Annunci YouTube: raggiungi un nuovo pubblico ogni giorno nel 2022

Supponiamo che tu stia cercando di decidere in che modo allocare il budget video per la pubblicità. In tal caso, YouTube ha una vasta gamma e potenti capacità di targeting, che lo rendono una piattaforma indiscutibilmente vantaggiosa per l'intero percorso del cliente.

Ammettiamolo, gli annunci di YouTube non sono la componente più intuitiva della tua strategia per la pubblicità sui social media. Ma ti assicuriamo che dedicare un po' di tempo in più alla comprensione dei concetti di base oggi si tradurrà in un ROI più elevato.

In questo articolo, esamineremo i vari formati per gli annunci e illustreremo come creare una campagna pubblicitaria utilizzando i video e ti ispireremo con le migliori pratiche di artisti di successo.

Cosa sono gli annunci YouTube?

Gli annunci di YouTube, come fa Google Ads, sono un metodo per promuovere i tuoi video su YouTube o nei risultati di ricerca in modo da poter aumentare la copertura dei tuoi utenti. Ad esempio, potrebbe essere il tuo video che viene riprodotto prima che un utente visualizzi il video dell'altro o che venga visualizzato nei risultati di YouTube che consentono agli utenti di visualizzarlo per intero.

Tipi di annunci YouTube

Ci sono vari tipi di annunci su YouTube tra cui scegliere

1. Annunci video discovery

Gli annunci di YouTube per la scoperta di video vengono visualizzati nella home page di YouTube e nelle pagine dei risultati di ricerca e nei video correlati nelle pagine di visualizzazione dei video di YouTube.

L'annuncio è stato visualizzato dopo una ricerca su YouTube:

Se un utente fa clic sugli annunci di YouTube, la pagina del video verrà visualizzata nella colonna di destra, dove verranno visualizzati gli annunci di visualizzazione banner.

2. Annunci TrueView In-Stream

Gli annunci TrueView sono il formato di annunci video più popolare su YouTube. Gli inserzionisti pagano solo per visualizzare annunci TrueView quando gli utenti visualizzano o interagiscono con l'annuncio (ad esempio, quando fanno clic sull'invito all'azione). Inoltre, i video possono essere personalizzati per mostrare una varietà di media.

Gli inserzionisti pagano solo quando lo spettatore ha guardato l'annuncio per un massimo di 30 secondi o fino al termine quando l'utente esegue qualsiasi azione, ad esempio facendo clic su un invito all'azione. YouTube prevede che gli utenti saltino gli annunci TrueView di lunghezza compresa tra 12 secondi e sei minuti.

Gli annunci in-stream di TrueView vengono mostrati prima che le persone guardino il video scelto su YouTube. Gli spettatori possono avere la possibilità di interrompere l'annuncio dopo cinque minuti. È inoltre possibile farli riprodurre in qualsiasi parte della Rete Display di Google (GDN) o nei siti Web che hanno acquistato lo spazio pubblicitario video di Google.

Gli annunci in-stream consentono agli esperti di marketing di personalizzare i video con vari CTA e testo in sovrimpressione come l'annuncio in-stream di esempio ignorabile di seguito, che proviene da Grammarly.

C'è un CTA aggiuntivo di Grammarly sopra le colonne video suggerite a destra.

3. Annunci In-Stream non ignorabili

Gli annunci non ignorabili possono essere riprodotti prima del mid-roll o dopo il video principale. Potrebbero durare da 15 a 20 secondi. Ecco un esempio:

Gli annunci non ignorabili per i video mid-roll vengono visualizzati nel mezzo di un video di YouTube di 10 minuti o più. Sui desktop, gli utenti potranno vedere un conto alla rovescia di cinque secondi, mentre nell'app potranno vedere le linee gialle dove si trovano gli annunci.

4. Paraurti

I bumper sono la forma più breve di pubblicità video di YouTube accessibile a te. Con solo sei secondi per ciascun bumper, questi annunci vengono visualizzati prima del video preferito dello spettatore. Inoltre, non è ignorabile.

Gli annunci video bumper non possono trasmettere una storia avvincente in soli 6 secondi. Tuttavia, possono integrare annunci video più grandi per il lancio di un prodotto nuovo di zecca o un evento. Assicurati di utilizzare il tempo in modo efficace e di includere solo gli elementi del tuo marchio che vorresti che i tuoi clienti potessero ricordare.

5. Annunci sovrapposti

Gli annunci in overlay sono pubblicità che è un banner che appare nella parte inferiore del video, come mostrato di seguito. Questo tipo di pubblicità può completare perfettamente le tue altre campagne video in-stream. Inoltre, i banner pubblicitari sono il modo ideale per evitare di commercializzare i tuoi prodotti in modo dirompente.

Costo della pubblicità su YouTube

Le visualizzazioni determinano il costo degli annunci YouTube. Ogni visualizzazione costa tra $ 0,10 e $ 0,30, a seconda del tuo settore e delle parole chiave a cui vuoi rivolgerti. Puoi investire quanto basso o quanto desideri. Se hai il budget per la giornata, Google ti addebiterà solo l'importo che hai impostato, il che rende gli annunci di YouTube un investimento sicuro.

Le parole chiave sono significativamente meno costose da utilizzare su YouTube rispetto alla ricerca convenzionale di Google, dove si ritiene che il costo per clic medio sia compreso tra $ 1 e $ 2.

Sebbene i contenuti eccellenti emergano sicuramente, è fondamentale essere proattivi nell'attirare l'attenzione dei potenziali clienti e assicurarsi che abbiano familiarità con la tua attività. Gli annunci di YouTube ti consentono di raggiungere questo obiettivo. È un metodo conveniente per coinvolgere il pubblico di destinazione utilizzando un tipo di contenuto coinvolgente, come audio o video.

Che cos'è un annuncio TrueView di YouTube?

Questo è il formato più popolare degli annunci video di YouTube e, per questo motivo, tratteremo questo formato in modo più approfondito rispetto agli altri tipi.

Gli annunci TrueView offrono agli spettatori il massimo controllo sugli annunci che visualizzano. Questo è il motivo per cui Google afferma che otto utenti su dieci preferiscono TrueView rispetto ad altri formati per gli annunci video in-stream.

Tuttavia, gli annunci TrueView sono eccellenti anche per le aziende.

Gli inserzionisti pagano solo per gli annunci TrueView se gli utenti trascorrono un minimo di 30 secondi, guardano l'intero video o interagiscono con l'annuncio in modo pertinente, ad esempio facendo clic su un invito all'azione.

Poiché gli spettatori possono selezionare gli annunci che desiderano guardare e ignorare gli annunci che non gli piacciono, gli inserzionisti possono risparmiare denaro raggiungendo un pubblico più ampio.

Vantaggi della pubblicità su YouTube

In base alle tue aspettative, il modo in cui commercializzi in base alle tue aspettative e il modo in cui fai pubblicità su YouTube varierà. Gli annunci di YouTube possono essere utilizzati per aumentare il riconoscimento del marchio o influenzare la decisione di acquisto, aumentare le vendite o aumentare la fedeltà del tuo marchio. Annunci video di YouTube YouTube viene utilizzato per raggiungere questi obiettivi utilizzando i seguenti metodi:

• Costruisci la consapevolezza del marchio

Presenta il tuo prodotto a chi non ne sa molto o nulla. Assicurati di rivolgerti a coloro che sono interessati a prodotti simili e aree correlate per assicurarti che ci siano somiglianze.

• Influenzare la decisione dell'acquirente

Video che dimostrano come i tuoi prodotti siano la soluzione ideale per il tuo cliente con prove su carta per eseguirne il backup. Sfruttalo al meglio, quindi capitalizzalo.

• Aumenta le vendite

Contatta persone simili che non hai preso di mira in precedenza e prova nuove strategie. Ad esempio, trova il modo per collegare il tuo prodotto ad altri marchi e iniziare ad aumentare le vendite.

• Aumenta la fedeltà al marchio

Chiedi ai tuoi clienti di parlare dei tuoi prodotti nei tuoi video. Mostra ai potenziali clienti che hai i migliori prodotti e servizi disponibili nel settore.

Come lanciare una campagna pubblicitaria su YouTube:

Se hai realizzato il tuo video di marketing e stai cercando di pubblicarlo su YouTube. Quindi, è il momento di creare la tua campagna di annunci video.

Ora è il caso di aggiungere il tuo video di YouTube su YouTube.

Ora sei pronto per iniziare la tua campagna. Inizia accedendo all'account che hai creato negli account Google Ads. Se non ne hai uno, dovrai registrarti utilizzando un account con un'email di Google Workspace (personale o aziendale).

Se sei il primo a registrarsi e ad accedere, il sistema potrebbe richiedere la creazione immediata di un account. Seleziona un'opzione che dice "Sei un marketer professionista?" o "Configura senza creare una campagna" e fai clic su. Potrai così accedere alla tua nuovissima dashboard di Google Ads.

Se vai alla dashboard, devi fare clic sul pulsante "+ Nuova campagna".

Obiettivo e tipo di campagna

All'utente verrà chiesto di scegliere l'obiettivo che si desidera raggiungere e quindi scegliere il tipo di campagna. Seleziona quello che desideri. Quindi, seleziona il tipo di campagna che desideri utilizzare "Video".

Sottotipo e strategia della campagna

All'utente verrà chiesto di selezionare il tipo di campagna che desideri eseguire, inclusa la campagna Video Reach outstream e la sequenza di annunci. Scegli "Campagna di copertura video".

Nella stessa schermata, scegli il metodo migliore per raggiungere il tuo obiettivo. Scegli "Copertura efficiente (paraurti, In-stream ignorabile o un mix)" o "In-stream non ignorabile".

Nome della campagna

Il prossimo passo è scegliere il nome della tua campagna. Non modificare la strategia di offerta. È.

Bilancio

Crea il tuo budget per la giornata o per l'intera campagna. Un budget giornaliero può aiutarti a mantenere le tue spese giornaliere al minimo assicurandoti di non superare il budget in fretta. Inoltre, l'impostazione di un budget totale per la tua campagna ti aiuterà a determinare un limite di investimento che Google non supererà.

Quindi, seleziona la data in cui desideri iniziare e terminare.

Reti, posizioni e lingue

Scegli dove desideri pubblicare il tuo annuncio.

Risultati YouTube per le ricerche Il tuo annuncio video verrà visualizzato nei risultati delle ricerche. Sarà anche presente nelle pagine dei canali della home page di YouTube di YouTube, nelle pagine dei canali e nelle pagine dei video.

Video di YouTube Esegue anche annunci TrueView che vengono riprodotti nel mezzo o pre-roll del video di YouTube.

Partner per i video sulla Rete Display : con questa opzione puoi selezionare che il tuo annuncio video venga visualizzato davanti o intorno ai video sulla Rete Display di Google.

È importante creare diverse campagne mirate ai risultati di YouTube nella ricerca e nei video di YouTube in quanto ti consentiranno di monitorare meglio il rendimento dei tuoi annunci. Tuttavia, gli annunci vengono mostrati agli utenti che sono impegnati in attività abbastanza diverse e richiedono un livello di impegno completamente diverso da parte degli spettatori. Pertanto, è meglio tenere traccia delle prestazioni su una base separata.

Il passaggio successivo consiste nel determinare la posizione delle persone a cui desideri visualizzare l'annuncio. Puoi anche scegliere di escludere aree specifiche.

Quindi, seleziona la lingua che il tuo pubblico potrebbe capire.

Esclusioni di contenuto e tipi ed etichette esclusi

Queste sono opzioni per coloro che non vogliono promuovere i propri prodotti su video che contengono contenuti sessuali o espliciti.

Seleziona tra "Inventario esteso" (esclusi i video con contenuti grafici e volgari), "Inventario standard" (esclusi i video che contengono contenuti grafici e volgari) e "Inventario limitato" (esclusi i video con contenuti grafici moderati e volgarità).

Nella sezione intitolata "Tipi ed etichette esclusi", in "Tipi ed etichette esclusi", puoi anche impedire che i tuoi annunci vengano visualizzati nei video di YouTube incorporati e nei video in live streaming. Inoltre, puoi bloccare il contenuto in base alle relative etichette del contenuto (G, MA, PG, MA e così via).

Video collegati

Puoi anche considerare di far apparire i video correlati sotto il tuo annuncio. Puoi includere fino a cinque video.

Impostazioni avanzate

Con le opzioni per le impostazioni avanzate, è possibile scegliere il sistema operativo o il dispositivo, nonché l'operatore telefonico su cui puntare in modo più preciso. Ciò è particolarmente utile per le app mobili ed è possibile aumentare o diminuire il prezzo in base al fatto che l'annuncio video venga visualizzato da una persona che utilizza un dispositivo mobile.

Puoi decidere le date di inizio e fine della tua campagna, progettare una pianificazione individuale dell'ora in cui verrà visualizzato il tuo annuncio video e anche limitare il numero giornaliero di visualizzazioni e impressioni per gli utenti. Questo ti aiuterà a ottenere il massimo dai tuoi soldi pubblicitari.

Dati demografici e segmenti di pubblico

Quindi, determina il pubblico a cui vorresti il ​​film in base alle scelte, tra cui età, sesso, stato parentale o reddito familiare. È anche possibile rivolgersi a persone con interessi particolari e specifici, ad esempio cuochi, guru della bellezza, appassionati di film horror, ecc.

Puoi provare a eseguire più campagne che hanno come target diversi tipi di utenti e scoprire quale è più attivo invece di includere tutte le persone che desideri raggiungere in un'unica campagna.

Parole chiave, argomenti e posizionamenti

Puoi anche rivolgerti al tuo pubblico tramite parole chiave, argomenti o luoghi in cui preferisci che vengano visualizzati i tuoi annunci video. Il targeting per parole chiave che utilizza gli annunci in-display è uno strumento efficace per trovare coloro che cercano risposte al loro problema. Assicurati di fare i compiti, quindi prova a esplorare diverse categorie di parole chiave per determinare quelle che generano più visualizzazioni, clic o conversioni.

Inoltre, puoi utilizzare i video per il remarketing per le persone che sono state coinvolte in precedenza con la tua azienda. Questo ti aiuterà a riconnetterti con coloro che sono a proprio agio con la tua azienda.

Fare offerte

Quindi, dovresti determinare il costo massimo che pagherai per ogni visualizzazione. Puoi modificarlo per aumentare il numero di visualizzazioni che il tuo video potrebbe ricevere.

Creazione della creatività dell'annuncio video

Infine, devi inserire infine, inserire l'URL di YouTube per il video che vuoi mostrare l'annuncio. Quindi, puoi scegliere se desideri che questo venga eseguito come pubblicità in-stream o pubblicità in-display.

Per i display in-display, dovrai aggiungere un titolo e una breve descrizione, che sono scritti su due righe separate. Tieni presente che i titoli sono limitati a 25 caratteri e le descrizioni sono limitate a 35 caratteri per riga.

Gli annunci in-stream ti consentono di sovrapporre un URL pubblicitario nella parte superiore del film. Si consiglia di utilizzare un URL non ufficiale che colleghi a un secondo URL per migliorare la qualità del video. È possibile incorporare sofisticate opzioni di monitoraggio degli URL. Un banner basato su immagini creato dal tuo video verrà visualizzato a destra dell'annuncio video.

Seleziona Fine, fai clic su Fine, quindi fai clic sul pulsante Crea campagna .

Finito! Google ti chiederà quindi di inserire il numero della tua carta di credito (se non ce l'hanno già) in modo che possano iniziare a pubblicare il tuo annuncio.

Collegamento del tuo account

È meglio collegare l'account del tuo account Google Ads al canale YouTube in cui è ospitato il video, nel caso non lo avessi fatto in precedenza. Quindi, nella barra di navigazione in alto, puoi fare clic su "Strumenti e impostazioni". In "Configurazione", vai su "Account collegati".

Conclusione

Il video ha una capacità unica di tagliare il rumore e connettersi con i consumatori, motivo per cui siamo entusiasti di vedere questo formato utilizzato durante il percorso del cliente. Il video offre alle aziende la possibilità di raggiungere nuovi segmenti di pubblico, indipendentemente dal fatto che stiano cercando un prodotto, propensione all'acquisto o vogliano conoscere un marchio al di fuori dell'ambiente digitale. Ci auguriamo che il nostro blog ti sia piaciuto e se sei interessato a saperne di più sulla pubblicità video non esitare a commentare

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