Chi ha bisogno di YouTube? - Annunci Netflix: la svolta rivoluzionaria degli annunci video

Nello spazio pubblicitario video, solo una piattaforma è emersa come un formidabile contendente: gli annunci Netflix. L'emergere del marchio mediatico nello spazio segna un significativo allontanamento dalla sinonimo di lunga data di YouTube con contenuti video e pubblicità online.

Con la sua vasta base di abbonati e metodi innovativi di distribuzione dei contenuti, Netflix offre agli inserzionisti un approccio raffinato al coinvolgimento del pubblico, sfidando il dominio di piattaforme come YouTube.

E sebbene Netflix eserciti innegabilmente una notevole influenza, sarebbe scortese escludere del tutto le altre piattaforme. In effetti, abbracciare la diversità nei canali pubblicitari e allocare i budget su più piattaforme rimane la strategia consigliata.

Con l'apertura di facili opportunità pubblicitarie Netflix attraverso la piattaforma Microsoft Advertising, non c'è mai stato un momento migliore per esplorare nuove strade per raggiungere un pubblico target.

Una breve storia della relazione pubblicitaria tra Microsoft e Netflix

La partnership tra Microsoft Advertising e Netflix è iniziata con l'acquisizione di Xandr nel 2021. Con l'acquisto di Xandr, Microsoft si è assicurata i diritti esclusivi sulla pubblicità di Netflix.

Nel 2022, Netflix ha lanciato il suo piano supportato da pubblicità e ha avviato la repressione della condivisione delle password. Da allora, si è verificato un rapido aumento del numero di utenti che hanno aderito al livello supportato da pubblicità di Netflix. Nel 2023, il piano pubblicitario di Netflix ha raggiunto 23 milioni di utenti attivi a livello globale. Recentemente la società ha riferito che il numero aveva superato i 40 milioni.

Quando la pubblicità su Netflix è stata aperta per la prima volta, è stata concessa solo agli inserzionisti con un budget minimo di 10 milioni di dollari per acquistare l'inventario premium su Netflix. A febbraio, Microsoft Advertising ha lanciato la closed alpha per gli annunci Netflix all'interno della piattaforma Microsoft Advertising, offrendo agli inserzionisti la possibilità di attingere all'inventario Netflix senza requisiti minimi di spesa.

Netflix nelle notizie

Netflix ha recentemente attirato l'attenzione per iniziative strategiche volte ad espandere la propria base di abbonati e le proprie entrate.

Tra queste strategie c’è stata la repressione della condivisione delle password, volta a favorire la crescita degli abbonati e ad aumentare le entrate degli abbonamenti. Ciò ha comportato circa 22 milioni di nuove iscrizioni, portando a un aumento significativo del prezzo delle azioni di Netflix. Inoltre, si ritiene che l'introduzione del livello supportato da pubblicità e il giro di vite sulla condivisione delle password abbiano contribuito a quasi 30 milioni di nuovi abbonati nell'anno fiscale 23, con il livello supportato da pubblicità che ha raggiunto 15 milioni di utenti attivi mensili globali entro un anno dal suo lancio.

Netflix ha rivelato che il 40% dei nuovi abbonati optava per piani supportati da pubblicità. In particolare, Netflix ha scelto Microsoft come partner tecnologico e di vendita esclusivo per facilitare il suo primo livello supportato da pubblicità, con l’obiettivo di ampliare l’accesso all’intrattenimento a livello globale. Attraverso questa partnership, Microsoft Advertising ha collaborato con Netflix e gli inserzionisti per offrire vari formati ed esperienze, rivolgendosi a un pubblico altamente coinvolto. Attualmente, gli annunci Netflix sono disponibili in 12 paesi in tutto il mondo, offrendo agli inserzionisti un'opportunità unica di connettersi con un pubblico premium.

Quali sono i formati pubblicitari Netflix offerti?

Gli annunci video Netflix vengono visualizzati su vari dispositivi. Questi includono TV, dispositivi mobili, desktop e tablet, in formati come Non ignorabile, Pre-roll e Mid-roll, ciascuno con un limite di frequenza. I parametri di prestazione per gli annunci Netflix, tra cui impressioni, spesa, CPV medio, CPM medio, percentuali di visualizzazione video e tasso di completamento video, sono accessibili all'interno della piattaforma Microsoft Advertising.

E YouTube?

Questo articolo offre informazioni sulle opportunità di pubblicità su Netflix. L'obiettivo non è quello di allontanare l'utente dall'opzione della pubblicità su YouTube, ma piuttosto di informare sugli annunci Netflix come via alternativa per l'allocazione del budget di marketing. O una parte di esso, soprattutto se potrebbe allinearsi meglio al pubblico target di una determinata campagna.

YouTube offre una vasta gamma di formati di annunci, inclusi annunci ignorabili, non ignorabili, bumper e outstream, ma il tasso di visualizzazione medio è pari al 31,9%. Oltre a questi, la pubblicità su YouTube è accompagnata da una solida analisi, che supporta gli inserzionisti con approfondimenti di alta qualità per migliorare le strategie e massimizzare il ROI.

Come si confronta con Netflix?

Quando si confrontano gli annunci Netflix con gli annunci YouTube, si notano differenze distinte che determinano le strategie degli inserzionisti e il coinvolgimento del pubblico.

Netflix, con il suo modello basato su abbonamento, integra perfettamente gli annunci pubblicitari nell'esperienza visiva, garantendo un pubblico catturato immerso in contenuti originali di alta qualità. Al contrario, YouTube opera secondo un modello supportato dalla pubblicità, interrompendo i contenuti generati dagli utenti. Mentre YouTube offre diverse opzioni di targeting, Netflix sfrutta le preferenze degli abbonati per annunci altamente mirati, massimizzando il coinvolgimento.

Nonostante i formati pubblicitari limitati di Netflix rispetto alla versatilità di YouTube, la sua libreria di contenuti curata e le rigide politiche pubblicitarie creano un ambiente pubblicitario premium.

La scelta tra Netflix e YouTube dipende da fattori quali il targeting del pubblico, l'allineamento dei contenuti e gli obiettivi pubblicitari, ciascuno dei quali offre vantaggi distinti per gli inserzionisti.

Un tuffo più a fondo nei comportamenti

Conservazione dello spettatore

Analizzando la fidelizzazione degli spettatori a distanza di 2 ore, il pubblico di Netflix mostra un maggiore coinvolgimento con i contenuti di lunga durata rispetto a YouTube.

Dati demografici del pubblico

Netflix attira prevalentemente un pubblico di età compresa tra 18 e 49 anni, mentre la fascia d'età più numerosa di YouTube rientra nella fascia 25-34. Questo passaggio a Netflix offre agli inserzionisti l'opportunità di attingere a un pubblico altamente coinvolto all'interno di una specifica fascia demografica di età, favorendo il potenziale per un targeting efficace.

Abitudini di visualizzazione

Il pubblico di Netflix trascorre in media 3,2 ore al giorno in streaming, mentre il pubblico di YouTube trascorre solo 19 minuti al giorno sulla piattaforma. Esiste una netta differenza anche tra i dispositivi di visualizzazione: il 71% del pubblico di Netflix guarda i contenuti in TV, mentre la maggior parte del pubblico di YouTube guarda sui dispositivi mobili.

Concludiamo con un confronto tra i pro e i contro della pubblicità su Netflix e YouTube.

Annunci Netflix

Professionisti:

• Notorietà del marchio: gli inserzionisti possono sfruttare la piattaforma Netflix per creare consapevolezza del marchio tra un pubblico altamente coinvolto
• Autorità: l'importanza di Netflix consente agli inserzionisti di stabilire fiducia e autorità con il proprio pubblico, migliorando il potenziale ROI
• Annunci limitati: con un inventario pubblicitario limitato, gli annunci Netflix possono supportare un maggiore coinvolgimento degli spettatori

Contro:

• Controllo limitato: gli inserzionisti hanno un controllo limitato sulla selezione delle offerte all'interno dell'inventario Netflix

Annunci di YouTube

Professionisti:

• Portata: essendo il secondo sito web più visitato a livello globale, YouTube offre l'accesso a un vasto mercato globale di potenziali clienti.
• Targeting per pubblico e formati di annunci: YouTube offre un'ampia gamma di opzioni di targeting e formati di annunci tra cui gli inserzionisti possono scegliere.

Contro:

• Un pubblico più giovane: YouTube attira principalmente le generazioni più giovani con un potere d'acquisto limitato.
• Concorrenza: l'elevata concorrenza per lo spazio pubblicitario su YouTube rappresenta una sfida per gli inserzionisti.
• Modifiche all'algoritmo: le modifiche all'algoritmo di YouTube possono influire sulla visibilità e sulla portata degli annunci.

La concorrenza tra Netflix e YouTube è feroce e dovrebbe solo surriscaldarsi. Gli annunci di Netflix sono emersi come un formidabile contendente al dominio di YouTube. Con la sua vasta base di abbonati e metodi innovativi di distribuzione dei contenuti, Netflix offre agli inserzionisti un approccio raffinato al coinvolgimento del pubblico, enfatizzando la consapevolezza e l'autorità del marchio. La recente partnership con Microsoft Advertising ha aperto nuove strade agli inserzionisti per attingere al pubblico premium di Netflix.

Resta, tuttavia, essenziale riconoscere la continua rilevanza di YouTube, con la sua vasta portata e diversi formati di annunci. Sebbene ciascuna piattaforma abbia i suoi punti di forza e di debolezza, gli inserzionisti possono considerare attentamente fattori come i dati demografici del pubblico, le abitudini di visualizzazione e gli obiettivi della campagna quando assegnano i propri budget pubblicitari. In definitiva, che si tratti della narrazione accattivante di Netflix o della vasta portata di YouTube, la chiave per una pubblicità di successo sta nel comprendere i vantaggi unici di ciascuna piattaforma.

Nota dell'editore: nel maggio 2024 Netflix ha annunciato che avrebbe ampliato le proprie capacità di acquisto per includere The Trade Desk, Display & Video 360 di Google e Magnite come principali partner programmatici per gli inserzionisti. La società ha inoltre svelato i piani per lanciare la propria piattaforma tecnologica pubblicitaria entro la fine del 2025.

Izzy Gibbs, responsabile del team marketing di Dignius, ha contribuito a questo articolo.