4 modi in cui il venditore di vini Winc utilizza gli annunci con le pagine di destinazione

Winc è un wine club che non si limita a consegnare il vino a casa tua. Ti aiuta anche a "scoprire il vino dei tuoi sogni".

Ma l'azienda non è sola nella sua missione. Una rapida ricerca di "wine club" rivela molti concorrenti. Per distinguersi, Winc utilizza annunci digitali con esperienze sulla pagina di destinazione post-clic per diversi segmenti di clienti. Oggi esploriamo come.

In che modo Winc utilizza le pagine di destinazione post-clic

Di seguito troverai annunci di diverse reti che Winc utilizza per attirare visitatori su pagine di destinazione post-clic. Guarda cosa hanno fatto bene e come potresti portare nuove prospettive alle tue campagne.

Annuncio di feed di notizie di Facebook per i bevitori di vino

Sopra c'è un annuncio che gli utenti di Facebook possono vedere nel loro feed di notizie. Mostra il prodotto e, soprattutto, una varietà di ciò che potrebbe entrare nella confezione una volta raggiunto il cliente. Il banner nell'angolo in alto a sinistra utilizza l'urgenza per spingere l'utente a decidere prima della scadenza dell'offerta e il testo a blocchi evidenzia il vantaggio di richiederlo: ottieni quattro bottiglie per meno di 10 per bottiglia e non pagare la spedizione. Facendo clic su di esso si accederà a questa pagina di destinazione:

Si avvia bene senza menu di navigazione. Ciò mantiene i visitatori concentrati sulla conversione. E il resto della pagina? Ripassiamo.

• • Per chi è questa pagina? Utenti di Facebook interessati al vino o ai box in abbonamento o ai prodotti correlati.

• • Qual è l'offerta? L'offerta è per una cassetta di vino personalizzata consegnata regolarmente a casa tua. Su Facebook, l'annuncio afferma che ottieni 4 bottiglie per $ 39, ma questo non è menzionato nella pagina. La pagina dice che riceverai uno sconto del 35% sul tuo primo ordine al momento del pagamento, ma non è chiaro se sia uguale all'offerta pubblicizzata su Facebook.

• Perché i visitatori dovrebbero scegliere Winc? L'offerta è conveniente, conveniente ed è anche personalizzata. Le parole “un mondo di vino” evocano nella mente del visitatore immagini di vigneti lontani e annate esotiche. Il pulsante di invito all'azione attira l'attenzione e lo scatto dell'eroe è un ottimo sguardo a una varietà di vini che l'utente può ottenere nella propria confezione. Inoltre, icone e breve testo evidenziano i vantaggi dell'offerta sottostante.

• C'è un chiaro passo successivo? Sì, l'utente può iniziare a creare il proprio profilo del vino facendo clic sul collegamento "Inizia".

Annuncio di ricerca per la query "vino personalizzato"

Sopra c'è un annuncio di ricerca Winc che gli utenti possono vedere quando cercano "vino personalizzato". Utilizza la prova sociale - una valutazione di 4,7 da 523 revisori - per convincere gli utenti che il loro vino è popolare e apprezzato. La copia offre un profilo del vino gratuito e consigli personalizzati secondo i tuoi gusti. Il titolo offre uno sconto significativo: 35% di sconto sul tuo ordine. Facendo clic su di esso si attiverà questo

Il tuo primo istinto potrebbe essere quello di scorrere verso l'alto, poiché sembra che tu sia stato indirizzato al piè di pagina di una pagina. Uno sguardo più attento, tuttavia, rivela che questa è una pagina di categorie di prodotti per diversi tipi di vino. Stanno anche cercando segnali che hanno trovato nell'annuncio da riflettere sulla pagina di destinazione dopo il clic, come il testo "35% di sconto" nel banner sopra.

• • Per chi è la pagina? Persone che cercano "vino personalizzato".

• • Qual è l'offerta? Nell'annuncio, l'offerta prevede uno sconto del 35% sul primo ordine di una confezione di vino in abbonamento personalizzata. Nella pagina di destinazione post clic, tuttavia, l'offerta scontata non è evidente. La barra gialla nell'intestazione è facile da perdere e, scorrendo verso il basso, troverai molti tipi di vino.

• • Perché i visitatori dovrebbero scegliere Winc? Winc offre una varietà apparentemente infinita di vini provenienti da tutto il mondo, selezionali a mano e consegnali a un prezzo conveniente a casa tua. Inoltre, avrai uno sconto del 35% sul tuo primo ordine.

• C'è un chiaro passo successivo? L'offerta del 35% nell'annuncio viene ribadita nella pagina con il pulsante CTA nero ("Offerta di sblocco"). Tuttavia, il pulsante non è immediatamente evidente perché l'opzione "Inizia" è più prominente. Inoltre, numerosi altri collegamenti potrebbero distrarre i potenziali clienti dal riscattare l'offerta del 35%.

Annuncio di feed di notizie di Facebook per gli investitori

Quanto sopra è un annuncio di Facebook che apparirà nel feed di notizie dei potenziali clienti che Winc ha determinato che potrebbero investire. Utilizza tonalità che contrastano con la combinazione di colori di Facebook per attirare l'attenzione. Quando guadagna quell'attenzione, la copia utilizza la prova sociale per costringere il clic: "ci conosci per i preferiti di culto come ..." e "Nominata una delle 50 aziende più innovative di Fast Company ..."

Se fai clic, ti ritroverai su questa pagina di destinazione post-clic:

La prima cosa che noterai è che il titolo e l'immagine corrispondono strettamente all'annuncio. Vedi le bottiglie di Summer Water sullo sfondo, e in primo piano, "Own Part of a Modern Winery" è molto simile al testo sull'annuncio di Facebook. Il messaggio corrisponde, la pertinenza viene mantenuta e i visitatori sanno di essere nel posto giusto.

• • Per chi è questa pagina? Questa pagina è per gli utenti di Facebook che Winc ha identificato come potenziali investitori.

• • Qual è l'offerta? Questa pagina offre ai visitatori l'opportunità di possedere una parte di Winc, che offre vantaggi aggiuntivi come l'accesso anticipato a eventi, sconti e altro.

• • Perché i visitatori dovrebbero scegliere Winc? Questa pagina è molto più lunga delle altre pagine di destinazione post-clic di Winc e questo perché mira a una conversione di valore molto più elevato. Gli investitori stanno spendendo molto più di $ 40 per 4 bottiglie di vino e, di conseguenza, avranno bisogno di molto più convincente rispetto al cliente medio di Winc. Questa pagina fa un ottimo lavoro, con i loghi di altri importanti investitori da utilizzare come prova sociale, un video del background dell'azienda, un case study, statistiche che ne dimostrano il successo, i livelli di investimento e altro ancora. Questa pagina è abbastanza completa e offre molto di ciò che un potenziale investitore dovrebbe sapere prima di supportare l'azienda.

• C'è un chiaro passo successivo? Sì. Il pulsante "Investi ora" è di colore rosso vivo e lo troverai in diversi punti della pagina:

Annuncio di ricerca per la query "wine club"

La ricerca di "wine club" su Google può rivelare questo annuncio di ricerca, che utilizza la frase chiave e pubblicizza il servizio come il wine club numero uno di Internet, oltre a offrire il 35% di sconto sul primo ordine. Sotto il titolo, una valutazione di 4,7 basata su 527 recensioni utilizza la prova sociale per trasmettere popolarità e qualità e fornisce consigli personalizzati basati su un profilo di vino gratuito.

Se fai clic sull'annuncio della rete di ricerca, verrai indirizzato a questa pagina di destinazione post clic

In che modo questa pagina continua la stessa narrazione dell'annuncio? Scopriamolo.

• • Per chi è questa pagina? Questa pagina è stata creata appositamente per chi cerca gli annunci di cui sopra relativi all'abbonamento al vino, al wine club e alla consegna del vino.

• • Qual è l'offerta? L'offerta prevede uno sconto del 35% sulla tua prima confezione di vino personalizzata. Per chiarezza, e per evidenziare meglio l'offerta, sarebbe opportuno utilizzare un testo simile all'annuncio nel titolo.

• • Perché i visitatori dovrebbero scegliere Winc? Questa immagine in primo piano mostra la varietà utilizzando una foto di diversi colli di bottiglia del vino. Indicano anche il pulsante CTA, che guida l'occhio del visitatore. Il titolo trasmette facilità, convenienza con tre parole. Unbox, Uncork, Enjoy significa che ci sono solo due semplici passaggi da compiere prima che tu possa goderti il ​​prodotto. Sotto, le icone esaltano la personalizzazione e la facilità d'uso del prodotto, mentre la stessa testimonianza di Forbes aumenta l'autorità percepita.

• C'è un chiaro passo successivo? Il pulsante "Inizia" appare due volte sulla pagina e avvia il processo di personalizzazione del vino.

Crea landing page post clic personalizzate come Winc

Alcuni dei cercatori di Winc vogliono vino personalizzato, alcuni vogliono una scatola di abbonamento, altri vogliono investire nell'azienda. Le pagine di destinazione post-clic dovrebbero soddisfare questi vari desideri. Ecco perché, per mantenere la pertinenza durante tutta la campagna, ogni pubblico ha bisogno di una pagina di destinazione post-clic dedicata. Scopri come creare pagine di destinazione post-clic per ogni pubblico con una demo gratuita di Instapage.