Cosa sono gli annunci in overlay di YouTube e perché i professionisti del marketing dovrebbero utilizzarli?

In base alla percentuale di adulti statunitensi che utilizzano i social media, YouTube è diventata la più grande piattaforma di social media al mondo. Ogni giorno vengono visualizzati più di 1 miliardo di ore di video di YouTube e ogni minuto vengono caricate più di 300 ore di video. Con quella quantità di contenuti, i marchi possono raggiungere un vasto pubblico attraverso una varietà di tipi di annunci. E gli annunci overlay di YouTube sono il tipo di annuncio preferito dagli inserzionisti.

Che cosa sono gli annunci overlay in-video di YouTube?

Gli annunci overlay in-video di YouTube vengono visualizzati nella parte inferiore di un video nelle pagine di visualizzazione:

Questi annunci in overlay video vengono visualizzati dopo l'avvio della riproduzione del video e possono essere semplici come testo (esempio 1 di seguito) o annuncio illustrato (esempio due di seguito):

Che sia basato su testo o immagini, un overlay pubblicitario appare come un popup visualizzato nel 20% inferiore della finestra del video, quindi non è così invadente come altri popup più grandi. Gli utenti possono vedere il tuo annuncio mentre stanno ancora guardando il video su cui hanno fatto clic e possono persino chiudere l'annuncio in qualsiasi momento facendo clic sulla "X" nell'angolo in alto a destra. Se fanno clic sul tuo annuncio, li porta al tuo URL di destinazione fuori da YouTube, come una pagina di destinazione post-clic dedicata per promuovere l'offerta.

Nota: gli inserzionisti vengono pagati solo quando gli spettatori fanno clic sull'overlay dell'annuncio per espandere e visualizzare l'intera campagna pubblicitaria.

In che modo gli annunci video in overlay sono diversi dagli altri annunci di YouTube?

Oltre a questi annunci in-display su YouTube, sono disponibili molti altri formati di annunci, che differiscono principalmente per posizionamento, compatibilità della piattaforma e specifiche degli annunci:

Annunci display: vengono visualizzati a destra del video in primo piano e sopra l'elenco dei suggerimenti video. Disponibilità: la pubblicità display è disponibile solo su desktop.

Annunci video ignorabili: riproducili nel video player prima, durante o dopo il video principale e gli spettatori possono scegliere di saltare questi annunci dopo 5 secondi. Disponibilità: desktop, dispositivi mobili, TV e console di gioco.

Annunci video non ignorabili: devono essere guardati nel lettore video prima di poter visualizzare il video principale. Questi hanno una durata di 15 o 20 secondi, a seconda degli standard regionali. Disponibilità: sia desktop che mobile.

Annunci bumper: annunci video non ignorabili della durata massima di 6 secondi che devono essere guardati nel lettore video prima di poter visualizzare il video principale. Disponibilità: sia desktop che mobile.

Schede sponsorizzate: schede di varie dimensioni (massimo 2 MB) che mostrano contenuti promozionali che potrebbero essere pertinenti al video in primo piano, ad esempio i prodotti presenti nel video. Gli spettatori vedranno solo un teaser della scheda per pochi secondi (indipendentemente dal tempo indicato dal creatore), oppure possono fare clic sull'icona nell'angolo in alto a destra del video per sfogliare le schede. Disponibilità: sia desktop che mobile.

Come funzionano insieme agli annunci display companion

L'aggiunta di un annuncio display companion facoltativo a destra del video player è un ottimo modo per integrare il tuo annuncio in overlay. Questo spazio è bloccato per lo stesso inserzionista e/o campagna, quindi se scegli di non includere un annuncio display companion, accanto al tuo overlay non verrà visualizzato alcun annuncio di un'altra azienda.

ActiveCampaign ha implementato sia un annuncio in overlay che un annuncio display associato per aumentare la visibilità e i clic:

Lo stesso vale per la pubblicità dirompente e la loro sovrapposizione di annunci con un annuncio associato:

Specifiche dell'annuncio

Specifiche dell'annuncio in overlay:

• Dimensioni immagine: 480×70
• Tipo di file: statico .GIF, .PNG, .JPG
• Dimensione del file: 150Kb

Specifiche dell'annuncio display companion:

• Dimensioni immagine: 300×250
• Tipo di file: .GIF, .PNG, .JPG
• Dimensione del file: 150Kb
• Servito dal sito o da terze parti

Gli annunci in overlay di YouTube e gli annunci display companion sono entrambi disponibili solo su computer desktop e non funzionano nella versione per dispositivi mobili di YouTube, né su TV o console per videogiochi.

Nota: per l'elenco all-in-one delle specifiche pubblicitarie su tutte le principali piattaforme, incluse ulteriori informazioni su come visualizzare gli annunci sui video di YouTube, fare riferimento alla guida alle specifiche della pubblicità digitale di Instapage.

Due best practice essenziali per le campagne pubblicitarie in overlay

1. Includi un invito all'azione convincente sull'overlay

A meno che tu non stia semplicemente cercando di aumentare la consapevolezza del marchio, la percentuale di clic e il ROI del tuo annuncio vengono sprecati senza uno specifico invito all'azione. Con uno spazio così limitato a disposizione, devi essere ovvio e dire agli spettatori esattamente cosa fare.

Il pulsante CTA di Marketo è un esempio perfetto:

• Il titolo "guida definitiva..." è autorevole e implica che la guida è l'unica risorsa di cui hai bisogno per padroneggiare il social media marketing.
• La scatola arancione contrasta con lo sfondo viola.
• La copia in prima persona ("la tua") rende l'offerta più personalizzata e convincente.
• Facendo clic, i potenziali clienti sanno che riceveranno la guida al social media marketing (menzionata nel titolo).

La Ashford University include anche un efficace pulsante CTA sul loro annuncio in overlay:

• Questo pulsante CTA dice esattamente ai potenziali clienti cosa stanno facendo facendo clic: scegliere la laurea.
• Il riquadro arancione contrasta bene con il resto dell'annuncio, con una piccola freccia visiva come bonus.
• I principali vantaggi sono evidenziati: Comode lezioni online per le persone che cercano di conciliare famiglia, lavoro e scuola.
• L'inclusione di una copia in prima persona ("la tua") aggiunge ulteriore personalizzazione all'offerta, rendendola più persuasiva.

2. Invia i potenziali clienti a una pagina di destinazione post-clic dedicata

Per garantire che la tua spesa pubblicitaria produca ritorni positivi, i potenziali clienti hanno bisogno di un posto dove completare il tuo obiettivo di conversione. Il collegamento a una pagina di destinazione post-clic pertinente è il passaggio logico successivo.

Ecco come LeadMD fa questo:

• L'annuncio e la pagina di destinazione post-clic corrispondono ai messaggi: il logo è prominente in entrambe le posizioni, i colori del marchio sono gli stessi, la copia dell'invito all'azione è simile, ecc., quindi non c'è confusione quando i potenziali clienti arrivano all'atterraggio post-clic pagina dopo aver fatto clic sull'annuncio.
• La pagina di destinazione post-clic contiene segnali visivi (la freccia e lo spazio bianco) per guidare i visitatori verso il pulsante CTA.
• Una copia minima con elenchi puntati consente ai visitatori di conoscere l'offerta senza essere sopraffatti dalla copia in eccesso.

Raggiungi un pubblico ancora più vasto con gli annunci overlay in-video

Essendo la seconda piattaforma di social media più grande al mondo, ha senso pubblicare annunci su YouTube perché puoi raggiungere un pubblico ben oltre quello offerto dalla maggior parte delle altre piattaforme. Consulta la guida alle specifiche pubblicitarie digitali di Instapage per le specifiche degli annunci aggiornate, le opzioni di targeting e altro ancora.

Tuttavia, l'ottimizzazione degli annunci in overlay è solo metà dell'equazione; poiché la pagina di destinazione post-clic è ancora più importante poiché è lì che avviene la conversione. Per ottimizzare la fase post-clic per tutti i tuoi annunci overlay di YouTube, completa la tua campagna pubblicitaria con Instapage, la piattaforma di ottimizzazione post-clic più solida.