I migliori 11 consigli per le meta descrizioni che ottengono click-through e risultati SEO

In generale, gli acquirenti sono persone.

Ecco perché anche (o soprattutto) quando si scrivono meta descrizioni per la SEO, è fondamentale che i marketer dei contenuti scrivano prima per le persone e poi per i motori di ricerca . Tale consiglio si applica alle meta descrizioni per le singole pagine Web, comprese le pagine di destinazione e i post del blog.

Che cos'è una metadescrizione? È un tag HTML il cui testo descrive e riassume il contenuto della pagina in modo convincente che invita l'utente a fare clic e visitare. Insieme a contenuti del sito Web utili e strutturati, una buona meta descrizione può aiutare il contenuto della tua pagina a trasformarsi in frammenti di Google, la posizione SERP più importante e ambita.

Le meta descrizioni erano un importante fattore di ranking per i siti web; non più, ma ciò non significa che possiamo ignorarli.

In effetti, l'importanza delle meta descrizioni aiuta a dimostrare come i contenuti incentrati sulle persone possono spostare il quadrante SEO. John Mueller di Google ha twittato nel 2020 che una meta descrizione non serve direttamente come segnale di ranking, ma rimane una parte importante di una pagina web.

Infatti, nel suo utile aggiornamento dei contenuti del 2022, Google ha offerto a creatori e sviluppatori di contenuti queste istruzioni chiare come il giorno per creare contenuti che vengano trovati dagli utenti:

• Concentrati sui contenuti incentrati sulle persone
• Evita di creare prima contenuti per i motori di ricerca

Una meta descrizione efficace collega le persone ai tuoi contenuti. Può dare un vantaggio al tuo sito Web aumentando la tua posizione SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca), aumentando la percentuale di clic (CTR) e aiutando a impostare le aspettative dei visitatori in modo che dopo aver fatto clic, non rimbalzino.

Cosa distingue una meta descrizione di alta qualità da una del 70% circa che Google riscrive per la visualizzazione nelle SERP? Puoi trovare alcune cose da fare e da non fare qui. Puoi anche seguire questi 11 suggerimenti per creare le tue meta descrizioni accurate e convincenti che stimolino l'azione:

1. Limita la lunghezza della meta descrizione a 160 caratteri
2. Comunica valore ai visitatori del tuo sito web
3. Ottieni una voce amichevole e umana
4. Correggi e rivedi per eliminare gli errori
5. Aggiungi un invito all'azione (CTA) o un'offerta
6. Includere una certificazione del cliente, del fornitore o del settore chiave
7. Fai attenzione agli annunci della concorrenza
8. Optare per costruzioni senza frasi quando appropriato
9. Rendi la tua meta descrizione abbastanza lunga
10. Evita la duplicazione
11. Testare, monitorare, regolare, ripetere

Crea meta descrizioni eccezionali in 11 passaggi

Proprio come ogni pagina web viene creata e sviluppata per soddisfare un'esigenza, lo è anche ogni meta descrizione. Ma esaminare questi 11 consigli ti aiuterà sicuramente ad affinare la presenza del tuo sito web nelle SERP e ad invitare più utenti a fare clic.

1. Limita le meta descrizioni a 160 caratteri o meno

Sebbene la documentazione di Google Search Central affermi che non esiste un limite di lunghezza, la maggior parte delle meta descrizioni che appaiono sulle SERP sono inferiori a 160 caratteri o sono tagliate da qualche parte intorno a quella lunghezza (come nell'esempio seguente). Nella nostra pratica, in genere miriamo a 155 caratteri o meno.

Sì, può essere difficile condensare il significato di una pagina in due righe di testo, ma la disciplina ti dà un maggiore controllo su come ti vedono gli utenti e le prime impressioni contano. Considera l'esempio di meta descrizione di seguito:

Se stai lottando per accorciarlo, gioca con la sintassi. Passa dal singolare al plurale. Usa le cifre invece di scrivere i numeri. Anche gli acronimi possono andare bene.

2. Concentrati sul valore della tua pagina per il visitatore

I ricercatori in genere hanno un'esigenza, che si tratti di una soluzione al loro problema o di una fonte affidabile di informazioni. Le domande nella loro mente mentre scansionano i risultati di ricerca sono: "Cosa c'è in questa pagina?" e "Perché dovrei fare clic?" La tua meta descrizione dovrebbe dimostrare rilevanza per l'utente.

Il tuo compito è fornire quella risposta in un modo che si distingua dalla concorrenza e aiuti gli utenti a trovare esattamente ciò che stanno cercando, ovviamente sulle tue pagine. Confronta con le descrizioni SERP dei tuoi concorrenti e rivedi finché non sei soddisfatto.

3. Suona come un umano amichevole

La chiave è invitare gli utenti a diventare visitatori. Ciò significa creare 155 caratteri di testo che un lettore umano trova invitanti. Evita di mettere insieme una serie di frasi chiave; anche se riesci a classificarti tra i primi tre risultati, un linguaggio imbarazzante in una meta descrizione può segnalare a un lettore che il tuo contenuto non è stato sviluppato pensando a loro e, in effetti, il keyword stuffing è un fattore di ranking negativo.

4. Correggi e rivedi il testo senza errori

Uno dei modi più rapidi e sicuri per rendere la tua meta descrizione poco invitante è avere errori di battitura: sembra piuttosto brutto in una quantità di testo così breve e può far sembrare il tuo sito web spam . Inutile dire che leggetelo e poi rileggetelo per assicurarvi che non ci siano errori; gli errori di meta descrizione confondono il tuo messaggio e si comportano come un segno di "non uscire".

5. Includi un CTA nelle meta descrizioni

La meta descrizione della tua pagina si comporta sostanzialmente come un annuncio per la tua pagina nelle SERP e, se ti posizioni verso la parte superiore della prima pagina, la tua posizione è appena sotto gli annunci a pagamento, il che significa che la copia di vendita è la tua concorrenza diretta. Quindi metti in pratica il tuo testo. Incorporare un breve invito all'azione (CTA) o un'offerta all'interno di una meta descrizione è un ottimo modo per aumentare la percentuale di clic e distinguersi in quell'ambiente competitivo. Ecco un esempio:

6. Elimina i nomi giusti

Se sei considerato affidabile da un leader in un settore chiave o hai importanti certificazioni o accreditamenti che il tuo pubblico di destinazione dovrebbe conoscere, comunicaglielo nella tua meta descrizione per le pagine chiave del sito. Come mai? Potresti effettivamente eliminare una fase di ricerca preliminare per un potenziale cliente. Stai dimostrando una consapevolezza dei loro bisogni e una comprensione delle loro priorità.

Suggerimento professionale: assicurati di evitare di utilizzare caratteri non alfanumerici quando menzioni marchi o certificazioni con marchio registrato, altrimenti rischi che la tua meta descrizione venga troncata o sostituita da Google.

7. Fai attenzione agli annunci a pagamento della concorrenza

Fino a quattro annunci possono apparire sopra i risultati di ricerca organici nelle SERP di Google, quindi la pressione è davvero sugli elenchi di ricerca organici per essere efficaci. Mentre la tua azienda si assicura una posizione di vertice e si sforza di acquisire il maggior numero possibile di click-through, tieni d'occhio le inserzioni di Google Ads e apporta modifiche , se necessario, per distinguerti dai messaggi della concorrenza.

Creare la tua meta descrizione in modo che sia utile, accurata, pulita e accogliente aiuta la tua presenza nei risultati di ricerca a essere un vero invito a fare clic.

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8. Sapere quando non scrivere una frase

Non tutte le meta descrizioni devono essere scritte con un soggetto e un verbo. Conosci il tuo pubblico e ciò che sta cercando e soddisfa le sue esigenze. Se i punti elenco, un elenco numerato o una descrizione simile a un catalogo svolgono meglio il lavoro, utilizza questi approcci. Ciò può essere particolarmente vero per le pagine dei prodotti. Cosa vogliono sapere gli utenti?

• Dettagli come il produttore, l'anno del modello e il prezzo possono essere rilevanti.
• Per i fornitori di servizi, le informazioni di contatto e l'orario di lavoro potrebbero essere al primo posto.

9. Rendi le tue meta descrizioni abbastanza lunghe

Meno di 155 caratteri non significa necessariamente meno è meglio. Se il tuo è inferiore a una riga, stai lasciando preziosi beni immobili ai concorrenti e probabilmente stai tralasciando dettagli importanti. Ricorda: riassumi ciò che si trova sulla tua pagina web, sii specifico e dettagliato, evita elenchi robotizzati di parole chiave e concentrati sulle esigenze del tuo pubblico di destinazione.

10. Rendi unica ogni meta descrizione

Non duplicheresti le pagine solo per averne di più e se le tue meta descrizioni sono troppo simili o identiche, ovviamente non possono essere accurate o utili come dovrebbero essere. Quindi tieni d'occhio tutte le meta descrizioni delle tue pagine e assicurati che ognuna sia unica. Se hai troppe pagine, prova almeno a dare la priorità alle pagine chiave e rendi loro giustizia con meta descrizioni utili, accurate e pertinenti.

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11. Testare, monitorare e regolare

L'unico modo per sapere cosa funziona e cosa no è monitorare e tracciare i tuoi sforzi di marketing online, comprese le attività SEO e le meta descrizioni. Non aver paura di sperimentare e vedere cosa funziona meglio nel tuo particolare settore e nicchia. Quindi cerca modi per implementare ciò che impari sul tuo sito web.

Le potenti meta descrizioni iniziano con contenuti di qualità

Ovviamente, nessuna quantità di meta descrizioni lucidate può compensare il contenuto della pagina poco brillante. Una pagina web che vince nelle SERP raggiunge due obiettivi primari:

• Soddisfa le esigenze di chi cerca contenuti utili, unici e di alta qualità
• Si rende facile da trovare e identificare come una fonte di informazioni di qualità

Potresti pensare a una meta descrizione come a un tappetino di benvenuto appropriato, che migliora l'attrattiva del marciapiede davanti alla porta virtuale del tuo sito Web e attira i visitatori, in modo da poterli convertire in lead quando fanno clic.

Ciò significa assicurarsi che anche il contenuto della pagina faccia il suo lavoro e il blog è un ottimo modo per produrre continuamente contenuti freschi, unici e tempestivi che rispondano alle domande degli utenti e risolvano le loro sfide. Ma solo perché il blogging è efficace non significa che sia facile.

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