Gli attivisti per il clima giovanile boom su Instagram: il caso Greta Thunberg

Il 23 settembre a New York, l'Assemblea generale delle Nazioni Unite ha tenuto il Summit sull'azione per il clima, la cui pietra miliare è stato il discorso di una giovane attivista per il clima svedese, Greta Thunberg. Dopo l'appassionata performance di Greta, i social sono esplosi e hanno dato il via a un nuovo movimento #howdareyou.

Prima del Summit sull'azione per il clima, Greta aveva 4,5 milioni di follower su Instagram. Ora il conteggio dei suoi follower sta per raggiungere i 7 milioni. Ma soprattutto, il discorso ha illuminato l'attività degli attivisti ambientali sui social media, principalmente su Instagram e Twitter, e ha prodotto la nuova tendenza sotto l'hashtag #howdareyou, la domanda chiave che Greta ha posto agli Stati membri delle Nazioni Unite.

Noi di Combin Growth ci siamo permessi di analizzare le conseguenze del discorso di Greta sui social media, in particolare su Instagram, e ora ci piacerebbe condividere con voi i nostri risultati chiave.

#come osi

Il nuovo eco-flashmob sta guadagnando slancio su Instagram. Il numero di usi dell'hashtag #howdareyou sta aumentando di circa mille nuove menzioni in quattordici ore — quando stavamo preparando questo testo, il risultato era di 72.000 hashtag.

Dopo l'indirizzo di Greta, è emerso un nuovo hashtag rilevante: #howdareyouchallenge. Quest'ultimo conta di gran lunga solo 274 menzioni e ha qualcosa a che fare con l'attivismo per il clima. La #howdareyouchallenge riguarda più i meme che gli instagrammer creano per prendere in giro. In genere, i meme consistono in una configurazione e la faccia arrabbiata di Greta che chiede "Come osi?" come una battuta finale.

Gli eco-guerrieri di Instagram si sono uniti sotto l'hashtag #howdareyou per discutere i problemi del cambiamento climatico ed esprimere il loro malcontento sulla situazione. È interessante notare che la maggior parte dei post con questi hashtag sono realizzati da giovani o adolescenti.

Nei post con questo hashtag, gli instagrammer raccontano le loro storie e trasmettono la loro gratitudine a Greta per aver svolto il lavoro e per aver galvanizzato gli altri a fare lo stesso. “Alla tua età mi preoccupavo dei Tamagotchi e dei ragazzi da baciare. Ti applaudo @gretathunberg. Ecco le ragazze come te che fanno la differenza", afferma Poppy Delavigne, influencer di Instagram.

Bambini contro crisi climatica

Chiaramente, l'eroina principale del Summit sull'azione per il clima è stata Greta Thunberg, ma ci sono altre adolescenti come lei che hanno un punto di forza sui temi del cambiamento climatico. Quindi l'hashtag #ChildrenVsClimateCrisis è un'altra pietra miliare della lotta. Anche altri giovani attivisti per il clima vogliono essere ascoltati e raccontare le loro storie, quindi è stato sviluppato l'omonimo sito web.

Come dice la pagina principale del sito web, "Sedici bambini da tutto il mondo stanno presentando una petizione al Comitato delle Nazioni Unite sui diritti dell'infanzia per ritenere cinque delle principali potenze economiche mondiali responsabili dell'inazione sulla crisi climatica".

L'hashtag si riferisce principalmente a questi sedici adolescenti provenienti da diverse parti del mondo - Alexandria, Carl, Catarina, Chiara, Greta, Ellen-Anne, Iris, Raina, Raslen, Deborah, Ayakha, Ridhima, Carlos, Litokne, David, Ranton - che prendi il coraggio di sporgere denuncia e prenditi cura del futuro loro e delle prossime generazioni.

Parlando dell'hashtag #ChildrenVsClimateCrisis, il suo conteggio su Instagram è di 74 al momento della stesura del testo, ma sicuramente crescerà ulteriormente.

#Attacco Climatico

Anche le menzioni di questo hashtag sono cresciute notevolmente dopo il discorso di Greta. Se prima dell'indirizzo l'hashtag è stato menzionato da tre a cinque volte al giorno, i risultati dopo il discorso sono molto diversi: più di 480 menzioni trovate cercando #Climatestrike il 26 settembre. Il numero intero dei risultati dei tag conta più di 394.000.

Questo hashtag compare sempre insieme a #fridaysforfuture. Quest'ultimo implica che il venerdì gli attivisti ambientali di tutto il mondo scioperano chiedendo giustizia climatica, eliminazione dell'inquinamento atmosferico, riduzione delle emissioni di carbonio e salvataggio del pianeta. "Non abbiamo un pianeta B", affermano gli attaccanti. Gli scioperanti hanno il proprio account Instagram con l'agenda attuale, il programma degli scioperi imminenti e i canti sul clima appuntati in Highlights.

#Schoolstrike4clima

Questo hashtag è stato ampiamente utilizzato dai giovani attivisti per il clima molto prima del discorso di Greta agli stati membri delle Nazioni Unite, ma la maggior parte dei post recenti fa riferimento a lei. Non c'è da stupirsi che i risultati siano elevati dopo il discorso dell'attivista svedese. Il totale dei risultati conta 80,4 mila hashtag e solo il 26 settembre sono stati caricati più di mille post con l'hashtag. La scorsa settimana prima del discorso, l'hashtag è stato utilizzato meno di dieci volte al giorno.

#Greta Thunberg

Il nome con hashtag della stessa Greta è menzionato su Instagram circa 203.000 volte, il che non sorprende dal momento che la giovane donna ha partecipato attivamente a vari panel sul clima prima del Summit sull'azione per il clima tenuto dalle Nazioni Unite.

Dopo il suo discorso, le menzioni su Instagram della ragazza sono cresciute drasticamente, e non solo dai suoi colleghi attivisti ambientali. Gli haters non hanno perso l'occasione di hype sulla tendenza, e ora sono impegnati a creare meme, collage, arti e video per prendere in giro Greta Thunberg.

Negli ultimi due giorni (26 e 27 settembre) il nome di Greta è stato menzionato negli hashtag più di mille volte, e molto probabilmente continuerà così. La ragazza viene taggata su Instagram per circa cinque volte al minuto, secondo la scheda Tagged della sua pagina Instagram.

La linea di fondo

Prima di iniziare questo studio, ci siamo chiesti cosa esattamente vogliamo scoprire. In effetti, con l'analisi di Combin Growth, intendevamo tracciare i cambiamenti e le reazioni sui social media, principalmente su Instagram, e assicurarci che Greta Thunberg avesse effettivamente cambiato qualcosa o comunque aiutato. Ora vediamo chiaramente, lei ha.

Dopo il discorso di Greta sono aumentate le menzioni sull'imminente cambiamento climatico e i post sugli scioperi per il clima. Sicuramente, tutto questo non è stato privo di meme e battute, ma è una buona cosa dal momento che anche chi non ha mai sentito o pensato alle questioni ambientali è attualmente influenzato. Significa che Greta Thunberg è riuscita ad attirare l'attenzione non solo dei dirigenti di alto profilo, ma anche di quegli utenti regolari di Instagram che non si preoccupano mai di sciocchezze come il cambiamento climatico o le campagne per salvare il pianeta. Un vero influencer, insomma.