Crea annunci video di grande impatto con YouTube Director Mix

L'era digitale ha portato al mondo della pubblicità la capacità di indirizzare in modo efficiente componenti specifici di una base di clienti. Mentre le tecnologie su larga scala sono state in prima linea nel trasformare la cassetta degli attrezzi di un marketer negli ultimi anni. Livelli simili di personalizzazione dei messaggi vengono ora democratizzati per le masse.

Gli inserzionisti di tutti i tipi, dalle più grandi agenzie alle startup, possono ora sfruttare l'enorme potere offerto da campagne pubblicitarie agili e su misura. Come spesso accade, Google sta guidando la carica in questo movimento, principalmente attraverso la sua piattaforma YouTube.

Con l'introduzione di YouTube Director Mix, YouTube offre ora agli inserzionisti la possibilità di progettare e implementare campagne pubblicitarie altamente personalizzate senza le risorse significative normalmente richieste per tali sforzi.

Richiedendo solo risorse digitali primarie e una chiara prospettiva del pubblico di destinazione, Director Mix consente agli inserzionisti di creare un'ampia gamma di messaggi in vari toni, storie, durata e intenti per creare campagne pubblicitarie che coinvolgano un pubblico specifico in tutti i punti all'interno delle vendite imbuto.

Uno sguardo superficiale a YouTube Director Mix

Dato il potere innato della pubblicità video, in grado di catturare un pubblico e raccontare una storia coinvolgente come pochi altri formati, sembra naturale che una piattaforma video nativa sia all'avanguardia nel fornire agli inserzionisti nuove opzioni per trasmettere idee e creatività.

La pubblicità video mobile continua a crescere più rapidamente di qualsiasi altro formato di pubblicità digitale, con previsioni secondo cui la spesa pubblicitaria video mobile raggiungerà oltre 8,6 miliardi di dollari a livello globale l'anno prossimo.

Fondamentalmente, il Director Mix di YouTube consente agli inserzionisti di creare un'ampia varietà di annunci con solo una manciata di risorse caricate. Pensa alla piattaforma come a Mr. Potato Head per una campagna pubblicitaria, in grado di combinare diversi video, voci fuori campo, immagini fisse, grafica e altre forme di risorse digitali per creare una raccolta dinamica e variegata di annunci che possono essere pubblicati sulla piattaforma YouTube.

Come Mr. Potato Head, una leggera variazione in una combinazione di risorse può creare un aspetto, una sensazione e un tono completamente diversi e unici per abbinare una particolare base di clienti e punto all'interno della canalizzazione.
Tale variazione e il numero estremo di annunci risultanti sarebbero stati formalmente molto più drenanti di tempo, denaro e impegno.

Con Director Mix, tuttavia, YouTube semplifica il processo senza sacrificare la variazione necessaria per rendere la campagna sempre fresca e innovativa.

Integrare i vantaggi dei big data

Dato lo status di Google come campione dei pesi massimi della ricerca organica e dei dati sui consumatori, è logico che l'azienda sfrutti la sua significativa capacità di fornire agli inserzionisti dati per aiutare a curare gli annunci creati tramite Director mix.

Integrando i diversi componenti della linea di business di Google nei dati dei consumatori che guidano Director Mix, gli inserzionisti possono affinare i loro messaggi per coinvolgere il pubblico specifico che desiderano.

Ad esempio, se un visualizzatore ha recentemente cercato un determinato indirizzo tramite Google Maps, i dati geografici possono ora essere utilizzati per presentare a tale visualizzatore annunci di attività commerciali nelle vicinanze. Anche utilizzando i più avanzati sistemi di big data e machine learning, agli inserzionisti non è mai stato fornito quel livello di immediatezza per indirizzare i loro messaggi a meno di app di geofencing incorporate.

Allo stesso modo, Director Mix può utilizzare le query di ricerca di un individuo per abbinare gli annunci pubblicitari a quelli che si adattano bene agli interessi dell'utente. Se qualcuno sta cercando nuove auto, ad esempio, il software Director Mix di YouTube può presentare annunci per aziende che assistono con l'acquisto di auto, produttori di automobili o qualsiasi altro prodotto o servizio correlato.

Sfrutta i vantaggi dell'apprendimento automatico senza esaurire le risorse

Anche se agli inserzionisti non sono mai mancati dati sufficienti su una base di clienti. La semplice portata e le dimensioni di tali dati li hanno tradizionalmente resi ingestibili.

Gli algoritmi che sono alla base del machine learning sono in grado di organizzare e analizzare i dati per fornire agli inserzionisti una roadmap tanto necessaria.

Con YouTube Director Mix, tuttavia, la capacità di sfruttare i dati non deve più derivare dalle piattaforme di machine learning.

Annunci in sequenza per la canalizzazione

Come la maggior parte degli inserzionisti ammetterebbe prontamente, adattare i diversi componenti di una campagna per fare appello alle varie fasi dell'imbuto di vendita è un processo impegnativo, a volte persino esasperante. Non basta ideare un concept innovativo e coinvolgente.

Le campagne pubblicitarie più attrezzate per trasformare le impressioni in conversioni sono quelle che richiedono tempo e sforzi per personalizzare il messaggio e il tono per diversi punti all'interno della canalizzazione di vendita.

Un cliente che non ha familiarità con l'azienda o l'offerta è probabilmente maggiormente coinvolto da un annuncio che crea un'identità di marca. Lo stesso annuncio non funzionerà per un cliente che ha superato quella fase iniziale ed è più vicino all'acquisto.

YouTube Director Mix tiene conto di questa esigenza e offre alla campagna la possibilità di mettere in sequenza correttamente una serie di annunci per influenzare al meglio un utente a seconda di dove si trova nella canalizzazione di vendita.

Poiché si tratta di un processo automatizzato sulla nuova piattaforma, gli inserzionisti possono godere degli stessi livelli di efficienza ed efficacia degli annunci raggiunti in precedenza principalmente attraverso un processo molto più laborioso.

Se abbinata a una piattaforma come gli annunci TrueView di YouTube, la pubblicità offre anche un'efficienza in termini di costi che le garantisce un livello di ottimizzazione significativamente più elevato in diversi componenti vitali di una campagna.

Sebbene Director Mix non sia la prima delle piattaforme pubblicitarie personalizzabili e automatizzate, è certamente unico nell'ambito di ciò che fornisce a un team di marketing. La sua integrazione nelle capacità di targeting del pubblico di affinità personalizzato di Google lo rende eccezionalmente abile nell'isolare utenti particolari con interessi particolari.

Niente è perfetto

Nonostante tutti gli enormi vantaggi che Director Mix di YouTube offre a un inserzionista, ovviamente ha ancora i suoi difetti. Google è già stato messo al microscopio per quanto riguarda il modo in cui tratta i dati degli utenti e la privacy dei clienti.

Integrando i dati di altri componenti che rientrano nell'ambito di Google, ad esempio Google Search e Maps. Le metriche che guidano la progettazione e la distribuzione degli annunci all'interno di Director Mix.

Gran parte della comunità pubblicitaria si è sempre considerata più un artista che uno statistico. La pubblicità è stata tradizionalmente uno sforzo completamente umano. Affidarsi alla creatività collettiva, al carisma e all'immaginazione di un team per creare messaggi che facciano appello a qualche componente della nostra umanità.

YouTube Director Mix è buono solo quanto le risorse fornite. Sebbene qualsiasi azienda o agenzia con un account Google Ads sia libera di utilizzare la piattaforma, è anche responsabile della creazione e del caricamento delle risorse digitali che fungono da base per gli annunci creati. Se tali asset originali sono di scarsa qualità, probabilmente verranno visualizzati negli annunci risultanti. Anche gli edifici più maestosi alla fine sono inaffidabili se le fondamenta sono traballanti.

Director Mix e pagine di destinazione post clic: la coppia di potere di un inserzionista

Director Mix offre agli inserzionisti un approccio semplice e semplificato per creare un'esperienza cliente altamente personalizzata. Tuttavia, una strategia di marketing efficace è quella che coinvolge e fa appello a tutti i punti della canalizzazione di vendita. Una campagna pubblicitaria che inizia con annunci persuasivi ma non genera vendite sarà un fallimento.

Abbinare gli annunci creati all'interno di Director Mix e una pagina di destinazione post-clic che fornisce una continuità di tono e messaggio insieme a un invito all'azione persuasivo conferisce potere e potenza a una campagna. Sfruttare l'approccio unico della piattaforma di YouTube insieme a una pagina di destinazione post-clic corrispondente ed efficace segna un notevole passo avanti per la personalizzazione della pubblicità.

Le conversioni di vendita dipendono da esperienze cliente positive e appaganti. Generare il ROI migliorato e i relativi ricavi che le aziende stanno cercando di ottenere. La combinazione di creatività e specificità data agli inserzionisti da YouTube Director Mix.

La fase successiva della pubblicità mirata

Per dirla in termini più precisi, questa combinazione è l'epitome della pubblicità di livello 3 che opera con precisione e parla al cliente in modo altamente personalizzato e specifico. L'utilizzo di Director Mix e pagine di destinazione ben progettate segnano la fine effettiva degli inserzionisti che pescano clienti con reti immense.

Il livello 3 del sistema di classificazione della personalizzazione della pubblicità impiega un grado di efficienza molto più elevato, pescando quelle stesse scuole di clienti con strumenti molto più efficienti. Gli inserzionisti non devono più preoccuparsi di fare appello alla più ampia base di clienti. Invece, un approccio mirato e personalizzato conserverà le risorse massimizzando l'impatto.

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