Come massimizzare le conversioni con lo spazio bianco

Hai mai avuto uno di quei giorni in cui non riesci a portare a termine nulla? Colleghi che distraggono, troppo rumore di fondo e continue notifiche e-mail possono impedire il completamento del lavoro. Per un motivo o per l'altro, è difficile concentrarsi e ti ritrovi incredibilmente improduttivo.

Proprio come molte persone danno il meglio di sé quando sono sole nel proprio spazio tranquillo, lo stesso vale per i componenti della pagina di destinazione post-clic. Gli elementi della pagina di destinazione post-clic servono al meglio al loro scopo quando sono isolati: nessun altro elemento, nessuna distrazione. Solo spazio vuoto - spazio bianco.

Spazio bianco: cos'è e perché dovresti usarlo?

Lo spazio bianco, noto anche come spazio vuoto o spazio negativo, è l'area di una pagina Web che aiuta a evidenziare o attirare l'attenzione su un elemento specifico.

Il design grafico dello spazio bianco fa sì che le persone si concentrino sui singoli elementi della pagina di destinazione post-clic perché, non avendo nient'altro da guardare nelle vicinanze, sono costretti a guardare cosa c'è.

È importante notare che lo spazio bianco non è necessariamente "bianco", è semplicemente uno spazio vuoto e non contrassegnato. Può essere di qualsiasi colore purché aiuti a separare i diversi elementi e contrasti con l'elemento che sta evidenziando.

La psicologia alla base del design dello spazio bianco

Anche se lo spazio bianco riduce notevolmente il disordine e rende una pagina web esteticamente gradevole; serve anche a molti altri scopi funzionali, tra cui:

• Maggiore leggibilità
• Messa a fuoco migliorata
• Maggiore comprensione dell'offerta
• Esperienza utente migliorata

Che lo riconosciamo in quel momento o meno, lo spazio negativo soddisfa questi scopi attingendo alla nostra psiche. Questo spazio consente agli spettatori una pausa visiva durante l'elaborazione del contenuto della tua pagina. Questo è importante perché troppe informazioni o dati visivi contemporaneamente possono causare affaticamento cognitivo, noto anche come sovraccarico di informazioni, rendendo difficile per il cervello assorbire e conservare qualsiasi informazione.

Con meno disordine e meno distrazioni, è molto più facile per il nostro cervello assimilare ed elaborare le informazioni e concentrarsi meglio su ciò che conta di più.

Una pagina di destinazione post-clic priva di spazi bianchi

Non riuscire a stabilire un'ottima prima impressione può essere costoso per le tue conversioni totali e, in definitiva, per i tuoi profitti. Quindi, prima di mostrare buoni esempi di spazi bianchi nelle pagine di destinazione post-clic, diamo un'occhiata a questa pagina di destinazione post-clic di LogiGear che non ne include quasi nessuno:

Qual è stata la tua prima impressione di questa pagina? È un po' travolgente perché tutto è stipato insieme senza respiro, rendendo difficile navigare, concentrarsi su ciò che è importante e comprendere l'offerta. È quasi come se il designer stesse tentando di mostrare tutto sopra la piega e di avere una pagina molto equilibrata, che riduce del tutto la leggibilità.

Ora che hai visto cosa non fare con il design della pagina di destinazione post-clic, esaminiamo diversi ottimi esempi di spazio bianco.

Quali elementi può aiutare a ottimizzare lo spazio bianco?

Lo spazio bianco funge da segnale direzionale e i segnali direzionali sono ausili visivi che puntano verso gli elementi più importanti della pagina di destinazione post-clic. Ecco alcuni degli elementi più importanti da evidenziare con uno spazio bianco:

Titolo

Il titolo della pagina di destinazione post-clic dovrebbe attirare l'attenzione perché spesso è il primo elemento che gli spettatori vedono all'arrivo. Un titolo può catturare l'attenzione dei visitatori ancora più rapidamente se lo circonda con uno spazio bianco adeguato.

BigMarker ha creato questa pagina di destinazione post-clic di prova gratuita con molto spazio vuoto in tutto. Questo screenshot mostra above the fold, illustrando come il titolo e il modulo attirino immediatamente l'attenzione saltando fuori dalla pagina:

Screenshot del software

Lo spazio bianco è spesso progettato attorno a uno screenshot del software di un'azienda, un'immagine del loro prodotto o un video che dimostra il loro servizio. Poiché i media coinvolgenti svolgono un ruolo così importante nel guidare le conversioni, non è raro che i marchi aggiungano uno spazio negativo attorno ai media per far sì che gli spettatori lo notino più facilmente.

L'immagine del software su questa pagina di destinazione post-clic di OfficeX attira l'attenzione degli spettatori mentre scorrono la pagina perché è circondata da uno spazio vuoto sostanziale:

Conto alla rovescia

I timer per il conto alla rovescia creano intenzionalmente un senso di urgenza e scarsità perché le persone tendono a desiderare cose che si stanno esaurendo. I timer possono essere utilizzati per una varietà di offerte (iscrizioni a webinar, iscrizioni a eventi speciali, sconti sui prezzi, ecc.) e poiché possono essere incredibilmente persuasivi nel generare conversioni; è essenziale che saltino fuori ai visitatori.

Ecco un esempio di Exact Data che utilizza un ampio spazio negativo con il conto alla rovescia, per assicurarsi che i visitatori notino la scadenza prima della scadenza dell'offerta:

Modulo di cattura del piombo

I moduli di acquisizione dei lead sono uno degli elementi della pagina di destinazione post-clic più critici, quindi ha senso solo evidenziarli con molto spazio bianco per attirare quanta più attenzione possibile.

In questa pagina di destinazione post-clic di Stackla, gli occhi dei visitatori vengono immediatamente attratti dal modulo con l'aiuto dello sguardo fisso sullo sfondo e un'abbondanza di spazio bianco:

Pulsante

Che si tratti di opt-in in due passaggi, click-through o collegamento ipertestuale con un tag di ancoraggio; i pulsanti possono sfruttare appieno lo spazio bianco.

YP Marketing Solutions ha aggiunto un pulsante con collegamento ipertestuale nella parte inferiore della pagina di destinazione post-clic per guidare i visitatori al modulo above the fold. Prendi nota di come si distingue il pulsante, poiché è circondato da molto spazio:

Servizi aziendali

Piuttosto che leggere un'intera pagina di copia, gli utenti Web preferiscono eseguire la scansione di una pagina Web in modo rapido e semplice per trovare le informazioni più preziose. Ecco perché progettare la copia della pagina di destinazione post-clic in piccoli blocchi contrassegnati da punti elenco o iconografia è l'ideale. Quando lo accoppi con uno spazio bianco, i punti elenco attirano ancora più attenzione.

Appena sotto la piega, Comporium Media Services evidenzia i propri servizi aggiuntivi con iconografia e testo minimo:

Testimonianze dei clienti

Le testimonianze sono uno degli elementi più persuasivi su una pagina di destinazione post-clic perché aggiungono credibilità, fiducia e possono evidenziare diversi aspetti del tuo prodotto o servizio che hanno aiutato i clienti reali a raggiungere il successo.

Per assicurarti che le tue testimonianze vengano notate, segui l'esempio di Outbrain e circondale con uno spazio bianco:

Distintivi aziendali

Insieme alle testimonianze dei clienti, i badge aziendali sono tra gli aspetti più convincenti di una pagina di destinazione post-clic. La visualizzazione di badge di marchi noti e affidabili aiuta a stabilire autorità e credibilità, influenzando i potenziali clienti a completare il modulo e fare clic sul pulsante CTA. Nella mente del potenziale cliente, pensano, "se queste altre aziende altamente credibili hanno riposto la loro fiducia nel prodotto o nel servizio, allora posso farlo anch'io".

Per dimostrare, Alteryx mette in mostra alcuni dei suoi maggiori clienti e partner below the fold sulla pagina di destinazione post-clic di prova gratuita:

Un'ultima nota sul web design degli spazi bianchi

Inevitabilmente, quando aggiungi uno spazio bianco a qualsiasi design della pagina di destinazione post-clic, è probabile che la pagina si allunghi. Questa non è necessariamente una cosa negativa perché gli utenti Web si aspettano di scorrere. Finché incorpori altri segnali visivi sulla pagina per indirizzare i visitatori nella direzione desiderata, è probabile che i visitatori rimangano concentrati e coinvolti.

Dai un'occhiata alla pagina di destinazione post-clic della nostra lista di controllo per la pubblicazione di seguito con uno spazio bianco attorno a ciascuno dei suoi elementi importanti. Inoltre, la freccia giù incoraggia gli spettatori a scorrere verso il basso per continuare a valutare l'offerta:

In che modo la tua prossima pagina di destinazione post-clic utilizzerà lo spazio bianco?

Sebbene lo spazio bianco sia indicato come spazio vuoto, l'area non viene sprecata. C'è un intento consapevole e deliberato con lo spazio bianco della pagina di destinazione post-clic. Spaziando ed evidenziando i singoli elementi, aumenti efficacemente la comprensione e l'esperienza utente complessiva e, a sua volta, puoi aumentare le conversioni.

Sapendo questo, quali elementi evidenzierai nella tua prossima pagina di destinazione post-clic?

Utilizza la nostra piattaforma intuitiva per creare le tue pagine di destinazione post-clic completamente ottimizzate in pochi minuti. Con Instapage, godrai della personalizzazione al 100% con le analisi più avanzate del settore. Registrati oggi stesso per una demo di Instapage Enterprise.