Perché definire l'archetipo del marchio è il cuore della tua strategia di marca?

Ricordi le ultime sneakers che hai comprato per te? Era il colore che ti ha fatto spendere i soldi? O era il bel logo che ami così tanto? Lascia che ti dica la verità: era l'archetipo del marchio forte che corrisponde ai tuoi valori, al tuo linguaggio e alle tue convinzioni.

Non vedrai mai una descrizione di alcun archetipo di marchio sui cartelloni pubblicitari che passi. Tuttavia, l'immagine e il testo che ti dicono tanto, che ti ispirano e ti fanno battere il CUORE sul tuo profilo social sono in realtà il risultato di una strategia di brand coerente.

Tipo di marchi

Il mondo è pieno di prodotti, servizi, personaggi... e ognuno di loro ha un marchio che lo rende unico. Il mercato ha bisogno della differenza. Inoltre, i nostri cervelli sono programmati per rilevare qualcosa di sbalorditivo che si distingue dalla massa.

Fondamentalmente, i marchi possono essere suddivisi in 3 categorie:

Marchi di prodotti

È forse la categoria più numerosa. Dai prodotti che soddisfano i nostri bisogni fisici a prodotti piuttosto prestigiosi da possedere. Tutti questi prodotti possono essere distribuiti nei diversi livelli della piramide di Maslow, illustrando la gerarchia dei bisogni. (La gerarchia dei bisogni di Maslow è una teoria motivazionale in psicologia che comprende un modello a cinque livelli dei bisogni umani, spesso raffigurati come livelli gerarchici all'interno di una piramide.) I bisogni dal fondo della piramide dovrebbero essere soddisfatti prima che gli individui possano occuparsi dei bisogni più in alto. Dal basso della gerarchia verso l'alto, i bisogni sono: fisiologici, sicurezza, amore e appartenenza, stima e autorealizzazione.

A seconda della posizione dei prodotti nella gerarchia dei bisogni, arriva la diversa strategia di comunicazione per ogni marchio. Inoltre, la personalità del marchio dovrebbe idealmente corrispondere totalmente al bisogno e al pubblico stesso.

Marchi di servizi

Un'altra categoria di marchi sono i servizi. I marchi di servizi sono caratterizzati dalla necessità di mantenere un livello costantemente elevato di erogazione del servizio. Le società di servizi puntano ad offrire soluzioni complesse e tendono a chiudere internamente il ciclo produttivo.

I marchi di servizi possono includere compagnie aeree, hotel, banche, marchi di vendita al dettaglio, diverse agenzie, ad es. viaggi, feste, marketing, consulenza, ecc.

Una parte fondamentale della strategia del marchio è ancora una volta: definire la personalità del marchio e attenersi ai messaggi rilevanti per il pubblico.

Marchi personali

A volte questo termine si sovrappone al marchio del servizio. Oppure può essere creato per un luogo geografico, un evento, ecc. I marchi personali possono derivare da un prodotto o da un servizio. Di solito, concentra il servizio fornito in un'unica fonte – es. un caposquadra. La chiave qui è il valore aggiunto. Il marchio personale si sviluppa dal servizio che si offre e dal lavoro – così ben fatto, che implica un oreol attorno al suo creatore. Ricordi Paul Rand?

Qualunque sia il tipo di marchio, dovrebbe essere forte per sopravvivere e mirare ad aggiungere valore aggiunto ai tuoi clienti.

Cosa include una strategia di marca forte?

La strategia di marca è un elemento obbligato non solo per i brand appena nati ma anche per quelli che hanno la necessità di rivedere la propria presenza o adeguare i messaggi e l'indirizzo generale. E sì, una strategia di marca decente ti costerà una discreta quantità di denaro. La ragione? Di solito è uno sforzo una tantum o almeno una buona strategia ti servirà per molto tempo. E tu non vuoi cadere dall'inizio, vero?! Gli elementi di una strategia di marca possono variare a seconda dei clienti, del mercato o dell'attività specifica. Tuttavia, il nucleo include i seguenti elementi:

Identità aziendale

Missione, visione, valori, come guadagna l'azienda, qual è il modello di business

Il mercato

La nicchia, la soluzione che offre questo marchio, opportunità e minacce, differenziazione

Il pubblico

Chi sono i buyer personas per sapere come connettersi correttamente con loro, con quali punti deboli ha a che fare il nostro marchio

Personalità del marchio

La personalità del marchio è proprio come la personalità degli esseri umani. Sono alcune qualità emotive o personali che associamo a un particolare marchio. Esso consiste in:

• Archetipo del marchio
• Logo
• Slogan
• Palette dei colori
• Messaggi chiave

Tono di voce e strategia di comunicazione generale

Qui mettiamo tutto insieme e offriamo la cornice della comunicazione del marchio con il pubblico

La forte identità del marchio si traduce in una consapevolezza del marchio nel tempo. La consapevolezza del marchio richiede messaggi coerenti. E la creazione di un messaggio coerente richiede l'armonizzazione dei tuoi canali. Tutti loro!

Incontra gli archetipi del marchio

Le metafore profonde sono categorie di percezione che utilizziamo automaticamente per rivelarci la connessione tra oggetti provenienti da diversi livelli della nostra esperienza. Ci danno l'opportunità di spiegare pensieri, sentimenti e concetti astratti. Nella mente si creano profonde metafore che, a sua volta, dipendono dal mondo esterno e dai segnali che riceve. La relazione tra connessioni neurali e sociali è alla base dell'esistenza di metafore profonde e ne stabilisce l'universalità.

Gli inserzionisti e gli esperti di marketing utilizzano abilmente queste conoscenze per attirare l'attenzione dei consumatori. Il riconoscimento di determinati modelli coinvolge il pensiero conscio e inconscio. Quando notiamo differenze, tendiamo a impegnare la nostra mente conscia in modo scarso, il che ci lascia con l'impressione che le differenze siano grandi.

Pertanto, i messaggi pubblicitari (verbale e visivo) lavorano su due livelli: da un lato suggeriscono la differenza del prodotto per attirare la nostra attenzione, utilizzando la tendenza della mente a categorizzare e trovare differenze anche inesistenti, e dall'altro altro – le profonde metafore utilizzate corrispondono a diversi archetipi, sostanziando l'esistenza del prodotto con un primordiale bisogno subconscio.

La parola archetipo deriva dalle parole greche per inizio (arche) e modello (tupos), e come concetto in psicologia, riflettono immagini arcaiche universali, contenuti individuali inconsci, complessi di esperienze che modellano la nostra realtà.

In psicologia, il termine “inconscio collettivo” introdotto da Jung si riferisce a forme preesistenziali che danno una forma rigorosamente definita al contenuto della coscienza. L'inconscio collettivo non si sviluppa individualmente ma viene ereditato.

Ogni archetipo ha le sue caratteristiche che i marketer usano per creare immagini pubblicitarie per il loro marchio: esempi classici sono il cowboy Marlboro, che ricrea il tipico avventuriero occidentale, e Harley-Davidson, un marchio associato alla violazione delle regole, il ribelle.

Le immagini archetipiche si ripetono in culture diverse e, sulla base di queste, Jung ne ricava 12 tipi di base, che simboleggiano le caratteristiche umane chiave.

Gli archetipi di marca sono caratteri definiti da tratti genetici che spiegano cosa rappresentano e cosa motiva le loro azioni. Gli archetipi di marca conferiscono ai marchi un carattere che li rende accessibili e riconoscibili per un pubblico che condivide quegli stessi valori.

Guardiani dello status quo: l'innocente, l'esploratore, l'eroe, il saggio

Portano la soddisfazione di realizzare se stessi e gli altri, difendono l'autonomia, esprimono con coraggio i propri principi e comprendono nei dettagli il mondo in cui vivono.

Guardiani del momento: The Everyman, The Caregiver, The Lover, The Jester

Sono sempre disponibili nei confronti del gruppo di cui fanno parte, si prendono cura della sicurezza dei propri cari, sono ossessionati dalla passione e dal divertimento momentanei, dando il meglio di sé.

Guardiani della libertà - Il Creatore, Il Mago, Il Sovrano, Il Fuorilegge

Sono rivoluzionari e visionari, vedono nel futuro e spesso lo vivono loro stessi, oltrepassano i confini dei canoni esistenti e creano le regole con cui vivono gli altri.

Fai i compiti: costruisci il tuo marchio di conseguenza

L'identità del marchio è ciò a cui le persone pensano quando pensano a un marchio. Quindi, se la consapevolezza del marchio fa rumore su un marchio, l'identità del marchio è il contenuto di quel rumore.

Una forte identità di marca suscita sentimenti ed emozioni riguardo a un marchio, portando a un'associazione tra il marchio e determinate caratteristiche.

C'è una probabilità del 95% che sia l'archetipo del marchio ad averti sedotto. Ci sono due ragioni principali per cui vorresti allineare il tuo marchio con un archetipo.

1. Connessione: la maggior parte dei marchi oggi è in competizione su caratteristiche, vantaggi e prezzi. Se non vuoi che il tuo marchio diventi una merce, dovrai stabilire una connessione più profonda con il tuo pubblico.
2. Differenziazione: quando si tratta di distinguersi in mezzo alla folla, le strategie di differenziazione sembrano ben consumate, con i ritardatari al party che hanno poco su cui lavorare. Le personalità, d'altra parte, hanno infinite possibilità. Non sono solo unici, ma possono essere estremamente memorabili.

Da asporto chiave

• L'identità del marchio sono gli elementi visibili di un marchio, come il colore, il design e il logo, che identificano e distinguono il marchio nella mente dei consumatori. La tua identità di marca dovrebbe tradursi attraverso i mezzi.
• La creazione di una forte identità di marca si tradurrà in coerenza e migliore accettazione. È sinonimo di professionalità, imposta i messaggi visivi corretti e garantisce una presenza del marchio convincente e sostenibile.
• La tua identità di marca è uno strumento per aiutarti a comunicare visivamente il tuo marchio, supportando così la tua strategia di marca.

FAI i compiti ma NON dimenticare che un grande marchio è una storia che non viene mai raccontata del tutto.

Allora come rendere il tuo brand intramontabile e sostenibile in 3 semplici passaggi?

1. Svegliati.
2. Fai del tuo meglio.
3. Ripetere.