Chi sono i micro-influenzatori? Che cos'è il marketing dei micro-influencer?

La ricerca suggerisce che il marketing degli influencer raggiungerà i 15 miliardi di dollari entro la fine del 2022, il che è enorme. Già influencer e marchi di celebrità di alto profilo hanno familiarità con i progetti di sponsorizzazione. I micro-influencer stanno anche offrendo compromessi sempre più distintivi ai marchi che cercano una portata più ampia. I piccoli marchi stanno ora spendendo oltre il 60% del loro budget di marketing per l'influencer marketing, mentre i grandi marchi stanno assumendo 3 volte più micro-influencer, questi influencer hanno 1-20k follower. Ma perché i marchi si preoccupano più dei micro-influencer che dei profili con milioni di fan? Scopriremo i motivi in ​​questo articolo.

In qualità di azienda leader nel marketing di influencer in India, abbiamo aiutato molti marchi a soddisfare la loro agenda di marketing con il nostro approccio di marketing esclusivo. L'influencer marketing non consiste solo nel mostrare i tuoi prodotti con influencer di alto profilo se va oltre, i micro-influencer sono il vero patrimonio dei marchi, ancora, ti chiedi perché? Scopriamolo!

Chi sono i micro-influencer?

I micro-influencer sono persone che hanno da 1000 a 25000 follower sui social media. Interagiscono regolarmente con i loro follower e mantengono un grande coinvolgimento e portata durante i loro post. Sono anche convenienti rispetto agli influencer delle celebrità. Si concentrano su un'area specifica e di nicchia e hanno un'enorme capacità e conoscenza in quel campo, motivo per cui sono anche chiamati esperti del settore.

Si ritiene che abbiano una relazione più forte con i loro follower, motivo per cui i marchi amano lavorare con loro. Forniscono inoltre contenuti dinamici incentrati sul marchio che attraggono e attraggono il pubblico di destinazione del marchio.

I vantaggi di lavorare con i micro-influencer?

Se sei un marchio, chiediti quali vantaggi otterresti, questa sezione è una lettura obbligata per te.

Vantaggio 1: conveniente

Quando si parla di influencer marketing c'è molto a cui pensare, una delle preoccupazioni principali è il budget. Il costo delle campagne di influencer marketing varia in base a vari fattori. Se stai cercando un modo conveniente per gestire la tua campagna, lavorare con micro e nano influencer sarebbe l'opzione migliore. In qualità di piattaforma di influencer marketing leader in India, consigliamo di lavorare con micro-influencer a quei marchi che cercano un modo più conveniente per soddisfare la loro agenda di marketing. L'autenticità e la pertinenza dei contenuti di questi tempi contano di più per costruire una comunità digitale.

I consumatori sono alla ricerca di contenuti che li attirino emotivamente, indipendentemente da chi li sta promuovendo. Possono facilmente individuare la differenza tra una raccomandazione genuina e una graduale, il che rende fondamentale per i marchi rimanere pertinenti e veritieri. Se stai assumendo micro-influencer per sostenere il tuo progetto, chiedi loro di rivelare la partnership con il pubblico che ti renderebbe più trasparente. La ricerca suggerisce che i micro-influenzatori hanno maggiori probabilità di influenzare la decisione di acquisto del loro pubblico (10% in più rispetto ai macro-influenzatori).

Vantaggio 2: più affidabile

I marchi stanno imparando che gli influencer con enormi follower non stanno necessariamente ottenendo il massimo successo nelle campagne perché invece di essere seguiti da una grande massa non riescono a fornire il coinvolgimento necessario come micro e nano influencer. Se stai pagando per sostenere i tuoi contenuti, devi cercare un coinvolgimento migliore raggiungendo quante più persone possibile. Lavorare con i micro-influencer può fornire lo stesso valore di cui si fidano il loro pubblico, quindi quando consigliano qualcosa sarà considerato affidabile e utile dal loro pubblico.

Vantaggio 3: fornire un coinvolgimento migliore

I micro-influencer sono seguiti da un numero minore di persone rispetto ai macro e ai mega influencer, ma ciò non impedirà ai brand di lavorare con loro. Il marketing di micro influencer offre un coinvolgimento e una copertura migliori perché mantengono uno stretto rapporto con i loro follower, nella maggior parte dei casi gli influencer conoscono personalmente alcuni dei loro follower. Gli influencer costruiscono relazioni reali e creano fiducia con i loro follower. Se vedi i micro-influencer per gli influencer delle celebrità come una piramide, il coinvolgimento è più alto in fondo, ecco perché il marketing dei micro-influencer sta diventando più mainstream.

I micro-influencer hanno i loro follower di nicchia che sono ben collegati non solo con il pubblico ma anche tra loro. Nel mondo dei contenuti inondati, è un modo molto più efficiente per attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione. Quindi, con i micro-influencer, puoi gestire meglio la tua campagna sia in termini di copertura che di coinvolgimento.

Vantaggio 4: contenuto esteticamente accattivante

Ciò che sembra buono vende bene, questo è vero soprattutto nel mondo dello shopping online. I marchi che stanno cercando di fare davvero la differenza in questo mercato competitivo devono pensare a generare contenuti pertinenti che migliorino il valore nominale del tuo marchio, che sia anche esteticamente accattivante. Alla gente non piace un pasticcio, ecco perché nella maggior parte dei casi gli influencer cercano di decorare il proprio profilo in un modo che attiri i marchi al primo tentativo. I micro-influencer offrono ai marchi molta flessibilità per pianificare e gestire la campagna.

Vantaggio 5: ROI migliore

I marchi possono rendere i micro-influencer ambasciatori del marchio e consentire loro di guadagnare una piccola commissione attraverso il marketing di affiliazione. In questo modo saranno motivati ​​a diffondere parole più positive sul tuo marchio tra i loro amici e familiari. Quando un piccolo marchio investe nella campagna di marketing dell'influencer cerca il massimo ROI, con i micro-influencer puoi essere sicuro che il coinvolgimento è reale.

Beneficio 6: Pronto per una relazione a lungo termine

L'influencer marketing non consiste nel mostrare il tuo prodotto con l'aiuto di influencer e chiedere loro di dire "Amo questo prodotto", puoi andare oltre. Per ottenere il massimo dalla tua campagna di influencer marketing, devi pensare a qualcosa che fornisca vantaggi a lungo termine anziché buzz a breve termine. Se scegli di lavorare con micro-influencer, puoi facilmente pianificare una partnership a lungo termine senza metterti in tasca.

Le campagne ripetitive attireranno più pubblico e ti aiuterebbe a migliorare ancora di più l'immagine del tuo marchio. Se il tuo pubblico vede che lavori con lo stesso (o lo stesso livello) di influencer a lungo termine, riporrà più fiducia nel tuo marchio perché la lealtà conta di più per loro.

Vantaggio 7: autenticità migliorata

Se stai pianificando attività promozionali come omaggi, concorsi o quiz, i micro-influencer dovrebbero essere la tua prima scelta perché garantiranno la massima portata e coinvolgimento. Hanno un pubblico di nicchia e più uniforme, quindi quando li assumi per la tua campagna raggiungerai automaticamente più persone che la pensano allo stesso modo. Assicurati di seguire il metodo giusto per controllare gli influencer perché le persone possono facilmente falsificarti con servizi di bot a pagamento. Questo è il motivo per cui consigliamo di lavorare con una rinomata società di influencer marketing (come InfluGlue) per i marchi che optano per l'influencer marketing per la prima volta.

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Come interagire con i micro-influencer?

Il processo è semplice, cerca micro-influencer sulla tua piattaforma di social media mirata con la tua parola chiave o hashtag. Ad esempio, se stai cercando micro-influencer per approvare prodotti di bellezza su Instagram, cerca #beautyinfluencers oppure puoi aggiungere la posizione per essere più specifico. Puoi controllare manualmente i profili e il tipo di contenuto per sapere se risuonerebbero bene con il tuo marchio. Invia loro una proposta scritta menzionando tutti i dettagli che stai cercando da quella campagna in modo che abbiano un'idea chiara del loro ruolo nella campagna. Assicurati che tutto sia trasparente tra voi due, che è il primo passo per condurre una campagna di influencer marketing di successo.

Se pensi che questo sia troppo da gestire per il tuo team, puoi semplicemente connetterti con una rinomata società di marketing di influencer come InfluGlue che si occuperà del processo di valutazione con una prospettiva professionale. Qui menzioniamo il nostro processo di lavoro che potrebbe aiutarti a capire il nostro approccio all'assunzione di micro-influencer per i nostri clienti, tuttavia, puoi seguire gli stessi passaggi anche per il tuo marchio:

• Controlla i profili
• Controlla la nicchia
• Controlla la qualità del contenuto precedente
• Controlla la qualità dei loro follower
• Invia loro proposte
• Attendi la loro conferma
• Fai una discussione telefonica
• Lascia che creino il contenuto
• Valuta il contenuto
• Tieni traccia del rendimento della campagna

Se segui il processo passo dopo passo, sarebbe più facile individuare i giusti micro-influencer per il tuo progetto.

Dove cercare autentici micro-influencer?

Se vuoi che più micro-influencer per il tuo progetto si connettano con InfluGlue, racconta agli esperti i dettagli del tuo progetto e lascia che il team trovi i profili più adatti al tuo marchio. Hanno il più grande database di blogger, influencer ed esperti del settore registrati con loro da dove troveranno il più adatto per la tua campagna.

Per saperne di più sui micro-influencer o su qualsiasi altra categoria di influencer e su come potrebbero avvantaggiare la tua attività, connettiti ora con InfluGlue!