Aggiornare i contenuti: perché è importante e come farlo

Pensi che, per quanto lavori duramente sui tuoi nuovi contenuti, sulla ricerca di parole chiave, sui link interni e sui backlink, non stai ancora ottenendo i risultati che meriti? Cercare di capire perché Google non classifica i tuoi contenuti in modo elevato può essere frustrante.

Conosciamo tutti l'importanza di distinguersi online. Se sei un creatore di contenuti, questo è sempre più difficile. La concorrenza è in continua crescita e sembra che le persone siano sempre un passo avanti nel migliorare il traffico organico verso i loro siti web.

Ma un elemento chiave che potresti trascurare è il tuo vecchio contenuto. L'aggiornamento dei contenuti dovrebbe essere un elemento chiave della tua strategia di content marketing a cui puoi attingere per migliorare il traffico del tuo sito web e il punteggio SEO.

In che modo i vecchi contenuti possono influenzare il tuo sito web?

I creatori di contenuti adattano ed evolvono sempre la loro pratica. Ciò è principalmente dovuto al fatto che Google cambia costantemente le sue priorità quando indirizza il traffico del sito web.

• Esperienza dell'utente: a causa di informazioni obsolete, collegamenti interrotti, vecchie immagini o statistiche, l'esperienza dell'utente potrebbe essere negativa durante la lettura di vecchi post del blog.

• SEO: i contenuti non aggiornati avranno un punteggio basso in SEO. Ciò significa che il traffico del tuo sito web diminuirà man mano che il ranking di Google scende.
• Reputazione: i vecchi contenuti potrebbero danneggiare la tua reputazione e autorità come marchio se le informazioni non sono corrette o la formattazione è chiaramente obsoleta.

Aggiornando i vecchi contenuti, puoi evitare questi problemi comuni. Tuttavia, se hai una grande quantità, non aver paura di rimuoverne alcuni. Utilizzando Google Analytics, puoi scoprire le prestazioni di ogni contenuto. Se un vecchio post non ha backlink, una percentuale di clic molto bassa e si classifica in basso su Google, potrebbe valere la pena eliminarlo e sostituirlo con nuovi contenuti.

Considerando che, se un post del blog pubblicato l'anno scorso rimane ancora rilevante per il tuo marchio e ha uno o due backlink, probabilmente vale la pena aggiornarlo un po' piuttosto che eliminarlo tutto insieme. Una volta modificata, puoi modificare la data di pubblicazione, quindi Google lo considera un nuovo contenuto di alta qualità.

Con quale frequenza dovresti aggiornare?

L'aggiornamento frequente dei contenuti è da tempo una tattica importante in SEO, ma alcune aziende stanno facendo un ulteriore passo avanti vantandosi di contenuti sempre aggiornati. Questo tipo di contenuto viene continuamente migliorato in modo che le informazioni in esso contenute rimangano pertinenti, attuali e sempreverdi.

Questo richiede tempo, ma l'impatto può valerne la pena. Non è sempre possibile, ma se puoi dedicare del tempo per assicurarti che i tuoi contenuti siano sempre aggiornati, fallo!

Per avere un'idea di come appare nella vita reale, dai un'occhiata a questa "Guida sempre aggiornata alle dimensioni delle immagini dei social media" di Sprout Social. In questo esempio, il contenuto è progettato per essere una risorsa continuamente aggiornata, del tipo che il suo pubblico potrebbe aggiungere ai segnalibri ea cui tornare più e più volte.

I vantaggi di contenuti sempre aggiornati

Proprio come i contenuti sempreverdi, i contenuti aggiornati sono simili in quanto rimangono costantemente pertinenti e generano rendimenti. Quando si tratta di questo, ogni azienda è alla ricerca di crescita e sostenibilità a lungo termine.

I modi in cui le aziende raggiungono gli obiettivi di crescita variano, ma in genere includono strategie come:

1. Diffondere la consapevolezza attraverso vari canali di marketing
2. Affermarsi come autorità del settore
3. Aumentare il traffico verso il tuo sito web e la percentuale di clic

Di conseguenza, questo tipo di contenuto offre innumerevoli vantaggi, tra cui:

• Trasmettere immediatamente un senso di valore al lettore
• Distinguerti dai tuoi concorrenti
• Serve come magnete di piombo
• Trasformare il tuo pubblico in visitatori abituali a lungo termine
• Offrendo rendimenti composti

Trasmettere immediatamente un senso di valore al lettore

Quando qualcuno si imbatte in un post con le parole "Sempre aggiornato", viene immediatamente informato del valore e della singolarità del contenuto.

Al pubblico non piace giocare a indovinelli e le capacità di attenzione sono notoriamente limitate. L'uso del termine "sempre aggiornato" dà loro immediatamente un'idea solida della qualità delle informazioni che riceveranno. Aumenta significativamente la probabilità che leggano i tuoi contenuti e ti afferma come una fonte credibile. Se le funzionalità "sempre aggiornate" nella tua home page o nell'intestazione di un articolo, i visitatori del sito Web avranno maggiori probabilità di fare clic su più articoli e di fidarsi di te come fonte.

Distinguerti dai tuoi concorrenti

Quando mantieni costantemente aggiornati i tuoi contenuti, stai diversi passi avanti rispetto alla concorrenza. La verità è che la maggior parte dei siti non aggiorna sempre i propri contenuti (ancora!), quindi se il tuo ha "aggiornato" nel titolo, attirerà il tuo pubblico. Chi vuole una guida scritta nel 2013 quando può averne una sempre attuale?

Se sei ancora indeciso se adottare questa tattica dei contenuti, fai qualche ricerca sui tuoi concorrenti. Se nessuno di loro pubblica contenuti sempre aggiornati, potrebbe essere vantaggioso per la tua azienda prendersi il tempo necessario per implementarlo. Puoi sfruttare il loro pubblico offrendo un servizio simile pur vantando informazioni costantemente rilevanti.

Serve come magnete di piombo

I pezzi sempre aggiornati fungono da ottimi magneti al piombo grazie alla natura sempreverde e preziosa del contenuto. Combinali con un testo ricco di parole chiave e sei sulla buona strada per una generazione di lead di alta qualità come non hai mai visto prima.

Se i tuoi lettori apprezzano i tuoi contenuti, probabilmente si iscriveranno ad abbonamenti e newsletter via email. Più contenuti consumano dal tuo marchio, più è probabile che ti scelgano quando hanno bisogno di un servizio.

Trasformare il tuo pubblico in visitatori abituali a lungo termine

Il contenuto sempre aggiornato fornisce una vasta gamma di informazioni pertinenti e aggiornate su un determinato argomento. Di conseguenza, i tuoi aggiornamenti attireranno traffico coerente ea lungo termine rispetto ai tuoi post standard e statici.

Ad esempio, se hai un contenuto che sarà sempre rilevante grazie al suo contenuto aggiornato, puoi sempre promuoverlo. Rimarrà rilevante per i tuoi follower anche se pubblicato un anno fa. Usa questo a tuo vantaggio. Ripubblica i vecchi contenuti che sono stati aggiornati a nuovi follower e indirizza i follower esistenti con nuovi contenuti simili quando vengono pubblicati.

Offrendo rendimenti compositi

I contenuti aggiornati funzionano in molti degli stessi modi dei contenuti sempreverdi poiché entrambi rimangono fondamentalmente rilevanti nel tempo. La sua rilevanza a lungo termine significa che puoi attirare continuamente lead con un lavoro minimo.

Invece di sgobbare producendo nuovi contenuti ogni settimana, puoi semplicemente apportare alcune modifiche su WordPress a un articolo esistente. Questo a volte può avere ancora più successo nell'attirare un pubblico rispetto alla pubblicazione di un pezzo nuovo di zecca.

Tattiche attuabili che puoi usare ora

Mantenendo i tuoi contenuti costantemente aggiornati, non solo ti stai affermando come un'autorità, ma stai anche concedendo a Google ogni opportunità possibile per indicizzare la pagina. Questo, a sua volta, aiuta a creare fiducia con i motori di ricerca ea creare una sorta di "rapporto".

Per aiutarti lungo il percorso, abbiamo incluso un elenco di tattiche attuabili che puoi iniziare a utilizzare oggi:

• Risorse educative
• Contenuto recintato
• Coinvolgi nuovamente il pubblico esistente
• Ottimizza i tuoi contenuti per il ranking organico
• Sii coerente con le revisioni dei tuoi contenuti

Risorse educative

I contenuti sempre aggiornati sono un ottimo formato per risorse educative, come guide, eBook o persino infografiche.

Contenuti informativi di alta qualità aiutano a diffondere la consapevolezza e, se adeguatamente commercializzati, lavoreranno per affermarti come autorità del settore. È molto più probabile che i tuoi contenuti producano backlink di alta qualità se sono sempre aggiornati.

Contenuto recintato

L'utilizzo di questo tipo di contenuto come risorsa controllata è un'ottima tattica per creare la tua lista di e-mail. I contenuti aggiornati sono preziosi e rari nel marketing. Le persone vorranno e talvolta avranno bisogno di vederlo. Pertanto, probabilmente si iscriveranno per vederlo se è gated.

Utilizzando il contenuto controllato come incentivo per l'attivazione, fornisci informazioni preziose al pubblico generando lead di alta qualità. Una volta che hanno aderito, hai potenziali clienti fedeli a cui fare marketing. Questo è il momento in cui vuoi che il tuo email marketing sia al top della forma. Coltivali e potresti convertirli in clienti a lungo termine.

Coinvolgi nuovamente il pubblico esistente

Spesso ci troviamo bloccati tra un rock e un hard place quando si tratta di coinvolgere nuovamente il nostro pubblico. La buona notizia è che l'aggiornamento dei contenuti semplifica questo processo.

Promuovendo loro contenuti di valore, puoi coinvolgere nuovamente il tuo pubblico ogni volta che esegui un aggiornamento. Quindi, ogni volta che apporti delle revisioni, promuovile sui tuoi vari canali di marketing per aumentare l'interesse.

Includi un collegamento ai tuoi account Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest e Quora ufficiali sul sito Web e consenti ai lettori di condividere facilmente i tuoi contenuti sui loro profili sui social media.

Ottimizza i tuoi contenuti per il ranking organico

È altrettanto fondamentale ottimizzare quando si aggiorna il contenuto per la ricerca come lo è per qualsiasi altro tipo di contenuto.

Ottimizzare per i motori di ricerca significa includere nei tuoi contenuti parole chiave ricche e di alta qualità. Questo ti aiuterà a ottenere visibilità sulle SERP, attirare traffico di qualità, aumentare l'autorità del tuo dominio e migliorare il tuo posizionamento.

L'ottimizzazione può anche provenire da contenuti "teaser" come titolo, H1, H2 e metadati. Assicurati di creare un "teaser" avvincente e includi la frase "Sempre aggiornato" o qualcosa di simile nel titolo.

Puoi migliorare notevolmente il traffico, il coinvolgimento e le percentuali di clic creando titoli e metadati accattivanti che coinvolgono il pubblico.

Sii coerente con le revisioni dei tuoi contenuti

L'impostazione di un programma per le revisioni dei contenuti sempre aggiornate aiuta a stabilire credibilità e autorità. Ad esempio, se hai una "Guida SEO sempre aggiornata", pianifica le revisioni ogni anno o ogni volta che Google annuncia modifiche all'algoritmo. Questo mostra al tuo pubblico che sei serio, professionale e in cima al tuo gioco.

È anche importante notare che dovresti sempre ricordare di includere una nota " Ultimo aggiornamento " nel tuo contenuto per evitare qualsiasi ambiguità sulle revisioni. Anche le tempistiche degli aggiornamenti si dimostrano molto utili. Dopotutto, non vorresti che i tuoi contenuti aggiornati riflettessero una data di pubblicazione originale di 2 anni fa!

Come aggiornare i contenuti meno recenti

Ora, non preoccuparti se non hai tempo, risorse o denaro per fornire contenuti sempre aggiornati. Un buon punto di partenza è esaminare i contenuti meno recenti e aggiornarne alcuni aspetti per ripubblicarli. Questo è efficace in quanto aiuterà il tuo punteggio SEO e non richiederà tanto tempo e organizzazione.

È sempre bene condurre inizialmente un controllo del contenuto. È una domanda troppo grande per passare attraverso l'intero catalogo di contenuti pubblicati. Quindi, la cosa migliore da fare è restringere gli articoli che vale la pena salvare. Puoi identificarli vedendo quali hanno avuto le migliori prestazioni al momento della pubblicazione. È probabile che se il contenuto fosse popolare, potrebbe riprendersi con un po' di aggiornamento.

Se un articolo non ha mai funzionato bene, potrebbe non valere la pena rianimarlo. Come accennato in precedenza, non aver paura di uccidere i tuoi cari. Un vecchio post che non ha mai funzionato bene probabilmente aiuterà di più la tua attività una volta eliminato.

Ecco un elenco di controllo passo passo di cosa aggiornare:

• Collegamenti esterni ed interni
• Grammatica e errori di battitura
• Ri-ottimizza per nuove parole chiave
• Controlla grafici, statistiche e infografiche
• Immagini e testo alternativo

Collegamenti esterni ed interni

Evita il temuto messaggio di errore 404 e scansiona i link dei tuoi contenuti esistenti. Se hai molti link interrotti, Google li screditerà. Ciò significa un calo della tua posizione SERP, una mancanza di autorità e credibilità e lettori frustrati.

Quando modifichi i tuoi vecchi articoli, controlla che ogni singolo link esterno ti porti a una pagina di lavoro. In tal caso, verificare che le informazioni siano ancora pertinenti. Potresti collegarti a una grande statistica, ma ora ha 5 anni. Trova una nuova fonte, preferibilmente non più vecchia di 2 anni, e crea un nuovo collegamento.

Dovrai anche essere sicuro che i siti Web a cui ti stai collegando siano credibili. In caso contrario, stai associando il tuo marchio a una fonte inaffidabile. Assicurati che ogni link porti il ​​lettore a contenuti di alta qualità, di facile lettura e aggiornati.

Ora, fai lo stesso con i collegamenti interni. I link interni sono importanti per migliorare la tua SEO e mantenere i lettori sul tuo sito web più a lungo. Una regola ovvia è più a lungo, meglio è. Più contenuti consuma un lettore, più è probabile che utilizzi i tuoi servizi.

Per questo motivo, vorrai promuovere i tuoi nuovi post per assicurarti di collegare contenuti aggiornati e aggiornati. Questo stabilirà il tuo sito web come un'autorità nel settore.

Grammatica e errori di battitura

Per quanto tutti ci proviamo, a volte non riusciamo a scrivere perfettamente. Puoi scansionare il contenuto del tuo blog più e più volte prima di pubblicarlo, ma fastidiosi errori di battitura ed errori grammaticali possono passare inosservati.

Tornando ai vecchi contenuti con occhi nuovi, puoi spesso raccogliere errori che in precedenza ti sei perso. Un ottimo strumento per aiutare con questo è Grammarly. Quando aggiorni il contenuto, puoi installarlo come plug-in in modo che mentre scrivi o modifichi, raccoglie ogni piccolo errore che fai e suggerisce come risolverli.

È essenziale avere una perfetta comunicazione scritta quando si tratta di creazione di contenuti. I lettori non si concentreranno sul tuo messaggio se rilevano continuamente i tuoi errori e non riterranno che la tua azienda sia una fonte credibile. Ciò contribuirà a una mancanza di conversioni. Indipendentemente dal numero di click-through che ottieni, se non apprezzano il contenuto, non vorranno utilizzare il tuo servizio.

Ri-ottimizza per nuove parole chiave

La ricerca di parole chiave è essenziale quando si tratta di ottimizzare il testo. A seconda delle tendenze, le parole più frequentemente inserite nei motori di ricerca cambiano ed evolvono. La parola chiave perfetta per un argomento dell'anno scorso potrebbe ora essere completamente diversa.

Ricomincia il processo di ricerca per l'argomento del tuo vecchio articolo. Controlla il volume di ricerca per la tua parola chiave corrente, quindi cerca tra le parole chiave correlate e verifica se ce n'è una più adatta da utilizzare. È quasi garantito che la parola chiave focus sarà cambiata.

Potrebbe essere un grande lavoro riscrivere i contenuti in una nuova parola chiave, ma ne vale la pena. Con un punteggio SEO più alto, è più probabile che ti posizioni in alto nelle SERP, migliorando il traffico e le conversioni del tuo sito web.

Controlla i tuoi grafici, statistiche e infografiche

Vuoi offrire ai tuoi lettori informazioni rilevanti. Se il tuo articolo è perfetto, ma le tue statistiche e i tuoi grafici sono obsoleti, è improbabile che i lettori si fidino della tua azienda.

È semplicissimo scorrere ogni grafico e sostituirlo se necessario. Vale la pena controllare la fonte originale perché, indovina un po', spesso adottano la tecnica sempre aggiornata. Ciò significa che potrebbe esserci lo stesso grafico, ma le informazioni tracciate sono dell'anno in corso.

Con le statistiche, prova a utilizzare i dati che non risalgono a più di un anno o due. Sappiamo quanto velocemente le tendenze cambiano ed evolvono, il che significa che le tue informazioni possono diventare obsolete altrettanto rapidamente. Se le informazioni che fornisci sono false, i tuoi lettori non si fideranno del tuo servizio.

Se le tue infografiche sono tue, assicurati che siano aggiornate con qualsiasi nuovo marchio. Se hai adottato una nuova combinazione di colori o logo, vale la pena rifare qualsiasi infografica per creare un'identità di marca coerente. Se sono curati da un altro marchio, controlla di nuovo che le informazioni siano aggiornate. In caso contrario, trova una nuova infografica o creane una tua.

Creare la tua infografica è un ottimo modo per generare backlink. Quale creatore di contenuti perderebbe l'opportunità di inserire semplicemente un'infografica prefabbricata di un altro marchio piuttosto che passare ore a crearne una propria? Assicurati che utilizzino la tua infografica utilizzando informazioni pertinenti e di facile comprensione.

Meta descrizioni e titoli

Durante il processo di aggiornamento dei contenuti, la tua meta descrizione e il titolo devono adattarsi se hai cambiato la tua parola chiave. Tuttavia, vale comunque la pena esaminare le prestazioni dei tuoi metadati se non li stai modificando.

Google Search Console è un ottimo strumento per misurare il traffico di ricerca. Ti offrirà preziose informazioni su cosa funziona e cosa no. Una volta apportate le modifiche che suggerisce, si spera, il tuo articolo salirà in cima alle ricerche organiche.

Inoltre, puoi utilizzare le metriche per scoprire il successo dei tuoi contenuti. Se identifichi un nuovo post del blog con un buon rendimento, impara da esso. Qual è la lunghezza esatta della sua meta descrizione? Quante volte include la tua parola chiave? è scritto bene? Ti fa venire voglia di leggere di più?

I tuoi contenuti ad alte prestazioni sono una grande risorsa da cui imparare. Se l'hai fatto una volta, puoi farlo di nuovo.

Immagini e testo alternativo

Analogamente all'aggiornamento della tua infografica insieme alle linee guida del marchio, vorrai fare lo stesso per le tue immagini. Forse usavi principalmente immagini d'archivio che trasmettevano un'emozione particolare (persone felici, colori accesi), ma ora vuoi apparire più formale e professionale. Potrebbe valere la pena trovare nuove immagini che abbiano un aspetto più tenue, monotono e di alta qualità.

Dopo aver finalizzato le immagini nel tuo articolo, esamina e perfeziona il testo alternativo. Il testo alternativo è una grande opportunità per migliorare la tua SEO e un modo per rendere il tuo sito web più accessibile. Una regola di base quando si scrive un testo alternativo è immaginare di descrivere l'immagine a qualcuno che non può vederla. Questa dovrebbe essere la tua priorità. Tuttavia, se ti sembra naturale, prova a inserire alcune delle tue parole chiave. Questo dirà a Google di dare la priorità al tuo sito web a causa delle sue immagini rilevanti.

Ti consigliamo anche di concentrarti sulle immagini delle funzionalità. La tua home page dovrebbe apparire come un insieme coerente piuttosto che un miscuglio di articoli non correlati. Un modo chiave per presentare questo è garantire che le immagini delle funzionalità seguano tutte un tema chiave. Se hai alcuni articoli con cartoni animati bizzarri disegnati a mano come immagine caratteristica e altri con fotografie professionali, semplicemente non sembreranno a posto. Scegli l'uno o l'altro e attieniti ad esso.

Conclusione

Il pubblico di oggi è più esperto che mai. Viviamo in un'epoca in cui abbiamo risorse illimitate disponibili in pochi secondi a portata di mano. Di conseguenza, le nostre preferenze per tutto, dai prodotti ai contenuti, sono diventate più precise.

Questo è il motivo per cui l'utilizzo di contenuti sempreverdi e sempre aggiornati è una tattica intelligente. Assicurandoti che il tuo sito Web sia pieno di contenuti pertinenti e sempre aggiornati, sei immediatamente in grado di distinguerti in mezzo a un mare di concorrenza. Ti stabilisce come autorità del settore, crea credibilità e mostra che prendi sul serio i tuoi contenuti.

L'uso di parole come " sempre " o " per sempre " nel titolo del tuo post mostrerà al tuo pubblico che i tuoi contenuti sono di altissimo livello nel settore. Sì, potrebbe volerci del tempo, ma pensiamo che sia una delle migliori tattiche di marketing dei contenuti e dovrebbe essere una componente vitale della tua strategia dei contenuti.

Ecco qua: una ripartizione dell'aggiornamento dei contenuti e dei suoi vantaggi. Hai altri suggerimenti e trucchi per aggiornare i vecchi contenuti? Inseriscili nei commenti qui sotto!