Perché non hai bisogno di influencer di grande fama per promuovere il tuo marchio

Nel marketing moderno, attrarre influencer famosi ha attirato innumerevoli aziende che cercano di rafforzare il proprio marchio. Tuttavia, si sta verificando un cambiamento di paradigma che sta sfidando la saggezza convenzionale. Questo articolo rivela una prospettiva rinfrescante: perché non hai davvero bisogno di celebrità influenti per promuovere il tuo marchio. Esplorando strategie alternative ed evidenziando il potere dei micro-influencer, delle connessioni reali e del coinvolgimento mirato, mostriamo come le collaborazioni su piccola scala possono fornire risultati impressionanti senza spendere una fortuna. Scopri come l'attenzione alla qualità rispetto alla quantità può ridefinire il piano pubblicitario del tuo marchio.

L'ascesa meteorica dell'influencer marketing in India

L'India è uno dei più grandi hub di consumatori al mondo. Con 759 milioni di utenti Internet attivi e 470,1 milioni di utenti di social media, il Paese è diventato un punto focale per ogni marchio del mondo.

Un'enorme base di utenti sui social media e risultati straordinari delle campagne di influencer sono i motivi principali per cui l'India sta assistendo a un aumento vertiginoso nel settore dell'influencer marketing. Questo è esattamente il motivo per cui ogni azienda, nazionale o internazionale, sta cercando di avere una torta di questa opportunità d'oro.

Ma poiché l'influencer marketing è ancora un concetto abbastanza nuovo, ci sono molti miti e convinzioni limitanti tra gli imprenditori. In questo articolo, sfatiamo questo grande mito e ti aiuteremo ad avere successo nel tuo influencer marketing. Iniziamo!

Una delle principali convinzioni limitanti sull'influencer marketing

Le piccole imprese, con budget limitati, spesso percepiscono l'influencer marketing con una convinzione limitante. Pensano che l'influencer marketing sia per i grandi marchi con grandi soldi e una vasta rete. E che a meno che non assumano celebrità famose, la loro campagna di influencer non porterà risultati.

Ma questo è solo un mito. Perché in realtà, gli influencer su piccola scala tendono a portare più ROI e creare un vero e proprio culto del marchio rispetto agli influencer a livello di celebrità.

Prima di addentrarci nei ragionamenti alla base del nostro argomento centrale, diamo una prima occhiata alle diverse categorie di influencer.

(Se conosci già questa parte, puoi passare alla sezione successiva.)

Leggi anche: Guida per calcolare il budget del tuo influencer marketing

4 diverse categorie di influencer

Esistono 4 categorie di influencer classificate semplicemente in base al numero di follower.

1. Nano influencer : follower da 1k a 10k
2. Micro-influencer : 10.000-100.000 follower
3. Macro-influencer : 100k- 1 milione di follower
4. Mega influencer : più di 1 milione di follower

Di solito, le persone con il maggior numero di follower tendono ad essere più influenti. Ma questa legge non si applica con coraggio nelle campagne di influencer marketing.

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5 motivi per cui non hai bisogno di macro/mega influencer per la promozione del tuo marchio

La domanda di micro-influencer aumenta drammaticamente ogni anno. In un rapporto di indagine del 2021, il 90% dei marketer ha rivelato di preferire lavorare con micro-influencer. Ci sono diversi motivi per cui i marketer preferiscono lavorare con micro-influencer piuttosto che con mega.

1. Efficacia dei costi

Il motivo più comune per cui le aziende scelgono nano o micro-influencer è perché sono convenienti. Inoltre, puoi assumere più influencer con lo stesso budget e promuovere il tuo prodotto a diversi gruppi di pubblico.

Ci sono altri due vantaggi nascosti nell'assumere influencer a basso costo.

1) Puoi sperimentare più influencer con tipi di pubblico leggermente diversi. Puoi eseguire test A/B con le tue campagne e scegliere diversi tipi di formati di contenuto, senza superare il budget.

Dopo aver analizzato le tue campagne con le migliori prestazioni, puoi ripetere e capitalizzare quelle che ti stanno portando i migliori risultati.

2) Prodotti campione gratuiti. Molti marchi inviano i loro prodotti campione gratuiti agli influencer. Questo è più comune con i nano e i micro-influencer. In questo modo i marchi risparmiano sui loro soldi e rendono le loro campagne ancora più convenienti.

2. Tasso di coinvolgimento dei contenuti

I micro-influencer vincono anche nel tasso di coinvolgimento dei contenuti. Tendono ad attrarre una percentuale più alta di Mi piace e commenti rispetto al loro numero di follower.

Più coinvolgimento e più conversazione sui contenuti promozionali daranno al tuo marchio più occhi sui social media. Più bulbi oculari significano più vendite e maggiore consapevolezza del marchio, in definitiva una campagna di influencer di successo.

3. RoI della campagna

Efficacia in termini di costi e redditività eccezionale. Sembra troppo bello per essere vero, giusto? Ma per le campagne di micro-influencer marketing, è vero!

È stato riscontrato che le immagini postate dai micro-influencer sui social portano il 20% di conversioni. È il 7% in più rispetto a quello dei macro influencer. Puoi analizzare come questo divario dell'11% può giocare come un punto di svolta per qualsiasi campagna di marketing.

Questo è il motivo per cui il ritorno sull'investimento (RoI) delle campagne di micro-influencer (se fatto bene), può essere enorme. Questo è un altro dei motivi principali per cui i marketer e le aziende preferiscono i micro e nano influencer rispetto agli influencer delle celebrità.

4. Accessibilità

Una base di follower più ampia significa un percorso di accessibilità più sottile. I mega e i micro-influencer di solito sono molto impegnati con i loro programmi. Con più marchi che si avvicinano a loro, hanno programmi pieni zeppi ed è difficile avere una conversazione diretta e dettagliata con loro.

I micro-influencer, d'altra parte, prestano piena attenzione ai marchi che si avvicinano a loro. Spesso hanno una piccola squadra o talvolta nessuna squadra. Sono più accessibili e disponibili a collaborare e fare brainstorming sui contenuti.

5. Credibilità e influenza

Un influencer nella sua fase di crescita non scende quasi mai a compromessi con la verità e l'autenticità dei propri contenuti e del marchio che sta promuovendo. Di solito sono più preoccupati della loro immagine tra il loro pubblico.

Inoltre, i micro-influencer si connettono con il loro piccolo pubblico a livello personale. Rispondono ai commenti del loro pubblico e ai DM, creano conversazioni, danno ringraziamenti e potrebbero persino menzionare i nomi del loro pubblico nei loro contenuti. Questo crea un forte legame tra l'influencer e i suoi follower.

Considerando che, i mega influencer perdono questa forte connessione con i loro follower con il tempo. Quindi, le persone si fidano più dei micro-influencer che dei mega-influencer.

Come trovare i migliori influencer per il tuo marchio

Trovare i migliori influencer è molto più complesso di quanto sembri.

• Innanzitutto, individua gli obiettivi della tua campagna. Sia che tu voglia migliorare la consapevolezza del tuo marchio, aumentare le vendite di prodotti, ottenere più installazioni di app, ecc.
• Vai alle piattaforme su cui desideri promuovere il tuo marchio. Se vuoi promuovere su Instagram, cerca le parole chiave e gli hashtag principali nella sua barra di ricerca. Guarda l'elenco dei post degli influencer che parlano dello stesso argomento e filtrali in base al numero di follower o a qualsiasi altra metrica che hai in mente.
• Contattali tramite e-mail o DM. Parla dei tuoi obiettivi, comprendi i reciproci lavori e pianifica il contenuto di conseguenza.
• Successivamente, analizza a fondo la campagna e poi decidi se questo influencer è stata la scelta giusta. Se sì, mantieni il contratto. Altrimenti, inizia a cercare nuovi influencer con lo stesso processo.

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Pensieri finali

L'influencer marketing sta rapidamente aprendo la strada ad aziende di ogni dimensione e di ogni tipo. A parte gli influencer della bellezza e della moda, anche i professionisti seri come i medici e la finanza stanno prendendo l'influenza come opzione di carriera secondaria. Quindi, indipendentemente dal fatto che tu stia vendendo una crema per la pelle medicata o promuovendo la tua app fintech, gli influencer sono il modo migliore per il marketing del passaparola.

E, cosa ancora più importante, non hai nemmeno bisogno di un budget generoso e di celebrità ultra famose per ottenere i migliori risultati dalle tue campagne di influencer. Tutto ciò di cui hai bisogno è la giusta intenzione, un approccio coerente e una visione futuristica per avere successo nell'influencer marketing.