Chi sono gli anti-influenzatori? Come li individua?

In questo momento, ogni marchio conosce il potere degli influencer dei social media. Dalla tua vicina di casa alle celebrità, chiunque può essere un influencer nella tendenza di oggi. È molto comune che un'adolescente che ha iniziato a insegnare come disegnare un contorno perfetto, poi diffonda parole su un grande marchio di bellezza. Una casalinga che ha aperto il suo canale YouTube condividendo le sue ricette ha finito per aprire un ristorante; allo stesso modo, un blogger di viaggi inizia inizialmente il suo profilo Instagram scrivendo storie di viaggio che sono arrivate ad aprire un'azienda di viaggi e turismo.

Più o meno, tutti coloro che sono a conoscenza dell'influencer marketing hanno sentito parlare degli incidenti sopra menzionati. Ma in questo articolo, ci concentreremo su un diverso insieme di influencer: gli anti influencer. I professionisti del marketing della Northwestern University hanno scoperto un gruppo di personalità (o influencer) durante la ricerca dell'ultimo modello di acquisto dei clienti. C'è un gruppo di persone a cui tutti i clienti sono attratti come una calamita.

Il team di marketing ha intervistato alcuni marchi che hanno recentemente collaborato con famosi influencer per vendere i loro prodotti, ma sono rimasti molto delusi dal risultato. In qualità di piattaforma di marketing di influencer leader in India, abbiamo affrontato questa domanda molte volte: come individuare falsi o anti-influenzatori, leggi ulteriormente l'articolo per sapere come identificare un falso influencer.

1. Rapporto follower-Mi piace

Se vedi che l'influencer selezionato ha un enorme follower e questo è sufficiente per scegliere quella persona per la tua campagna di influencer marketing, aspetta. Ripensaci. Avere un grande follower non significa necessariamente che l'influencer possa effettivamente vendere il prodotto attraverso la sua influenza. Controlla il rapporto tra like e follower. Non deve essere inferiore all'1%, ovvero se il tuo influencer ha 1000 follower, ogni suo post deve ottenere almeno 10 like. Al giorno d'oggi, chiunque può acquistare follower tramite un bot, ma questi non sono altro che solo numeri. È più come una cosa una tantum. I bot non possono mettere mi piace o commentare il tuo post. Quindi, puoi acquistare follower, non coinvolgimento.

2. Qualità dell'impegno

In contrasto con il punto precedente, ora sono disponibili vari strumenti attraverso i quali le persone possono effettivamente acquistare coinvolgimento, ad esempio Mi piace e commenti. Ma come si fa a capire se è genuino o a pagamento? Per dirla semplicemente, è difficile. Devi controllare ogni singolo commento manualmente. Ne hai letti almeno alcuni. Se vedi che tutti i commenti sono costituiti solo da emoji o termini generici, ad esempio belli, belli, adorabili, impressionanti, ecc., quelli possono essere il risultato di servizi a pagamento. Non sempre, però. Controlla anche chi sta commentando i loro post, se le stesse persone stanno commentando ciascuno dei loro post, forse c'è qualcosa di sospetto poiché è molto improbabile che le stesse persone commentino ogni post di un influencer.

3. Nicchia particolare

Prima di scegliere il tuo influencer, controlla la sua nicchia. Devi selezionare un influencer che si adatti bene al tuo tag aziendale e anche i suoi follower dovrebbero essere il tuo pubblico di destinazione. Alcuni influencer preferiscono attenersi a un'unica nicchia, mentre altri scelgono più promozioni. Ad esempio, troverai food blogger che promuovono società di viaggi e turismo, piattaforme educative, ecc. e influencer della moda che promuovono prodotti per la cura della pelle e dei capelli. Anche se non esiste un libro di regole secondo cui gli influencer di una particolare nicchia non possono promuovere un prodotto di una nicchia diversa. Ma dal punto di vista del marketing, sarà vantaggioso per te assumere influencer della tua stessa nicchia.

4. Esperienza di collaborazione precedente

Prima di finalizzare i tuoi influencer, controlla la loro precedente esperienza di collaborazione, il tipo di slogan che hanno utilizzato, la qualità delle loro fotografie, la loro prospettiva, ecc. A volte, anche dopo aver fornito prodotti eccellenti, gli influencer non riescono a mostrarli in modo creativo. Lo capirai rapidamente dal loro contenuto di collaborazione precedente. Se vuoi essere più sicuro, puoi contattare uno di questi marchi con cui l'influencer ha già lavorato in precedenza, solo per sapere come è stata la sua esperienza con quel particolare influencer.

5. Alcuni esempi di vita reale

Sì, troverai alcuni esempi di vita reale di anti-influenzatori che hanno una capacità minima o zero per vendere i tuoi prodotti. Abbiamo alcuni esempi di vita reale, un influencer di nome @arii AKA Arianna Renee non riesce a vendere 36 magliette nonostante abbia 2,6 milioni di follower su Instagram.

Anche l'influencer 18enne si interroga sul risultato della campagna. Dopo molte sensazioni, ha rimosso il palo. Ma lei stessa ha scritto del post e di come si è sentita per questo cosiddetto fallimento della campagna. Ha anche detto che ha tratto una lezione da questo fallimento della campagna e lavorerà di più dalla prossima volta per soddisfare i requisiti della sua prossima collaborazione.

Ha anche spiegato che nessuno ha condiviso il suo post promozionale invece di chiedere, mentre condivide sempre i post promozionali di tutti gli altri. Così tante persone hanno definito le sue magliette non eccitanti, il che potrebbe essere un altro motivo di questo fallimento.

In che modo una società di marketing di influencer può assisterti?

Se stai cercando la promozione del tuo marchio attraverso i migliori influencer di varie piattaforme di social media, connettiti con una piattaforma di marketing di influencer che ti aiuterà a fondo nella selezione degli influencer per la tua campagna.

Nella maggior parte dei casi, vari influencer sono registrati con rinomate piattaforme di influencer marketing per ottenere buone campagne a pagamento. Se scegli di lavorare con loro, progetteranno per te una campagna di marketing per influencer alla moda. I loro influencer di marketing e creatori di contenuti lavorano giorno e notte per creare la migliore campagna per te, che sicuramente creerà un ronzio tra il tuo pubblico di destinazione.

InfluGlue è una delle principali piattaforme di marketing di influencer, in India, che ha oltre 10.000 influencer registrati con loro di diverse nicchie. Se stai cercando di promuovere il tuo marchio attraverso i migliori influencer del mercato, InfluGlue può essere il tuo vero aiuto. Hanno già lavorato con marchi di varie dimensioni come LibasIndia, LearnPick India, LunchBoss , ecc. e molti altri per soddisfare i loro requisiti di branding. Quasi 500 influencer da tutta l'India hanno ricevuto campagne a pagamento da InfluGlue e il numero continua ad aumentare ogni giorno.