Perché fare SEO? Ecco perché l'ottimizzazione dei motori di ricerca è importante... più che mai
Pubblicato: 2022-02-02"Perché fare SEO?" è una domanda su cui probabilmente hai riflettuto molto.
Perché farlo ora? Cosa farà la SEO per il tuo marchio?
Prima di rispondere in un modo o nell'altro, pensa a questi fatti:
- Il traffico di ricerca - il numero di persone che si dirigono su Google e digitano una domanda, un argomento, una preoccupazione o un punto dolente - è schizzato nella stratosfera negli ultimi anni.
- Ripeto: il traffico di ricerca non è mai stato così alto.
- Quasi il 70% di tutte le esperienze online ora inizia con una ricerca.
- La ricerca organica fornisce il maggior traffico ai siti web (53,3%) su tutti i canali. (Confrontalo con i social media, che forniscono solo il 5% di tutto il traffico, una statistica che è rimasta costante dal 2014.)
Cosa c'entra la SEO?
La SEO è il mezzo per conquistare la tua quota di traffico di ricerca organico.
- Sempre più persone cercano online ciò di cui hanno bisogno.
- La SEO è il modo in cui metti le tue pagine web e i tuoi contenuti sotto il loro naso e li porti al tuo marchio.
E la SEO inizia e finisce con il tuo sito web.
Perché fare SEO? Attira contatti sul tuo sito Web... La tua casa di contenuti definitiva
Il tuo sito web è la tua casa di contenuti definitiva, l'unico posto sul web che è totalmente sotto il tuo controllo.
È il TUO immobile. Non appartiene a Facebook. O Squarespace. O Twitter. O Wix. O qualsiasi altra piattaforma in cui i pezzi grossi possono tirare fuori il tappeto da sotto di te in qualsiasi momento. Dove tutti i tuoi contenuti e il tuo pubblico possono scomparire in un secondo .
Concentrarsi sul tuo sito web e portare la maggior parte del tuo pubblico alle sue porte attraverso la SEO è quindi una strategia infallibile e a lungo termine per costruire il tuo marchio.
Per non parlare del fatto che è un modo gratuito per attirare lead interessati, quelli che puoi coltivare continuamente attraverso i contenuti in modo che diventino clienti paganti. Inoltre, concentrarti sul tuo sito web significa che non devi "tenere il passo con i Jones" su manciate di account di social media... A meno che tu non lo desideri.
Incredibilmente, anche queste non sono le uniche ragioni per fare SEO.
C'è ancora altro da discutere, soprattutto se stai cercando di approfondire l'ottimizzazione dei motori di ricerca.
Quindi, allaccia la tua attrezzatura subacquea, perché siamo diretti verso quelle profondità. (Preoccupato di non conoscere abbastanza SEO per immergerti? Fermati: non devi essere un esperto per usare bene la SEO!!)
In primo luogo, un primer SEO.
Cos'è la SEO? Come funziona, scomposto
SEO è l'ottimizzazione dei motori di ricerca .
Questo è il processo di creazione, strutturazione e ottimizzazione delle pagine Web in modo che i motori di ricerca possano eseguire più facilmente la scansione, l'indicizzazione e, si spera, classificarle in alto nei loro risultati organici (non a pagamento).
Questo processo si basa fortemente sulla comprensione dell'intento del tuo pubblico di destinazione.
- Cosa stanno cercando online?
- Quali parole stanno usando per cercare?
- Che tipo di contenuto stanno cercando?
- Di quali risposte hanno bisogno?
L'obiettivo finale della SEO è far sì che la tua pagina web sia elencata nella prima pagina dei risultati di Google per una parola chiave specifica, idealmente al primo posto.
Nella maggior parte dei casi, inchiodare il primo posto significa che hai anche inchiodato ciò di cui gli utenti hanno bisogno dai contenuti su quell'argomento.
Per fare SEO bene, la classifica è molto importante
Per i marchi, non solo la classifica, ma la classifica è molto importante:
- Una pagina classificata #1 in Google organicamente riceverà 10 volte più clic rispetto al risultato #10.
- Lo spot n. 1 gode di un CTR (percentuale di clic) del 31,7%. Confrontalo con lo spot n. 10 con un misero CTR del 3,11%.
- Pochissimi utenti portano la loro ricerca alla seconda pagina di Google per le risposte. Come vedrai nel grafico sottostante, i clic cadono da un dirupo oltre la prima pagina e i primi 10 risultati.
Fonte: Backlinko
Un buon posizionamento è un grosso problema: per una migliore visibilità, più traffico, più lead, più tutto. E non puoi aspettarti che le pagine o i contenuti del tuo sito web si classifichino senza implementare la SEO.
Mettere la "O" in SEO: ottimizzazione
La parte più importante, ovviamente, è centrata sull'ultima parola nella frase: ottimizzazione . Tanto è racchiuso in questa parola, comprese queste azioni:
- Trovare parole chiave da indirizzare che siano pertinenti ai tuoi prodotti/servizi E al tuo pubblico
- Associare dette parole chiave ad argomenti di cui il tuo pubblico vuole leggere
- Indirizzare correttamente quelle parole chiave nella tua pagina web e nel contenuto del blog
- Soddisfare l'intento di ricerca dell'utente che circonda il tuo argomento e le tue parole chiave: rispondere alle domande che stanno ponendo, fornendo le informazioni di cui hanno bisogno
- Indirizzare le tue parole chiave in luoghi aggiuntivi (meta descrizione, tag alt, ecc.) che forniscono ai crawler web di Google ulteriori indizi e segnali che la tua pagina è LA pagina sull'argomento
Sì, è molto più lavoro che scrivere semplicemente qualsiasi argomento del post sul blog ti viene in mente e pubblicarlo il giorno successivo. È molto più difficile da fare che mettere il tuo cervello in un post di WordPress e pregare che attiri le persone giuste.
Sfortunatamente, molte persone preferiscono prendere la strada più facile piuttosto che lavorare con costanza. Vogliono scorciatoie. Vogliono saltare dal punto A al punto D senza preoccuparsi di B o C.
Ma fare SEO in modo coerente e impegnarsi è il modo in cui ottieni risultati coerenti e crei contenuti redditizi.
Con tutto quanto sopra in mente, torniamo alla domanda finale a portata di mano...
Perché fare SEO? Importa davvero così tanto?
SÌ.
Dovresti fare SEO. Importa.
Diamo uno sguardo ancora più approfondito al motivo per cui fare SEO è un grosso problema nel nostro moderno clima online.
Ecco alcuni dei principali vantaggi.
1. SEO guida la maggior parte del traffico online di oggi
In che modo la maggior parte delle persone di solito inizia una sessione di navigazione online?
Si dirigono verso un motore di ricerca come Google, digitano ciò che stanno cercando e se ne vanno.
Se le pagine del tuo sito Web e i tuoi blog non vengono visualizzati su Google o vengono visualizzati a pagina 25 dei risultati dei motori di ricerca, ti stai perdendo un pezzo gigante di questa torta gratuita per tutti.
Dobbiamo tornare a questa statistica perché è così importante: il 68% di tutte le esperienze online inizia con una ricerca.
Per contestualizzare, 4,66 miliardi di persone in tutto il mondo (ovvero il 59,5% della popolazione totale della Terra) usano Internet. Oltre 2/3 di loro stanno iniziando le loro sessioni di navigazione con una ricerca. Grazie agli smartphone, la maggior parte delle persone si impegna in più, a volte dozzine, sessioni di navigazione al giorno.
Tu fai i conti. La ricerca è il punto sulla mappa online in cui la maggior parte degli utenti inizia o ritorna. Perché NON vorresti presentarti lì?
2. La SEO ti aiuta a indirizzare i contatti giusti con il giusto intento
La SEO non consiste nel attirare fasce di traffico casuale sul tuo sito web.
Si tratta di attirare il traffico giusto : le persone che hanno bisogno di ciò che offri. Le persone con un reale interesse, che interagiranno con i tuoi contenuti.
In altre parole, una buona SEO ha tutto a che fare con lo studio e la comprensione dell'intento di ricerca .
Ciò significa che non stai solo scegliendo parole chiave dal nulla perché suonano bene. Invece, stai ricercando i dati delle parole chiave e studiando la pertinenza di tali parole chiave per il tuo pubblico e il tuo marchio.
Cerchi di capire PERCHÉ le persone stanno digitando quelle parole chiave su Google. Cosa stanno cercando, in definitiva?
Quando scegli come target quelle parole chiave, provi a dare alle persone ciò che vogliono. Tenti di soddisfare l'intento di ricerca.
Cosa succede quando inchiodi l'intento di ricerca?
Se puoi fornire ciò di cui gli utenti hanno bisogno nei tuoi contenuti, dal titolo fino al paragrafo di chiusura, sarà più probabile che eseguano una serie di azioni che alla fine ti avvantaggiano:
- Clicca sul tuo link nella SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca)
- Leggi il tuo contenuto nella sua interezza, non solo il titolo o i primi paragrafi
- Sentiti soddisfatto dopo aver letto i tuoi contenuti e aver ottenuto ottime risposte/soluzioni
- Guarda il tuo marchio con più fiducia rispetto a prima
- Torna al tuo marchio e al tuo sito Web quando hanno altre domande relative al tuo settore/esperienza
- Iscriviti alla tua newsletter, seguiti sui social, scarica i tuoi omaggi
- Continua a creare fiducia attraverso gli altri tuoi contenuti (ottimizzati anche per l'intento di ricerca e le esigenze degli utenti)
- Considerati un'autorità esperta nel tuo settore
- Alla fine, fai un acquisto!
3. Un blog, ottimizzato correttamente, può guadagnare contatti per ANNI
I contenuti ottimizzati correttamente per ogni aspetto della SEO sono contenuti in denaro.
Come mai?
Perché quel blog o una pagina web porterà lead con il pilota automatico per ANNI dopo la sua pubblicazione.
Due anni è l'attuale parametro di riferimento per la durata dei contenuti del blog. In particolare, il post medio del blog riceverà la maggior parte delle sue impressioni totali dal giorno 30 - 700 dopo la sua pubblicazione.
Su internet, dove le notizie e la cultura sembrano muoversi alla velocità della luce, due anni sono tanti, lunghissimi. Soprattutto per la longevità dei contenuti che non richiede finanziamenti costanti (annunci, sto guardando te).
E, fatto bene, SEO lo fornisce.
4. Perché fare SEO? Le persone si fidano dei motori di ricerca e dei risultati di ricerca organici
In modo schiacciante, le persone si fidano della top 10 di Google. E, se il tuo sito web appare lì, significa che hai già un vantaggio nel creare fiducia con i tuoi clienti ideali.
Path Interactive ha condotto un sondaggio di ricerca di Google che ha cercato di determinare come si sentono gli utenti in merito alle informazioni che trovano nei risultati organici di Google. Ciò che hanno scoperto è che, in genere, la maggior parte degli utenti si fida abbastanza di Google da utilizzarlo per prendere alcune delle decisioni più importanti della propria vita in merito a questioni mediche, finanziarie e legali.
Un altro aspetto del sondaggio ha esaminato la fiducia negli aiutanti di ricerca come i frammenti in primo piano e i riquadri della conoscenza. Senza dubbio, le persone si fidano delle informazioni che si trovano in questi luoghi.
E quella fiducia, per la maggior parte, non è malriposta.
5. Fare SEO migliora il tuo sito web
Seguire le numerose regole e linee guida allegate alla SEO non solo ti aiuta a classificarti. Inoltre, rende il tuo sito web migliore per tutti: più chiaro, più facile da leggere e navigare, più utile, più accessibile.
Questo perché l'obiettivo dei motori di ricerca è fornire agli utenti un'esperienza online eccezionale. Ciò significa soddisfare le loro esigenze di ricerca; fornire risultati utili e pertinenti; e inchiodare il loro intento di ricerca il più vicino possibile, il più rapidamente possibile.
Google non vuole che i suoi utenti abbiano difficoltà a trovare ciò che stanno cercando quando digitano una query di ricerca. Non vuole che le persone debbano scorrere le pagine dei risultati per trovare le risposte. Non vuole che tu cerchi una parola chiave solo per trovarti di fronte a una montagna di link che sono scadenti, inutili, scritti male o peggio.
Fondamentalmente, la SEO non riguarda solo il posizionamento. Si tratta di creare un'esperienza web migliore per tutti. E seguire le regole e le linee guida ti aiuta a fare la tua parte.
Nuovo in Fare SEO? 3 concetti chiave da sapere
Ora che capisci perché la SEO è importante per il business...
Qual è il prossimo?
Ecco cosa devi sapere sulla SEO se ti stai solo immergendo.
1. Primo: non è necessario essere un esperto per fare SEO!
Se trovi la SEO intimidatoria, non sei solo.
MA -
Ciò non significa che devi essere un esperto per utilizzare la SEO in modo corretto e saggio.
Invece, devi solo essere in grado di sfruttarlo in modo efficace.
Quello include:
- Assicurati di aver compreso le basi della ricerca di parole chiave e l'intento di ricerca prima di immergerti
- Garantire una chiara comprensione del tuo pubblico ideale e delle sue esigenze di informazione
- Investire negli strumenti giusti (ne parleremo più avanti nel prossimo punto)
- Capire dove puoi concentrare efficacemente i tuoi sforzi SEO, cosa puoi fare fai-da-te e cosa è meglio lasciare in pace per ora finché non puoi ottenere un aiuto veramente esperto
- Capire come ottimizzare i contenuti dall'alto verso il basso
Non hai nessuna di queste abilità? Non aver paura di uscire e prenderli. L'apprendimento è un'avventura e più sei aperto, meglio starai.
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2. Mettiti comodo con SEO Research + Tools
La ricerca, che si tratti di parole chiave, argomenti, intenti di ricerca, pubblico, ecc., è la spina dorsale di una buona SEO.
Non c'è modo di indovinare quali parole e frasi sta usando il tuo pubblico per trovare argomenti nel tuo settore di competenza. Non c'è modo di sapere di cosa hanno bisogno senza scavare e cercare per trovare le risposte.
Per fare la ricerca, hai bisogno degli strumenti SEO giusti. Ciò deve includere:
- Uno strumento di ricerca per parole chiave (come Semrush o Ahrefs)
- Strumenti di ricerca tematica (pensa BuzzSumo o Rispondi al pubblico)
- SEO checker e/o strumenti di analisi delle pagine web
(Pssst... Abbiamo messo insieme una guida sui migliori strumenti SEO fai-da-te: tutto ciò di cui hai bisogno è all'interno, inclusi strumenti gratuiti se il tuo budget è limitato.)
3. Tieniti aggiornato con notizie e aggiornamenti SEO
Gli algoritmi di ricerca, la tecnologia che ordina miliardi e miliardi di pagine Web per trovare quella giusta che meglio si adatta all'intento di ricerca di qualsiasi query digitata nella casella di ricerca, cambiano rapidamente. E con questo intendo quasi tutti i giorni .
Tenere il passo con i cambiamenti che possono interessare il tuo sito web e/o i tuoi contenuti è quindi fondamentale.
A tal fine, ti consiglio di seguire esperti SEO di fiducia che si occupano di spulciare le notizie e gli aggiornamenti e condividere ciò che è rilevante per te, oltre a suggerimenti per migliorare la tua SEO.
Search Engine Journal è una grande risorsa. Così è Search Engine Land. Questo elenco include anche grandi esperti da seguire su Twitter: 15 account Twitter dei principali esperti SEO.
Perché fare SEO? La crescita del tuo business sta chiamando
L'importanza della SEO non solo per il marketing digitale, ma anche per la crescita del business, non può essere sopravvalutata.
Se stai appena iniziando la tua attività, questo vale doppiamente per te.
I dati non mentono.
Il social media marketing porterà tanto traffico e porta al tuo sito web quanto un solido SEO?
No.
Gli annunci possono suscitare lo stesso tipo di profondo interesse e fiducia della SEO?
No.
Costruire la tua presenza su Facebook o Instagram ti darà lo stesso tipo di stabilità e longevità di costruire il tuo marchio sul tuo sito web con SEO?
Non una possibilità.
Mettiamola così. Se vuoi costruire un marchio che duri un anno o due, non fare SEO.
Se vuoi costruire un marchio con resistenza e eredità, fai SEO. Concentrati sul tuo sito web. Rendi i tuoi contenuti incredibili per il tuo cliente ideale. Quindi guarda seguire il successo.
La scelta è tua.
Ma, se stai lottando per mettere insieme tutti i pezzi, c'è un modo per imparare ogni abilità vitale e passo per completare il puzzle del tuo marchio.
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