Scrivi come un professionista: 11 best practice per la scrittura da seguire

La scrittura è sempre stata una sfida per molti di noi. Che tu stia scrivendo post di blog, e-mail o contenuti per i social media, la scrittura gioca un ruolo essenziale in una strategia di marketing. Ma scrivere può intimidire.

E se alla gente non piace? E se fosse troppo noioso? E se non lo capiscono? Il modo migliore per superare questa paura è esercitarsi. Continua a scrivere e a spingerti oltre. Negli ultimi anni, c'è stato un aumento esponenziale nella creazione di contenuti: ne vengono prodotti più contenuti che mai. Con il costante aumento dei contenuti e l'agguerrita concorrenza su Internet, distinguersi dalla concorrenza non è più sufficiente. Devi produrre contenuti di alta qualità che coinvolgano il tuo pubblico e portino risultati.

Ecco 11 best practice di scrittura che puoi seguire:

1. Avvicinati alla ricerca di parole chiave come un'arte

La ricerca di parole chiave è essenziale per il content marketing. Implica l'identificazione e l'analisi delle frasi e delle parole chiave che le persone digitano durante la ricerca di informazioni su un argomento o un settore.

Tuttavia, il processo di ricerca può essere impegnativo, soprattutto per chi inizia da zero. Controlla i suggerimenti forniti di seguito:

Concentrati sull'intento: invece di cercare solo parole chiave ad alto volume, concentrati sulla comprensione dell'intento dietro le query di ricerca. Considera le domande e i problemi che il tuo pubblico di destinazione sta cercando di risolvere e utilizza parole chiave in linea con tali esigenze.

Utilizza vari strumenti: non fare affidamento su un solo strumento di ricerca per parole chiave. Invece, prova più strumenti, tra cui Keyword Planner di Google, SEMrush, Ahrefs e Moz. Ogni strumento offre una prospettiva unica sui dati delle parole chiave, che possono aiutarti a scoprire nuove opportunità e approfondimenti.

Cerca parole chiave a coda lunga: le parole chiave a coda lunga sono frasi più lunghe e più specifiche utilizzate dalle persone durante la ricerca di informazioni. Sebbene possano avere un volume di ricerca inferiore, spesso hanno meno concorrenza e possono essere più facili da classificare su Google e altri motori di ricerca.

Controlla il livello di concorrenza per ogni parola chiave: le parole chiave ad alto volume possono essere competitive, rendendo difficile inserirle nella prima pagina dei risultati di ricerca. Invece, cerca parole chiave con una concorrenza inferiore ma comunque pertinenti al tuo argomento.

2. Target 1 o 2 parole chiave per ogni articolo

Una delle migliori pratiche di scrittura per l'ottimizzazione dei motori di ricerca è scegliere come target una o due parole chiave per ogni articolo. Ciò garantisce che il contenuto sia pertinente all'argomento e al pubblico, si concentri su tali parole chiave e abbia maggiori possibilità di posizionarsi nei risultati dei motori di ricerca.

Quando si scrivono contenuti, è essenziale concentrarsi su termini più ampi per le pagine principali "genitori" e termini più lunghi per le pagine "figlie" per indirizzare l'intento del ricercatore. Ad esempio, supponiamo che un post di un blog discuta un argomento specifico. In tal caso, puoi aggiungere una parola chiave nel tag del titolo e altre risorse di marketing come intestazioni, attributi alt delle immagini, tag del titolo e meta descrizioni.

Ciò aiuterebbe a garantire che il contenuto sia più visibile ai potenziali clienti o utenti che cercano quel particolare argomento. Oltre a indirizzare le parole chiave nei contenuti, è anche fondamentale includerle nei titoli dei post del blog e nei titoli delle pagine per una migliore visibilità.

Per il tag del titolo della home page, scegli come target le tre parole chiave più importanti che descrivono l'azienda/sito web. Prendi in considerazione la possibilità di scrivere titoli cliccabili con parole chiave target al loro interno.

3. Decidi perché stai scrivendo e per chi

Quando si tratta di scrivere contenuti, è importante porsi due domande fondamentali prima di iniziare qualsiasi progetto di scrittura:

Perché stai scrivendo?

Il primo passo per creare contenuti accattivanti è identificare lo scopo o l'obiettivo della tua scrittura. Stai scrivendo per informare, educare, persuadere o intrattenere i tuoi lettori? Stai scrivendo per generare lead, indirizzare il traffico verso un sito Web o creare consapevolezza del marchio? Qualunque sia lo scopo della tua scrittura, è essenziale identificarlo prima di iniziare a scrivere. Questo ti aiuterà a rimanere concentrato e a garantire che i tuoi contenuti e CTA siano in linea con i tuoi obiettivi.

Per chi stai scrivendo?

La seconda domanda fondamentale è: chi è il tuo pubblico di destinazione? Comprendere il tuo pubblico è essenziale per creare contenuti che risuonino con loro. Loro chi sono? Quali sono i loro bisogni, interessi e punti dolenti? Cosa li motiva? Quali sono i loro valori e credenze? Rispondere a queste domande ti aiuterà a creare contenuti che parlino direttamente al tuo pubblico e soddisfino le loro esigenze.

Conoscere il proprio pubblico è particolarmente importante quando si tratta di creare contenuti efficaci nel guidare il coinvolgimento, sia attraverso condivisioni, commenti o altre forme di coinvolgimento. Quando comprendi il pubblico di destinazione, puoi creare contenuti che si riferiscono direttamente ai loro interessi e li motivano ad agire.

Analizza le esigenze del lettore per determinare quali informazioni possono essere assunte e quali devono essere spiegate. Questo ti aiuta a personalizzare i tuoi contenuti per soddisfare le esigenze e le preoccupazioni dei lettori.

Considera le preferenze del tuo pubblico per aiutarti a decidere come presentare i contenuti in modo coinvolgente e significativo per loro. Questo ti aiuterà a creare contenuti coerenti con le aspettative e le preferenze del tuo pubblico.

4. Crea uno schema e segui una struttura

Se stai scrivendo contenuti per il tuo blog, sito Web o persino ebook, la migliore pratica è creare uno schema e seguire la struttura. Questo ti aiuterà a creare ottimi contenuti che saranno facili da capire per i lettori.

Prima di scrivere, è importante raccogliere fatti e ricerche per creare una cornice per il post. Questa cornice può aiutarti a guidare la tua scrittura e concentrarti su argomenti specifici per renderla coerente. Dopo il brainstorming delle idee, delinea la struttura del post utilizzando un ordine logico e una formattazione coerente. Questo ti aiuterà a guidare la tua scrittura e a mantenere organizzato ogni paragrafo.

Se desideri leggere le migliori pratiche di scrittura approfondite relative a Pillar Pages, dai un'occhiata a questo blog Scalenut, "16 best practice di Pillar Page che ogni marketer dovrebbe conoscere".

5. Dai priorità alla chiarezza e alla facilità di lettura

È essenziale tenere a mente il lettore nella scrittura dei contenuti. Quando si scrivono contenuti, è fondamentale dare priorità alla chiarezza e alla facilità di lettura. Ciò aiuterà il lettore a comprendere rapidamente il contenuto e migliorerà l'esperienza dell'utente.

È essenziale seguire i suggerimenti di scrittura di base durante la creazione di contenuti come:

• Rompendo grandi blocchi di testo in brevi paragrafi e brevi frasi
• Usare parole semplici ed evitare il gergo
• Utilizzo di titoli e sottotitoli
• Imballare il contenuto con informazioni importanti invece di aggiungere confusione

Nel caso di scrittura tecnica, se devi usare un gergo, usa una parentesi per spiegarlo.

Ciò garantisce che il contenuto sia ben strutturato e di facile comprensione. Se usi abbreviazioni, spiega cosa significano. Questo potrebbe aiutarti a creare contenuti che forniscano utilità e creino fiducia.

Mantenere frasi semplici e concise ti aiuterà anche a evitare lunghe stringhe di clausole che possono diventare ingombranti da leggere. È essenziale garantire che i tuoi contenuti siano mirati, pertinenti e preziosi per il tuo pubblico al fine di generare interesse e aumentare il coinvolgimento.

6. Rimuovi la voce passiva e modifica per semplificare

L'obiettivo principale degli autori di contenuti e dei copywriter è garantire che la tua scrittura sia chiara, concisa e di facile comprensione. Una strategia efficace per raggiungere questo obiettivo è concentrarsi sul tono di voce e semplificare la scrittura attraverso l'editing.

La voce passiva può rendere la tua scrittura difficile da seguire. Può anche creare distanza tra la tua scrittura e il tuo lettore, rendendo più difficile per loro interagire con i tuoi contenuti. Rimuovere la voce passiva può rendere la tua scrittura più diretta, attiva e coinvolgente.

Ad esempio, considera la seguente frase in forma passiva: "La torta è stata preparata dallo chef". Questa frase è passiva perché enfatizza l'azione (cotto) piuttosto che il soggetto (chef). Per renderlo più attivo e coinvolgente, potresti riformularlo con voce attiva come: "Lo chef ha preparato la torta". Questa frase è più diretta e sottolinea il soggetto (chef) piuttosto che l'azione (cotto).

Semplificare la tua scrittura attraverso la modifica è un'altra strategia efficace per rendere i tuoi contenuti più accessibili ai tuoi lettori. Ciò comporta la rimozione di parole, frasi o strutture di frasi complesse non necessarie che rendono la tua scrittura più difficile da capire.

Ad esempio, considera la seguente frase: "Nel caso in cui tu non sia in grado di partecipare alla riunione, ti preghiamo di avvisarci in anticipo". Questa frase è inutilmente complessa e prolissa. Per semplificare, potresti riformularlo: "Se non puoi partecipare alla riunione, faccelo sapere in anticipo". Questa frase è molto più semplice e diretta, rendendo più facile la comprensione per i lettori.

7. Approfitta dei modelli

Una delle cose più importanti che puoi fare per migliorare le tue capacità di scrittura di contenuti è sfruttare i modelli. I modelli sono strutture predefinite che consentono di creare contenuti in modo più rapido ed efficiente seguendo un formato prestabilito. Identificando i diversi tipi di parti di contenuto che stai creando, come comunicati stampa, elenchi, guide pratiche o descrizioni di prodotti, puoi creare un modello per ognuno che puoi utilizzare ripetutamente.

L'uso dei modelli può farti risparmiare molto tempo a lungo termine. Invece di iniziare da zero ogni volta che crei un nuovo contenuto, puoi riempire gli spazi vuoti del modello e personalizzarlo in base alle tue esigenze. Ciò ti consentirà di concentrarti maggiormente sulla qualità dei tuoi contenuti e meno sulla logistica della loro creazione.

Basta identificare il tipo di contenuto su cui stai lavorando e utilizzare un modello per lo stesso. Ad esempio, se stai creando un comunicato stampa, puoi utilizzare un modello che includa sezioni per il titolo, il testo del corpo, le citazioni dei dirigenti e un invito all'azione.

Allo stesso modo, se stai creando un elenco, puoi utilizzare un modello che include l'introduzione, l'elenco degli elementi e una conclusione. Se stai creando una guida pratica, puoi utilizzare un modello che includa l'introduzione, i passaggi e una conclusione.

8. Rendi persuasiva la tua idea principale con citazioni e approfondimenti di esperti

Il nostro obiettivo principale durante la creazione di contenuti è convincere i nostri lettori ad agire o cambiare la loro prospettiva su un particolare argomento. Un modo efficace per farlo è rendere persuasiva la tua idea principale incorporando citazioni e approfondimenti di esperti. Questo aggiunge credibilità e autorità alla tua argomentazione. Convince ulteriormente i tuoi lettori che la tua idea principale non è solo valida, ma anche supportata da fonti attendibili.

Ad esempio, se stai scrivendo un articolo sui vantaggi di un particolare prodotto, potresti includere una citazione di un esperto del settore o di un cliente soddisfatto per sostenere la tua argomentazione. Questa citazione potrebbe fornire dettagli specifici o statistiche che rafforzano ulteriormente la tua idea principale e aiutano a renderla più persuasiva.

Gli approfondimenti degli esperti possono anche fornire preziose informazioni e dati che supportano la tua idea principale. Ad esempio, se stai scrivendo un articolo sui benefici di una dieta a base vegetale, potresti includere approfondimenti di un nutrizionista o di un medico.

Incorporare citazioni e approfondimenti di esperti può rendere i tuoi contenuti più persuasivi, coinvolgenti e informativi. Lo stesso vale per le statistiche. Tuttavia, è essenziale usarli in modo appropriato e non fare troppo affidamento su di essi. Dovresti anche assicurarti di fornire un contesto per le citazioni e gli approfondimenti e usarli per supportare la tua idea principale piuttosto che fare affidamento su di essi per argomentare per te.

9. Usa l'intelligenza artificiale per scrivere presentazioni

Uno degli aspetti più importanti di una scrittura di contenuti efficace è la creazione di una forte introduzione che catturi l'attenzione del lettore e lo attiri nell'articolo. Tuttavia, trovare un'introduzione efficace che attiri l'attenzione del lettore può spesso essere un compito impegnativo.

Una soluzione intelligente che i principali esperti di marketing preferiscono è utilizzare l'intelligenza artificiale per scrivere presentazioni. Con i progressi nell'elaborazione del linguaggio naturale e nell'apprendimento automatico, gli strumenti di intelligenza artificiale possono analizzare i dati e generare contenuti coinvolgenti e accattivanti.

Gli strumenti di generazione del testo AI possono generare più versioni di un'introduzione adattate all'argomento e al pubblico, offrendo agli autori di contenuti una gamma di opzioni tra cui scegliere. Ciò può far risparmiare tempo e fatica agli autori di contenuti nel brainstorming e nella stesura delle presentazioni.

Tuttavia, è importante ricordare che mentre gli strumenti di intelligenza artificiale possono essere utili per generare idee e fornire feedback, non è necessario fare affidamento su di essi. Gli autori di contenuti dovrebbero sempre esaminare e rivedere i contenuti generati dall'intelligenza artificiale per garantire che siano accurati, pertinenti e soddisfino le esigenze del pubblico mirato.

Vuoi conoscere alcune best practice di scrittura e suggerimenti relativi ai contenuti per le descrizioni dei prodotti? Leggi questo blog Scalenut "Best practice per la descrizione del prodotto: come scrivere e vendere".

10. Condividi esempi quando possibile

Nel mondo del content marketing di oggi, uno dei modi migliori per rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti e informativi per i tuoi lettori è utilizzare esempi per illustrare i tuoi punti. Gli esempi aiutano i lettori a comprendere concetti complessi e rendono il contenuto più riconoscibile e memorabile.

Quando si scrivono contenuti, è importante includere esempi ove possibile. Gli esempi possono essere sotto forma di storie, casi di studio, statistiche o scenari di vita reale. Possono essere usati per spiegare un concetto, fornire prove a sostegno di un'argomentazione o mostrare l'applicazione pratica di una teoria.

Ad esempio, supponi di scrivere un post sui social media di LinkedIn sui vantaggi dell'utilizzo di un particolare strumento software. Per supportare la tua argomentazione, potresti includere un caso di studio di un'azienda che ha registrato miglioramenti significativi in ​​termini di produttività ed efficienza dopo l'implementazione dello strumento.

Includere esempi nei tuoi contenuti aiuta anche a creare fiducia con i tuoi lettori. Fornendo esempi di vita reale di come un prodotto o servizio ha aiutato gli altri, stai dimostrando il suo valore e la sua credibilità. Questo può incoraggiare i lettori ad agire e fare un acquisto o iscriversi a un servizio.

Tuttavia, è importante utilizzare gli esempi in modo strategico e assicurarsi che siano pertinenti e appropriati per il tuo pubblico. L'utilizzo di esempi irrilevanti o obsoleti può effettivamente sminuire l'efficacia del contenuto e farlo sembrare meno credibile.

11. Aggiungi ganci a ogni sezione della tua scrittura

è essenziale catturare l'attenzione dei tuoi lettori e tenerli impegnati durante la tua scrittura. Un modo efficace per farlo è aggiungere hook a ogni sezione della tua scrittura. Gli hook sono affermazioni o domande che attirano l'attenzione che attirano i lettori e li spingono a continuare a leggere. Da blog e pagine Web a e-mail e post su Twitter, gli hook possono essere utilizzati ovunque.

Gli hook possono assumere molte forme ed essere usati in modi diversi durante la tua scrittura. Alcuni esempi di ganci includono:

• Un fatto o una statistica sorprendente che mette in discussione i presupposti comuni
• Una domanda stimolante che incoraggia i lettori a pensare all'argomento in un modo nuovo
• Una descrizione vivida che coinvolge i sensi dei lettori e crea un'immagine visiva nella loro mente
• Un confronto tra due cose diverse, oggetti, idee, ecc.
• Un aneddoto personale che si connette con i lettori a livello emotivo
• Una citazione di un esperto che aggiunge credibilità e autorevolezza al contenuto

Aggiungendo ganci a ogni sezione della tua scrittura, puoi creare un senso di slancio e mantenere i lettori coinvolti dall'inizio alla fine. Gli hook possono essere utilizzati nell'introduzione per attirare l'attenzione dei lettori e dare il tono al contenuto. Possono anche essere utilizzati in tutto il corpo del contenuto per suddividere le sezioni e mantenere vivo l'interesse dei lettori.

Tuttavia, è importante utilizzare gli hook in modo strategico e assicurarsi che siano pertinenti al contenuto e al pubblico di destinazione. L'uso di hook troppo ingannevoli o disconnessi dal contenuto può effettivamente ritorcersi contro e spegnere i lettori.

Aumenta la tua potenza di scrittura con la modalità crociera

Ogni autore di contenuti comprende l'importanza di fornire contenuti di alta qualità che coinvolgano e risuonino con il pubblico di destinazione. Con la modalità Cruise di Scalenut, puoi elevare il tuo gioco di scrittura e portarlo al livello successivo.

Quindi, cos'è esattamente la modalità Cruise e come può aiutarti?

Cruise Mode è un innovativo assistente alla scrittura di Scalenut, la piattaforma SEO e di content marketing basata sull'intelligenza artificiale, che ti aiuta a scrivere meglio e più velocemente. Utilizza algoritmi avanzati e l'elaborazione del linguaggio naturale per analizzare il tuo stile di scrittura e suggerire miglioramenti in tempo reale. Può aiutarti a identificare errori grammaticali e ortografici e problemi di struttura delle frasi e fornire suggerimenti per scelte di parole e frasi migliori.

Con la modalità Cruise, puoi:

Scrivi con fiducia: la modalità Cruise assicura che la tua scrittura sia chiara, concisa e priva di errori. Ti dà la sicurezza di scrivere senza preoccuparti di errori di grammatica, ortografia o punteggiatura.

Risparmia tempo: i suggerimenti in tempo reale della modalità Cruise ti aiutano a scrivere più velocemente e in modo più efficiente. Elimina la necessità di lunghe modifiche e correzioni di bozze, consentendoti di concentrarti sul processo creativo della scrittura.

Migliora la tua scrittura: la modalità Cruise fornisce suggerimenti personalizzati per il miglioramento in base al tuo stile di scrittura e alle tue preferenze. Ti aiuta a perfezionare le tue capacità di scrittura e sviluppare una voce unica.

Che tu sia uno scrittore professionista o qualcuno che ha bisogno di scrivere per lavoro, la modalità Cruise di Scalenut può aiutarti a diventare uno scrittore migliore. È uno strumento essenziale per chiunque desideri elevare il proprio gioco di scrittura e produrre contenuti accattivanti che risuonino con il proprio pubblico.

Allora perché aspettare? Iscriviti e prova oggi la modalità Cruise di Scalenut e scopri la differenza che può fare nelle tue capacità di scrittura.