すると料金が安くなる

インフルエンサーとの交渉は難しいもので、単純に「料金が高すぎる」とか「余裕がない」とは言えません。 彼らにふさわしい報酬を提供する必要があります。 固定レートを設定し、インフルエンサーにアプローチして、関心があるかどうかを知ることができます。

誤解 10: 経験豊富なインフルエンサー マーケティング会社を雇うのは不必要で費用がかかる

ブランドとして、社内チームがインフルエンサー マーケティング キャンペーンを処理し、必要な結果を提供するのに十分な能力を備えていると考えている場合は、先に進むことを妨げるものは何もありません。 しかし、混乱し、時間やその他のリソースを危険にさらすかどうかについて考え直した場合は、ビジネス目標を理解し、必要なキャンペーン結果を確実に提供できるインフルエンサー マーケティング エージェンシーを雇うのが合理的です。 これは、すべてのインフルエンサー マーケティング エージェンシーが 100 万ドルを請求するという漠然とした概念です。 インフルエンサー広告ではすべてをカスタマイズできます。これがこのアプローチの優れた点であり、これが 10 のブランドのうち 8 つがマーケティング予算の 3 分の 1 をこれに費やしている最も顕著な理由の 1 つです。

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最後に一言

インフルエンサー マーケティングに関する最も一般的な誤解は、ブランドが間違ったマーケティング上の決定を下す原因となることがあります。 この戦略を機能させる万能のアプローチはありません。 しかし、適切な計画を立てれば、企業はこのアプローチから利益を得ることができます。

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