Streaming video in diretta su YouTube: i vantaggi rispetto a Facebook in diretta

Innanzitutto, era Periscope e l'ormai defunto Meerkat. Successivamente si sono uniti i giocatori più grandi, inclusi Snapchat, Facebook e Instagram. E, dopo cinque anni passati solo a immergersi nel video in live streaming, la più grande piattaforma video si è unita al gruppo. YouTube ha finalmente lanciato la funzionalità di live streaming mobile per gli editori.

YouTube non aveva già video in live streaming?

Tecnicamente sì, YouTube ha iniziato a consentire la pubblicazione degli Hangout dal vivo di Google+ su YouTube e alla fine ha aperto il live streaming a un gruppo molto selezionato di editori. In effetti, il live streaming è su YouTube dal 2011 e ha trasmesso alcuni eventi importanti, come il matrimonio reale nel 2011 e il "salto dallo spazio" della Red Bull nel 2012. Ma l'app mobile di YouTube non ha permesso agli utenti di andare in diretta al momento da un dispositivo mobile.

Fino ad ora, cioè.

Più recentemente la piattaforma video ha aperto lo streaming live a più utenti. Ma, visto il successo che Facebook ha avuto con i contenuti generati dagli utenti, hanno dovuto iniziare a sentire il calore. Offri a tutti gli utenti la possibilità di pubblicare live streaming o rischi di rimanere indietro rispetto al duo Facebook/Instagram nei contenuti video. Non sarebbe un bell'aspetto per un sito Web che fornisce solo una piattaforma per il consumo di video.

Quali sono le novità del live streaming mobile?

Sebbene non sia ancora un'implementazione completa, YouTube ha aperto lo streaming live sui dispositivi mobili a tutti gli editori di contenuti con 10.000 o più abbonati all'inizio di quest'anno. Questo è ancora un gruppo esclusivo, ma apre le porte agli editori che stanno creando un'ampia quota dei video di qualità che YouTube desidera. Questi utenti hanno già accesso alla trasmissione in diretta direttamente dall'app YouTube per dispositivi mobili su Android e iOS.

Più recentemente la funzionalità di live streaming di YouTube è diventata disponibile per gli utenti con meno di 10.000 iscritti, ma non ancora tutti. Il trucco, tuttavia, è che quegli utenti devono avere un canale abilitato per le entrate della quota pubblicitaria. La domanda rimane, però:

Perché un lancio così lento quando la piattaforma è già indietro di 2 anni rispetto agli altri principali player di live streaming?

Sembrerebbe che YouTube voglia spingere per contenuti di qualità superiore a quelli che l'utente medio sta pubblicando su Facebook e Periscope in questo momento. Ciò significa meno video in stile selfie e jam session notturne in una stanza del dormitorio in cambio di più ultime notizie ed eventi in tempo reale da emittenti di qualità.

La risposta più ovvia, tuttavia, sembra essere il denaro. YouTube attualmente offre una forte riduzione dei profitti pubblicitari agli editori di alta qualità e continuerà anche con i video in live streaming. Come affermato, i canali devono avere la quota pubblicitaria attivata per essere inclusi nell'implementazione del live streaming. Inoltre, YouTube è ancora il leader nei contenuti video nonostante la recente ascesa di Facebook, quindi ha un cuscinetto per assicurarsi che il video in streaming sia in linea con ciò che l'azienda (e i suoi inserzionisti) vorrebbero vedere pubblicato.

YouTube scommette che la qualità avrà la meglio sulla quantità nella corsa al live streaming, soprattutto quando si tratta di entrate pubblicitarie. Gli spettatori occasionali consumeranno video su Facebook mentre i grandi editori di YouTube si atterranno a YouTube perché il loro pubblico è lì.

Quali funzionalità sono incluse nello streaming video in diretta di YouTube?

Chiacchierata

Come con qualsiasi video di YouTube, un editore può abilitare o disabilitare i commenti. Appaiono come sovrapposizioni di bolle di chat, proprio come Periscope. YouTube ha anche affermato che rallenterà la velocità con cui arrivano i commenti, soprattutto per gli editori più popolari, in modo che i creatori possano rispondere più facilmente. Fare questo, come spiega YouTube, aiuterà anche la qualità dello streaming:

Superchat

Per generare maggiori entrate per gli editori, YouTube offre ai commentatori la possibilità di pagare per l'esposizione. Altri piccoli servizi di streaming hanno funzionalità simili, come i "suggerimenti" su YouNow. Gli utenti possono lasciare un commento e, con la funzione "super chat", pagare per spingere i propri commenti in cima al feed. I commenti avranno anche colori vivaci per distinguersi e potenzialmente essere appuntati per un massimo di cinque ore sul video.

Cosa significa per il tuo business?

Ora c'è un altro canale per la tua azienda per sperimentare il video in live streaming. Mentre gli spettatori continuano a desiderare e consumare sempre più video dal vivo, le possibilità continuano ad espandersi. Ovviamente, se non ti è stato ancora concesso l'accesso dovrai essere paziente, ma questo ti dà la possibilità di pianificare e perfezionare la tua strategia.

Stai già trasmettendo in live streaming su altre reti, come Periscope e Facebook? In tal caso, come puoi incorporare YouTube nella tua strategia di streaming? Forse proverai ad abbinare i tuoi contenuti video al modo in cui altri contenuti vengono consumati su ciascuna rete.

Ad esempio, Periscope di proprietà di Twitter è una fonte in tempo reale e in tempo reale per ciò che sta accadendo ora. C'è meno attenzione sui contenuti sempreverdi e più sulla cattura del momento. Facebook è un toccasana per tutti i consumatori.

YouTube, d'altra parte, è una libreria e una directory di ricerca per i contenuti video. Tutti i tuoi video in diretta potranno essere ricercati, rimarranno nella libreria video del tuo canale e potranno essere aggiunti alle playlist. Pensa a come la tua azienda può creare fantastici video dal vivo che saranno preziosi sia nel momento presente che in futuro.

Ogni settore ha un'opportunità, tra cui:

• Domande e risposte o interviste in diretta da una conferenza
• Dare un tour della tua proprietà immobiliare
• Tutorial per l'utilizzo del prodotto di consumo
• Visita della fattoria dove vengono coltivati ​​i tuoi ingredienti
• Ospitare una riunione in municipio con i clienti

YouTube Creator Academy, un canale di YouTube volto a educare gli editori in modo che possano creare contenuti di qualità superiore, ha pubblicato un video con consigli su come produrre un buon live streaming:

Sebbene YouTube non consenta annotazioni sui video in diretta come fanno i video non in diretta, c'è ancora un'opportunità per indirizzare i visitatori al tuo sito web o a una pagina di destinazione post-clic personalizzata per il tuo pubblico di YouTube.

Prima di andare in diretta, pensa agli argomenti che tratterai e ad alcune probabili domande o commenti che gli utenti avranno. Crea un elenco di collegamenti a post di blog pertinenti e pagine di destinazione post-clic che desideri che i tuoi spettatori visitino. Nei momenti appropriati durante il video e come risposta ai commenti pertinenti, lascia un messaggio di chat con il link.

In che modo le aziende utilizzano YouTube Live Stream?

Alcuni dei primi ad adottarli sono stati marchi sportivi e di gioco. Piattaforme come Twitch hanno offerto agli eSport e ai giocatori un posto dove guardare e fornire contenuti di esperienze di gioco in live streaming. Forse i giocatori e i marchi che promuovono i giochi sono migrati su YouTube.

Anche gli sport in diretta, come l'NBA e la Champions League, hanno iniziato a mostrare esperienze per integrare le trasmissioni tradizionali, le conferenze stampa in streaming e le interviste dal vivo. Entrambi hanno anche collaborato con YouTube per trasmettere giochi completi in alternativa alla televisione tradizionale. Altri sport meno conosciuti, come il biliardo e il softball, riconoscono YouTube come un modo per trasmettere giochi che altrimenti non verrebbero mostrati a un pubblico più vasto in tutto il mondo.

Tuttavia, non si tratta solo dell'industria dell'intrattenimento. Samsung ha utilizzato YouTube per trasmettere in live streaming il suo evento di lancio del Galaxy S8. Organizzazioni giornalistiche come The Young Turks e JTBC News trasmettono notizie in diretta su YouTube. E in uno degli abbinamenti più intelligenti, Toys "R" Us ha collaborato con Animal Adventure Park per mostrare una "Giraffe Cam" dal vivo. (Clicca sull'immagine per vedere la cam.)

Cosa trasmetterai in live streaming su YouTube?

La prossima volta che ti rechi a un evento del settore o hai una conversazione video in tempo reale direttamente con i clienti, pensa se quel contenuto è adatto a YouTube. Ora è il momento di iniziare a pianificare la tua strategia per i video live di YouTube, anche se non hai ancora accesso. E, come sempre, pensa a come indirizzare quegli spettatori a una pagina di destinazione post-clic mirata e personalizzata attraverso il dialogo, la chat e la sezione descrittiva del video.

Hai già accesso a YouTube Mobile Live? In caso contrario, stai lavorando a una strategia per prepararti a quando sarà aperto a tutti gli editori? Registrati oggi stesso per una demo di Instapage Enterprise.