La tua guida ai contenuti ottimizzati per il SEO

Non tutti i tipi di contenuti online sono uguali. Dire che lo sono è un po’ come dire che tutte le serie televisive rientrano nello stesso genere. Se ciò fosse vero, allora speriamo che ti divertirai a guardare Daniel Tiger più tardi, seguito da Breaking Bad e completato con il tuo episodio preferito di Bachelor In Paradise .

La verità è che ci sono centinaia di tipi diversi di contenuti che puoi creare per le tue piattaforme online come ebook, post di blog, infografiche e case study. Ciascuno di questi tipi di contenuto può essere scritto in un certo modo per avere un impatto sul pubblico. Il modo in cui indirizzi e scrivi i tuoi contenuti cambia completamente il modo in cui i lettori li ricevono.

Anche se ogni tipo di scrittura è utile a modo suo, è importante capire quando usarli. Per alcuni segmenti di pubblico, la scrittura creativa ti porterà il tipo di traffico che stai cercando. Per altri, potresti voler scrivere contenuti altamente tecnici o accademici per lettori istruiti.

Tuttavia, se sei un’azienda che cerca di attirare visitatori in modo organico, allora stai cercando uno dei migliori “generi” di contenuti che puoi ottenere: contenuti ottimizzati per il SEO. Questo è il tipo di scrittura facile da leggere, coinvolgente e focalizzato su un argomento o una nicchia specifica. La verità è che la maggior parte dei contenuti online può essere classificata come “scrittura di contenuti SEO”. Tuttavia, ci sono aspetti fondamentali che differenziano un buon contenuto da un ottimo contenuto.

In questo post esploreremo cosa significa esattamente e come scrivere il tipo di contenuto che, se fosse uno show televisivo, otterrebbe un posizionamento elevato su IMDB.

Che cosa sono i contenuti ottimizzati per il SEO?

Per comprendere meglio cosa intendiamo per contenuto SEO, troviamo utile suddividere il termine nei suoi due concetti distinti:

Cos'è la SEO?

SEO è l’acronimo di “Search Engine Optimization”, che è il processo di ottimizzazione dei contenuti in modo che gli utenti possano trovarli facilmente tramite termini di ricerca pertinenti. Google e altri motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi per determinare quali articoli risponderanno meglio alla domanda o alla query di ricerca di un utente.

Ad esempio, se cerchi "i migliori programmi TV mai creati", Google ti fornirà un elenco di articoli pertinenti alla tua query, come elenchi IMDB, recensioni di critici ed elenchi di programmi TV principali. Non riceverai articoli su parti di automobili o cupcakes a meno che uno show televisivo su entrambi non sia considerato uno dei "migliori programmi televisivi mai creati". Questo è del tutto possibile, dato che The Great British Baking Show è uno dei miei preferiti (ecco a te, Mary Berry!).

Ma come fa Google a trovare gli articoli migliori per questa query? È qui che entrano in gioco i contenuti ottimizzati per il SEO. Ci sono alcuni fattori che i motori di ricerca cercano, come la qualità della scrittura, le parole chiave e la formattazione “facile da scansionare”. Se altre persone condividono un post del blog che sembra pertinente o includono un collegamento nei propri post, Google ne tiene conto.

In definitiva, gli utenti ottengono risultati di ricerca piuttosto accurati, ecco perché di solito non scorrono oltre la prima pagina. Il tuo obiettivo come azienda o influencer è arrivare in prima pagina per le query di ricerca pertinenti alla tua nicchia.

Cos'è il contenuto?

Per "contenuto" si intende qualsiasi informazione che risiede sul Web allo scopo di essere consumata online. Esistono molti tipi diversi di contenuti, ma in genere le aziende utilizzano i contenuti per informare, persuadere e coinvolgere i lettori.

Uno dei modi più popolari per produrre contenuti per la tua azienda è creare un blog attivo. Qui è dove puoi condividere contenuti informativi come domande frequenti, guide pratiche ed elenchi dei 10 migliori. Inoltre, puoi rispondere a domande comuni su argomenti nelle tue nicchie, il che genera traffico e stabilisce il tuo marchio come autorità.

I contenuti SEO sul tuo sito web sono un ottimo modo per generare traffico, il che porta a una maggiore autorità del marchio e al potenziale di lead. La maggior parte dei contenuti ottimizzati per il SEO sono informativi, ma puoi anche ottimizzare le pagine di destinazione e le pagine dei prodotti.

Quando metti insieme SEO e contenuti, ottieni contenuti basati sul web creati per aumentare la visibilità nei motori di ricerca e attirare più traffico organico. Il modo migliore per farlo è utilizzare le tecniche SEO nei tuoi scritti. Ottimizza i tuoi contenuti in modo da migliorare la leggibilità, la qualità e l'aspetto dei tuoi contenuti.

Perché i brand investono in contenuti ottimizzati per la SEO?

Allora perché le aziende si sforzano così tanto di posizionare i propri contenuti nella prima pagina dei motori di ricerca? Posizionarsi su Google è una parte fondamentale del content marketing. Negli ultimi anni lo shopping online è diventato sempre più popolare. I clienti non devono più fare affidamento sui negozi vicini per gli articoli di cui hanno bisogno: ora hanno accesso a tutto il mondo.

Ciò è vantaggioso sia per i clienti che per le imprese. Tuttavia, questo accesso globale ha creato un mercato molto competitivo. Le aziende devono trovare modi unici per raggiungere i loro mercati target. Uno dei modi migliori per raggiungerli è attraverso il content marketing. Se riesci a portare la consapevolezza dei clienti nella tua attività, hai una portata e un potenziale molto più ampi per convertire i lead.

Esistono numerosi motivi per rendere il content marketing la tua massima priorità. Uno dei motivi principali è connettersi con il proprio pubblico e creare fiducia con i clienti esistenti e potenziali. La pubblicazione costante di contenuti di qualità ti consente di interagire con il tuo pubblico in modi impossibili con i metodi pubblicitari tradizionali.

Inoltre, i contenuti ottimizzati per la SEO aiutano a generare lead qualificati e a migliorare le conversioni, obiettivi che i professionisti del marketing di un tempo non si sarebbero mai sognati.

Cosa dicono le statistiche sui contenuti ottimizzati per il SEO

Prima di approfondire i principali vantaggi della scrittura di contenuti SEO, affronteremo innanzitutto i fatti concreti della questione:

• Il 53% dei consumatori statunitensi afferma di ricercare un prodotto utilizzando un motore di ricerca prima di prendere la decisione di acquistarlo o di andarsene.
• Il 49% dei professionisti del marketing afferma che il traffico di ricerca organico (ovvero il traffico generato attraverso gli sforzi SEO) ha il ROI più elevato rispetto a tutti gli altri sforzi di lead generation.
• I siti che arrivano al primo posto su Google per una query ricevono il 32% di tutti i clic.
• L'analista senior della qualità della ricerca di Google afferma che il contenuto è il secondo fattore di ranking più importante.
• Nel 2020, Google ha registrato 81.000 ricerche al secondo, 4,9 milioni di ricerche al minuto e 292 milioni di ricerche all'ora.

Ciò che questi numeri ci dicono è che utilizzare la ricerca di Google è uno stile di vita seguito da molte persone e la SEO è una componente integrante di questo stile di vita. Date queste informazioni, è facile capire perché la stragrande maggioranza (93%) dei professionisti del marketing B2B fa del marketing dei contenuti SEO una priorità assoluta ogni anno, e perché dovresti farlo anche tu.

Come scrivere contenuti ottimizzati per il SEO

C'è molto da fare nella creazione di contenuti che si classifichino, al punto che ci sono centinaia, se non migliaia, di guide disponibili sul web progettate per insegnarti come scrivere contenuti SEO. Oltre alle nostre guide, puoi trovarne una qui, qui e qui. Tuttavia, per godere dei vantaggi della scrittura di contenuti SEO, dovresti, come minimo, prendere l'abitudine di fare quanto segue con ogni pezzo che intendi pubblicare:

1. Esegui la ricerca delle parole chiave

La ricerca per parole chiave serve a diversi scopi importanti. Innanzitutto, ti aiuta a capire meglio come il tuo pubblico cerca i tuoi particolari prodotti o servizi (ad esempio, quale lingua e quali termini utilizzano i membri). Questo è un ottimo modo per indirizzare i tuoi contenuti in un modo che verrà rilevato dai motori di ricerca ma che sia comunque prezioso per il tuo pubblico.

Due: ti aiuta a identificare i punti deboli, i bisogni e gli interessi del tuo pubblico. I contenuti ottimizzati per il SEO sono utili solo se scrivi contenuti pertinenti e coinvolgenti mirati ai lettori giusti. Se riesci a determinare cosa le persone vogliono sapere, puoi raggiungerle meglio. Inoltre, se sai perché hanno bisogno di un prodotto o servizio come quelli che offri, puoi dare loro le risposte che stanno cercando.

Tre: rivela il livello di concorrenza che devi affrontare per determinati termini. Alcune parole chiave sono altamente competitive e potrebbe essere difficile posizionarle. Se hai appena iniziato con contenuti ottimizzati per il SEO, punta alle parole chiave più facili da ottenere. Una volta che inizi a posizionarti per loro, puoi iniziare a prendere di mira parole chiave più difficili.

Infine, la ricerca per parole chiave può aiutarti a sapere come commercializzare il tuo pubblico in futuro. Quando inizi a capire cosa stanno cercando, perché stanno cercando e quali aziende sono in concorrenza con te, puoi creare un piano strategico che può essere più efficace e di successo in futuro.

2. Identificare l'intento dell'utente

Identificare l'intento dell'utente è importante quanto identificare le parole chiave appropriate da targetizzare perché se il tuo contenuto non è in linea con l'intento degli utenti, non funzionerà bene. L'intento dell'utente è il motivo alla base della query di ricerca di un utente. Gli utenti digitano parole chiave specifiche per trovare qualcosa che stanno cercando. Naturalmente, potrebbero anche semplicemente cercare informazioni generali su un argomento. Sapere cosa si aspettano esattamente i tuoi lettori da un articolo può aiutarti a indirizzarli in modo più diretto.

Ad esempio, alcune persone potrebbero cercare un prodotto o un sito Web specifico. In tal caso, il posizionamento per quella parola chiave potrebbe non essere vantaggioso per te se un cliente sta cercando un marchio specifico. Naturalmente, se riesci a trovare un modo per convincere i lettori con questo intento a visitare il tuo sito web, questa potrebbe essere un’ottima strategia.

Il modo migliore per identificare l'intenzione dell'utente è valutare i risultati di alto livello per i termini che intendi scegliere come target. Prima di scegliere come target una parola chiave, digitala nella barra di ricerca e guarda cosa appare. Quali tipi di contenuti hanno il rendimento migliore (blog, pagine di destinazione, descrizioni di categorie, ecc.)? Come vengono formattati i risultati principali (elenco, post di blog di lunga durata, infografica, istruzioni o articoli di notizie)? Infine, perché le persone cercano informazioni relative a una particolare query?

Se sembra che il contenuto visualizzato corrisponda all'intento dell'utente che stai cercando, puoi sentirti sicuro nel creare contenuti ottimizzati per la SEO per quella parola chiave.

3. Ottimizza i tuoi contenuti per la ricerca

Ora che hai effettuato una ricerca per parole chiave e hai trovato alcune parole chiave con potenziale, è il momento di ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO. Puoi scegliere come target alcune parole chiave in ogni contenuto, anche se ti consigliamo di concentrarti su una parola chiave. Cospargi queste parole chiave in tutto il contenuto.

Abbiamo ottenuto i migliori risultati inserendo parole chiave ogni 100-200 parole. A seconda della lunghezza del tuo articolo o post del blog, potresti avere la parola chiave principale nel contenuto 10-20 volte. Idealmente, incorporerai la parola chiave principale nel titolo, nel primo paragrafo, nella meta descrizione, nel tag del titolo e, ove appropriato, in tutto il corpo. Utilizza parole chiave secondarie e variazioni anche nelle intestazioni e in tutto il corpo.

Oltre a incorporare parole chiave nei tuoi contenuti, assicurati che il tuo argomento sia incentrato direttamente su tali parole chiave e sia di alta qualità. I contenuti ottimizzati per il SEO di alta qualità includono i seguenti fattori:

• Buona grammatica
• Scrittura concisa
• Pertinenza
• Allineamento del marchio

Man mano che utilizzi tecniche SEO e crei scritti di qualità, puoi creare i migliori contenuti ottimizzati per SEO.

4. Concentrarsi sulla struttura del contenuto

Il modo in cui scegli di organizzare i tuoi contenuti non influisce solo sull'estetica, ma influisce anche sulla leggibilità, che in ultima analisi influisce sulla SEO. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti con la formattazione.

Utilizzare una struttura gerarchica

Organizzando i tuoi contenuti in modo logico (pensa a un titolo chiaro con un forte paragrafo introduttivo e introduttivo, intestazioni ottimizzate per parole chiave, paragrafi concisi, elenchi numerati ed elenchi puntati e una conclusione forte), puoi rendere i tuoi contenuti facilmente scansionabili per sia gli occhi umani che i robot di ricerca.

Utilizza una struttura gerarchica per aiutare i lettori a leggere facilmente i tuoi contenuti. Ciò include l'uso degli stili di intestazione H2 e H3, che aiutano a ottimizzare la tua scrittura. I titoli e gli elenchi puntati possono aiutarti a organizzare i tuoi contenuti. Ciò è particolarmente utile quando si scrivono contenuti di lunga durata.

Usa le immagini per suddividere il testo

Un altro ottimo modo per aiutare i lettori e migliorare i tuoi contenuti ottimizzati per il SEO è aggiungere immagini. Le immagini pertinenti possono migliorare la comprensione del lettore e guidarlo attraverso il contenuto e possono essere più accattivanti del contenuto senza immagini.

Inoltre, puoi aggiungere testo alternativo alle immagini, il che aiuta Google a trovare il tuo articolo e ti offre una maggiore copertura online. Se non utilizzi immagini nei post del tuo blog, sei al passo con i tempi.

Usa lo spazio bianco

Intestazioni, elenchi puntati e immagini contribuiscono tutti allo spazio bianco complessivo del tuo articolo o post del blog. I lettori possono sentirsi intimiditi da grandi blocchi di testo. Se vuoi raggiungere i lettori e convincerli a continuare a leggere, rendi i tuoi contenuti quanto più accattivanti possibile. Suddividi i paragrafi e mantieni le frasi concise.

5. Promuovi i tuoi contenuti

Anche se gli sforzi strategici di scrittura di contenuti SEO alla fine ripagheranno, puoi accelerare i risultati promuovendo i tuoi contenuti nei luoghi in cui è più probabile che il tuo pubblico li veda. Condividilo sui social media, invia collegamenti via e-mail e crea collegamenti tramite il networking e i tuoi contenuti esistenti.

Inoltre, puoi accelerare il processo di lead generation con la scrittura strategica. Un modo semplice per indirizzare i lettori attraverso il funnel di vendita è includere collegamenti ad altre parti del tuo sito web nel contenuto che scrivi. Non dimenticare di includere un gentile invito all'azione alla fine di ogni post informativo.

Potresti anche trovare utile tornare indietro ogni pochi mesi per aggiornare i post del blog, correggere gli errori e unire gli articoli per indirizzare meglio una parola chiave. Se i tuoi contenuti ottimizzati per il SEO sono sempreverdi, i tuoi articoli possono continuare a portare traffico ogni anno.

Investi oggi stesso in contenuti ottimizzati per la SEO

Per ottenere il massimo dai tuoi contenuti ottimizzati per il SEO, dovrai fare molto di più che condurre ricerche di parole chiave, identificare le intenzioni degli utenti, ottimizzare i tuoi contenuti e così via. Per una panoramica più approfondita di ciò che serve per creare un contenuto SEO *perfetto*, controlla i requisiti della scrittura di contenuti SEO da parte di uno dei nostri co-fondatori.

Inoltre, potresti scoprire che ci vuole troppo tempo e impegno per creare il tipo di contenuto che porta al successo. Ecco perché agenzie di copywriting di alta qualità come BKA Content sono qui per aiutarti. I nostri team di scrittori possono creare contenuti ottimizzati per il SEO che coinvolgano i lettori e portino nuovo traffico.

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