Parole di YouTube: collegare le tue campagne PPC a YouTube #32C

Purna Virji @punavirji dirige il marketing di ricerca per una società di e-commerce. Perché amiamo YouTube? Riproduce un video di un segmento di notizie in cui un giornalista sta vedendo un serpente ratto del Texas e si spaventa e salta via. Tutti ridono, io urlo (ad alta voce…).

C'è un mito che YouTube sia uno strumento di branding. Non è vero: come inserzionisti a risposta diretta fanno "un omicidio". Esistono 3 tipi di annunci TrueView (inslate, instream, indisplay) e si concentrerà solo sull'indisplay. Gli annunci Indisplay vengono visualizzati accanto ai video che pagano nella rete di contenuti. Ti viene addebitato solo quando qualcuno sceglie di riprodurre il tuo annuncio. Ha studiato i tipi di annunci Trueview e ha scoperto che i vincitori erano in-search e in-display. Dopo l'avvio iniziale, la campagna richiede poca manutenzione.

Passaggio 1: scegli il video giusto. Lascia video di 15-30 secondi per la ricerca e qui fai 2-14 minuti. Controlla YouTube Insights per visualizzazioni, coinvolgimento e statistiche sui dispositivi mobili. Aggiungi video correlati e non essere una meraviglia.

Idee video correlate: testimonianze, dettagli del prodotto, umorismo. Usa i post del tuo blog, consulta le FAQ, trasforma le infografiche in video. Portent ha un generatore di idee per i contenuti che potrebbe darti un'idea.

Passaggio 2: ottimizzazione della tua pagina canale. Se hai una spesa leggermente superiore per la ricerca a pagamento di YouTube, richiedi un canale personalizzato. Ti offre immagini personalizzate, filtri per l'accessibilità dei contenuti e funzionalità di tracciamento avanzate. Contatta il tuo rappresentante Google per questo, ma non sarà disponibile per tutti poiché ci sono requisiti di spesa.

YouTube One Channel è un'alternativa e chiunque può configurarne uno. Incoraggia gli abbonamenti. Ci sono opzioni di design flessibili e incredibilmente facili da personalizzare.

MVP per il tasso di conversione:
chiari inviti all'azione
banner pubblicitario gratuito

Passaggio 3: selezionare le parole chiave giuste. YouTube è più in alto nella canalizzazione di vendita, quindi scegli parole chiave più ampie. Usa lo strumento per le parole chiave di YouTube.

Passaggio 4: creare annunci efficaci. Pensa come una ricerca a pagamento. Imposta strettamente i gruppi di annunci. Scegli saggiamente l'immagine in miniatura, aiuta con CTR. Quando sceglie la pagina di destinazione consiglia di scegliere sempre la pagina canale.

Passaggio 5: sfruttare le annotazioni. Aggiungi il pulsante di annotazione, scegli lo stile, perfezionalo con colori e caratteri e il gioco è fatto. Puoi farlo apparire come un invito all'azione nel video stesso: tieni presente che solo i collegamenti ad altri video nel video sono selezionabili, quindi usa i vanity URL. Puoi richiedere annotazioni esterne! (Questo è trattato come un segreto.)

Trucco per indirizzare i clic sui video correlati: fai in modo che il video esistente venga riprodotto per qualche secondo in più con uno sfondo bianco e modifica l'annotazione per i video correlati.

Passaggio 6: creare fiducia. Dedica 20 minuti al giorno alla gestione della community di YouTube.

Passaggio 7: ottimizzazione continua.

• Miniatura
• Testo pubblicitario
• Banner del canale
• Annotazioni
• Versioni video (forse modifica all'inizio se abbandono in anticipo)
• Pagina di destinazione
• Progettazione del canale

Ron Fusco è il nostro prossimo relatore. Le visualizzazioni di video e altri canali di marketing in generale favoriscono la consapevolezza del marchio, che tende a essere più difficile da misurare. Puoi controllare facilmente le impressioni, i target, la posizione e il volume. Il modo più semplice per trovare e misurare la consapevolezza del marchio è attraverso la ricerca a pagamento. La ricerca del marchio è interesse per il marchio.

Varia le visualizzazioni dei video ed è paragonabile a un test di annunci di servizio pubblico: spegnilo per tempo e conosci il tempo che stai alternando. Hai bisogno di volume perché questo abbia un impatto.

Quindi scricchiola i dati in Excel, suggerisce con grafici a dispersione.

La ricerca su YouTube è ancora ricerca. Le persone cercano in modo leggermente diverso, più istruzioni, consumano contenuti, ma sono comunque intenzionati lì, quindi vuoi rimanere rilevante. Assicurati che la tua copia sia pertinente e tratta la tua pagina video come la tua pagina di destinazione. Non vendere il tuo prodotto, vendi il contenuto.

Il remarketing di YouTube è una delle cose più interessanti di AdWords per i video. Ogni video che hai, Google crea un elenco di chi lo sta guardando. Puoi giocare con questi elenchi, scegliere come target la Rete Display di Google con pubblicità regolare. Queste sono persone che si sono impegnate con i contenuti, sono ancora nella canalizzazione superiore ma hanno una comprensione di cosa tratta il marchio. Puoi anche effettuare il remarketing con il video. Supponiamo che un utente sia stato sul tuo sito e non abbia eseguito la conversione. Forse un banner non è giusto per spostarli lungo la canalizzazione, quindi prova un video per riportarli nella canalizzazione e ridurli.

Collega l'account YouTube ad AdWords. Ottieni metriche di coinvolgimento all'interno dell'interfaccia utente in modo da non dover uscire da GA. Quando lo fai, ricevi anche un overlay di invito all'azione: link esterni nelle annotazioni. E gli account devono essere collegati affinché YouTube possa creare un elenco per il remarketing. È possibile collegare più account YouTube a un account GA.

La creazione di elenchi è un luogo per essere creativi. Vedrai molti tipi di elenchi, divisi in base al modo in cui hanno interagito con i tuoi contenuti su YouTube. Puoi sovrapporre elenchi di YouTube. In AdWords ha riscontrato che il targeting contestuale funziona meglio per la risposta diretta. Puoi sovrapporre gli elenchi di YouTube con il targeting contestuale e ottenere un pubblico molto coinvolto.

Gli overlay di invito all'azione sono selezionabili e possono collegarsi al tuo sito. Non hai bisogno di un rappresentante di Google per questo, chiunque può farlo gratuitamente.

Jake Larsen @jakelarsen7 (vedi la mia intervista con Jake Larsen della scorsa settimana per una condivisione di conoscenze approfondite) chiede quante persone stanno già utilizzando Trueview e vuole sapere perché alcune persone vogliono provarlo ma forse non l'hanno ancora fatto. YouTube ha cambiato il layout questa settimana e il banner del canale verrà gradualmente eliminato.

Trueview ti consente di essere super mirato con il tuo pubblico, l'interesse della persona, gli argomenti del contenuto della pagina e puoi combinare i due. Puoi anche scegliere come target parole chiave. Il remarketing è dove hanno visto il loro maggior successo. Puoi effettuare il remarketing dal tuo canale o effettuare il remarketing del tuo canale. Puoi anche scegliere come target per posizionamento, che funziona se separi i canali. YouTube ti fornisce previsioni sugli obiettivi: non sa quanto siano accurate.

7 suggerimenti TrueView:

1. Costruisci il video attorno al clic. Cos'è una vista? Metà dell'annuncio o 30 secondi. Quanto costa? Ti viene addebitato per visualizzazione, non per clic. Se riesci a convincere qualcuno a fare clic sullo schermo, in li porta alla tua pagina di destinazione e mette in pausa il video. Quel clic non ti costa se li fai fare clic prima che i 30 secondi siano scaduti!

2. Avere una buona pagina di destinazione che converta bene. Questa è metà della battaglia.

3. Sii interessante. Con TrueView lo spettatore può saltare l'annuncio dopo 5 secondi. Se non hai la loro attenzione dopo 5 secondi, non vogliono quello che offri, non è necessariamente una cosa negativa.

4. Sperimenta.

5. Reindirizzamento.

6. Sii chiaro. Questo è ciò che sono. Questo è ciò che faccio. Questo è quello che hai bisogno di fare.

7. Misura tutto.