Perché il mio sito Web non viene visualizzato in alcune regioni o paesi?
Pubblicato: 2022-07-05Caso di studio SEO internazionale: suggerimenti per ottenere maggiore visibilità in nuove regioni o paesi
Quando si pianificano strategie SEO internazionali, ci sono molte cose che possiamo fare per cercare di classificare un sito Web in paesi e regioni specifici. Spesso facciamo molti sforzi e, anche così, senza sapere davvero perché, non riusciamo a ottenere una visibilità sufficiente in quei paesi e regioni. Mi è successo di recente.
Circa un anno fa, a maggio 2021, ho avviato un progetto digitale con l'obiettivo di vendere un prodotto locale della Catalogna, in Spagna, in tutto il mondo. Ho creato due siti web, con due obiettivi diversi. Uno di questi, www.denadal.cat, è un sito geolocalizzato solo in catalano, con lo scopo di vendere principalmente in Catalogna. L'altro, www.tiodenadal.online, è un sito inizialmente creato in una lingua, l'inglese, poi tradotto anche in spagnolo, con l'intenzione di vendere su scala internazionale.
Volevo diventare il principale sito web di vendita di prodotti natalizi catalani in tutto il mondo. Nel corso dell'anno ho raggiunto obiettivi diversi, ma ho anche dovuto affrontare sfide diverse: a volte il sito Web non era visibile nelle regioni o nei paesi di destinazione.
Il superamento di queste sfide ha richiesto diverse strategie che ora condividerò: una serie di passaggi che non garantiscono il successo di ogni singolo sito web, ma che potrebbero aiutarti a trovare un nuovo approccio.
Come faccio a sapere se il mio sito web non è visibile o se non è nemmeno indicizzato?
Quando vogliamo analizzare il motivo per cui un sito Web non è visibile nei motori di ricerca nei paesi o nelle regioni in cui vorremmo avere maggiore visibilità, ci sono diversi aspetti che possiamo guardare dal punto di vista del contenuto, tecnico o di collegamento.
Prima di iniziare, è anche importante sottolineare che un sito può essere indicizzato nel motore di ricerca di un determinato paese o regione e non ricevere ancora abbastanza traffico. Questo accade quando il motore di ricerca è in grado di scansionare il contenuto di una pagina e valutarlo come sufficientemente rilevante da apparire nel suo indice, ma non abbastanza da pubblicarlo nei risultati principali, nelle classifiche principali, e quindi difficilmente ne ottiene traffico.
Quindi, prima di analizzare il motivo per cui un sito Web non è visibile in un determinato paese o regione, dobbiamo rispondere alle seguenti domande:
I robot dei motori di ricerca possono eseguire correttamente la scansione del mio sito Web?
Il primo punto da verificare è che i motori di ricerca possano eseguire correttamente la scansione delle pagine del nostro sito Web, nelle diverse lingue e località.
Questo può essere convalidato tramite il tester robots.txt di Google o nel file robots.txt del sito web.
Il mio sito web è indicizzato correttamente?
Successivamente, dobbiamo confermare che le pagine includono il tag index, il tag che informa i motori di ricerca che vogliamo che una pagina venga indicizzata. Possiamo convalidarlo tramite Google Search Console, che ci mostrerà l'indicizzazione delle diverse pagine del sito web:
Possiamo anche controllare lo stato di indicizzazione delle nostre pagine con l'analisi di indicizzazione di Oncrawl:
Come sapere se abbiamo già traffico da un paese di destinazione?
Infine, dovremmo accedere a Google Analytics o Google Search Console per verificare se abbiamo già traffico attraverso qualche canale, non importa quanto piccolo, nel paese o nella regione che desideriamo. Avere un traffico molto basso in quella zona non è lo stesso che non avere alcun traffico.
In Google Search Console, vai su Rendimento e filtra per Paese.
Confronto tra paesi con più visibilità e meno visibilità:
Con questo, abbiamo determinato che il sito Web è indicizzato correttamente in diverse regioni o paesi, tuttavia la sua visibilità e le sue classifiche sono ampiamente diverse.
Perché il mio sito Web non è visibile in alcune regioni o paesi?
Esistono diversi motivi che possono portare a un sito Web non visibile in un paese o una regione specifici. Sebbene possano sempre esserci altri motivi o fattori, ora descriverò in dettaglio diversi motivi che hanno influenzato la visibilità del mio sito Web nei motori di ricerca in alcune regioni, nonché cosa ho fatto per cambiarlo.
1. Contenuti troppo generici: l'importanza della focalizzazione
Durante i primi mesi di pubblicazione del sito tiodenadal.online, solo in lingua inglese, il principale traffico web organico ottenuto proveniva dagli Stati Uniti, sebbene l'obiettivo fosse quello di ottenerlo da molti paesi, non solo anglofoni, ma anche altri come la Spagna o la Francia. Tuttavia, non c'era abbastanza visibilità in altri paesi, come possiamo vedere nell'immagine seguente:
Per ribaltare la situazione, ho incluso la sottocartella per lingua (/es/), per classificarmi anche nei paesi di lingua spagnola. Questa azione ha contribuito ad aumentare la visibilità nei paesi di lingua spagnola, sebbene principalmente in Spagna, dove era stato condotto lo studio delle parole chiave. Prima di allora, non avevo specificato che volevo raggiungere utenti target da questa regione, quindi non si rifletteva nella visibilità nei motori di ricerca.
Al contrario, il dominio con dominio country specific (cctld), ha ottenuto posizionamenti più rapidi e più alti nella propria area target, oltre che traffico, rispetto a quello più generico:
Un'architettura ben progettata con gtld, suddivisa in sottodomini o sottocartelle in modo strutturato, o con cctld, progettata strategicamente, può aiutare notevolmente la probabilità di presentarsi in regioni potenziali. Tieni presente che ogni settore e paese è unico e ciò che potrebbe funzionare per alcuni potrebbe essere diverso per te.
2. Contenuti non geolocalizzati
Un altro motivo per cui abbiamo identificato il motivo per cui un sito Web non viene visualizzato in una determinata regione è perché la geolocalizzazione del contenuto non ha la priorità.
Anche quando i paesi parlano la stessa lingua, come Stati Uniti e Regno Unito o Spagna e Messico, le abitudini e le modalità di ricerca di prodotti e servizi possono essere significativamente diverse, sia nel concept, nel canale, ecc...
È consigliabile fare ricerche di parole chiave multilingue in base alla regione o alla lingua e focalizzare il contenuto, dagli URL ai titoli, geolocalizzandolo, per offrire agli utenti una buona esperienza.
In sintesi, per favorire la visibilità in una determinata regione è consigliabile:
- Per creare contenuti di qualità per ogni lingua
- Per personalizzare il contenuto per ciascuna regione
- Da ricordare che ogni regione ha usi e costumi diversi
L'esecuzione di ricerche di parole chiave per ogni regione o lingua ci consentirà di raggiungere il nostro pubblico di destinazione e fornisce contenuti più personalizzati e personalizzati che aiuteranno ad aumentare i tassi di conversione e, probabilmente, ti permetteranno di avere meno concorrenza e trovare più opportunità.
3. Trascrivere, non tradurre
Soprattutto quando scrivi in lingue minoritarie o quando promuovi prodotti locali, come nell'esempio del case study. È importante non solo tradurre molto bene il contenuto, ma anche trascriverlo correttamente sia per i motori di ricerca che per gli utenti, ma soprattutto per gli utenti: quando cercano qualcosa, devono capire chiaramente la lingua di ogni versione del sito. Se non includiamo buone traduzioni, sarà molto difficile portare gli utenti a potenziali pagine del sito Web in alcune lingue.
Immagine: esempio pochi utenti in alcune lingue
Come sottolinea Google, dovresti evitare di reindirizzare automaticamente gli utenti in base alla lingua rilevata, quindi avere una buona traduzione in ogni versione, trascritta o almeno rivista da un madrelingua, aiuterà a fornire una migliore esperienza utente.
Inoltre, con una buona traduzione eviteremo di creare contenuti duplicati delle nostre pagine nelle diverse versioni.
4. Configurazione Hreflang
Finora, la ricerca di parole chiave multilingue, la generazione di contenuti geolocalizzati e le buone traduzioni dei contenuti hanno notevolmente aiutato il mio progetto di studio di casi a ottenere una maggiore visibilità nei paesi target.
Anche così, i risultati di ricerca di Google continuano a confondere occasionalmente alcune parole chiave e lingue a causa delle peculiarità del progetto.
Ecco perché ho anche impostato i tag hreflang quando è stata inclusa la nuova lingua perché sebbene avessimo tradotto il contenuto nelle due versioni in entrambe le lingue, come possiamo vedere nell'immagine qui sotto, in alcune versioni spagnole del sito in Spagna, alcune in inglese le pagine erano prioritarie. Ciò è accaduto perché il contenuto era molto simile a quello del sito sui prodotti locali e talvolta i motori di ricerca lo confondono.
Ciò ha comportato un'esperienza utente negativa su queste pagine poiché non riuscivano a trovare il sito Web nella loro lingua (in questo caso, lo spagnolo):
Quindi, abbiamo impostato i tag hreflang per incoraggiare Google a selezionare la pagina giusta in ogni paese o regione.
La corretta configurazione di questo tag alla fine mi ha aiutato a migliorare la visibilità nei paesi target. Ecco maggiori informazioni su come funziona hreflang.
5. Geolocalizza in Google Search Console
Se abbiamo ancora problemi con la geolocalizzazione dei contenuti, ovvero la pagina non viene visualizzata in una regione o in un Paese target, possiamo geolocalizzarla nei Paesi pertinenti in Google Search Console, se si tratta di un gTLD.
6. Errori della mappa del sito
Anche se abbiamo fatto tutto questo, potrebbero esserci ancora errori tecnici che ostacolano la visibilità del sito Web in una particolare regione o paese. Ecco perché l'esecuzione di frequenti audit tecnici è fondamentale per rilevare nuovi problemi. Nel mio caso, ho scoperto che uno di questi era un errore della mappa del sito, con potenziali pagine che non erano state incluse.
struttura vs mappa del sito
Le pagine che non sono incluse nella mappa del sito possono rendere difficile per i motori di ricerca l'indicizzazione in qualsiasi regione o paese. Così come le pagine orfane, quelle prive di link e senza alcun rapporto con gli altri contenuti del web.
7. Collegamento interno: in tutte le tue versioni
In relazione alla struttura web, dobbiamo considerare che un buon collegamento interno per argomenti, con il linguaggio appropriato all'interno del nostro sito web, è essenziale anche per promuovere la visibilità delle nostre pagine in ogni specifica versione.
All'interno del nostro sito web in ogni lingua dobbiamo dare la priorità, sia per l'utente che per le classifiche, alle pagine più importanti per ogni specifico argomento e lingua e collegarle in modo naturale:
Allo stesso tempo, dobbiamo consentire agli utenti di navigare in modo semplice e intangibile attraverso le diverse versioni linguistiche.
8. Server locali VS CDN
Infine, un'altra opzione da considerare se non otteniamo visibilità in una regione è se un server locale, in un solo paese, è sufficiente per classificarsi in altri paesi o se dobbiamo utilizzare una CDN.
Nel nostro caso, con un server in Spagna siamo riusciti a classificarci al primo posto per alcune query negli Stati Uniti, anche in Australia. Quindi in questo caso, considerare una rete CDN non è una priorità. Sebbene possa essere utile per molti siti Web più grandi e pesanti, in settori più competitivi. Con piccoli siti Web in cui non ci sono così tante immagini, video o file, non è stato valutato come una priorità, ma può essere un vantaggio competitivo in altri settori.
[Case Study] SEO storytelling per vendere i tuoi progetti SEO
Leggi il caso di studio9. Collegamenti. Altrimenti, perché gli utenti dovrebbero pensare che ne valga la pena?
Se vogliamo classificarci in alcune regioni, dovremmo essere rilevanti per le persone di quella regione, giusto? Abbiamo bisogno di autorità in ogni luogo. Ecco perché, per ottenere visibilità in ogni paese, ho dovuto progettare strategie per attirare link dai potenziali mercati in cui volevo apparire, in modo che sia gli utenti che i motori di ricerca si rendessero conto che ero di loro interesse.
Quali sono le directory locali per il tuo prodotto? E i media nel paese? Di cosa stanno parlando in relazione al tuo argomento? Sarebbero interessati ad avere informazioni sui vostri prodotti o servizi? Dobbiamo porci tutte queste domande (e altre ancora) per influenzare i media, le riviste, i blog, i siti web... della regione e farli parlare dei nostri prodotti e servizi, tenendo sempre presente che ogni paese e ogni cultura è diversa.
Attraverso ricerche di mercato e una ricerca di parole chiave geolocalizzate possiamo scoprire e analizzare le esigenze legate al nostro prodotto e chi ne sta parlando in ciascuna area al fine di sviluppare contenuti e strategie unici, specializzati e di qualità.
10. EAT: diventa il principale esperto del tuo argomento
Quando provi a vendere un prodotto su scala internazionale, gli utenti di altri paesi devono potersi fidare di te, credere nel tuo sito web. Attraverso contenuti, immagini, collegamenti, riferimenti, social network, video, ecc. Devi diventare un sito Web con sufficiente esperienza, autorità e fiducia per consentire ai clienti di acquistare i tuoi prodotti.
EAT può aiutarti ad aumentare la tua visibilità nei tuoi potenziali paesi e regioni.
Ci sono diverse azioni che puoi fare per aumentare l'esperienza, l'autorità e la fiducia del tuo sito:
- Crea una "pagina su di me" dettagliata con link di riferimento
- Ottieni autorità nei social network
- Includere autori nei blog conosciuti all'interno dell'argomento e con una biografia su di loro
- Completalo con immagini, video e informazioni dettagliate sul prodotto
- Promuovi azioni per ottenere recensioni dai tuoi paesi di destinazione, in Google My Business o all'interno dei prodotti del Web
- Includere i dettagli di contatto e un canale di contatto diretto per gli utenti (es: whatsapp o chat)
- E, come accennato in precedenza, link e citazioni in riviste o directory locali
11. Ricerche di mercato: chi sono i principali attori in ciascuna area?
Infine, consiglio vivamente di fare ricerche di mercato approfondite prima di sviluppare la tua strategia internazionale in ciascuna area. Analizza i tuoi concorrenti, i principali attori in ogni paese, che possono cambiare a seconda del luogo. Inoltre, a volte dobbiamo valutare se questi concorrenti possono anche essere un'opportunità.
Ad esempio, nel nostro caso di studio, i principali mercati competitivi (o opportunità di vendita) sono Amazon, in Spagna, ed Etsy, negli Stati Uniti.
Spagna – Amazon (siamo al secondo posto dopo Amazon).
USA – Etsy (ci classifichiamo al primo posto, prima di Etsy, ma i prodotti in cima alla classifica su Etsy sono anche i nostri!).
Sii consapevole delle abitudini di acquisto, della cultura e degli interessi degli utenti, concentra le tue risorse e stabilisci le priorità, analizza tecnicamente il tuo sito Web su base regolare e, in questo modo, forse il tuo sito Web avrà maggiori probabilità di apparire in quei potenziali paesi o regioni!