Perché copywriting e foto vanno di pari passo

Gli UX dichiareranno che un'immagine dice più di 1.000 parole. Gli esperti SEO diranno che una buona pagina di destinazione richiede almeno 1.000 parole. Ma la verità è che tutto questo appartiene davvero come un fronte unito.

Non separi le patate dal sugo e, anche se probabilmente separeresti pere e mele, una torta con entrambe può essere davvero fenomenale.

In breve, foto e testo non sono una situazione in bianco e nero. In questo post del blog vedrò come si migliorano a vicenda, sia in termini di SEO, ma anche di esperienza utente.

Siete pronti? Mettiti comodo e dai un'occhiata a ciò che tratteremo:

• I modi in cui le foto supportano i tuoi contenuti
• Dividere il contenuto in parti più piccole
• Aumentare l'interazione
• Tempo in loco

Yin e Yang: come le foto sostanziano il copywriting

Pochissime persone rimarrebbero sbalordite quando viene loro spiegato il valore di un buon contenuto. È un argomento costante all'interno di tutti i podcast, i blog e gli articoli di marketing. Anche Google è stato fuori a spiegarlo, quindi non c'è davvero più alcuna sorpresa in questo. DEVI avere i tuoi contenuti in ordine se vuoi posizionarti più in alto e sedurre i tuoi visitatori.

Detto questo, contenuto è un termine ampio, che non copre solo il testo ma anche foto e video. Per questo motivo, tutti gli elementi devono supportarsi a vicenda e lavorare insieme, dove i progetti grafici dei podcast sono un ottimo esempio.

Il contenuto testuale è estremamente rilevante quando si tratta di indicizzazione e posizionamento nei motori di ricerca. Dopotutto, non è uno scherzo quando gli esperti SEO ci dicono di scrivere almeno 1.000 parole. Questo vale anche per argomenti tecnicamente complicati, che possono sfociare in frasi e spiegazioni intricate che fanno sentire i lettori come Bambi sul ghiaccio.

Quando inizia a diventare complicato in questo modo, devi aiutare il lettore. Forse con una spiegazione visiva:

• Una foto/video che mostra il prodotto o servizio
• Una spiegazione con linee che si incrociano
• Una scatola dei fatti
• Qualcosa di completamente diverso

Ci sono molti modi per farlo.

Illustra i tuoi punti e dividi il testo

Le molte parole sulle landing page sono scritte per i motori di ricerca, ma soprattutto sono scritte per il visitatore. E uff, +1000 parole è un bel boccone da superare. Soprattutto se colpisci la testa su un grosso blocco di testo.

È qui che le foto sono eminenti nel rendere l'esperienza dell'utente molto migliore. Possono essere utilizzati per dividere il testo o illustrare affermazioni in modo più chiaro, per mantenere il lettore motivato e aggiornato. Dai un'occhiata a questo post sul blog sul content marketing, dove le illustrazioni sono elementi cruciali.

Maggiore interazione: cattura l'attenzione con una foto

Interazione. Wow, lo vogliamo? Non importa se si tratta delle nostre foto su Instagram o degli aggiornamenti su LinkedIn, ma ovviamente anche quando si parla di copywriting. Condivisioni, Mi piace, commenti: non c'è niente di meglio quando i tuoi contenuti imparano improvvisamente a camminare da soli. Tuttavia, questo non accadrà dal nulla...

C'è un modo per interagire con un muro di testo? Probabilmente stai scuotendo la testa.

Corretta.

Non devi fidarti ciecamente delle mie parole. Ma dai un'occhiata ad alcuni dei LinkedIn dei tuoi amici (quelli che stanno andando bene). Probabilmente hanno una bella divisione del loro testo? Aggiungere foto, sia che abbiano la forma di un'emoji o che stiano usando un video per supportare il loro testo?

Ma perché? Bene, perché l'interazione aumenta.

Torniamo alla parte in cui parlo di copywriting: in che modo le foto aiutano l'interazione qui?

Ovviamente, hai bisogno di una grande intestazione per attirare l'attenzione. Ma quando ciò è fatto, hai anche bisogno di una foto eccezionale per garantire l'interazione, che alla fine rende la tua CTA di successo.

Se le persone scelgono di condividere il tuo post, blog ecc. sui social media con un link, l'immagine di copertina sarà collegata all'articolo, perché ovviamente deve essere interessante per catturare l'interesse delle persone.

Tuttavia, l'immagine di copertina raramente può portare la tua copia al livello di interazione desiderato da sola. Hai anche bisogno di più in tutto il testo. Possono essere grafici, statistiche, caselle dei fatti o qualsiasi altra cosa in grado di stare da sola. L'immagine ha una sua vita e viene fornita con una spiegazione. Invita le persone a condividere l'immagine specifica con il testo come commento allegato per elaborare.

In questo modo, le immagini possono avere un'esistenza indipendente in cui vengono utilizzate anche nei blog di altre persone per qualsiasi altro tipo di post. Potrebbe risultare qualcosa di bello come i link guadagnati : ci piace, soprattutto dal punto di vista SEO.

Fonte: monitoraggio della campagna

Capite i punti espressi nelle foto sopra?

Sicuramente lo fai. Ma può stare da solo ed è abbastanza innovativo per ottenere condivisioni? Mah, penso di sì. Alcuni settori lo troveranno incredibilmente eccitante e gli schizzi visivi non richiedono né un dottorato di ricerca né un'educazione al marketing per comprenderne il significato.

Tempo maggiore sul sito: i motori di ricerca lo adorano!

Migliori classifiche sui motori di ricerca. Di più per favore!

Ma come può l'interazione tra copywriting e immagini contribuire a questa particolare situazione? Continua a leggere, mentre iniziamo l'ultimo capitolo di questo testo.

È importante che tu abbia accesso alle immagini pertinenti. In caso contrario, devi iniziare a personalizzarli tu stesso. Un'immagine irrilevante probabilmente danneggia più di 1.000 parole, ma quella giusta può davvero dare un calcio alla tua classifica e nel frattempo farti dirigere verso la vetta.

In questo post del blog ci sono alcune riflessioni interessanti su questo particolare argomento, da cui userò alcune delle immagini chiave di seguito.

Si tratta di un articolo in cui le immagini non sono del tutto rilevanti: cosa fai? Potresti provare a inserire una foto pertinente, il che si traduce in un aumento del tempo di permanenza in questo caso:

Fonte: blog.snappa.com

Un aumento del tempo di visita di quasi il 50% semplicemente selezionando l'immagine giusta per motivare il contenuto. Non è affatto male. Ovviamente questo è un esempio meraviglioso – puoi essere ancora più che felice se lo aumenti solo con poche percentuali – alla fine può essere di immensa importanza.

Il tempo di sosta e l'importanza della SEO ?

Procediamo con lo stesso caso in cui è evidente che c'è un aumento del traffico. Ciò può essere dovuto a diverse cose e non è detto quanto sforzo venga messo nella creazione di link, nell'ottimizzazione del testo e nei + 200 altri parametri che Google guarda.

Detto questo, l'aumento del tempo di visita ha sicuramente avuto un impatto. In effetti, Google vuole davvero mostrare il meglio ai suoi fedeli visitatori. E quando il motore di ricerca scopre improvvisamente che le persone trascorrono più tempo su una pagina, presume rapidamente che sia dovuto al fatto che viene trovato qualcosa di rilevante per la parola chiave da cui il visitatore entra. E bene, questo porta a un posizionamento migliore.

Tuttavia, se hai una pagina in cui le persone entrano ed escono, sperimenterai l'effetto opposto. Quindi tutti i tuoi contenuti devono essere pertinenti e commestibili. Questo vale per immagini, video, testo e altro.

Conclusione

Una buona copia e ottime foto sono sicuramente un caso in cui 2+2 è uguale a 5. Pertanto, è necessario lavorare per costruirlo come complemento l'uno all'altro invece di vederlo come due elementi separati.

In armonia, questo può portare a migliori posizionamenti nei motori di ricerca, più conversioni, aumento del livello di interazione e leggibilità della tua copia.

Spero che questo post sia utile, o almeno chiarisca eventuali confusioni sull'intera UX e SEO "o o". È davvero una famiglia, che deve imparare a lavorare insieme.