Massimizzare l'esposizione del brand con il masthead di YouTube [Esempi]

Il masthead di YouTube è la prova vivente che i professionisti del marketing stanno ancora sfruttando le tattiche di marketing in uscita.

Un masthead di YouTube è un cartellone pubblicitario digitale posizionato sulla home page di YouTube per 24 ore, che raggiunge circa 60 milioni di persone (YouTube riceve 1,8 miliardi di utenti al mese). L'annuncio sulla home page può avere più video, inviti all'azione e pulsanti di condivisione sui social media.

Poiché l'annuncio viene posizionato di fronte a un vasto pubblico non mirato, questo tipo di annuncio viene utilizzato al meglio dalle aziende che desiderano massimizzare l'esposizione del proprio marchio e dispongono del budget per farlo.

Alla fine dell'articolo, saprai se un annuncio masthead di YouTube è qualcosa di cui la tua azienda può trarre vantaggio, quanto può costare, qual è il suo rendimento rispetto agli annunci TV e quali vantaggi possono aspettarsi le aziende da questo tipo di annuncio.

In che modo il masthead di YouTube è diverso dagli altri tipi di annunci?

Il masthead di YouTube è un annuncio sulla home page che non viene visualizzato a strati su altri video, né nell'angolo della pagina. Appare solo sulla home page della rete e non può indirizzare gli utenti in base alla loro cronologia delle ricerche.

In confronto, questi altri 4 tipi di annunci di YouTube ti consentono di indirizzare gli spettatori in base a dati demografici, interessi, eventi della vita e segmenti di pubblico in-market:

• Annunci in overlay di YouTube (appaiono nella parte inferiore di un video)
• Annunci TrueView (annunci video ignorabili che vengono visualizzati all'inizio del video su cui l'utente ha inizialmente fatto clic)
• Annunci pre-roll (annunci video non ignorabili che vengono visualizzati all'inizio del video)
• Pubblicità display di YouTube (un banner pubblicitario a lato o nella parte inferiore di un video)

L'annuncio masthead di YouTube non ha molte delle stesse opzioni di targeting dei tipi di annuncio di cui sopra (dati demografici, interessi, eventi della vita e così via). Puoi solo scegliere il paese in cui l'annuncio . Inoltre, gli annunci sopra menzionati sono posizionati in modo diverso e hanno specifiche diverse e norme più flessibili.

Poiché il tuo annuncio verrà mostrato a milioni di spettatori, YouTube ha alcune regole aggiuntive che devi seguire. Ad esempio, se desideri pubblicizzare la tua attività di gioco d'azzardo, devi completare una domanda con Google Ads.

Quali dispositivi vengono visualizzati i masthead di YouTube?

Il masthead di YouTube viene visualizzato sia su desktop che su dispositivi mobili. Tuttavia, Android e iOS visualizzano il masthead in modo diverso:

Anche il masthead per dispositivi mobili è un annuncio sulla home page. Non ci sono altre differenze con il targeting e, sfortunatamente, YouTube non ha fornito statistiche sul numero di utenti Android rispetto a IOS.

Quali sono le specifiche degli annunci per ciascun dispositivo?

Secondo il supporto di Google, la versione desktop del masthead di YouTube ha le seguenti specifiche tecniche:

• Il video non può essere privato
• La riproduzione automatica non dovrebbe durare più di 30 secondi
• La riproduzione automatica di 0 secondi non è consentita
• La miniatura del video verrà mostrata al termine della riproduzione automatica
• Per ottenere i migliori risultati, utilizza i video con proporzioni 16:9 quando possibile
• La forma e il colore del pulsante CTA non possono essere modificati
• Le miniature possono essere ritagliate a sinistra ea destra

Questi sono solo un riepilogo di alto livello delle principali specifiche degli annunci masthead di YouTube che avranno il maggiore impatto sull'aspetto dell'annuncio sulla home page di YouTube. Per tutti i dettagli, visita questa pagina di supporto di Google.

L'annuncio masthead di YouTube è disponibile in due versioni: widescreen e formato 16:9. Innanzitutto, la versione widescreen:

E ora la versione in formato 16:9:

Per avere un'idea migliore di come sarà il tuo video, usa anche l'anteprima di YouTube.

Cosa hanno in comune i migliori Masthead?

Sebbene gli annunci masthead non siano mirati, ci sono comunque tendenze che dovresti guardare (come chi utilizza YouTube, gruppi di età, quali tipi di video sono di tendenza, ecc.). Pubblicizzare un nuovo trattamento per l'artrite su YouTube potrebbe non essere la decisione più intelligente, poiché la maggior parte delle persone sopra i 50 anni non guarda i video di YouTube.

I migliori annunci masthead catturano immediatamente l'attenzione dell'utente, sono divertenti e suscitano la curiosità dello spettatore.

Considera questi suggerimenti principali con i tuoi annunci masthead:

1. Sii intelligente ma mantienilo semplice

Un annuncio noioso verrà ignorato, ma se la tua battuta intelligente è un po' difficile da capire, potresti lasciare una grossa fetta del tuo pubblico a chiedersi cosa hanno appena visto.

2. La brevità è l'anima dell'arguzia

Le famose parole di Shakespeare si applicano a questo giorno. Tienilo corto e taglia dritto al punto. Più compresso è il tuo messaggio, più potente sarà.

3. Offri allo spettatore diverse opzioni

Quando pubblichi un annuncio sulla home page di YouTube, includere semplicemente un invito all'azione potrebbe ignorare gli utenti che non sono ancora pronti ad acquistare o visualizzare il tuo prodotto.

Invece, sperimenta le funzionalità disponibili. Offri loro la possibilità di vedere altri video correlati, condividere sui social media o fare clic sulla tua galleria fotografica.

Esempi di masthead di YouTube

A YouTube piace promuovere la sua nuova offerta YouTube TV, quindi potresti vedere un banner per questo più spesso man mano che cresce in popolarità. Quando la piattaforma non sta spingendo il proprio servizio, altri grandi nomi, i marchi prendono i riflettori, come Rice Krispies.

Nello spot video, un gruppo di bambini crea una "sinfonia" utilizzando i suoni di cereali versati, cosce di cucchiaio e il famoso scricchiolio di ogni boccone. A destra, noterai anche un collegamento alla loro homepage e ai relativi video di Rice Krispies:

Poiché YouTube è una piattaforma fortemente focalizzata sull'intrattenimento, ha senso per giganti come Disney promuovere i loro ultimi film utilizzando la piattaforma come cartellone pubblicitario:

L'annuncio masthead della Disney promuoveva "Il libro della giungla" e sfrutta diverse funzionalità:

• Più video sul lato destro tra cui scegliere dopo aver finito di guardare il primo video
• Contenuti multimediali interattivi
• Due pulsanti di invito all'azione ("Ottieni biglietti" ed "Esplora la giungla")

Tesco, un rivenditore nel Regno Unito, ha approfittato della mania di Star Wars per vendere taccuini personalizzati ai fan:

Il Jurassic World Masthead mostrato di seguito è stato promosso in Francia e ha sfruttato una serie di funzionalità, tra cui:

• Barra di ricerca
• Collegamento di altri video
• Galleria fotografica
• Pulsante di condivisione sociale
• Pulsante CTA per acquistare i biglietti

I grandi marchi sono principalmente quelli che fanno pubblicità sulla home page di YouTube. Questo perché un vasto pubblico ha un prezzo elevato e non ci sono molte aziende là fuori che hanno il budget per farlo. Le aziende più piccole sono più focalizzate sull'ottenere clienti invece di spargere la voce sulla loro azienda, il che significa che devono aspettare più a lungo prima che i loro sforzi di branding vengano ripagati.

Quanto costano e come funziona il modello di prezzo?

Secondo Adweek, il posizionamento ti costerà da un minimo di $ 300.000 a $ 400.000 (a seconda del paese a cui ti rivolgi) e può salire fino a quasi $ 1 milione la domenica del Super Bowl.

Tuttavia, tieni presente che queste sono tutte stime ed è meglio contattare il team di YouTube per prezzi precisi.

Cosa dicono le statistiche

Google ha collaborato con Compete per determinare l'impatto degli annunci sulla home page di YouTube sulle ricerche di brand e sulle visite al sito. Secondo i loro risultati, gli utenti esposti a un masthead di YouTube avevano una probabilità quattro volte maggiore di visitare il sito web dell'inserzionista, cercare il suo brand o interagire con un numero ancora maggiore di video.

Lo studio ha anche rivelato che gli inserzionisti del settore dell'intrattenimento hanno registrato un aumento del 340% delle visite al sito Web, il che dimostra che anche se gli annunci non erano mirati, conoscere un po' la base di utenti della piattaforma può fare molto.

Rispetto agli annunci TV...

Uno studio di eye-tracking condotto da Google e Tobii Pro Insights rivela che gli annunci sui social media ricevono più attenzione da parte dello spettatore rispetto agli annunci TV. Ma c'è un problema: più lungo è lo spot, maggiori sono le possibilità che lo spettatore faccia clic.

Lo studio ha anche rivelato che la pubblicità televisiva non è morta, poiché circa il 50% dei partecipanti ha scelto di guardare gli annunci. Il problema è il costo. Gli inserzionisti pagano meno per gli annunci sui social media, anche quelli che si rivolgono a un pubblico più ampio.

Il tuo brand dovrebbe utilizzare il masthead?

Con ben 60 milioni di persone che visitano YouTube ogni giorno, la copertura potenziale è enorme con gli annunci masthead. Tale copertura non arriva senza un prezzo elevato e puoi aspettarti di pagare un premio per questo tipo di annuncio.

Per i grandi marchi con il budget per farlo, è una grande opportunità. Per le piccole e medie imprese, tuttavia, il masthead è probabilmente fuori portata e probabilmente non conveniente come altre opzioni pubblicitarie che offrono opzioni di targeting più approfondite (come dati demografici, targeting per interesse e così via).

Se il tuo marchio rientra in quest'ultima categoria, dai un'occhiata alla guida di riferimento per la pubblicità digitale. All'interno, scoprirai le principali piattaforme utilizzate dai marchi per indirizzare il proprio pubblico, vedere esempi di annunci nella vita reale e come ottimizzare l'esperienza pubblicitaria post-clic del tuo visitatore.