Annunci YouTube: i 10 segreti principali per creare annunci di alta qualità

YouTube è di proprietà di Google, quindi Google YouTube Ads condivide alcune delle funzioni di base offerte da Google Ads, ma con una differenza fondamentale: sono video. Gli annunci possono essere riprodotti prima, durante o dopo un video che le persone guardano. Gli spettatori possono saltare alcuni annunci di YouTube dopo aver giocato per pochi secondi. Non è possibile saltare altri formati. A seconda della loro lunghezza e posizionamento, gli annunci YouTube sono disponibili come pay-per-view (PPV) e pay-per-click (PPC).

Tipi di annunci YouTube

1. Annunci in-stream ignorabili

Gli annunci ignorabili in-stream vengono visualizzati prima, durante o dopo i video di YouTube. Sono conosciuti come "saltabili" perché danno agli spettatori la possibilità di interrompere la pubblicità dopo cinque secondi di visualizzazione.

Uno dei maggiori vantaggi degli annunci video ignorabili è l'opzione per un modello pay-per-view anziché per clic. L'utilizzo del sistema del costo per visualizzazione (CPV) è necessario solo per pagare ogni volta che un utente risponde al tuo annuncio o visualizza almeno 30 secondi.

Ciò significa che non dovrai coprire il costo degli annunci ignorati. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che gli spettatori sono interessati al tuo prodotto se paghi.

Il 29% degli esperti di marketing ha affermato che gli annunci ignorabili nel mezzo del video si sono rivelati il ​​formato pubblicitario più efficiente. Pertanto, questa potrebbe essere un'opzione eccellente anche per gli annunci video.

2. Annunci in-stream non ignorabili

Come per gli annunci ignorabili, anche gli annunci non ignorabili in-stream vengono mostrati prima o durante i video di YouTube. Tuttavia, a differenza degli annunci ignorabili, gli spettatori devono visualizzare l'annuncio per l'intera durata, fino a venti o quindici minuti, a seconda di dove ti trovi.

Questi annunci pubblicitari possono essere molto efficaci per ottenere la reputazione e la visibilità del marchio poiché tutti sono tenuti a guardare l'intero programma; tuttavia, l'unico inconveniente degli annunci che non sono ignorabili è che possono essere fonte di irritazione per gli utenti.

Inoltre, l'unica opzione di offerta per questo annuncio consiste nell'impostare un prezzo ogni 1000 impressioni (CPM), che potrebbe essere più costoso se non ti rivolgi alle persone giuste.

3. Annunci paraurti

Gli annunci bumper sono brevi annunci video progettati per farti notare. Durano per sei secondi. Non c'è altra scelta che saltare avanti, e dal momento che finiranno rapidamente, devono essere memorabili e accattivanti.

4 Annunci video in-feed

Gli annunci discovery o gli annunci video In-feed sono un metodo per pubblicizzare i contenuti del tuo canale YouTube.

Con l'aiuto degli annunci video in-feed, puoi pagare per visualizzare il tuo video in prima posizione nella pagina dei risultati di YouTube e servire come suggerimento per altri spettatori.

L'annuncio apparirà come un normale video di YouTube con un'immagine e una descrizione. Se un utente fa clic su di esso, verrà avviata la riproduzione del video completo. Il tipo di annuncio è identificato da una casella gialla che recita "annuncio".

Uno dei vantaggi di questo annuncio è che paghi solo quando qualcuno fa clic sul link del video e inizia a guardare invece di pagare per impressione. Inoltre, poiché gli spettatori sono indirizzati a un particolare canale YouTube, probabilmente si iscriveranno se il contenuto gli piace.

5 annunci masthead

Gli annunci masthead possono essere estremamente efficaci, ma in genere sono limitati alle aziende con budget elevati. Sono progettati per generare la massima esposizione per circa un'ora e sono un buon modo per annunciare vendite o rilasciare un nuovo prodotto.

Gli annunci masthead vengono visualizzati nel punto più alto del feed della home page di YouTube. Potrebbero essere immagini o video e, in genere, informazioni aggiuntive visualizzate accanto al masthead.

La testata masthead che vedo sul sito Web di YouTube è una pubblicità per YouTube Premium che offre agli utenti la possibilità di guardare YouTube senza pubblicità.

Sebbene gli annunci masthead possano sembrare allettanti, non sono fattibili per le piccole imprese indipendenti.

Non siamo riusciti a scoprire alcun prezzo ufficiale. L'unico modo per creare annunci masthead è tramite un rappresentante di vendita, che in genere implica un costo più elevato.

6 Annunci display reattivi

L'ultimo tipo di pubblicità che puoi visualizzare su YouTube è una pubblicità display dinamica. È tra i tipi di annunci più adattabili che puoi utilizzare questo tipo di annunci su tutte le piattaforme Google.

Se crei un annuncio display adattivo, caricherai una serie di risorse come titoli, tag e descrizioni per il singolo prodotto che stai pubblicizzando. Alla fine, Google Ads determinerà automaticamente quali elementi visualizzare in base allo spazio disponibile.

Costo degli annunci YouTube

Quando promuovi la tua attività su YouTube, non c'è un limite all'importo che puoi spendere. Tuttavia, solleva due questioni: quanto puoi investire in una pubblicità su YouTube e cosa significa promuovere la tua pubblicità su YouTube?

Il tuo budget determinerà l'importo che paghi per una campagna pubblicitaria per eseguire il tuo programma. La maggior parte delle aziende investe 10 o più dollari al giorno nel lancio di un programma pubblicitario su YouTube. Questo numero aumenta man mano che le aziende sono consapevoli dell'efficacia della loro campagna.

Gli annunci video di YouTube costano tra $ 0,10 e $ 0,30 per clic o visualizzazione.

Nella maggior parte dei casi, pagherai per ogni visualizzazione utilizzando una scala del costo per visualizzazione. Ogni volta che qualcuno visita il tuo annuncio, ti verrà addebitato un addebito per ogni visualizzazione. Pertanto, è importante determinare l'importo massimo che desideri spendere per le visualizzazioni per assicurarti di non spendere più del budget della campagna.

Non è un prezzo standard ogni volta, ma è il costo medio che le aziende incontrano quando acquistano annunci YouTube. I prezzi degli annunci YouTube variano in base alla qualità del tuo video, al pubblico previsto e agli obiettivi della tua campagna.

Cosa determina i costi degli annunci di YouTube?

Una varietà di fattori influenza il prezzo degli annunci su YouTube, come ad esempio:

• Il tipo del tuo annuncio
• La tua offerta
• La tua selezione di offerte
• La tua posizione target, pubblico

Come fare pubblicità su YouTube

Qui è dove andremo all'essenziale. Il tuo annuncio video sarà pubblicato su YouTube. Quindi, devi iniziare caricando il tuo file video sul canale YouTube. Assicurati che il tuo video sia pubblicamente accessibile oppure, se non desideri che venga visualizzato sul tuo account, scegli di renderlo invisibile.

1.   Progetta la tua campagna

Accedi all'account Google Ads e quindi seleziona Nuova campagna.

A) Seleziona l'obiettivo della tua campagna in base agli obiettivi della strategia di marketing della tua azienda:

• I saldi
• Conduce
• Traffico sui siti web
• Considerazioni sul marchio e sul prodotto
• Riconoscimento e portata del marchio

B) Scegli il tipo di campagna che desideri eseguire. Ciò include tutti i tipi di annunci Google (inclusi risultati di ricerca, testo e acquisti) e devi scegliere anche video o, in alcuni casi, campagne discovery per mostrare il tuo video al pubblico su YouTube.

Nota: gli annunci display sono disponibili anche su YouTube. Tuttavia, tieni presente che non sono video; sono solo miniature di testo. Vengono visualizzati anche sulla Rete Display di Google.

C) Poiché probabilmente stai utilizzando il video, dovrai scegliere il sottotipo appropriato per la tua campagna video.

D) Non dimenticare di etichettare il programma per facilitarne la ricerca, la gestione e il miglioramento per la prossima volta.

2.   Determina i parametri della campagna

A) Scegli il piano d'azione (la maggior parte del tipo di campagna deciderà cosa stai cercando: clic, conversioni o clic?)

B) Inserisci il budget in termini di giorni o un importo che vorresti investire nella campagna pubblicitaria. Dovresti anche inserire le date in cui verrà pubblicato il tuo annuncio.

C) Luogo in cui verranno mostrati i tuoi annunci:

Discovery Only (es. risultati di ricerca su YouTube);

La totalità di YouTube YouTube (ovvero risultati, risultati di ricerca, nonché canali, pagine canale e video nonché home page di YouTube) home page di YouTube)

Rete Display di YouTube (ad es. siti Web affiliati non YouTube, ecc.)

d) Scegli la lingua del tuo pubblico di destinazione e la tua posizione geografica. Puoi mostrare annunci in tutto il mondo o scegliere come target paesi specifici. Tieni presente che solo il 15% del traffico su YouTube ha origine negli Stati Uniti, quindi è vantaggioso pensare a livello globale.

(eg) Decidi il livello di "sensibilità" delle linee guida sulla sicurezza del tuo marchio. Inoltre, a quale livello di violenza, volgarità o contenuto sessualmente provocatorio vuoi che i tuoi annunci vengano abbinati? I marchi più sensibili pubblicheranno i loro annunci in quantità minori di video. Questo potrebbe aumentare il prezzo da pagare.

3.   Scegli come target il tuo pubblico

Se in passato non hai creato le Buyer Personas, è tempo di prendersi il tempo per svilupparle. Più comprendi il tuo pubblico di destinazione, meglio sarai in grado di determinare le sue esigenze e aumentare il ritorno che guadagnerai.

Dati demografici I dati coprono sesso, età, stato parentale, reddito familiare e altro ancora. Tuttavia, YouTube fornisce anche informazioni più precise sulle fasi della vita: potresti prendere di mira i proprietari di case che sono nuovi e studenti universitari o genitori nuovi, ad esempio.

Interessi Utilizza parole chiave e argomenti per trovare utenti in base ai loro comportamenti precedenti (es. parole chiave, argomenti di ricerca). Questo è il modo in cui YouTube ti aiuta a trovare persone nei momenti critici quando stanno cercando il loro prossimo acquisto di elettronica o stanno cercando di capire come costruire un sito.

Il remarketing mira a un pubblico che ha già coinvolto i tuoi video precedenti sul tuo sito o sulla tua applicazione.

4.   Assicurati che la tua campagna sia attiva

Aggiungi il link al tuo annuncio, quindi fai clic sul pulsante Crea campagna per impostare la tua campagna.

10 suggerimenti per ottimizzare i tuoi annunci YouTube

1. Imposta i tuoi obiettivi e le tue metriche.

Se stai analizzando i risultati, ci sono quattro tipi principali di metriche che puoi monitorare per ogni video.

• Viste e impressioni
• Pubblico
• Visualizza tariffa
• Conversioni: le conversioni ti aiuteranno a determinare se la tua pubblicità sta generando lead e offre un buon ritorno sull'investimento per il tuo marchio.

2. Monitora i tuoi posizionamenti a basso rendimento.

Se pubblichi annunci display visualizzati sulla Rete Display di Google, puoi vedere la posizione esatta in cui è stato mostrato l'annuncio nella sezione video. Impostazioni di targeting > Località > Luoghi in cui sono stati visualizzati gli annunci > Rete Display dalla dashboard di Google Ads Campaigns. Controlla questo elenco per determinare quali siti Web stanno causando le scarse prestazioni delle metriche che desideri misurare. Elimina questi siti Web dalla tua campagna pubblicitaria per aumentare il CPV medio.

3. Crea un'immagine in miniatura personalizzata.

Crea o utilizza un'immagine di immagini fisse di alta qualità dal video per incoraggiare gli spettatori a visualizzare il tuo video. Tieni presente che questa immagine deve essere leggibile dagli utenti su diversi dispositivi, come i dispositivi mobili. Se l'immagine presenta qualcuno, assicurati che stia guardando la telecamera. Se stai mettendo in evidenza un oggetto, assicurati che il tuo sfondo non distragga.

4. Incoraggiare le persone ad acquistare carte.

Le schede di YouTube sono schede di YouTube s è preso in giro dal piccolo simbolo "i", che gli spettatori possono fare clic per aprire. Inoltre, puoi impostare il timer per assicurarti che l'avviso venga mostrato solo a coloro che sono stati attivamente coinvolti con il video o il contenuto.

Con le carte di credito puoi mettere in evidenza un prodotto nel video o nel video per incoraggiare gli acquisti. Le carte possono anche essere utilizzate per incoraggiare le donazioni a una causa di raccolta fondi, nonché le visite agli URL o ad altri video, come dimostrato nell'esempio seguente sul nostro canale YouTube. Ciascun formato consente agli utenti di personalizzare le proprie carte con immagini, testo e altre funzionalità.

5. Crea inviti all'azione.

Quando promuovi un video su YouTube, è possibile includere overlay di invito all'azione con collegamenti ipertestuali a URL. Potrebbe essere la pagina di destinazione di un sito online, la pagina delle informazioni sulle pagine dei prodotti, il sito della carriera o qualsiasi altra pagina che desideri. È inoltre possibile inviare ai visitatori un report positivo o un'intervista che riguardi il brand.

6. Crea una lista finale di YouTube.

Crea una schermata finale per attirare gli spettatori sulla tua pagina, pubblicizzare i tuoi canali di social media e aumentare la curiosità sul tuo marchio. Se qualcuno ha guardato un video fino alla fine, è un'indicazione che gli è piaciuto il video e potrebbe essere interessato a iscriversi al tuo canale per eventuali aggiornamenti futuri.

7. Usa il remarketing negativo.

Se hai intenzione di eseguire una campagna pubblicitaria per un lungo periodo di tempo e desideri attirare solo nuovi utenti verso il tuo marchio, pensa a creare un elenco di coloro a cui non verrà visualizzato il tuo annuncio.

Puoi aumentare il budget per le campagne e concentrarti solo sugli utenti esclusivi escludendo le persone che hanno già guardato il particolare video, che hanno visitato l'account YouTube o che hanno apprezzato, condiviso o lasciato commenti su uno o tutti i tuoi video di YouTube.

8. I sottotitoli sono un modo per soddisfare le esigenze e le preferenze degli spettatori.

Questa regola si applica alla maggior parte dei video di YouTube. Tuttavia, è una best practice comune che molte aziende non seguono. Includi una trascrizione video professionale che hai effettuato e accettato dall'azienda.

Solo le trascrizioni caricate dagli utenti sono incluse nell'indice di Google poiché i sottotitoli automatici di YouTube potrebbero non essere precisi al 100%. A seconda del tuo pubblico di destinazione, potresti anche voler fornire trascrizioni in diverse lingue. È anche possibile offrire agli spettatori la possibilità di scaricare o accedere a una pagina del tuo sito Web che contiene la trascrizione completa della descrizione del video.

9. Qualifica gli spettatori.

A volte, la tua pubblicità verrà guardata da persone senza alcun interesse per i tuoi prodotti. Rendili consapevoli che possono saltare l'annuncio se lo ritengono non pertinente, quindi non paghi per le visualizzazioni e non passano il tempo a guardare annunci irrilevanti.

10. Considera la possibilità di allungare il tuo annuncio.

Nel caso degli annunci TrueView, quando l'annuncio è inferiore a 30 secondi, pagherai solo se una persona osserva la conclusione. Se l'annuncio dura più di 30 secondi, ti verrà addebitato se la persona che sta guardando l'annuncio per un minimo di 30 minuti. Ti viene addebitato l'importo quando lo spettatore fa clic sull'annuncio prima della sua scadenza in entrambi i casi.

Durante il brainstorming di idee per i contenuti da utilizzare nell'annuncio, tienilo in considerazione. Ad esempio, è possibile includere messaggi in un punto specifico per garantire che gli spettatori non interessati possano semplicemente evitare la pubblicità o offrire offerte specifiche nella parte finale o alla fine del video.

Conclusione

Questo conclude il nostro articolo sul blog! Ci auguriamo che nel 2022 ti sia piaciuta la nostra visione degli annunci di YouTube per gli esperti di marketing. Siamo sicuri che gli annunci di YouTube possono essere un ottimo modo per aumentare la tua copertura ed espandere la tua attività, quindi ci assicureremo di tenerti informato su eventuali aggiornamenti in il futuro prossimo!

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