Perché la creazione di contenuti SEO coerente è importante per il successo del tuo marchio

Sulla base delle tendenze passate e del crescente corpo di dati online, siamo fiduciosi nella nostra affermazione che i contenuti SEO non stanno andando da nessuna parte. I marchi avranno sempre bisogno di servizi di creazione di contenuti SEO e di scrittura di contenuti web di qualità. Ma perché? In che modo un singolo articolo su un mare di milioni può aiutare il tuo marchio a superare la concorrenza?

La creazione di contenuti SEO è importante per la SEO?

Innanzitutto, è importante capire che la creazione di contenuti coerenti non è importante solo per la SEO, è fondamentale . Il contenuto è il motore che guida l'auto del marketing online. Senza di essa, non andrai molto lontano. Potresti avere il sito Web più straordinario, prodotti incredibili, ottimi dipendenti e servizi imbattibili, ma senza ottimi contenuti che ti aiutino a commercializzarlo online, puoi rimanere bloccato.

La creazione di contenuti SEO è la strada attraverso la quale puoi vincere organicamente parole chiave, query di ricerca e aumentare il traffico online. Gli algoritmi dei motori di ricerca favoriscono non solo la scrittura di contenuti di valore e informativo, ma anche la coerenza. Se vuoi iniziare a vincere immobili online vincendo frasi chiave rilevanti per la tua attività, devi iniziare a produrre contenuti di valore ottimizzati per la SEO.

La frequenza e la coerenza nella creazione di contenuti SEO sono fondamentali

Innanzitutto, siamo chiari. Sebbene un singolo contenuto potente possa potenzialmente generare traffico da solo, è necessario mantenere sforzi coerenti se si spera di ottenere risultati coerenti. Quando diciamo "coerente", intendiamo due cose:

1. Pubblica spesso
2. Rimani sul marchio

Pubblica spesso contenuti

Anche se la frequenza con cui dovresti pubblicare dipenda dalle dimensioni della tua azienda, dal tuo mercato di riferimento e dai tuoi obiettivi, dovresti pubblicare i contenuti più volte a settimana o, più specificamente, da due a quattro volte a settimana.

Quindi, come si creano contenuti coerenti e che aspetto hanno esattamente? Secondo i dati di uno studio HubSpot che ha esaminato gli sforzi di marketing dei contenuti di oltre 13.000 aziende, i marchi che hanno pubblicato 16 volte al mese hanno registrato un traffico 3,5 volte maggiore rispetto ai marchi che hanno pubblicato contenuti solo una volta alla settimana.

Le aziende con meno di 10 dipendenti e che hanno pubblicato contenuti 11 volte al mese hanno visto il doppio del traffico e il doppio dei lead rispetto alle aziende di dimensioni simili che pubblicavano tra le due e le cinque volte al mese.

Per le aziende da 11 a 25 dipendenti o con più di 200 dipendenti, il numero magico era, ancora una volta, 11. Tuttavia, il ROI è stato ancora maggiore, con 3,5 volte più traffico e 2,5 volte più lead rispetto a marchi delle stesse dimensioni che hanno pubblicato solo un pezzo di contenuto al mese.

I marchi con un numero compreso tra 26 e 200 dipendenti che pubblicano 11 blog al mese generano il doppio del traffico e 1,75 volte il numero di lead rispetto alle aziende che pubblicano meno volte al mese.

Pubblicare 11 volte al mese sembra essere il punto debole sia per le aziende B2B che B2C.

Nel complesso, tuttavia, i marchi che pubblicano 16 blog al mese generano 4,5 volte più lead rispetto ai marchi che pubblicano blog non più di quattro volte al mese.

Mantieni la coerenza in termini di voce, tono e stile su tutti i canali di contenuti

Non solo la frequenza con cui pubblichi i contenuti dovrebbe essere coerente, ma anche i tuoi messaggi dovrebbero essere coerenti. Exxon è stata una delle prime a utilizzare una campagna multicanale, trasmettendo lo stesso messaggio su riviste, giornali, televisione e altri punti di contatto con i clienti, e ha avuto un tale successo che la rivista Time ha soprannominato il 1964 "L'anno della tigre".

McKinsey & Company approfondisce la spiegazione del perché la coerenza è così potente. Anche se lo studio merita sicuramente di essere letto, qui riassumeremo solo i punti chiave:

• Un'esperienza cliente coerente che utilizza tutte le stesse regole, politiche e procedure in tutti i punti di contatto rende i clienti felici durante l'intero percorso del cliente.
• La coerenza è particolarmente importante per creare relazioni di fiducia tra i marchi ei loro clienti.
• I marchi sono guidati dalle loro capacità di creare e mantenere le promesse e, cosa altrettanto importante, di garantire che i clienti riconoscano la consegna di tali promesse. Ciò comporta modellare la tua messaggistica attorno a temi centrali e garantire una consegna coerente.

Ora che abbiamo stabilito la necessità di coerenza nei contenuti, esploriamo in primo luogo perché i contenuti SEO sono così importanti.

Ci sarà sempre bisogno di creare contenuti SEO coerenti e di alta qualità

C'è una buona ragione (o più) per cui la percentuale di marchi con strategie di marketing dei contenuti documentate continua a crescere anno dopo anno. Nel 2018, il 62% dei brand di maggior successo aveva documentato strategie di content marketing. A partire dal 2020, tale percentuale è aumentata al 69%.

La cosa più interessante è che avere una strategia documentata per la creazione di contenuti SEO per la scrittura sembra essere collegata al successo. Il 16% delle aziende che non ha documentato le proprie strategie di content marketing ha riportato scarso successo con il proprio marketing. Se non fai parte del 69% dei marchi con un piano, è giunto il momento di unirti a loro.

Motivi per investire nella creazione di contenuti SEO

Scopri sette motivi principali per cui hai bisogno di uno scrittore di contenuti in grado di dare vita alla tua strategia.

1. Aumenta la reputazione del tuo marchio e crea fiducia

Da quando i contenuti SEO hanno iniziato a guadagnare terreno nel mondo del marketing, sono diventati rapidamente il modo numero uno con cui i marchi possono creare fiducia e autorità con i loro contatti e clienti online. Dire che il mercato digitale è occupato è dire poco. Gli utenti sono inondati di annunci su tutti i canali, dalle loro caselle di posta elettronica private ai feed dei social media agli articoli che leggono. Di conseguenza, stanno diventando molto esigenti riguardo ai marchi con cui interagiscono e, soprattutto, come interagiscono con loro.

Oggi, il 78% dei consumatori afferma che preferirebbe conoscere un marchio attraverso articoli di qualità e accattivanti piuttosto che tramite annunci. L'ottanta per cento degli imprenditori e dei dirigenti preferisce conoscere un'azienda e le sue offerte attraverso articoli SEO piuttosto che annunci pubblicitari. Ed ecco il kicker: il 95% degli acquirenti di prodotti e servizi B2B afferma che i contenuti svolgono un ruolo importante nella loro decisione di fidarsi e lavorare con un'azienda.

Ulteriori vantaggi dei contenuti SEO

Non è tutto. Circa il 60% dei consumatori afferma di apprezzare la lettura di contenuti ben scritti, l'82% dei consumatori dichiara di sentirsi più sicuro delle offerte di un marchio dopo aver letto i contenuti personalizzati e il 70% delle persone afferma di sentirsi più vicino a un marchio dopo aver consumato un articolo significativo.

I contenuti coerenti e di alto valore di una società di creazione di contenuti SEO sono come quell'amico fedele che ti chiama religiosamente ogni giorno mentre vai al lavoro, ti invia messaggi di testo divertenti solo perché, ti tagga nei post sui social media che amerai, ed è lì quando hai bisogno di supporto. Questo tipo di affidabilità porta a una fiducia e una lealtà incrollabili.

Quando fornisci costantemente contenuti accattivanti, informativi e di valore, i tuoi consumatori svilupperanno un'immagine positiva del tuo marchio. Inizieranno a guardare avanti a quel contenuto e a vederti come l'unico marchio nel tuo settore in grado di soddisfare le loro esigenze di contenuto. Anche se i tuoi consumatori potrebbero non conoscerti personalmente, sentiranno una profonda connessione con il tuo marchio.

2. Posizionati come esperto del settore

Fornire regolarmente contenuti di alto valore può aiutarti a creare autorità nel tuo settore. Se pubblichi contenuti di qualità e pertinenti (è un grosso problema per molti marchi), i consumatori si affideranno a te per tutte le ultime informazioni del settore. Prendi, ad esempio, Neil Patel, HubSpot e il Content Marketing Institute.

Sebbene ciascuno di questi marchi offra servizi di formazione e consulenza, il loro vero valore risiede nei contenuti che creano. I marchi, incluso il nostro, si rivolgono regolarmente a questi professionisti per le ultime novità, tendenze e best practice del settore. Mentre ci sono sicuramente altri marketer là fuori che hanno le stesse, se non di più, conoscenze di Neil Patel, Patel è in cima perché dedica il suo tempo alla creazione e pubblicazione di articoli e guide che offrono un valore reale all'utente finale.

Il punto è che la creazione coerente di contenuti SEO può aiutare a stabilire il tuo marchio come un luogo credibile per trovare informazioni online. E, giocando al punto #1, la tua posizione di autorità del settore renderà il tuo pubblico di destinazione più incline a fidarsi di te.

3. Genera nuovi contatti in modo conveniente

Il content marketing ha livellato il campo di gioco per tutte le aziende. Mentre una volta i giganti aziendali gestivano il mondo perché avevano la spesa pubblicitaria, le piccole imprese di oggi sono proprio in cima alle SERP insieme ai leader aziendali. In effetti, grazie alla ritrovata enfasi di Google sulla ricerca locale, le piccole imprese che investono nella creazione di contenuti SEO potrebbero superare i loro concorrenti più importanti.

Il content marketing è il 62% meno costoso del marketing tradizionale, ma genera il triplo dei lead per dollaro. Per i piccoli marchi che cercano di fare un grande salto nelle SERP, i contenuti sono la strada da percorrere.

Inoltre, l'81% delle piccole imprese che investono solo sei ore ogni settimana nella creazione di post significativi sui social media afferma di riscontrare un aumento del traffico. Questo dimostra che solo un po' di tempo e denaro può fare molto.

4. Genera più conversioni

I lead non ti fanno molto bene se non riesci a convertirli. Fortunatamente, la corretta creazione di contenuti SEO in tutti i punti di contatto giusti può aiutare a guidare i lead attraverso il percorso del cliente fino al punto di conversione. In effetti, i contenuti sono così efficaci nel fare ciò che quasi il 50% dei marketer utilizza i contenuti tra tre e cinque fasi del ciclo di vendita.

Esistono centinaia di statistiche che mostrano quanto sia efficace il contenuto nel generare conversioni. Eccone alcuni che abbiamo ritenuto essere i più avvincenti:

• Le conversioni sono, in media, sei volte superiori per i marchi che investono nella creazione di contenuti SEO rispetto ai marchi che non lo fanno.
• Dopo aver letto i consigli elencati in un blog, il 61% dei consumatori decide di effettuare l'acquisto.
• Attraverso gli sforzi di marketing strategico dei contenuti, i marketer inbound sono stati in grado di raddoppiare i tassi di conversione dei loro siti web.
• Nove acquirenti di prodotti o servizi B2B su 10 si affidano ai contenuti per aiutarli a prendere una decisione di acquisto importante.

Dobbiamo dire di più?

5. Migliora la tua SEO e aumenta la consapevolezza del marchio

Il contenuto ti aiuta a farti trovare. Il contenuto è il cuore e l'anima di qualsiasi strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca perché i marchi non sarebbero in grado di classificarsi per le parole chiave senza contenuto. Periodo.

Esistono diversi modi in cui i contenuti possono migliorare la tua SEO, ma uno dei più ovvi è che ti consente di ottimizzare il tuo sito per più parole chiave e frasi. Ad esempio, non puoi chiedere al tuo autore di contenuti web di provare a inserire tutte le parole e le frasi che le persone usano per cercare le tue offerte nelle tue cinque pagine web statiche. Beh, potresti, ma poi saresti colpevole di keyword stuffing, che è molto dannoso per le tue classifiche.

Piuttosto, dovresti utilizzare blog, white paper, e-book e persino video per classificare i termini e le frasi che il tuo pubblico di destinazione potrebbe utilizzare. Ciò non solo ti consentirebbe di scegliere come target varie parole chiave in modo da cappello bianco, ma ti aiuterebbe anche a indirizzare i diversi gruppi del tuo pubblico che hanno esigenze o interessi diversi.

Ad esempio, supponi di vendere assicurazioni sia al consumatore medio che alle aziende. Il consumatore medio non avrebbe alcun interesse nella copertura della responsabilità generale, mentre un imprenditore potrebbe. D'altra parte, le aziende non hanno un reale bisogno di un'assicurazione per i proprietari di case, a differenza degli acquirenti che acquistano per la prima volta. I contenuti personalizzati ti consentono di rivolgerti a entrambi i lati del tuo pubblico senza violare nessuna delle regole di Google.

Altri modi in cui i contenuti SEO aumentano le classifiche

Un altro modo in cui la creazione di contenuti SEO può aumentare le tue classifiche è che può darti più pagine indicizzate. I siti che pubblicano articoli di blog in modo coerente hanno, in media, il 434% in più di pagine indicizzate rispetto ai siti che non pubblicano regolarmente. Più pagine ha il tuo sito web, più è probabile che Google ne selezioni una da pubblicare come risultato migliore.

I contenuti possono anche aumentare il numero di tempo che i visitatori trascorrono sul tuo sito, poiché più contenuti danno loro un motivo in più per restare. Google utilizza il tempo trascorso sul sito come fattore di ranking, poiché presume che un tempo maggiore sul sito sia indicativo di contenuti di valore. Più a lungo riesci a convincere gli utenti a restare, più è probabile che le tue classifiche migliorino.

6. Rimani competitivo

Se c'è mai stato un motivo migliore per dare la priorità alla creazione di articoli, è questo: i tuoi concorrenti stanno tutti investendo nella creazione di contenuti SEO, il che significa che devi esserlo anche tu. Altrimenti rischi di restare indietro. Non convinto?

• Il 60% dei marketer sta portando la "coerenza" a nuovi livelli pubblicando almeno un nuovo articolo al giorno.
• Nel 2014 (quando i contenuti erano ancora un umile principe), il 57% dei marketer ha fatto della creazione di contenuti personalizzati la priorità di marketing numero uno.
• Il 93% dei marketer B2B oggi fa affidamento su contenuti personalizzati per comunicare con il proprio pubblico e vendere i propri prodotti o servizi.
• I marketer B2B più efficaci dedicano il 39% dei loro budget di marketing alla creazione di contenuti personalizzati.
• Il 60% dei marchi B2C più efficaci ha una strategia di content marketing documentata.
• Più piccole imprese hanno una strategia di marketing dei contenuti documentata rispetto alle aziende più grandi, rispettivamente al 48% e al 41%.
• Il 72% dei marketer sta pubblicando più contenuti oggi rispetto a un anno fa.

7. Dai alle persone ciò che vogliono

Alla fine della giornata, un imprenditore di successo si concentrerà sulla soddisfazione della domanda dei consumatori. E, quando si tratta della sfera digitale, le persone richiedono contenuti. Mentre tu, come molti imprenditori, potresti presumere che le persone non vogliano leggere i contenuti di marca, ripensaci.

In media, i consumatori trascorrono il 20% del loro tempo online solo leggendo contenuti, non guardando video o navigando sui social media, ma leggendo. Circa il 68% dei consumatori trascorre del tempo online ogni mese leggendo i marchi con cui è interessato a lavorare, mentre un altro 82% legge i contenuti per prendere decisioni di acquisto informate.

Queste statistiche non prendono in considerazione video, infografiche, descrizioni di prodotti, contenuti sui social media o altre forme di creazione di contenuti SEO. Tuttavia, abbiamo la sensazione che se lo facessero, i dati sarebbero ancora più convincenti.

Sei veramente investito nella creazione di contenuti SEO del tuo marchio?

Potremmo essere di parte nel dire che hai bisogno di uno scrittore di contenuti, ma non puoi confutare le statistiche. C'è una quantità schiacciante di dati che supporta la nostra affermazione che il mondo avrà sempre bisogno - anzi, un desiderio - di contenuti preziosi, coinvolgenti e pertinenti. La domanda ora è: a chi affidare la creazione di contenuti SEO?

In BKA Content, comprendiamo quanto sia importante un contenuto di alta qualità per l'immagine e il successo generale del tuo marchio. Lavoreremo con te per identificare lo scrittore di contenuti web giusto per le tue esigenze, uno in grado di fornire una copia coerente in termini di voce, tono, stile e frequenza. Per determinare se il nostro team di scrittura/editoria è adatto a te, contattaci oggi stesso.