Suggerimenti per l'ottimizzazione di YouTube (#smx #31C)

Sono nel percorso Marketing Land e l'argomento è l'ottimizzazione di YouTube. Questa sessione è moderata da Greg Finn, (@gregfinn, Chief Marketing Officer, Cypress North) e ci sono tre presentatori che condividono il palco questa mattina.

Manny Rivas, Online Advertising Director, aimClear (@mannyrivas) è il primo. La sua presentazione si chiama "Tattiche provate e vere per diventare un ninja del marketing di YouTube". (Nota: con mia sorpresa, questa è in realtà la prima volta che sento qualcuno menzionare la parola "ninja" nella loro presentazione questa settimana!)

Anche il B2B può essere sexy, dice Manny!

Il trucco è raccontare la storia dietro la tua magia/prodotto/servizio B2B non sexy. Scava in profondità per trovare ciò che è interessante del tuo prodotto e/o della sua storia.

Alcuni fattori che possono aiutare i tuoi video ad avere successo

Strategia! Quando ti avvicini alla strategia, pensa:

• Qual è lo scopo?
• Come si adatta alle nostre iniziative di marketing?
• Quali sono i tuoi obiettivi/KPI?

Stai testando le tue landing page? Stai creando contenuti che consentano (e abilitano e ispirano) le persone a compiere i passi successivi?

Ho….

• Ottimo contenuto che intrattiene, coinvolge, informa, potenzia
• Pubblico di destinazione
• Una base di utenti connessa
• Contenuti video ottimizzati per la rilevabilità
• Un budget per seminare il coinvolgimento

Come esempio di contenuto coinvolgente, Manny ci mostra un video del dipartimento di polizia metropolitana inglese che mostra un video che utilizza l'approccio di annotazione "scegli il tuo finale". ( Dai un'occhiata qui se sei interessato: ___ A quanto pare c'è un problema con le persone che si pugnalano a vicenda con coltelli da cucina in Inghilterra... chi lo sapeva. )

Zappos ha molti buoni esempi di contenuti informativi di YouTube. In questo esempio includono anche il numero SKEW nel titolo YT

Alcune idee per i contenuti video

• Leadership del pensiero
• Tutorial e How-To
• Infografica
• Di marca ma accattivante
• Considera una serie tematica

La quantità di tempo che le persone trascorrono a guardare i tuoi video fa parte dell'algoritmo di ranking di YouTube.

Tieni presente che il tuo pubblico condivide su molti canali; quindi, potrebbero scoprirlo su YouTube, ma potrebbero parlare di te nei forum o su Twitter (ecc.) Il coinvolgimento di YouTube può essere un ottimo modo per aumentare il tuo peso nella "sfera sociale", che può aiutarti a migliorare successo in altre aree SEM.

A lungo termine: è una buona idea dedicare del tempo alla costruzione di relazioni con utenti attivi del forum, blogger e figure del settore socialmente connesse

Identifica i tuoi utenti estraendo commenti. Identificare gli utenti che si impegnano a creare contenuti; identificare ciò a cui sono interessati e dove vanno.

Trovare commenti per verticale o interesse:

Lista di controllo per l'implementazione organica

• Invia ai blog per scrivere
• Seme con base utenti connessa
• Condividi sui social
• Condividi internamente
• Incorpora i tuoi video sul tuo sito o blog

Fattori di ranking per YouTube

Tieni presente la tua ottimizzazione per YouTube E per la ricerca universale di Google.

ScrapeBox – Buon strumento di ricerca per parole chiave (per YouTube e per SEO in generale, in realtà)

Overlay di invito all'azione
Riporta gli utenti al tuo sito con un overlay Call To Action (CTA) (immagine 51×51 + titolo e corpo del testo che rimanda al tuo sito). Creali creando un annuncio in AdWords per i video, scegli come target parole chiave oscure (nessuno vedrà mai questo annuncio), quindi metti in pausa l'annuncio.

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Il moderatore ci dice che Purna Virji (Senior Marketing Manager, Stroll — @purnavirji) ci dirà come sfruttare i nostri canali YouTube. ( Da Ninjas a Pimping... è quel tipo di mattina. Tutti parlano di postumi di una sbornia e cosa no.. yadda yadda yadda. )

Purna ci dice che è davvero interessata a parlare di come coinvolgere i tuoi visitatori una volta che ti raggiungono e di come utilizzare strategicamente l'analisi di YouTube. Lo ha suddiviso in quattro punte.

Suggerimento uno: crea una solida base con una forte pagina canale

1. Crea un nome canale ; mantienilo breve e memorabile; il nome del canale non deve essere lo stesso del tuo URL

2. Scegli un'icona del canale che verrà utilizzata su YouTube; assicurati che sia un'immagine di qualità davvero buona che sia chiara in una varietà di dimensioni (a volte l'icona del canale è molto piccola e il testo non viene letto bene. Dimensioni dell'icona del canale = 800x800px – evita il testo perché il testo non si legge bene molto piccolo.

3. Metadati video:
Titolo: rendilo avvincente; usa prima le parole chiave principali; continua a testare e tracciare il CTR
Metatag: crea un set di tag standard; essere specifico e accurato; usa le parole chiave
Descrizione: le prime frasi contano davvero qui; assicurati di mettere prima le righe più importanti

4. Miniatura : pensa a questo come al tuo "poster di marketing" o banner pubblicitario. La miniatura dovrebbe essere personalizzata per ogni video; i volti sono generalmente avvincenti e aumentano il CTR; Specifiche delle miniature: minimo 640px per 360px; Proporzioni 16:9. Assicurati che la tua miniatura sia direttamente. ( NOTA: per chiarire qualsiasi confusione, YouTube consiglia che le miniature dei video abbiano una risoluzione di 1280 x 720 e una larghezza minima di 640 px. Non una risoluzione di 640 x 360. )

Come fare per: Quando carichi il video, c'è una sezione che ti chiederà se desideri caricare una miniatura personalizzata. È una funzionalità più recente, ma è piuttosto semplice.

5. Canali in primo piano e correlati : puoi scegliere di disabilitare i video in primo piano e correlati in modo che i video degli altri (es: i tuoi concorrenti) non vengano visualizzati accanto al tuo, ma i tuoi video non verranno visualizzati nella colonna di destra come correlati video anche per gli altri. Quindi guadagni qualcosa e perdi qualcosa.

Suggerimento 2: cura i contenuti per i tuoi iscritti

Puoi personalizzare il tuo YouTube per abbonati e non abbonati. In altre parole, puoi creare un'esperienza visiva personalizzata per i tuoi abbonati e un'esperienza completamente diversa per invogliare abbonati non ancora (ma potenziali!).

Alcuni suggerimenti per coinvolgere gli abbonati YouTube

• Usa la formula 60-30-10. Il 60% deve essere interessante, divertente e informativo. Il 10% dovrebbe promuovere il tuo marchio.
• Crea playlist per coinvolgere
• Sii regolare e coerente
• Usa le CTA strategiche
• Gestione della comunità

Suggerimenti per il trailer del canale

• Pensa al passo dell'ascensore
• Mostra, non dire
• Usa CTA
• Sfrutta le promozioni speciali

Annotazioni

Sovrapposizioni di testo cliccabili; link ad altri video o social media. Puoi anche collegarti alla tua pagina web o offrire chiarimenti che integrano il video.

Evita il terzo inferiore del tuo video perché è qui che vengono visualizzati gli annunci (e l'annuncio potrebbe bloccare la leggibilità della tua annotazione).

Ripeti l'invito all'azione per la sottoscrizione alla fine.

Suggerimento 3: mostra la tua personalità sulla tua pagina canale

JcPenny e Head and Shoulders fanno davvero un buon lavoro con questo.

Non dimenticare le sezioni del tuo canale e la descrizione del tuo canale.

Suggerimento 4: analisi del canale

Collegamento di Google Analytics. Puoi effettivamente connettere GA a YouTube.

Una volta che sei in Analytics, controlla...

1. Chi sono i tuoi utenti?
Corrispondono al pubblico di destinazione che vuoi inseguire?
Tira i rapporti sulla demo e sulla posizione geografica

2. Dove trovano gli utenti i tuoi video?
Tutte le sorgenti di traffico non sono uguali. Osserva la durata media della visualizzazione e i dati relativi ai soli abbonati.

3. Quanto stai coinvolgendo gli utenti?
Un basso tasso di ritenzione significa una bassa esposizione nelle SERP YT.

4. Perché gli spettatori si iscrivono?
Cosa stanno guardando? Cosa li coinvolge?

5. Come funzionano le annotazioni?
Rivedi CTR e tassi di chiusura per tutte le annotazioni. Tassi di chiusura elevati = non lo trovano utile. Utilizza questa metrica per ottimizzare il posizionamento e la lingua delle tue annotazioni.

Elenco di controllo per l'ottimizzazione di YouTube:

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Mat Siltala, Presidente, Avalaunch Media (@Matt_Siltala) è il prossimo. Dice che la sua presentazione sarà più orientata verso le tattiche per le piccole imprese locali. Osserva che ciò non significa che anche le grandi imprese non possano trarre vantaggio da questi suggerimenti.

6 Segnali dell'utente che Google ama vedere

1. Simpatie e antipatie
   Commenti (e Mi piace e Non mi piace all'interno dei commenti)
   Matt osserva che non deve essere qualcosa di sicuro; a volte un po' di polemica che fa parlare la gente va bene.
2. Viste (in particolare, viste complete )
   Sottolinea che le visualizzazioni complete sono importanti e consiglia di menzionare alle persone nel tuo marketing che desideri che guardino l' intero video.
3. Azioni
4. Risposte
   Ricorda, si tratta di fare il possibile per coinvolgere e coinvolgere le persone con il tuo video.
5. Iscritti

Regole generali da seguire:

Mantieni i video il più brevi possibile (30 secondi - 2 minuti funzionano meglio)
In generale, 2 minuti è il limite superiore perché vogliamo che quelle visualizzazioni complete inviino forti segnali di ranking di YT.

Due brevi casi di studio su YouTube

Caso di studio di YouTube n. 1

La società di case study è un disinfestatore; molte persone cercavano "gli scarafaggi mangiano il dentifricio?" L'azienda ha sfruttato questo aspetto travestendosi da scarafaggio e realizzando video divertenti in cui lo scarafaggio entra nelle case delle persone e usa i loro spazzolini da denti.

Caso di studio di YouTube n. 2

Questo è un ottimo esempio di video che può avere un impatto e ottenere migliaia di visualizzazioni senza essere super prodotto. Questo video è stato girato con un iPhone ed è solo un ragazzo che offre informazioni (10 cose che devi sapere prima di trasferirti a Phoenix).

Molte volte può essere facile pensarci troppo. Non devi sempre pensarci troppo; fallo e basta. Scegli un argomento specifico che sia importante per il tuo mercato di riferimento piuttosto che approfondire. I tuoi video non devono (necessariamente) essere prodotti (o sovraprodotti!)

Altri suggerimenti su YouTube

Assicurati sempre di condividere il tuo indirizzo fisico e numero di telefono, nonché il nome della tua attività commerciale nel tuo video. Se li dici, verranno aggiunti alla trascrizione e quindi indicizzati.

Usa testimonianze video! Le persone le leggono e prendono decisioni basate su di esse.

Dove trovo idee per i video?

• Siti di notizie locali
• Gruppi Facebook
• Answer sits (come Quora, LinkedIn, Answers.com)
• Topsy
• Social networks

Spotlight: Yelp Talk è ottimo per il data mining e le informazioni, afferma Matt!

Riutilizza i contenuti di successo in video. (Per un esempio di questo orologio: "Social media spiegati dai gatti")

Assicurati di utilizzare altri canali social per aumentare le visualizzazioni dei tuoi video