Perché dovresti ottimizzare la tua pagina web per la ricerca vocale?

Con la recente rivelazione di Google Duplex, i nostri algoritmi di apprendimento automatico stanno migliorando sempre di più. Sai cosa significa, mentre il mondo va avanti? Maggiore enfasi sulla ricerca vocale.

Ancora di più, con l'uscita nel 2017 e la proliferazione di altoparlanti intelligenti come Alexa e Google Home, ci sono più persone che mai che utilizzano la ricerca vocale. Secondo Canalys, il numero globale di altoparlanti intelligenti negli Stati Uniti sarà di 225 milioni di unità nei prossimi 2 anni, il doppio del numero attuale. Cosa significa questo per te come proprietario di una piccola impresa o marketer digitale?

La proliferazione degli assistenti vocali personali

Ci sono molti assistenti vocali personali là fuori e continuano a diventare più intelligenti. L'Assistente Google, Siri e Alexa si limitano a scalfire la superficie del numero di assistenti quasi-IA che offrono una sbirciatina su com'è la vita con loro.

Basta fare una domanda e otterrai risultati nella voce più naturale che una macchina può offrire. Infatti, secondo Alpine.ai, una società di ricerca vocale basata su Internet, solo nel gennaio 2022 sono state effettuate oltre un miliardo di ricerche vocali.

Quindi è necessario ottimizzare la tua pagina web per la ricerca vocale.

Come ottimizzare la tua pagina web per la ricerca vocale

1. Usa parole chiave a coda lunga

Tenere d'occhio le ultime tendenze e gli aggiornamenti SEO è importante. Le tendenze ti aiutano a tenere traccia degli aggiornamenti relativi all'ottimizzazione dei contenuti, alle opzioni di ricerca, ecc. Questo ti aiuta direttamente a formare la migliore strategia per l'ottimizzazione della ricerca vocale.

Esistono due diversi tipi di parole chiave che i marketer digitali utilizzano nei loro contenuti online: coda lunga e coda corta. Le parole chiave a coda lunga sono frasi specifiche, normalmente composte da tre o più parole utilizzate per indirizzare determinati dati demografici.

Normalmente, le parole chiave a coda corta vengono utilizzate per indirizzare un pubblico di massa piuttosto che un pubblico specifico. Negli ultimi tempi la loro importanza si è notevolmente ridotta e la diffusione della ricerca vocale rende ancora più evidente la loro eventuale partenza.

Le parole chiave a coda lunga sono pensate per essere molto specifiche e come tali ti daranno l'opportunità di posizionarti molto in alto nei motori di ricerca più popolari. Inoltre, saranno in grado di attirare solo traffico qualificato, poiché è ovvio che sarà stato fatto uno sforzo per raggiungere la tua nicchia. È più probabile che tale traffico qualificato si converta da lead in vendite e clienti di lunga data.

Le parole chiave a coda lunga si applicano alla ricerca vocale perché le persone tendono ad essere più specifiche dei normali motori di ricerca. Le persone in genere non usano i normali motori di ricerca nello stesso modo in cui usano la ricerca vocale. Migliorare l'importanza delle parole chiave a coda lunga ti aiuterà a darti una spinta ogni volta che qualcuno usa la ricerca vocale.

2. Google non è l'unico lettore di ricerca vocale

Più di recente, aziende come Facebook, Yelp, ecc. stanno iniziando a concentrarsi sul miglioramento della ricerca vocale. Con questi siti, l'enfasi arriva quando si chiedono i ristoranti più vicini o dove si trova una determinata attività. Se aumenti la tua presenza e visibilità in queste e altre reti, come Foursquare, la tua importanza nella ricerca vocale migliorerà sicuramente.

Inoltre, un cliente può porre domande come "come sono le recensioni per [la tua attività qui]?" In uno scenario del genere, l'algoritmo di Google farà il suo dovere e probabilmente trarrà risultati da siti ad alto traffico come Yelp per darti ciò di cui hai bisogno.

Se la tua azienda ha buone recensioni e fai un ottimo lavoro nel mantenere il tuo sito nei radar di Google, probabilmente ti ricambieranno il favore. Dopotutto, la visibilità sui motori di ricerca è sempre una buona cosa.

3. Fornisci risposte alle domande più frequenti

Un modo comune ma efficace per convincere le persone a visitare il tuo sito consiste nell'utilizzare le domande. Pensaci: quante volte hai cercato qualcosa online sotto forma di domanda? Se la tua risposta è stata qualcosa sulla linea di "molte volte", allora sei fortunato.

Molte persone tendono a cercare le domande usando le parole "chi", "come", "dove" e "cosa". Più esatta è la tua risposta, soprattutto in relazione al resto dei tuoi contenuti e parole chiave, più è probabile che Google ti scelga come loro poster per risposte ben scritte.

4. Capire a quali domande rispondere

Il modo più semplice per conoscere le domande più frequenti è iniziare a digitare una domanda. I suggerimenti di completamento automatico di Google sono una cosa meravigliosa: spietatamente efficaci e accurati.

Compilerà per te le domande più frequenti con i criteri che hai digitato. Fare clic su uno dei suggerimenti e seguire il collegamento in alto. Se riesci a fare un lavoro migliore di quello che hanno loro, mettiti al tappeto.

Un altro modo comune per capire le domande più comuni che sono state poste è utilizzare siti come Quora e Answer the Public. Con le tue parole chiave o criteri in mano, visita uno di questi e cercali. I migliori risultati che derivano dalla tua ricerca sono probabilmente le risposte più ricercate nel tuo campo.

Infine, se hai succhi creativi che scorrono, mettiti nei loro panni. Cosa chiederesti, allora? Concentra i tuoi contenuti sul tipo di parole, frasi e query significative a cui la tua fascia demografica target sarebbe interessata.

È un errore comune per i professionisti pensare come professionisti: la maggior parte dei clienti non ha competenze tecniche e quindi non cercherà argomenti difficili. Prova a ridurre tutto a un livello che letteralmente chiunque può capire.

5. Scrivi i tuoi contenuti in un tono informale

Una cosa unica che spesso manca ai manager e ai proprietari di piccole imprese nell'ottimizzazione dei loro siti per i giovani è quanto preferiscono essere indiretti. Mentre parlano, le persone di solito sono molto meno formali di quanto non lo siano per iscritto. È in parte una cosa culturale esposta in tutto il mondo, forse per il tipo di alfabetizzazione di prestigio che un tempo veniva accordata.

Ad ogni modo, il punto principale è che invece di avere contenuti formali in tutto il tuo sito, dovresti cercare di essere colloquiale, a volte. La chiave è non scavare così in profondità in un buco da non riuscire a capire come risalire. Se ci provi troppo, i tuoi contenuti potrebbero rivelarsi inquietanti e sgradevoli. L'uso di frasi correlate comuni dovrebbe fare il trucco. Se la creazione di contenuti è un compito troppo difficile per te, è meglio affidarlo a un servizio di scrittura di incarichi professionale.

6. Completa il tuo Google My Business

Gli algoritmi di Google non funzionano per magia. Se un cliente desidera informazioni sulla tua attività, Google tenterà di ottenerle dalle informazioni che hai compilato su Google+. Di solito è la metrica principale che usano per dettagli come orari di apertura, numero di telefono, indirizzo, orari di chiusura e così via.

Il sistema di identificazione consente inoltre alle persone di lasciare recensioni, tramite Google Maps o direttamente sul motore di ricerca. Quando alla fine Google Duplex prende il via, ad esempio, se un cliente pronuncia una frase generica come quelle mostrate a Google I/O 2022, i proprietari di attività online avranno bisogno delle loro informazioni online e facilmente raggiungibili.

7. Usa la ricerca vocale per farti un'idea

Il modo migliore per tutti i proprietari di attività online di capire davvero di cosa si tratta, prova tu stesso la ricerca vocale. Magari dai un'occhiata alla breve clip dell'anteprima di Google Duplex per sapere da dove veniamo e in che modo la tua attività ne risentirà.

Potresti anche notare qualcosa di nuovo da incorporare nella tua attività. Proprio come tutti i manager devono essere effettivamente al comando per sapere com'è e gli esperti di marketing digitale devono gestire bassi tassi di conversione per sentirsi bruciati, lo stesso principio si applica a te. Gioca con Alexa, Siri o anche Bixby se questo è il tuo genere e salta sul treno dell'hype.

Conclusione

La ricerca vocale è il discorso della città. Potresti aver visto i tuoi figli cercare solo con la voce. Potrebbero non essere il miglior pubblico a cui rivolgersi poiché non effettuano acquisti direttamente, ma gli adulti sono in gioco e questo è davvero importante. Secondo PwC , il 32% delle persone nella fascia di età 18-64 utilizza la ricerca vocale ogni giorno. Questo è un numero che non puoi semplicemente ignorare. Per far loro trovare il tuo sito web online, devi ottimizzarlo per la ricerca vocale e unirti al business moderno per cavalcare il carrozzone.