Perché la ricerca locale è importante?

Che cos'è la "ricerca locale"?

Molto probabilmente hai già sentito parlare di SEO, noto anche come ottimizzazione per browser e probabilmente hai anche una buona comprensione del perché è molto importante. Tuttavia, hai un'idea del perché la ricerca locale è importante per la tua azienda?

La ricerca locale prevede diverse tecniche utilizzate per aumentare la visibilità dei siti Web in determinate aree geografiche. Questo strumento è particolarmente utile per le piccole e medie imprese che fanno affidamento sulla clientela locale. Per loro, questo strumento è molto più importante della SEO.

La ricerca di frasi, che includono le parole chiave “nella mia zona” è aumentata negli ultimi anni di oltre il 500% e quindi la ricerca locale sta diventando oggi un aspetto chiave del successo dell'azienda. In realtà, il 97% degli utenti Internet naviga per trovare attività commerciali all'interno della propria area.

Essere in grado di indirizzare questo pubblico online è fondamentale per mantenere la competitività. Per raggiungere questo obiettivo, devi investire nella tua strategia SEO locale. È il modo più semplice per garantire che la tua azienda guadagni e mantenga l'accesso al tuo pubblico di destinazione.

Ricerca locale vs SEO:

Quindi, qual è esattamente la differenza tra la ricerca locale e la SEO? Nel suo nucleo, la differenza è nella geografia. La SEO tradizionale ha più a che fare con il fatto che il tuo web sia rilevante per alcune ricerche specifiche. Mentre, la ricerca locale è finalizzata alla rilevanza di una determinata posizione geografica nella navigazione localizzata. Questo è soprattutto importante per le imprese locali specializzate in aree di servizi di nicchia.

La SEO consiste nell'utilizzare parole chiave associate a prodotti, servizi e singoli settori. Le parole chiave nella ricerca locale sono piuttosto associate a località come città o quartiere.

Ora discutiamo un esempio che illustrerà ulteriormente la differenza tra i due. Un tecnico che ripara televisori a Praga vorrebbe contattare più potenziali clienti nella sua zona. Se aggiunge ulteriori parole chiave associate alla sua professione, può aumentare le prestazioni del suo web in tutto il paese, ma l'aggiunta di queste parole chiave non rientra tra i metodi più efficaci per ottenere questo effetto per il suo tipo di attività.

Tuttavia, includere e specificare le parole chiave della posizione della sua attività aiuterà Google a capire meglio come il suo web sia rilevante per gli utenti che navigano. Ad esempio, le parole chiave "Riparazioni TV a Praga" possono aiutare i browser a capire che la sua attività riguarda la riparazione di televisori in questa specifica area.

L'uso della frase chiave sopra menzionata lo aiuterà a raggiungere un livello di interesse più elevato tra coloro che cercano specificamente la riparazione dei televisori a Praga. Essere interessati alla valutazione tra le ricerche generiche di solito non è molto vantaggioso per le piccole imprese. D'altra parte, le persone che effettuano una ricerca locale specifica, di solito hanno una reale intenzione di acquistare il prodotto o il servizio che stanno cercando. È possibile utilizzare strategie simili per localizzare altri aspetti della SEO.

Quali aspetti appartengono alla ricerca locale?

#1 La mia azienda su Google

Iscrivere la tua azienda al servizio “La mia azienda su Google” è fondamentale! Questo è il luogo principale dove clienti e clienti possono trovare le informazioni principali dall'intero web. È un elenco di profili che possono essere trovati sul lato destro nei risultati della ricerca. Puoi anche creare profili su diversi Web come Yelp, Bing o Facebook.

Non appena registri la tua azienda su questi siti web, puoi riempire le singole categorie con informazioni sulla tua attività come descrizione dei tuoi servizi, orari di lavoro, immagini, prodotti, ecc. Dovresti mirare a inserimenti di informazioni molto brevi che, a allo stesso tempo includi tutte le informazioni che i tuoi clienti/clienti devono conoscere.

# 2 Coerenza

Esistono molte piattaforme, Web e servizi che aiutano a informare i tuoi clienti sulla tua azienda. È necessario che la tua azienda sia presente su di essi, ma l'aspetto più importante è mantenere le informazioni coerenti in tutto.

Nome, indirizzo e numero di telefono sono i più importanti. Queste informazioni non dovrebbero essere esattamente le stesse in tutte le pagine del tuo sito web, ma anche in tutte le voci relative alla tua azienda sulle rispettive piattaforme. Nel caso in cui Google trovi più posizioni o numeri di telefono relativi alla stessa azienda, non si fiderà di queste informazioni. E, naturalmente, le aziende affidabili sono valutate più in alto di altre.

#3 Qualità del tuo web

Non è un segreto che un sito web di qualità ti aiuterà a ottenere risultati migliori nelle ricerche. Non solo comunica il tuo marchio con i clienti, ma mostra anche ai robot di ricerca che si tratta di un'attività legittima. Il Web con pagine di alta qualità senza collegamenti interrotti si comporta molto meglio nei risultati di ricerca.

Anche se è vero che le imprese locali di solito competono principalmente faccia a faccia, ciò non significa che il web non sia importante per loro. È perché molti potenziali clienti/clienti cercano le attività online prima di visitarle di persona. Le tue pagine web possono entrare direttamente nel percorso di questa interazione o possono anche interromperla completamente.

#4 Recensioni

Le recensioni sono ugualmente importanti per le aziende. Indipendentemente dal fatto che avvengano tramite passaparola o online, le recensioni di clienti soddisfatti portano a una domanda maggiore. L'88% delle persone si fida delle recensioni online allo stesso modo dei consigli personali. Molto spesso prima che decidano di visitarti di persona, cercheranno una quantità sufficiente di informazioni online.

Sicuramente vuoi che le persone parlino della tua azienda. È tuttavia difficile tenere traccia delle raccomandazioni WOM. I manager aziendali hanno fortunatamente oggigiorno un'opportunità unica di interagire con clienti e clienti tramite recensioni online. Dovresti provare a rispondere alle singole recensioni, indipendentemente dal fatto che siano buone o cattive. Quando i nuovi potenziali clienti leggeranno queste recensioni e vedranno che hai risposto a loro, sapranno che tieni sinceramente alla loro esperienza del cliente.

# 5 Contenuto

Il contenuto che crei ti dà la possibilità di aggiungere domande chiave di ricerca all'intero Web e allo stesso tempo raggiungere i clienti. Non dimenticare di pubblicare post sul blog, articoli, video e altre forme di contenuto che potrebbero suscitare interesse nei tuoi clienti. Mostra loro perché la tua azienda fornisce risposte alle loro domande e soluzioni ai loro problemi.

Condividendo contenuti di qualità, esporrai più persone al tuo marchio. Gli algoritmi del browser oltre ad altre cose monitorano anche il contenuto del tuo web. Misurano non solo la sua qualità, ma anche il modo in cui gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti.

Se disponi di contenuti pertinenti e di alta qualità, altri potrebbero essere tentati di condividerli nella loro rete. Pertanto, i contenuti che crei possono avere un enorme impatto sulla tua attività e aumentare rapidamente la tua base di clienti.

# 6 Il futuro della ricerca locale

Molte delle tendenze SEO influiscono anche sulla ricerca locale. Attualmente la tendenza in crescita è, ad esempio, la ricerca vocale. Ciò è causato principalmente dalla presenza sempre crescente di dispositivi intelligenti nelle nostre case. Gli utenti quindi utilizzano spesso questi dispositivi per la ricerca di aziende. Cercano più luoghi specifici nella loro zona rispetto alla navigazione generale sui loro telefoni.

In risposta a questa tendenza, le frasi chiave stanno cambiando maggiormente verso il tipo di formulazione conversazionale. Pertanto, se desideri essere un passo avanti rispetto alla concorrenza, puoi adattare il contenuto del tuo Web per riflettere questo tono colloquiale che corrisponde meglio alle caratteristiche della ricerca vocale. È anche possibile aspettarsi che i browser continuino a migliorare e regolare i propri algoritmi per migliorare anche la ricerca vocale.

Quindi, cosa puoi fare per migliorare il tuo SEO locale?

Come nel caso della SEO classica è necessario anche fare i conti con uno sforzo continuo che viene messo anche nella SEO locale. I tuoi concorrenti intraprendono sempre nuovi passi per migliorare la loro posizione e quindi dovresti anche assicurarti di impegnarti in un numero sufficiente di attività che contribuiranno a mantenere e migliorare la posizione del tuo web all'interno delle ricerche.